التسويق المؤثر في 2020: أشياء يجب على كل علامة تجارية ومنشئ محتوى معرفتها
نشرت: 2020-10-31في حين أن الوباء قد أثر سلبًا على العديد من القطاعات ، فقد استفاد تصميمات المتاجر الشاملة نظرًا لارتفاع أوقات الشاشات والاستوديوهات المغلقة.
مع تزايد شعبية التسويق المؤثر ، أصبح المستهلكون الآن أكثر حذرًا من المراجعات المزيفة والاحتيالية التي تدفع المسوقين إلى مراجعة استراتيجيتهم وتنفيذ عمليات تعاون مدروسة جيدًا
المحتوى الوصفي ، التحفيزي ، الجذاب ، الانعكاسي ، يروي قصة تجذب القراء ويدفعهم للعودة ، يكتسب شعبية
صناعة التسويق المؤثر مزدهرة. من المقرر أن يتضاعف من 8 مليارات دولار في عام 2019 إلى 15 مليار دولار بحلول عام 2022 ، وفقًا لتقرير Business Insider Intelligence Report.
مع تزايد شعبية وإمكانيات التدوين وتدوين الفيديو ، تحول العلامات التجارية بشكل متزايد تركيزها التسويقي من الأساليب التقليدية. بالإضافة إلى ذلك ، هناك رغبة غير مسبوقة بين العلامات التجارية في أن يُنظر إليها على أنها شخصيات ودودة. وبالتالي ، يقوم محترفو التسويق بمراجعة استراتيجياتهم والتوصل إلى تقنيات تسويق مبتكرة.
في حين أن الوباء قد أثر سلبًا على العديد من القطاعات ، فقد استفاد تصميمات المتاجر الشاملة نظرًا لارتفاع أوقات الشاشات والاستوديوهات المغلقة. من صعود منشئي المحتوى إلى سقوط المؤثرين المشاهير وكل شيء بينهما ، هناك بعض اتجاهات التسويق المؤثرة المهمة التي يجب على العلامات التجارية والمبدعين مشاهدتها الآن.
الأصالة مهمة
مع تزايد شعبية التسويق المؤثر ، أصبح المستهلكون الآن أكثر حذرًا من المراجعات المزيفة والاحتيالية التي تدفع المسوقين إلى مراجعة استراتيجيتهم وتنفيذ عمليات تعاون مدروسة جيدًا. يفقد نهج "المؤثر الأكبر" أهميته وموقعه باعتباره النهج المفضل الوحيد حيث يوجد تركيز متزايد على الأصالة. نتيجة لذلك ، هناك طلب متزايد باستمرار على المؤثرين الأصغر أو الأفراد غير المصنفين كمؤثرين محترفين.
قد تبدو المصداقية وكأنها كلمة رنانة مبالغ فيها ، لكن صدق المؤثر هو عامل أساسي في نجاح أي حملة. قد نطلق عليه أيضًا المبدأ التوجيهي للتسويق المؤثر وأن نجاحه يعتمد إلى حد كبير عليه. علاوة على ذلك ، يضع سرد القصص أساس التسويق ، ومع تحول المؤثرين إلى رواة قصص موثوق بهم لجمهورهم ، يجب على العلامة التجارية أن تفعل كل ما في وسعها لضمان أن السرد قابل للتصديق.
المحتوى الوصفي ، التحفيزي ، الجذاب ، الانعكاسي ، يحكي قصة تجذب القراء وتدفعهم للعودة يكتسب شعبية. عندما يرتبط مثل هذا المنشور بمنتج ، يميل القراء إلى ربط أصالته بالعلامة التجارية.
إعطاء الأولوية للعلاقات طويلة الأمد
المبدأ الذي يساعد صانعي المحتوى على أن يصبحوا مؤثرين ويظلوا مؤثرين هو بناء علاقات طويلة الأمد وهذا ما يجب أن تستفيد منه العلامات التجارية أيضًا من شراكة أقوى مبنية على المصلحة المشتركة والثقة. علاوة على ذلك ، فإنه يوفر للعلامة التجارية الجهد والوقت والمصاريف للبحث عن المؤثرين الجدد والتحقق منهم.
موصى به لك:
كيف يتم تعيين إطار عمل مجمع الحسابات في RBI لتحويل التكنولوجيا المالية في الهند
لا يمكن لرواد الأعمال إنشاء شركات ناشئة مستدامة وقابلة للتطوير من خلال 'Jugaad': المواطنون ...
كيف ستحول Metaverse صناعة السيارات الهندية
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
يمكن أن تساعدهم علاقة العلامة التجارية مع المؤثرين على اكتساب ميزة على منافسيهم. على غرار الطريقة التي يبني بها المؤثرون علاقات طويلة الأمد مع أتباعهم ، تحتاج العلامات التجارية أيضًا إلى إنشاء روابط دائمة وقوية مع المؤثرين من أجل استراتيجية تسويق فعالة. يؤدي التعاون القوي بين المؤثرين إلى ولاء العلامة التجارية والأصالة وزيادة مشاركة الجمهور ومحتوى عالي الجودة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
ابحث عن النوع المناسب من المؤثرين
يمتلك المؤثرون المختلفون مجالات تخصص مختلفة - الجمال والسفر والطعام والأعمال والأزياء واللياقة البدنية ، من بين أشياء أخرى كثيرة. يجب عليك اختيار المؤثرين من المشاهير أو المدونين أو المدونين أو الشخصيات الإعلامية التي يتطابق أسلوبها وقيمتها مع علامتك التجارية.
إذا كانت علامتك التجارية صغيرة نسبيًا ، فإن أصحاب النفوذ الجزئي هم خيار أفضل من تأييد المشاهير. المبادئ المهمة التي توجه اختيارك للمؤثرين هي الملاءمة ، والوصول إلى جمهور كبير ، وصدى المحتوى الخاص بهم مع الجمهور الذي تريده. يجب أن تكرس العلامات التجارية أيضًا وقتًا كافيًا لفحص المؤثرين المحتملين للتأكد من أنهم لا ينعكسون سلبًا على علامتهم التجارية.
القناة مهمة
يلعب نوع المنتجات التي تبيعها أو الخدمات التي تقدمها دورًا رئيسيًا في القناة التي تختارها للتسويق المؤثر. هناك بعض أنواع العلامات التجارية التي قد لا يكون Facebook و Instagram أفضل الخيارات لها ، على عكس الاتجاه السائد. قد تكون القنوات مثل Linkedin أو Reddit هي الأنسب لهذه العلامات التجارية. من المهم العثور على قناة وبالتالي ، مؤثر يقيم علاقات أعمق مع جماهيرك المتخصصة.
دمج الاستراتيجيات
تستخدم العلامات التجارية مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وإشراك العملاء وزيادة المبيعات. تعمل هذه الاستراتيجيات بما في ذلك التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى والتسويق المؤثر بشكل أفضل عند استخدامها معًا.
لا يمكن أن يعمل المؤثر وتسويق المحتوى في مقصورات منفصلة. كلاهما مرتبطان ارتباطًا وثيقًا ببعضهما البعض ، وبالتالي ، يعتمدان على بعضهما البعض. عندما يتم تنفيذها بشكل صحيح وتنفيذها معًا ، فإنها تشكل أفضل استراتيجية لبناء المصداقية والثقة من خلال المحتوى الذي تشاركه شخصيات بارزة على وسائل التواصل الاجتماعي. تعد الكتب الإلكترونية أو الندوات عبر الإنترنت أو المستندات التقنية مكونات مهمة لتسويق المحتوى. ومع ذلك ، فإنهم يفتقرون إلى اللمسة الإنسانية التي يضيفها التسويق المؤثر.
تلخيص كل شيء
كشف تقرير صدر عام 2019 عن Influencer Marketing Hub أن وكالات المنصات المؤثرة زادت من 190 في عام 2015 إلى 420 في عام 2017 و 740 في عام 2018. أيضًا ، تواصل الشركات تحقيق عوائد رائعة من التسويق المؤثر ، أكثر من 18 دولارًا من القيمة الإعلامية المكتسبة مقابل كل دولار يتم إنفاقه ، 5.20 دولارًا أمريكيًا. كونها المتوسط.
يسيطر المؤثرون الآن على مشهد التسويق الداخلي ، وبالتالي ، تنمو ميزانيات المسوقين للتسويق المؤثر بأرقام مزدوجة وثلاثية. تحتاج العلامات التجارية ومنشئي المحتوى الناشئين أيضًا إلى التعمق في معرفة التسويق المؤثر.