عائد الاستثمار في التسويق عبر المؤثرين: كيف يمكن للعلامات التجارية D2C تحقيق أقصى استفادة منها
نشرت: 2022-06-26مع ارتفاع القيمة السوقية ، يظهر التسويق المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي باعتباره اتجاه العصر الجديد بين عدد كبير من الخيارات المتاحة
يعد عائد الاستثمار (ROI) معيارًا مهمًا لتقييم فعالية الأنشطة التسويقية
وفقًا لـ Statista ، ستنمو صناعة المؤثرين الهندية بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 25٪ ومن المتوقع أن تصل إلى 2200 روبية هندية بحلول عام 2025
في السيناريو الحالي ، تركز الشركات والعلامات التجارية بلا شك على طرق مبتكرة للتفاعل مع العملاء. هناك شيء واحد مؤكد - ستلعب الوسائط الرقمية دورًا متزايد الأهمية في حياتنا.
مع ارتفاع القيمة السوقية ، يظهر التسويق المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي باعتباره اتجاه العصر الجديد بين عدد كبير من الخيارات المتاحة. وفقًا لـ Statista ، ستنمو صناعة المؤثرين الهندية بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 25٪ خلال السنوات القليلة المقبلة. كما يشير التقرير إلى أنه من المتوقع أن تصل القيمة السوقية للقطاع إلى 2200 روبية هندية بحلول عام 2025.
فهم استراتيجية التسويق المؤثر للعلامة التجارية
يتعاون المؤثر بشكل أساسي مع شركة على وسائل التواصل الاجتماعي عبر الشراكات المدفوعة أو التسويق بالعمولة أو ترتيبات المقايضة. هذه هي المكونات الثلاثة الرئيسية لحملة التسويق المؤثر للعلامة التجارية. التسويق عبر المؤثرين هو استراتيجية تسويقية مستهدفة تقوم فيها العلامات التجارية بتشكيل شراكات مع المؤثرين للوصول إلى مجموعة جمهور جديدة.
يمكن أن يتراوح التسويق المؤثر من تقديم منتجات مجانية لمنشئي المحتوى مقابل الترقية إلى ترتيبات أكثر رسمية يتم فيها دفع المؤثرين لكل منشور. أصبحت الصفقات الهجينة ، التي يكسب فيها المؤثرون من شبكات التتبع التابعة ، أكثر شيوعًا.
يتم تعيين أحد المشاهير ، بغض النظر عن التأييد ، لتمثيل شركة في الحملات. في حين أن المؤثرين غالبًا ما يعملون بشكل مستقل ويطورون المحتوى الخاص بهم بما يتماشى مع مواصفات العلامة التجارية. نتيجة لذلك ، يجب أن يكون لدى الشركة خطة تسويق حقيقية تشرك العملاء بطريقة أكثر طبيعية ، مما يزيد من القيمة المكتسبة من استثمارات الحملة.
من الناحية التاريخية ، لم يكن تقييم عائد الاستثمار من التقنيات مناسبًا ولا ممكنًا. ومع ذلك ، مع زيادة الاستخدام الرقمي ، أصبح تحليل حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي منطقيًا وقابلاً للقياس الكمي. وفقًا لاستطلاع Influencer Marketing Hub ، تقوم 70٪ من الشركات الآن بتقييم عائد الاستثمار لبرامج التسويق المؤثر.
في عالم اليوم المدفوع بالرقمية ، هناك العديد من مؤسسات التسويق المؤثر المدعومة بالتكنولوجيا ، لا سيما تلك التي تدعمها تقنيات العصر الجديد مثل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي وما إلى ذلك ، والتي تساعد العلامات التجارية على تحسين عائد الاستثمار لحملتها ورسم خريطة لها بسرعة وسلاسة.
موصى به لك:
كيف يتم تعيين إطار عمل مجمع الحسابات في RBI لتحويل التكنولوجيا المالية في الهند
لا يمكن لرواد الأعمال إنشاء شركات ناشئة مستدامة وقابلة للتطوير من خلال 'Jugaad': المواطنون ...
كيف ستحول Metaverse صناعة السيارات الهندية
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
لماذا يعتبر العائد على الاستثمار من أهم مؤشرات الأداء الرئيسية في التسويق المؤثر
يعد عائد الاستثمار (ROI) معيارًا مهمًا لتقييم فعالية الأنشطة التسويقية . يعتبر عائد الاستثمار للعلامة التجارية أكثر من مجرد إيرادات أو توليد عملاء محتملين ؛ يمتد إلى ما بعد المبيعات ويتضمن مجموعة متنوعة من مؤشرات الأداء الرئيسية.
ومع ذلك ، فإن التحديد الدقيق لأهداف الحملة هو الخطوة الأولى في قياس أداء خطة التسويق المؤثر. بينما تختلف معايير النجاح اعتمادًا على غرض العلامة التجارية والحملة ، إلا أنها غالبًا ما تتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية للتعرض والمشاركة وتوليد الإيرادات.
كيفية زيادة عائد الاستثمار لحملتك التسويقية
يختلف تعريف عائد الاستثمار الجيد اعتمادًا على الهدف النهائي للاستثمار. على الرغم من أنه يعتمد على المتطلبات المالية ، إلا أن هناك عدة طرق أخرى لزيادة عائد الاستثمار. إنه أمر بسيط إلى حد ما - قم بتقييم العمل أولاً ، ثم قم بتقييم السوق والمنافسين. فيما يلي طرق لتحسين عائد الاستثمار:
التناسق
يتمثل الجانب الأكثر أهمية في حصول أي علامة تجارية على التقدير وتحسين عائد الاستثمار في الحفاظ على الاتساق وتجنب المقاييس التي تصرف انتباه الفريق وأهداف العمل. عندما تجمع العلامة التجارية البيانات الصحيحة بالطريقة الصحيحة ، فإنها توفر الوقت وتساعدهم على اتخاذ قرارات أفضل.
نتيجة لذلك ، يجب أن تستثمر العلامات التجارية في التسويق المؤثر على مراحل لتوليد ضجة وضوضاء ووعي ، مما يؤدي إلى المبيعات والتحويلات. ومع ذلك ، فإن اتساق العلامة التجارية يتعلق بتجربة العميل بقدر ما يتعلق بالمرئيات.
محتوى هش ووجبات خفيفة
يمكن أن يخلق الخلق المتسق بيئة رتيبة. لذلك ، من خلال تنشيط لعبة التسويق ، يمكنك تحرير الإبداع وتوفير للمستهلكين لجعل المواد أكثر قابلية للهضم. يتم إغراق المستهلكين بالمعلومات على الإنترنت ، ومن أجل التميز ، يجب على الشركات تطوير استراتيجيات اتصال لزيادة ذاكرة العلامة التجارية.
مصادر موثوقة
هناك عنصر حاسم آخر في زيادة عائد الاستثمار وهو بناء ثقة العملاء وترسيخ نفسه كعلامة تجارية موثوقة من بين أمور أخرى. توفر المصادر الموثوقة مساعدة شاملة ، مثل خبير في مجال معين يوصي الشركات بعد إجراء بحث شامل عنها والتأكد منها.
تعزز الحملة التسويقية المؤثرة الفعالة نمو الأعمال العضوية. يتم استخدام التفاعل والوصول إلى منشورات الوسائط الاجتماعية أو المحتوى المنسق لتتبع نمو المتابعين العضويين. يعد تحسين عائد الاستثمار خطوة أساسية في مراقبة أداء خطة التسويق المؤثر. يجب على الشركات حساب عائد الاستثمار عند مقارنة الاستثمار في استراتيجية التسويق المؤثر بالنتيجة.
ومع ذلك ، يتم تحديد التأثير من خلال أهداف الحملة وكذلك الصناعة التي تعمل فيها شركتنا. على الرغم من أن توليد المبيعات يعد مقياسًا مهمًا للنجاح ، إلا أن المؤسسات كثيرًا ما تؤكد على اكتساب الظهور وكسب التفاعل من قاعدة مؤثرة كبيرة كمؤشرات أداء رئيسية مهمة لأن هذه النتائج تمهد الطريق في النهاية لولاء العملاء والاحتفاظ بهم.