نصائح المؤثرين: ما مدى أهمية اختيار مكانة؟

يتعين على المؤثرين الجدد والطامحين أن يسألوا أنفسهم الكثير من الأسئلة إذا كانوا يأملون في تحقيق النجاح. أحد أهم الأسئلة هو ببساطة ، "ما هو تخصصي؟" لكن هل المكانة ضرورية؟ بعد كل شيء ، يقوم الكثير من المؤثرين المشهورين بإنشاء ومشاركة مجموعة واسعة من المحتوى. سنساعدك في تقييم إيجابيات وسلبيات التمسك بمكانة معينة أو الوصول إلى جاذبية أوسع.

هل يجب عليك التمسك بالمكانة؟

قد يمتلك المؤثرون المتخصصون الكثير من الكاريزما ، لكن معرفتهم ومهاراتهم في مجال معين تميل إلى أن تكون مصدر جذبهم الرئيسي. تخيل مؤثرًا في الطعام يركز فقط على المأكولات البحرية أو مؤثرًا في الموضة متخصصًا في الملابس النسائية على غرار الثمانينيات. يمكن حتى أن تقتصر المنافذ على الجغرافيا. فكر في مؤثر السفر الذي يتمسك بجولة في المدن الساحلية في الولايات المتحدة

نظرًا لأن هؤلاء المؤثرين يهتمون بمثل هذه الاهتمامات المحددة ، فقد يكون لديهم جمهور صغير. ولكن نظرًا لأن لديهم جمهورًا صغيرًا ، يمكنهم التفاعل بشكل أكبر مع المتابعين وجني مستويات مشاركة أعلى.

العلامات التجارية تحب هذا حول المؤثرين المتخصصين . يتمتع المؤثرون المتخصصون بالأصالة والمصداقية لتقديم توصيات لمتابعيهم ودفع التحويلات.

الجانب السلبي الرئيسي للالتزام بمكانة هو أن المتابعين المحتملين وشراكات العلامة التجارية محدودة. لن يجذب مؤثر المأكولات البحرية الأشخاص الذين لا يحبون طعام السمك. ولن تجذب مؤثرة الموضة النسائية التي لديها شغف بالثمانينيات العلامات التجارية التي تركز على أنماط الرجال الحديثة. ومع ذلك ، قد يجذب مؤثر الطعام العام هؤلاء المتابعين ، وقد يهبط مؤثر أزياء عام بهذه الشراكة مع العلامة التجارية.

نصائح لاختيار مكانة

على الرغم من القيود ، فإن التركيز على مكانة معينة يعد خطوة ذكية لمعظم المؤثرين. فيما يلي بعض النصائح حول كيفية العثور على فئة تناسبك:

ضع في اعتبارك تعليمك.

هل درست أي شيء في الكلية أو بحثت بشكل مستقل عن موضوع أنت متحمس له؟ قد يجد الجمهور أنك تتمتع بالمصداقية الكافية لتقديم رؤى.

فكر فيما يجعلك تشعر بالرضا.

قد يقودك حبك لكرة السلة إلى أن تصبح مؤثرًا في الملابس الرياضية. هل تحب صناعة الأثاث؟ قد تستمتع بتشغيل مدونة الأعمال الخشبية أو قناة يوتيوب.

استلهم من الآخرين.

انظر إلى قائمة قنوات YouTube التي تشترك فيها والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين تتابعهم. هل بدأت في متابعة أي محتوى متخصص أو انضممت إلى أي مجتمعات صغيرة؟ قد تبدأ في ملاحظة اهتمامات لم تدركها حتى.

ابحث عن الفجوات.

ما المجتمعات التي ترغب في وجودها؟ ربما ترغب في رؤية شخص ما يكتب تعليقات حول المطاعم المحلية. أو ربما تريد أن يقوم المؤثر بتغطية موضوع من منظور جنس أو عرق أو عمر معين.

استخدم الفئات الفرعية للحصول على معلومات محددة حقًا.

إذا كنت تريد أن تكون مؤثرًا في الألعاب ، فما هي وحدة التحكم أو النوع المفضل لديك؟ إذا كنت تهدف إلى أن تكون مؤثرًا في الديكور الداخلي ، فما هو أسلوبك المفضل؟ من خلال تضييق نطاق تركيزك بشكل أكبر ، ستجد جمهورًا أكثر تفاعلاً. ومع ذلك ، ستستمر أيضًا في الحد من الحجم المحتمل لجمهورك وكذلك شراكات علامتك التجارية.

هل يجب أن تجعله واسع النطاق؟

يتمتع المؤثرون الذين يرفضون حصر أنفسهم في فئة واحدة ببعض المزايا على المؤثرين المتخصصين. بصفتك مؤثرًا يتمتع بجاذبية واسعة ، قد تتمتع بمزيد من المرونة عندما يتعلق الأمر بشراكات العلامات التجارية. ستتجه إليك جميع أنواع الشركات عندما يكون هدفها هو ببساطة زيادة الوعي بالعلامة التجارية بين عامة الناس. تدرك هذه العلامات التجارية أن متابعيك قد لا يكونون على نفس القدر من التفاعل ، ولكن من المحتمل أن تكون كبيرة ومتنوعة.

أحد الجوانب السلبية لإبقائها واسعة النطاق هو أن الجماهير قد لا تجد أن موافقات علامتك التجارية جديرة بالثقة أو مقنعة بشكل خاص. فقط لأنك تنشر منشورات برعاية علامة تجارية للأحذية لا يعني أن جمهورك سيعتبرك خبيرًا في الملابس الرياضية. ومع ذلك ، قد تقنع شخصيتك ومدى إعجاب المتابعين بتجربة علامة تجارية.

أهمية قوة النجوم

سيجد المؤثرون الجدد الذين يحاولون تحقيق جاذبية واسعة أنه من الصعب تكوين متابعين أوليين بدون مكانة مناسبة. يمكن أن تكون الشهرة الموجودة مسبقًا مفيدة جدًا. إذا كنت فنانًا أو رياضيًا مشهورًا أو حتى شبه مشهور ، فستجذب عددًا معينًا من المعجبين القدامى بمجرد إنشاء حساب على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك بعد ذلك استخدام النظام الأساسي الخاص بك لتأييد العلامات التجارية أو التفكير في جميع أنواع القضايا.

غالبًا ما يُعرف الأشخاص الذين تمكنوا من اتخاذ هذا الطريق بالمؤثرين من المشاهير. فكر في الممثل والكوميدي كيفن هارت. وفقًا لرولينج ستون ، كان أحد الأدوار الأولى لهارت في المسرحية الهزلية لعام 2002 "غير معلن". في الوقت الحاضر ، بعد ظهوره في العديد من الأفلام الشهيرة ، يستخدم Hart قوته النجمية للدخول في شراكة مع مجموعة من العلامات التجارية ، بما في ذلك PokerStars و Fabletics.

يستطيع هارت استخدام شهرته الحالية وشخصيته المسلية لتوسيع جمهوره. والعلامات التجارية مستعدة للعمل معه لأنه معروف للغاية. يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة لمشاهير مثل كيم كارداشيان وسيلينا جوميز.

نصائح للتطور إلى ما بعد مكانة

ماذا لو لم تكن محظوظًا بما يكفي لتكون أحد المشاهير مع جمهور حالي؟ لا تزال هناك طرق أخرى لتحقيق جاذبية واسعة كمؤثر. فيما يلي بعض النصائح التي قد تساعد.

توسع ببطء.

يقرر بعض الأشخاص البدء كمؤثرين متخصصين ، وبعد ذلك ، بعد اكتساب بعض الشهرة ، يتوسعون إلى الخارج في مجالات أخرى. على سبيل المثال ، قد تقضي بعض الوقت في إنشاء محتوى لمدونة السفر. بمجرد حصولك على عدد كبير من المتابعين ، يمكنك البدء في دمج منشورات تحسين المنزل أو الطبخ في كتاباتك الأسبوعية.

إذا اتبعت هذا النهج ، فضع في اعتبارك أن التحولات المفاجئة قد تكون مزعجة لجمهورك. وإذا تخلت عن المكانة الأصلية تمامًا ، فمن المحتمل أن تفقد بعض المتابعين. قد يظل جزء من جمهورك قائماً بغض النظر عن عدد المجالات الأخرى التي تقرر استكشافها. هؤلاء المتابعون هم معجبون مخلصون بشخصيتك وأسلوبك.

اختر عدة مجالات.

حتى أكثر المؤثرين اتساعًا ينجذبون نحو مواضيع معينة. قم بعمل قائمة بالعديد من الموضوعات التي تثير اهتمامك. ضع في اعتبارك المنافذ أو المجالات ذات الصلة الغامضة والتي تعد فئات فرعية تحت نفس المظلة الواسعة. قد تتضمن قائمتك العديد من الموضوعات الترفيهية مثل ألعاب الفيديو والكتب المصورة وألعاب الطاولة. أو يمكنك اختيار سلسلة من مجالات الرعاية الذاتية ، مثل العناية بالبشرة واللياقة البدنية والتأمل.

فيما يلي بعض المجموعات المحتملة الأخرى:

• البستنة والديكور الداخلي وإصلاح المنزل
• الحيوانات الأليفة والحفاظ على الحياة البرية وحماية البيئة
• الرياضة الاحترافية واللياقة البدنية والموسيقى
• الأبوة والألعاب والسفر المناسب للعائلة
• الأعمال والتكنولوجيا والصحة العقلية
• تكنولوجيا الاستدامة والسفر البيئي والبستنة

كن مبدعًا واختر الفئات التي قد يتداخل فيها بعض الجمهور. بمجرد الحصول على قائمتك ، ابدأ في إنشاء محتوى يناسب تلك الموضوعات. يستخدم العديد من منشئي المحتوى هذا النهج لتحقيق نجاح كبير. إنها تغطي ما يكفي من الموضوعات التي يصعب تحديدها في مكانة واحدة.

من الأمثلة على المؤثرين الذين يقومون بذلك المدونان ديفيد إيفانز وبيوني ليم. ديفيد إيفانز ، الذي يدير مدونة Gray Fox ، يغطي مجموعة متنوعة من الموضوعات التي تشمل الملابس الرجالية والسيارات والسفر. وفي الوقت نفسه ، لدى Peony Lim محتوى مدونة يمس الطعام والسفر والموضة والجمال.

لذا ، لتخصص أو لا تخصص؟ تعتمد الإجابة إلى حد كبير على أهدافك النهائية كمؤثر. إذا كنت تبحث عن المرونة في شراكات العلامات التجارية ، فيجب أن تهدف إلى التوسع إلى ما هو أبعد من مكانة واحدة. ومع ذلك ، إذا لم تكن من المشاهير بالفعل ، فمن أفضل الطرق لإنشاء اسم لنفسك هي إنشاء محتوى متخصص.