خوارزمية Instagram: 5 عوامل رئيسية تحتاج إلى معرفتها

في عام 2012 ، اشترى Facebook Instagram مقابل 1 مليار دولار. منذ ذلك الحين ، أعاد عملاق الوسائط الاجتماعية بناء Instagram باستخدام جميع الأسرار التجارية التي جمعها Facebook منذ إنشائه في عام 2004. منذ إطلاق Instagram في عام 2010 حتى عام 2016 ، استخدمت المنصة خوارزمية فرز بسيطة لتحديد المنشورات التي تم عرضها أولاً. كان طلب البريد ترتيبًا زمنيًا بحتًا.

هذا جعل من السهل على مالكي حسابات Instagram تحديد الوقت الذي تم فيه نشر جزء من المحتوى. إذا كان التوقيت صحيحًا ، فسيتلقى المحتوى الكثير من المشاركة العضوية. ساعد هذا على نمو حساب Instagram بشكل أكبر ، حيث شارك المشاهدون المنشور عبر الشبكة.

ولكن في عام 2016 ، نظرًا للحاجة إلى إنشاء نظام أساسي اجتماعي أكبر من أي وقت مضى يحقق ربحًا ، عمل المهندسون وراء Facebook و Instagram على طريقة جديدة لفرز المحتوى. كانت هذه الطريقة الجديدة أكثر انسجامًا مع خوارزمية الفرز على Facebook التي تستخدم آلاف نقاط البيانات لتحديد المحتوى الذي تراه وبأي ترتيب تراه.

لفهم كيفية عمل خوارزمية Instagram ، تحتاج أولاً إلى فهم كيفية عمل خوارزمية Facebook. في مقال في Slate بقلم Will Oremus ، يصف المؤلف لقاء فريق النخبة من مهندسي Facebook المكلفين بتحسين خوارزمية موجز الأخبار على Facebook باستمرار. أفضل طريقة على الإطلاق لفهم الخوارزمية وكيفية تأثيرها على حسابك هي استخدام أفضل أداة تحليلات Instagram ، SocialFox.

يكتب Oremus: "تم اختيار المنشور الذي تراه في الجزء العلوي من خلاصتك ، بعد ذلك ، من بين آلاف الآخرين باعتباره المنشور الذي من المرجح أن يجعلك تضحك ، أو تبكي ، أو تبتسم ، أو تنقر ، أو تعجبك ، أو تشاركه ، أو تعلق."

غالبًا ما تم تصميم خوارزمية Instagram للعمل بشكل مشابه. يستخدم Instagram خوارزمية تأخذ عددًا من العوامل في الاعتبار عند محاولة تحديد المحتوى الذي يجب أن تراه ومتى يجب أن تراه. إذا قام المهندسون ببنائه بشكل صحيح ، فسيؤدي ذلك إلى قضاء المستخدمين المزيد من الوقت على النظام الأساسي ، وسيجد المستخدمون الجدد طريقهم إليه - مما يساعد Instagram و Facebook على النمو.

ستنظر هذه المقالة في 5 من أهم العوامل التي تشكل خوارزمية Instagram ، بحيث يمكن لأصحاب الحسابات معرفة كيفية زيادة حجم الجمهور والمشاركة بذكاء قدر الإمكان.

1. عندما تم تقاسم البريد

بينما تؤثر العديد من العوامل على كيفية ترتيب منشورات Instagram في الخلاصة ، لا يزال التوقيت عاملاً مهمًا يحدد ترتيب المنشورات. بعد كل شيء ، تنجح منصات الوسائط الاجتماعية لأنها توفر للمستخدمين قدرة فورية على نشر التحديثات حول العالم من حولهم.

من المحتمل أن يكون التوقيت هو عامل التصنيف الأكثر سهولة في Instagram. سيتيح لك التمرير البسيط لأسفل موجز Instagram الخاص بك معرفة أن المنشورات لا تزال مرتبة بشكل عام بحلول وقت مشاركتها.

عندما أطلق Instagram الخوارزمية الجديدة في مارس 2016 ، كتبت الشركة: " سيعتمد ترتيب الصور ومقاطع الفيديو في خلاصتك على احتمالية اهتمامك بالمحتوى ، وعلاقتك مع الشخص الذي ينشر ، وتوقيت المنشور."

هذا يعني أن العلامات التجارية ستظل بحاجة إلى الانتباه إلى وقت مشاركة المنشورات من أجل زيادة العرض العضوي الذي سيحصل عليه محتواها. هناك عدد من أدوات Instagram المجانية والمدفوعة المتاحة للعلامات التجارية المهتمة بجدولة المحتوى ليتم إصداره في الوقت الأمثل. تتعلم هذه الأدوات متى يكون متابعيك على Instagram أكثر نشاطًا ومن المرجح أن يتفاعلوا مع المحتوى الخاص بك من أجل التوصية بالوقت المناسب للنشر.

2. العلاقة بين الجمهور والحساب

عندما أعلن Instagram عن تغييرات في الخوارزمية ، أرسلت الشركة متحدثين رسميين للتحدث مع الناشرين حول تغيير النظام الأساسي. في إحدى المقابلات مع Business Insider ، أشار متحدث باسم الشركة إلى أن العلاقات كانت أحد العوامل التي أثرت على الترتيب.

كتب المؤلف ، تيم ستينوفيك: "إذا كنت تحب عادةً الكثير من الصور من حساب معين ، أو تترك تعليقًا بانتظام ، فإن Instagram يعلم أن لديك علاقة بهذا الملصق ، ونتيجة لذلك ، من المحتمل أن ترغب في رؤيته صور من هذا الحساب ".

على غرار الطريقة التي يطلب بها Facebook المحتوى في موجز الأخبار ، سيعرض Instagram المحتوى للمستخدمين الذين يعتقدون أن لديهم علاقة واقعية وثيقة. يفسر هذا سبب رؤيتك لمحتوى أفضل صديق لك على Instagram بشكل متكرر أكثر من المحتوى الذي تنشره العلامات التجارية التي تتابعها.

بالنسبة للعلامات التجارية ، يعني تغيير الخوارزمية هذا أنه من الجيد التركيز على مشاركة المحتوى الذي سيتفاعل معه جمهورك. تعتبر المشاركة عامل ترتيب طويل المدى. إذا كان جمهورك يتعامل بانتظام مع المحتوى ، فمن المرجح أن يشارك Instagram هذا المحتوى مع هؤلاء المستخدمين في المستقبل.

3. ما إذا كان الجمهور قد تقاسم المناصب قبل ذلك

Facebook هي شركة يتم تداولها علنًا وتعمل بشكل جيد للغاية. حتى الآن هذا العام ، ارتفع Facebook بنسبة 31 ٪. كمرجع ، ارتفع مؤشر S&P 500 بحوالي 10٪. تمكنت الشركة من الحفاظ على هذا الزخم لأن Instagram نما بسرعة كبيرة.

الآن بعد أن تجاوز Facebook 2 مليار مستخدم ، يتوقع المستثمرون أن يكون Instagram هو المحرك الكبير التالي لنمو الشركة. لكي يحدث هذا ، يحتاج مهندسو Instagram إلى التأكد من أن النظام الأساسي أصبح فيروسيًا بشكل متزايد. وهذا يفسر سبب تركيز تحديث الخوارزمية على المحتوى الذي يشاركه المستخدمون.

عندما يشارك المستخدم المحتوى ، فإنه يشجع مستخدمي Instagram الآخرين على البقاء على اتصال بالمنصة. عندما يزداد الوقت الذي يقضيه المستخدم على Instagram ، فإن Instagram لديه فرصة لكسب المزيد من المال من خلال عرض الإعلانات على جمهوره.

عندما يتم نشر منشور خارج Instagram ، مثل Facebook أو عبر رسالة نصية ، يساعد مستخدم Instagram في تشجيع المستخدمين الجدد على الانضمام إلى النظام الأساسي.

باختصار ، تعد مشاركات Instagram آلية مهمة للغاية لضمان نمو النظام الأساسي ونجاح الشركة الأم لـ Instagram. لكي تستفيد العلامات التجارية من هذا الجانب من تحديث الخوارزمية ، من المهم إنشاء محتوى يرغب المشاهدون في مشاركته مع مستخدمين آخرين.

تعد مشاركات Instagram مقياسًا قويًا بشكل خاص للتركيز عليه لأنها مرتبطة أيضًا بشكل متكرر بنشر المشاركة ، وهو عامل ترتيب مهم آخر.

4. سلوك البحث

تعد ميزة البحث والاستكشاف في Instagram مهمة للشركة لسببين. أولاً ، يساعد المستخدمين في العثور على حسابات جديدة يحبونها ، مما يجعل Instagram "أكثر ثباتًا" من خلال تزويد المستخدمين بمحتوى جيد أكثر. ثانيًا ، يزود الشركة بمعلومات مفيدة حول ما يهتم به المستخدمون. يقول Instagram أن البحث واستكشاف المحتوى "يتم تحديده تلقائيًا بناءً على أشياء مثل الأشخاص الذين تتابعهم أو المنشورات التي تعجبك".

وفقًا لمتحدث باسم شركة Instagram ، فإن الخوارزمية الجديدة تأخذ سجل البحث السابق في الاعتبار عند تحديد المحتوى الذي سيتم عرضه على المستخدمين في خلاصتهم.

على سبيل المثال ، إذا بحث أحد المستخدمين مؤخرًا عن "أحذية" على Instagram ، فقد يقرر النظام الأساسي عرض محتوى من علامة تجارية للأحذية يتابعها الشخص في وقت سابق في خلاصة المستخدم أكثر مما قد يكون الأمر بخلاف ذلك. وبالمثل ، سيحدد Instagram ما سيتم عرضه في علامة التبويب "استكشاف" استنادًا إلى المحتوى الذي يحبه المستخدمون بالفعل والملفات الشخصية التي يتابعونها بالفعل.

بالنسبة للعلامات التجارية ، هذا يعني أن إنشاء نوع من سلوك البحث الشفهي من قبل المتابعين الحاليين يمكن أن يكون وسيلة فعالة لتحسين رؤية المحتوى. وهذا يعني أيضًا أن العلامات التجارية التي تقوم بعمل جيد في ربط حسابها بحسابات أكثر شيوعًا ستظهر على الأرجح في علامة التبويب "استكشاف" ، مما يسهل توسيع مدى الوصول.

5. الوقت المستغرق في عرض قطعة من المحتوى

يستخدم Facebook الوقت الذي يقضيه المستخدمون في التفاعل مع جزء معين من المحتوى كعامل يحدد موضع المحتوى في المستقبل في موجز الأخبار. قالت الشركة في منشور بالمدونة: "من هذا البحث ، علمنا أنه في كثير من الحالات ، لمجرد أن شخصًا ما لا يحب أو يعلق أو يشارك قصة في آخر الأخبار لا يعني أنها لم تكن ذات مغزى بالنسبة لهم." من المتوقع أيضًا أن تستغرق خوارزمية Instagram وقتًا في استهلاك جزء من المحتوى في الاعتبار.

هذا مؤشر آخر على أن العلامات التجارية التي تأمل في الحفاظ على الوصول العضوي ستحتاج إلى التركيز على إنشاء محتوى جذاب للغاية يقضي الناس وقتًا أطول من المتوسط ​​في الاستهلاك. هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه فيديو Instagram منصة فعالة للعلامات التجارية ، نظرًا لأن استهلاك الفيديو يستغرق وقتًا أطول من الصورة.

استنتاج

سيستمر Instagram بلا شك في إجراء تغييرات على الخوارزمية الخاصة بهم. بعد كل شيء ، تعد هذه التغييرات ضرورية لمستقبل الشركة إذا كانت تأمل في الاستمرار في جذب مستخدمين جدد. في حين أن التغييرات حتمية ، فمن غير المرجح أن تتخلى الشركة عن العوامل الموضحة هنا.

من المحتمل دائمًا أن يكون توقيت ومستوى المشاركة الذي يتلقاه المحتوى من عوامل الترتيب المهمة. تشمل العوامل الإضافية الطرق التي يرتبط بها المحتوى من حيث السياق بالحسابات الأخرى ، ومدة تفاعل المستخدمين مع المحتوى.