32 إحصائيات المؤثرين تحتاج علامتك التجارية إلى معرفتها

لا تُظهر صناعة التسويق المؤثر أي علامات على التباطؤ على الإطلاق ، مدفوعة بتحديثات التطبيقات الجديدة ، والخوارزميات الذكية ، وزيادة التجارة الاجتماعية ، والوباء الذي لا نهاية له على ما يبدو. لم تعد وسائل التواصل الاجتماعي مجرد مكان يقوم فيه المستخدمون بتحميل الصور والبقاء على اتصال بالأصدقاء ، وإذا كنت تقرأ هذا ، فمن المحتمل أنك تعرف بالفعل مدى تأثير شراكة المؤثر الجيد للعلامة التجارية.

فيما يلي أحدث إحصائيات المؤثرين التي يجب أن تعرفها للاستفادة الكاملة من التسويق المؤثر هذا العام.

جنرال لواء

1. المزيد والمزيد من العلامات التجارية تستيقظ على فوائد التسويق المؤثر ، حيث يعتزم أكثر من 75٪ من مسوقي العلامات التجارية تخصيص ميزانية للدفع لأصحاب النفوذ في عام 2022.

2. 93٪ من المسوقين استخدموا التسويق المؤثر في مرحلة ما.

3. نمو سوق المؤثرين هائل. نما التسويق المؤثر من صناعة 1.7 مليار دولار في عام 2016 ، إلى 16.4 مليار دولار متوقع هذا العام .

4. في المتوسط ​​، تنفق العلامات التجارية حوالي 174 دولارًا أمريكيًا لكل جزء من المحتوى الذي ينشئه المؤثر.

5. من المثير للدهشة أن 70٪ فقط من العلامات التجارية تتعقب وتقيس عائد الاستثمار من حملات التسويق عبر المؤثرين. يعد هذا جزءًا أساسيًا من العمل مع المؤثرين ، لذا يمكنك التأكد من أنهم يشاركون جمهورك المستهدف.

المستهلكون

6. يقول ثلثا المستجيبين لاستطلاع حالة التسويق المؤثر لعام 2022 الذي أجرته شركة Influencer Marketing Hub لعام 2022 ، أن التسويق المؤثر يجتذب عملاء ذوي جودة أعلى من تقنيات التسويق التقليدية.

7. ويفضل الجمهور المحتوى المؤثر على المحتوى المرتبط بعلامة تجارية. أفاد 60 ٪ من جهات التسويق أن المحتوى الذي ينشئه المؤثرون يحصل على مزيد من المشاركة ويتفوق على منشوراتهم ذات العلامات التجارية.

8. لم يكن هناك المزيد من الأماكن للوصول إلى جمهورك: متوسط ​​عدد حسابات وسائل التواصل الاجتماعي هو 8.4 لكل شخص ، ارتفاعًا من 4.8 لكل شخص في عام 2014. وهذا هو السبب في أن اتباع نهج omnichannel للتسويق المؤثر ضروري. تحتاج العلامات التجارية إلى نشر رسالتها على منصات اجتماعية متعددة ، باستخدام المؤثرين الذين يتردد صداها على تلك المنصات.

9. يحتاج المستهلكون إلى المؤثرين ليكونوا شفافين ومنفتحين بشأن شراكات العلامات التجارية. يقول 1 من كل 5 مستخدمين لوسائل التواصل الاجتماعي إنهم لن يتابعوا منشئ محتوى إذا لم يكونوا صريحين بشأن الإعلان أو الرعاية.

10. أكثر من 50٪ من المستهلكين يفضلون اكتشاف العلامات التجارية الجديدة عبر الكلام الشفهي ووسائل التواصل الاجتماعي.

11. يتفاعل أكثر من 90٪ من المستهلكين مع المؤثرين أسبوعياً على Instagram و YouTube و TikTok و Snapchat.

انستغرام

12. Instagram هو النظام الأساسي الاجتماعي الأكثر تكاملاً للعلامات التجارية التي تعمل مع المؤثرين. 79٪ من العلامات التجارية تفضل Instagram ، يليها Facebook و TikTok ثم YouTube.

13. يتواجد 83٪ من مستخدمي Instagram على المنصة للعثور على شيء جديد ، مما يمثل فرصة ممتازة للوعي بالعلامة التجارية واكتشافها.

14. Instagrammers منخرطون: ما يقرب من 90 ٪ من المستخدمين اتخذوا إجراءً محددًا (مثل متابعة علامة تجارية أو إجراء عملية شراء) بعد مشاهدة منشورات تحتوي على معلومات عن المنتج.

15. يقول 3/4 من أصحاب النفوذ الجزئي في صناعة الأزياء إن Instagram هو منصتهم المفضلة. وفي الوقت نفسه ، يفضل 31٪ فقط من أصحاب النفوذ الجزئي في مجال الترفيه / ثقافة البوب ​​Instagram ، حيث إنه أقل تركيزًا على الفيديو عند مقارنته بـ YouTube أو TikTok.

تيك توك

16. معدلات المشاركة عالية على TikTok ، خاصةً لمنشئي المحتوى الذين لديهم متابعين أصغر وأكثر ولاءً. يحقق أصحاب النفوذ الجزئي على المنصة متوسط ​​معدلات مشاركة تقارب 18٪ ، بينما يحصل المؤثرون الكبار على أقل من 5٪.

17. شهدت TikTok نموًا هائلاً في عالم التسويق المؤثر في العامين الماضيين: تستخدم 45٪ من العلامات التجارية TikTok للعمل مع المبدعين.

المبدعين

18. من المقرر أن يقضي المؤثرون الصغار لحظاتهم في عام 2022. وعلى الرغم من قلة جمهورهم ، يميل أتباعهم إلى أن يكونوا أكثر تفاعلاً. 82٪ من المستهلكين "من المرجح بشدة" أن يتبعوا توصية قدمها المؤثر الصغير.

19. اعترف ما يقرب من 70٪ من المؤثرين بأن السبب الرئيسي لعملهم مع العلامات التجارية وإنشاء المحتوى هو كسب المال.

20. لكن الأمر لا يتعلق بالمال فقط . صرح 3/4 من المبدعين أنهم لن يشتركوا إلا مع العلامات التجارية التي تتوافق مع قيمهم.

21- تميل معدلات المشاركة لأصحاب النفوذ الجزئي إلى أن تحوم حول 4٪ على Instagram ، في حين أن مشاركة أصحاب النفوذ الضخم يمكن أن تصل إلى 1.2٪.

22. تتمتع صناعة نمط الحياة بأكبر توزيع للمؤثرين على إنستغرام ، بنسبة 13.8٪ - ربما بفضل مدى اتساع تعريف "نمط الحياة". يليه الجمال بنسبة 8.5٪ والموسيقى بنسبة 8.3٪.

23. دور المؤثر - على الأقل ، من منظور تسويقي - هو الحصول على "محادثات شراء" التي توصي بمنتجات مختلفة. وجدت الخبرة أن المؤثرين لديهم 22 مرة محادثات شراء أكثر من المستهلكين العاديين في أسبوع.

24. في عام 2020 ، عرّف 50 مليون شخص أنفسهم على أنهم "مبدعون".

25. يتقاضى المؤثرون رواتبهم نقدًا بشكل متزايد وليس من خلال المنتجات المجانية.

26. يريد المؤثرون بشكل متزايد المزيد من التحكم الإبداعي. 83٪ من المؤثرين يعتبرونه أولويتهم الأولى.

27. تعتبر الغالبية العظمى ( أكثر من 80٪ ) من جهات التسويق المؤثرة أن جودة محتوى المنشئ هي الاعتبار الأكثر أهمية - وليس حجم المتابعين أو تفاعلهم - عند التفاوض على الأسعار.

التسوق

28- من المتوقع أن تحقق التجارة الاجتماعية 958 مليار دولار من المبيعات في عام 2022 ، وهي أحد الاتجاهات الرئيسية التي ستشكل التسويق المؤثر. مع أدوات التسوق الجديدة على Instagram و Facebook ، أصبح من السهل على العلامات التجارية استخدام المؤثرين لبيع المنتجات.

29. أدوات التسوق هذه مفيدة للغاية: أفاد 86٪ من المسوقين المؤثرين أنهم يستخدمون بنشاط ميزات التسوق الاجتماعي على منصات وسائل التواصل الاجتماعي.

30. أكثر من نصف العلامات التجارية التي تعمل مع المؤثرين لديها أيضًا متاجر للتجارة الإلكترونية.

31. يتوقع تقرير eMarketer أنه سيكون هناك أكثر من 100 مليون مشتري في التجارة الاجتماعية بحلول عام 2023 في الولايات المتحدة وحدها.

32- الموضة (الملابس والإكسسوارات) هي الصناعة الأولى في التجارة الاجتماعية بهامش كبير ، تليها الإلكترونيات الاستهلاكية والمعدات الرياضية.

سواء أحببته أو كرهته ، فإن التسويق المؤثر موجود ليبقى. TRIBE هي عبارة عن نظام أساسي يبسط كيفية قيام المسوقين بتبسيط مصدر العلامات التجارية والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون على نطاق واسع ، وفي النهاية كيفية عملهم مع المؤثرين. من خلال أتمتة العملية الطويلة المتمثلة في تحديد المصادر والتنظيم والدفع والتواصل مع منشئي المحتوى المؤثرين ، تستخدم بعض أكبر العلامات التجارية في العالم TRIBE لزيادة مدى وصولهم وعائد الاستثمار.