المؤثرون وكبار المسئولين الاقتصاديين: كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من التحول في بحث الوسائط الاجتماعية

يدير الجيل الأصغر عمليات البحث عبر الإنترنت بشكل مختلف. بدلاً من الذهاب إلى محرك بحث مثل Google أو Bing ، يبحث عدد متزايد من المستخدمين الأصغر سنًا عن أشياء مثل "أماكن تناول الغداء المحلية" على قنوات اجتماعية محددة ، لا سيما TikTok و Instagram. هذا يعني أن المؤثرين وكبار المسئولين الاقتصاديين يسيران جنبًا إلى جنب.

لاحظت Google التغيير وتحاول تكييف أداة البحث الخاصة بها لتلائم الموجة الجديدة من الباحثين. بينما تكافح Google للعثور على موطئ قدم لها ، فإن هذه الأخبار تثير العلامات التجارية والمؤثرين.

إذا كانت القنوات الاجتماعية هي محركات البحث الجديدة ، فقد يكون التسويق المؤثر هو مُحسِّن محركات البحث الجديد ، من خلال الشراكة مع المؤثرين ، يتم ملاحظة العلامات التجارية. يمكن أن تكون حملة المؤثرين بمثابة الهبوط في الجزء العلوي من بحث Google.

إذا كنت تتطلع إلى الاستفادة من اتجاه تحسين محركات البحث الجديد ، فإليك بعض الطرق للبدء:

تعرف على ما يتم البحث عنه

بدلاً من مجرد التركيز على المؤثرين في مجال عملك ودفع حملة محددة مسبقًا لمنتجك ، خصص بعض الوقت في البحث. تشارك منصات الوسائط الاجتماعية بانتظام الفئات الأكثر مشاهدة - وهي نظرة ثاقبة يمكن أن تكون مفيدة في تطوير أساليب جديدة للتسويق.

في يونيو 2020 ، على سبيل المثال ، أخبرت الفئات الأكثر مشاهدة على TikTok قصة الصورة الكبيرة. أمضى المستخدمون وقتًا في مشاهدة الفئات التالية (تم قياسها من خلال مشاهدات الهاشتاج ):

• الترفيه: 535 مليار.
• الرقص: 181 مليار.
• المزح: 79 مليار.
• اللياقة / الرياضة: 57 مليار.
• تجديد المنازل / اصنعها بنفسك: 39 مليار.
• الجمال / العناية بالبشرة: 33 مليار.
• الموضة: 27 مليار.
• وصفات / طبخ؛ 18 مليار.
• خارقة الحياة / نصيحة: 13 مليار.
• الحيوانات الأليفة: 10 مليارات.
• في الهواء الطلق: 2 مليار.

من خلال معرفة هذه الإحصائيات ، من المنطقي أن تقوم العلامة التجارية التي تبيع أحذية المشي لمسافات طويلة بتوسيع نطاق بحثها عن التسويق المؤثر لتتجاوز فقط المؤثرين في الهواء الطلق. ولكنه قد يؤدي أيضًا إلى بعض العصف الذهني المهم فيما يتعلق بنوع الحملة التي قد تجذب مشاهدين جدد.

هل يمكن للعلامة التجارية والمؤثر العمل معًا لإنشاء فيديو مضحك حول رياضة المشي لمسافات طويلة؟ أو محتوى حول اتجاهات الرقص يؤديها في أحذية المشي لمسافات طويلة؟ أو ربما مقطع فيديو للياقة البدنية حول فوائد التنزه؟

يمكن الحصول على رؤى مماثلة من البحث في علامات التصنيف الأكثر بحثًا على Instagram ، والتي تحكي قصة اهتمامات المستخدمين ، والمزاج ، واستفسارات التسوق ، وحتى القيم. ما عليك سوى التحقق من أفضل 10 علامات تصنيف على Instagram:

• # الحب: 1.835 مليار.
• #instagood: 1.150 مليار.
• # الموضة: 812.7 مليون.
• #photooftheday: 797.3 مليون.
• # جميلة: 661.0 مليون.
• # الفن: 649.9 مليون.
• # تصوير: 583.1 مليون.
• # سعيد: 578.8 مليون.
• #picoftheday: 570.8 مليون.
• # لطيف: 569.1 مليون.

بخلاف الموضة ، يركز عدد قليل من الفئات بشكل مباشر على فئات التسوق. قد يشجع هذا العلامات التجارية على إجراء تعديلات ليس فقط على علامات التصنيف الخاصة بهم ، ولكن أيضًا على المنتجات المختارة للحملة.

تحسين سيو المحتوى

سواء كنت تنشر على حساب علامة تجارية أو تعمل مع مؤثر ، استخدم نصًا على الشاشة وأضف تسميات توضيحية إلى مقاطع الفيديو لزيادة إمكانية الوصول والإشارة إلى موضوع منشورك.

من المهم أيضًا التأكد من أن المؤثرين يضيفون علامات التصنيف ذات الصلة والأوصاف التفصيلية بكلماتك الرئيسية المستهدفة إلى المحتوى.

أنشئ علامات تصنيف ذات علامة تجارية لمساعدة متابعيك وعملائك على وضع علامة عليك في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والتفاعل مع جمهورك.

ابق على اطلاع على الاتجاهات الموضعية

بالإضافة إلى علامات التصنيف التي يتم البحث عنها ، من المفيد أيضًا أن تكون على دراية بالاتجاهات الموضعية على وسائل التواصل الاجتماعي. إن اتباع الجنون في الوقت المناسب يتجاوز الاستفادة من "الأمور الساخنة في الوقت الحالي". يمكن أن يساعد فهم الوعي الجماعي للحظة العلامات التجارية والمؤثرين على مواكبة الأخبار المهمة والأسباب والرأي العام من مختلف الفئات العمرية والأجناس والمجموعات الاجتماعية والاقتصادية وحتى الحركات الإقليمية.

بمجرد البحث عن الاتجاهات المتزايدة على Instagram و TikTok ، يمكنك إدخال كلماتك الرئيسية في مربع البحث لمعرفة أنواع المحتوى التي تحقق أكبر قدر من المشاركة ، والعثور على المؤثرين ، وتطوير حملة تتماشى مع الاتجاه.

تحتاج أمثلة؟

• #TellMeWithoutTellingMe: يتم تحدي المستخدمين للكشف عن معلومات عن أنفسهم في مقطع فيديو دون نطق الكلمة أو الكلمات بشكل صريح لشرحها. على سبيل المثال ، نشرت المؤثرة في TikTok Shauna Dewit مقطع فيديو لنفسها باستخدام سلم متدرج للنهوض إلى كرسي بار.
• #EffYourBeautyStandards: يشارك المستخدمون الهاشتاج لاستدعاء معايير جمال غير واقعية وضارة أثناء مشاركة صورة أو مقطع فيديو لمفهوم الجمال الخاص بهم. تستخدم Hulya Marquardt المؤثرة في Instagram ، وهي صاحبة متجر أزياء وبترت أطرافها ، الهاشتاغ إلى جانب صورها على كرسي متحرك وهي ترتدي ملابس عصرية.

جرب أنواعًا مختلفة من الحملات

من السهل الرجوع إلى حملات المؤثرين التي نجحت في الماضي ، ولكن لا ينبغي للعلامات التجارية أن تقتصر على التسويق داخل مناطق الراحة الخاصة بها.

ضع في اعتبارك عمليات الاستحواذ على وسائل التواصل الاجتماعي ، والهبات المضيفة ، والحملات السابقة للإصدار ، والرموز الترويجية ، ومشاركات مدونة الضيوف ، وأسئلة وأجوبة سفير العلامة التجارية المباشرة ، من بين خيارات أخرى.

انطلق مباشرة

قد يعرف المسوقون الأذكياء أن مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي تولد مشاركات أكثر بنسبة 1200٪ من النصوص والصور مجتمعة ، لكن البث المباشر يكسب نفسه. Twitch ، أكبر منصة بث مباشر في العالم ، سجل بالفعل أكثر من 9.3 مليار ساعة مشاهدة ، ومن المتوقع أن تزيد قيمة سوق البث المباشر عن 247 مليار دولار بحلول عام 2027 .

إذا لم تكن معتادًا على التنسيق ، شاهد البث المباشر للعلامات التجارية الأخرى للتعرف على كيفية عملها مع حملاتك. بالإضافة إلى ذلك ، اختر المؤثرين الذين استخدموا البث المباشر في شراكات العلامات التجارية ، حيث قد يكونون قادرين على تقديم الإرشادات والاقتراحات.

يعتمد جزء من نجاح العلامة التجارية على قدرتها على التكيف مع التكنولوجيا المتغيرة باستمرار وتفضيلات الجمهور والتحولات في عادات المستهلك. استخدم هذه النصائح لنقل حملتك التسويقية المؤثرة التالية إلى آفاق جديدة من حيث الوصول والمشاركة والمبيعات. كل ما يتطلبه الأمر هو القليل من البحث وبعض الإبداع ومؤثر يمكنه المساعدة في جعل علامتك التجارية تتألق.

المؤثرون:

تبحث عن شراكة مع العلامات التجارية الرائدة في الصناعة؟ إنشاء ملف التعريف الخاص بك مجانا اليوم.

المسوقون:

تثق أكبر العلامات التجارية في العالم في برنامج التسويق المؤثر والحلول المدارة من IZEA. اكتشف الحل المناسب لك.