المؤثر مقابل منشئ المحتوى: ما الفرق؟

من السهل إنشاء محتوى وإتاحته لملايين الجمهور. كل ما تحتاجه هو هاتف ذكي وحساب على وسائل التواصل الاجتماعي لبدء مشاركة صور سيلفي أو صور لكلبك أو مقاطع فيديو لك أثناء صنع خبز الموز. ما إذا كان هذا يجعل شخصًا ما منشئًا أو مؤثرًا أو مجرد مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي أمر غير واضح في بعض الأحيان ، مما يغذي الجدل بين المؤثر مقابل منشئ المحتوى.

إذا كانت مشاركة صور عطلتك لا تجعلك مؤثرًا أو صانع محتوى تلقائيًا ، فماذا تفعل؟ إنها خبراتهم التسويقية. يمكن أن تساعدك معرفة الفرق بين هذه المصطلحات في اختيار النوع المناسب من متخصص التسويق لحملاتك التسويقية.

ما هو منشئ المحتوى؟

يقوم منشئ المحتوى بإنشاء محتوى لمنصات تسويق المحتوى ، بما في ذلك المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية. قد يكونون كتابًا أو مصورين أو مصوري فيديو أو رسامين يستخدمون إبداعاتهم لإنشاء عمل في مجموعة من التنسيقات المكتوبة أو المرئية أو الصوتية مثل:

• مقالات
• مشاركات المدونة
• بريد الالكتروني
• الصور
• الرسوم البيانية
• المدونة الصوتية
• لقطات الشاشة
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
• أشرطة فيديو

المحتوى الذي يقومون بإنشائه يتصل بالجمهور على عدة مستويات. إنه جذاب بصريًا ، أو يحكي قصة مقنعة أو يحل مشكلة. هذا ما يجعل عمل منشئ المحتوى ذا قيمة كبيرة. تكمن خبرتهم في وسيطهم وقدرتهم على استخدامه لبناء سرد يريده جمهورهم.

يصبح بعض منشئي المحتوى مؤثرين بمرور الوقت. يبدأون في مشاركة الصور ومقاطع الفيديو - عادةً ما يركزون على موضوع أو مكانة - ويبدأون في جذب المتابعين الذين لديهم اهتمامات مماثلة. يلتزم منشئو المحتوى الآخرون بإنشاء محتوى لحساباتهم الخاصة أو للآخرين.

فوائد العمل مع صانعي المحتوى

يعرف منشئو المحتوى كيفية إنشاء محتوى أصيل وعالي الجودة يلقى صدى لدى الجمهور. لديهم الخبرة لتفسير صوت العلامة التجارية وإنتاج محتوى يتوافق مع استراتيجية تسويق العلامة التجارية.

يوفر العمل مع منشئي المحتوى العديد من الفوائد للعلامات التجارية:

• جرب أنواعًا مختلفة من المحتوى: يمكن للعلامات التجارية توظيف فريق من منشئي المحتوى يتخصص كل منهم في أشكال معينة من المحتوى لتطوير مجموعة من القطع التسويقية.
• النشر بشكل متكرر: يمكن لفريق من منشئي المحتوى إنتاج محتوى أكثر من موظف واحد. هذا يجعل من الممكن نشر محتوى جديد بشكل متكرر وتحقيق الأهداف بشكل أسرع.
• توفير المال: يمكن للعلامات التجارية توظيف منشئي المحتوى حسب الحاجة للحملات بدلاً من تعيين موظفين بدوام كامل. يمنحهم هذا أيضًا المرونة في توظيف نوع منشئي المحتوى الذين يحتاجون إليه.
• العمل مع خبراء الصناعة: يتخصص بعض منشئي المحتوى في صناعات محددة ، وتشمل خبراتهم معرفة الخبراء هذه.

يستهدف عمل منشئ المحتوى جمهورًا محددًا بهدف الحصول على استجابة من المشاهد. قد يكون من أجل تقديم منتج أو توجيه حركة المرور إلى موقع ويب أو إجراء عملية شراء.

من هو المؤثر؟

المؤثر هو الشخص الذي له - حسنًا - تأثير على الجمهور. عادةً ما يكون لديهم تواجد قوي على وسائل التواصل الاجتماعي على منصة واحدة أو عدة منصات ومجموعة من المتابعين الذين يرغبون في سماع أفكارهم حول مواضيع محددة.

يبني المؤثرون قاعدتهم من المتابعين من خلال نشر النصائح والبرامج التعليمية والمعلومات بانتظام. يميل جمهورهم إلى المشاركة وإيلاء اهتمام وثيق لما يوصي به المؤثر - جزئيًا لأن المؤثر يتفاعل معهم على المنصة.

القدرة على الانخراط والتفاعل مع المتابعين هي خبرة المؤثر. إنهم يفهمون أتباعهم ويعرفون كيفية تزويدهم بالمعلومات التي يريدونها بطريقة مسلية أو مفيدة.

يمكن تصنيف المؤثرين من خلال عدد أتباعهم.

• أصحاب النفوذ الضخم لديهم أكبر عدد من المتابعين - أكثر من مليون. يميلون إلى أن يكونوا من المشاهير بأسماء عائلية ومدى وصول مثير للإعجاب ، لكن غالبًا ما يكون لديهم مشاركة وتأثير أقل على جمهورهم مقارنة بمجموعات أخرى من المؤثرين.
• أصحاب النفوذ الكلي لديهم ما بين 500000 ومليون متابع. بنى العديد من هؤلاء المؤثرين جمهورهم بمرور الوقت من خلال نشر محتوى يجذب جمهورهم. لديهم مكانة عالية تمنحهم وصولًا مثيرًا للإعجاب ضمن مجموعة سكانية واسعة.
• المؤثرون من الطبقة المتوسطة هم جزء من مجموعة أقل شهرة من المؤثرين ، ولديهم ما بين 50000 و 500000 متابع. عادةً ما يتمتع هؤلاء المؤثرون بالكثير من الخبرة في بناء العلاقات مع أتباعهم والحفاظ على مستويات عالية من التفاعل معهم.
• أصحاب النفوذ الجزئي لديهم ما بين 10000 و 50000 متابع يتابعونهم بسبب خبرتهم أو خبرتهم في مكانة معينة. على الرغم من أن عدد المتابعين لديهم أقل من المؤثرين الضخماء والكلي ، إلا أنهم غالبًا ما يكونون أكثر تفاعلاً - ويؤثرون على جمهورهم.
• غالبًا ما يكون لأصحاب النانو تأثير ما بين 1000 و 10000 متابع. يميلون إلى أن يكونوا قادة المجتمع الذين لديهم قدر كبير من التأثير على أتباعهم وبعض أعلى معدلات المشاركة. بالمقارنة مع الأنواع الأخرى من المؤثرين ، فإن تأثير النانو يكون أقل انتشارًا ولكن تأثيرًا أكبر.

بعض المؤثرين - وليس كلهم ​​- هم أيضًا منشئو المحتوى. ما يجعل شخصًا ما مؤثرًا هو عدد المتابعين - وليس المحتوى الموجود في خلاصاتهم.

فوائد العمل مع المؤثرين

عندما تعمل مع المؤثرين ، يمكنك الوصول إلى أكثر من عدد من المتابعين. أنت تستفيد من العلاقة التي أقاموها مع جمهورهم. يثق بهم متابعوهم ويثقون في توصياتهم ، وتكسب هذه الثقة عندما يذكرون علامتك التجارية.

يمكن للمؤثر رفع مستوى الوعي بمنتجك وعلامتك التجارية بسرعة وكفاءة. يمكن الاستفادة من العلاقة التي تربطهم بجمهورهم في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وزيادة المبيعات.

فيما يلي المزيد من فوائد العمل مع المؤثرين:

• قم بتوسيع مدى وصولك: يمكنك تلقائيًا زيادة وصولك عندما تشترك مع مؤثر لأن المحتوى الخاص بك يتم عرضه أمام أشخاص جدد - عادةً آلاف الأشخاص الجدد.
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية: عندما يتحدث المؤثرون عن علامتك التجارية ، يتعلم جمهورهم المزيد عن قصتك وقيمك والحلول التي تقدمها.
• الوصول إلى جمهورك المستهدف: عندما تشترك مع مؤثرين يشاركونك قيمك ، يمكنك الاعتماد على جمهورهم لمشاركة هذه القيم أيضًا. إنه وصول مدمج إلى السوق المستهدف.

تبدأ الشراكات الناجحة مع المؤثرين بالعثور على الأشخاص المناسبين. لا يرغب المؤثرون في الترويج للمنتجات التي تتعارض مع قيمهم أو تنحرف عن الصورة التي قاموا بإنشائها. لا تريد العلامات التجارية المؤثرين الذين لا ينتمي أتباعهم إلى جمهورهم المستهدف.

المؤثر مقابل صانع المحتوى: كيف يعملان مع العلامات التجارية

يستخدم بعض الأشخاص المصطلحات بشكل مترادف ، لكن المؤلفين والمؤثرين ليسوا بالضرورة نفس الشيء. يتعاون كل من المؤثرين ومنشئي المحتوى مع العلامات التجارية ، لكنهم ينتجون نتائج تسويقية مختلفة جدًا.

دعنا نلقي نظرة على كيفية شراكة العلامة التجارية مع منشئي المحتوى والمؤثرين في نفس الحملة.

تريد العلامة التجارية "أ" إثارة الاهتمام بمنتج جديد يخططون لإطلاقه. يقومون بتوظيف فريق من منشئي المحتوى لكتابة أوصاف المنتج ، وإنشاء رسم بياني يسلط الضوء على فوائد المنتجات ، وتطوير سلسلة من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. يتم نشر كل هذا المحتوى على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية بالإضافة إلى حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها.

يحق للعلامة التجارية استخدام هذا المحتوى بالشكل الذي تراه مناسبًا ، ولكن قد لا يكون ذلك كافيًا لتوليد مستويات الاهتمام التي يريدونها. هذا هو الوقت الذي قد تتحول فيه العلامة التجارية إلى المؤثرين.

قد يشارك المؤثر صورة شخصية له مع المنتج أو ينشر مقطع فيديو له باستخدام المنتج على Instagram Reels. من الناحية المثالية ، يقوم أتباع المؤثر بعد ذلك بتجربة المنتج بأنفسهم أو البدء في التحقق من العلامة التجارية وما تقدمه.

إن فهم الاختلافات الرئيسية بين المؤثرين ومنشئي المحتوى يمنح العلامات التجارية ومديري التسويق معرفة مهمة لبناء فريق للعمل على حملاتهم. إنهم قادرون على اختيار الأشخاص ذوي المهارات والخبرات المناسبة لتوسيع نطاق وصولهم وتوليد الاهتمام.