أفضل 10 ممارسات على Instagram لعام 2022

لقد تطور Instagram إلى أبعد من كونه وسيلة ممتعة لمشاركة الصور أو الترويج لعلامتك التجارية. مع ميزاته المتطورة وعناصره التفاعلية ، يعد Instagram أداة تسويق أساسية للعلامات التجارية في جميع الصناعات.

للاستفادة الكاملة من إمكانات تسويق العلامة التجارية القوية للمنصة ، هناك العديد من أفضل ممارسات Instagram التي يجب على مسوقي الوسائط الاجتماعية وضعها في الاعتبار لعام 2022. بدءًا من العمل مع المبدعين إلى تحديد أولويات محتوى الفيديو ، هناك الكثير من التكتيكات التي يجب أن تركز عليها تسويق Instagram ، سواء أنت تبدأ من الصفر أو لديك خطط لأخذ إستراتيجية Instagram الخاصة بعلامتك التجارية إلى آفاق جديدة.

أدناه ، قمنا بتجميع أفضل 10 ممارسات على Instagram لعام 2022 حتى تتمكن من التأكد من أن علامتك التجارية جاهزة للبقاء في صدارة المنافسة.

أفضل ممارسة على Instagram # 1: تلبية احتياجات جمهورك

يقوم جمهورك بتشغيل كل شيء على Instagram ، لذلك من المنطقي فقط إنشاء محتوى يتناسب مع اهتماماتهم ورغباتهم. ولكن للقيام بذلك ، عليك أن تفهم من هو جمهورك ونوع المحتوى الذي يتفاعلون معه.

ابدأ بإلقاء نظرة على التركيبة السكانية لجمهورك. ما هو متوسط ​​عمر وجنس متابعيك؟ ماذا عن جغرافيتهم؟ يجب أن يكون لديك فكرة بالفعل عن الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية وما هي اهتماماتهم. قارن ما تعرفه عن جمهورك بالمحتوى الحالي الخاص بك واعرف ما هو الأداء الجيد.

إذا كنت تبدأ من الصفر ، يمكنك حتى أن تسأل جمهورك عن نوع المحتوى الذي يريدون رؤيته. استخدم الأسئلة أو استطلاعات الرأي في قصص Instagram الخاصة بك للتفاعل والحصول على مدخلاتهم.

أفضل ممارسة # 2 على Instagram: الاستفادة من المبدعين

وفقًا لتقرير 2022 Instagram Trends Report ، الذي شمل مستخدمي Gen Z الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 24 عامًا ، يتفق أربعة من كل خمسة على أن وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من المشاهير عبر الإنترنت لها تأثير أكبر على الثقافة من المشاهير التقليديين. ووجد التقرير أيضًا أن "83٪ يعتقدون أن للمبدعين تأثير كبير مثل المؤثرين عبر الإنترنت ، إن لم يكن أكثر".

الفرق بين منشئ محتوى ومؤثر دقيق ، لكن من المهم ملاحظة ذلك. يستخدم المؤثرون التقليديون علامتهم التجارية الشخصية للتأثير على جمهورهم لشراء المنتجات. من ناحية أخرى ، يركز المنشئون فقط على إنشاء المحتوى. فكر: بكرات أو مقاطع فيديو TikTok. في حين أن منشئ المحتوى قد يؤثر بشكل طبيعي على الأشخاص الذين يتابعونهم ، فإن هدفهم الأساسي هو ببساطة إنشاء محتوى.

يوضح ميل Gen Z نحو الأصالة سبب اكتساب المبدعين الرقميين لمصداقية أكبر من المشاهير التقليديين أو المؤثرين هذه الأيام: الأمر كله يتعلق بأن تكون حقيقيًا. يدمج منشئو المحتوى المنتجات في محتواهم بسلاسة مما يمنحهم طابعًا طبيعيًا يمكن الارتباط به.

إذن ، كيف يُترجم هذا بالنسبة إلى المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي الذين يخططون لاستراتيجية Instagram الخاصة بهم لعام 2022؟ في حين أن البيانات الواردة أعلاه مهمة بشكل خاص إذا كان الجمهور الأساسي لعلامتك التجارية يقع في فئة Gen Z ، يشير هذا التقرير أيضًا إلى اتجاه أكبر للاعتماد على منشئي المحتوى عبر الإنترنت لإنشاء المحتوى.

إذا كنت ترغب في الانغماس في العمل مع المبدعين ، ففكر في المؤثرين الصغار. في حين أن تعريف الصناعة للمؤثر الجزئي يختلف ، فإن المؤثر الصغير عادة ما يُعتبر شخصًا له متابع في أي مكان يتراوح بين 10000 و 50000. إذا لم يكن لديك ميزانية أو منتج لإنشاء استراتيجية تسويق مؤثر كاملة حتى الآن ، فاستفد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من خلال الاستمرار في الوصول إلى الحسابات التي يهتم بها جمهورك.

أفضل ممارسة # 3 على Instagram: انشر المحتوى باستمرار

لطالما كانت مواكبة جدول النشر الثابت أمرًا مهمًا وستظل أفضل ممارسات التسويق على Instagram في عام 2022. عندما يتعلق الأمر بعدد مرات النشر بالضبط ، نوصي بالنشر أربع مرات على الأقل في الأسبوع على Instagram. وفقًا لتقرير معيار قياس وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2021 ، ينشر متوسط ​​العلامة التجارية على Instagram حوالي 4 مرات في الأسبوع ، لكن العلامات التجارية الكبرى تنشر كل يوم من أيام الأسبوع.

إذا كنت تفكر ، "كل يوم ؟! ليس لدي الوقت / الطاقة / الموارد للنشر على Instagram كل يوم! " حسنا. لا تحتاج بالضرورة إلى النشر على Instagram يوميًا لإحداث تأثير. كل علامة تجارية مختلفة ، ولكن المفتاح هو الاتساق. ابحث عن إيقاع منطقي لعلامتك التجارية بناءً على وقت وكم مرة يتفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك ، والتزم به.

لقد وجدنا أن أفضل وقت للنشر على Instagram يمكن أن يختلف باختلاف الصناعة. ولكن لفهم ما هو الأفضل لعلامتك التجارية حقًا ، ابحث في Instagram Insights لمعرفة متى يكون جمهورك أكثر تفاعلاً مع صفحتك.

بمجرد تحديد معدل تكرار النشر الذي يعمل ، التزم بجدول زمني للحفاظ على مشاركة ثابتة. ضع في اعتبارك استخدام الأدوات التي تساعدك على البقاء على المسار الصحيح مثل تقويم المحتوى ومنصة جدولة الوسائط الاجتماعية.

أفضل ممارسة # 4 على Instagram: احتضان الميزات الجديدة - خاصة الفيديو

ليس عليك أن تكون خبيرًا في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي لتعرف أن Instagram يتطور دائمًا. من الميزات الجديدة إلى تغييرات الخوارزمية ، يجب أن يكون مسوقو الوسائط الاجتماعية الأذكياء قادرين على التكيف بسرعة لدمج ميزات جديدة في إستراتيجية موجودة.

تبنت جامعة سيراكيوز ، وهي مدرسة عالية الأداء على Instagram وفقًا لتقرير مشاركة الوسائط الاجتماعية للتعليم العالي ، Reels لوضع مدرستها كخيار مرغوب فيه للطلاب المحتملين.

لعام 2022 ، أول مكان لتسخير طاقة المحتوى الخاص بك هو الفيديو. أصبح الفيديو أولوية قصوى لـ Instagram ولا يُظهر العنصر التفاعلي علامات التباطؤ في التطبيق في أي وقت قريب. من Reels إلى IGTV ، حرص Instagram على إعطاء الأولوية لمحتوى الفيديو من أجل مواكبة المنافسة ، TikTok و YouTube.

بالإضافة إلى ذلك ، بعد أن أصبحت البكرات مرئية الآن في الخلاصة الرئيسية ويمكن اكتشافها بسهولة أثناء التمرير عبر صفحة الاستكشاف ، فهناك فرصة جيدة للحصول على وصول أعلى. بينما وجدنا أن الصور ، على وجه التحديد الدوارات ، كانت ملكًا على Instagram في عام 2021 ، فإن تركيز التطبيق على عناصر الفيديو هو علامة على أنه يجب دمج الفيديو في استراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram في عام 2022.

أفضل ممارسة # 5 على Instagram: إعطاء الأولوية للاستماع الاجتماعي

هل تسمع؟ أدرك المسوقون عبر وسائل التواصل الاجتماعي أهمية الاستماع الاجتماعي عندما يتعلق الأمر بالاستمرار في المحادثات التي تحدث حول علامتك التجارية ومجال عملك. ولكن عندما يتعلق الأمر بأفضل ممارسات Instagram لعام 2022 ، يجب أيضًا استخدام الاستماع الاجتماعي لمعرفة ما الذي تنوي منافسيك القيام به.

سواء كان لديك خمسة منافسين أو 50 ، فمن شبه المستحيل مواكبة كل ما ينشرونه وكل ما يقال عنهم عبر الإنترنت من خلال الاعتماد على التحليلات الأصلية وحدها.

مع Rival IQ ، يمكنك الحصول على لمحة عن الموضوعات الشائعة التي تتحدث عنها منافسيك في منشوراتهم على Instagram ومعرفة كيف تتراكم. تأتي هذه الموضوعات من بعض أفضل العلامات التجارية للفنادق على وسائل التواصل الاجتماعي.

مفتاح البقاء على رأس هذه الاتصالات الفورية (دون البقاء ملتصقًا بشاشتك على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع) هو الاستثمار في أداة استماع عبر وسائل التواصل الاجتماعي مثل Rival IQ. تنبهك منصتنا عندما يكون للمنافسة منشور اختراق أو حتى تغير سيرتها الذاتية على Instagram. يمكنك أيضًا استخدام أداتنا لتتبع إشارات العلامة التجارية والموضوعات الشائعة وأبحاث الهاشتاج بحيث تكون دائمًا على دراية بكل ما يهتم به جمهورك المستهدف أو يتحدث عنه.

Instagram Best Practice # 6: لا تخف من استخدام الميمات

يحب مستخدمو Instagram الميمات. والذي يمكن القاء اللوم عليهم؟ يمكن للمحتوى المضحك وفي الوقت المناسب أن يجذب انتباه جمهورك لمجرد كونه في الاتجاه الصحيح.

على الرغم من عدم قدرة * كل * علامة تجارية على Instagram على الابتعاد عن نشر ميمي أو نوع مشابه من المنشورات ، يمكن لمعظمهم الاستمتاع ببعض المرح من حين لآخر - حتى لو لم تكن الفكاهة هي النغمة الأساسية لعلامتك التجارية. خذ النعناع على سبيل المثال. يقدم التطبيق المالي من Intuit أدوات لوضع الميزانية وإدارة فواتيرك وتتبع إنفاقك. في حين أن هذا قد يؤدي إلى محتوى جاف جدًا ، تستخدم العلامة التجارية Instagram لجعل محتواها مرتبطًا وممتعًا لمستخدميها. عادةً ما تنشر Mint محتوى قائمًا على النصائح يوجه المستخدمين إلى مدونتها ، ولكن في بعض الأحيان يقومون بإلقاء ميم ممتع يوضح أن العلامة التجارية تعرف ما يهتم به جمهورها وكيف تتصل مرة أخرى بمنتجها.

أفضل ممارسة على Instagram # 7: حافظ على تماسك العلامة التجارية

هناك شيء يرضي حقًا عن صفحة Instagram التي تم تجميعها بشكل مثالي. ولكن بصرف النظر عن كونها ممتعة من الناحية الجمالية ، فإن العناصر المرئية المتماسكة تساعد في إنشاء مظهر وشعور يمكن التعرف عليه على الفور مما يساعد جمهورك على التواصل مع العلامة التجارية.

تعد Pixi Beauty ، وهي علامة تجارية رائدة في مجال التجميل على وسائل التواصل الاجتماعي ، مثالًا رئيسيًا على كيفية إنشاء جمالية قوية. يتم نقل توقيع العلامة التجارية باللون الأخضر النعناعي عبر صفحة Instagram الخاصة بها ، من صورة الملف الشخصي مع الشعار إلى Instagram Stories Highlights ، وحتى في معظم الصور في خلاصتها. نظرة واحدة وسيتضح على الفور أنك على صفحة Pixi Beauty.

على الرغم من أنك لست مضطرًا بالتأكيد إلى إنشاء جمالية قوية بصريًا مثل Pixi's ، فمن المهم التفكير في كيفية الحفاظ على مظهر وشعور متسقين يساعدان جمهورك على ربط صفحة Instagram الخاصة بك بالشركة.

يمكن أن يترجم هذا في النغمة والصوت اللذين تستخدمهما في سيرتك الذاتية على Instagram والتعليقات التوضيحية ، أو قد يكون نوع المحتوى الذي تنشره ، سواء كان ذلك عبارة عن سلسلة من مقابلات IGTV أو بكرات مدفوعة بالفكاهة. يساعد التأكد من وضوح علامتك التجارية بدءًا من السيرة الذاتية في ضبط النغمة بمجرد وصول المستخدم إلى صفحتك. بغض النظر عن اختيارك لتأسيس وجود علامتك التجارية على Instagram ، تأكد من الحفاظ على اتساقها حتى يعرف جمهورك ما يمكن توقعه.

أفضل ممارسة على Instagram # 8: كن مبدعًا مع Instagram Stories

لا تزال قصص Instagram عنصرًا أساسيًا لأي علامة تجارية نشطة على Instagram. وفقًا لتقرير 2021 Instagram Stories Benchmark ، تنشر العلامات التجارية القصص بوتيرة أعلى من أي وقت مضى. ومن السهل معرفة السبب. من الأسئلة واستطلاعات الرأي إلى الملصقات وصور GIF ، توفر القصص للمتابعين فرصًا للتفاعل مع العلامات التجارية أكثر مما توفره منشورات Feed. ناهيك عن أن الأداة المتطورة باستمرار تقدم دائمًا ميزة جديدة ، أحدثها هو Link Sticker.

يوفر Instagram الآن القدرة على إضافة روابط إلى قصصك في شكل ملصق. هذا هو مغير قواعد اللعبة للمسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي. في السابق ، كانت الطريقة الوحيدة للترويج لرابط في قصصك هي من خلال ميزة التمرير السريع التي تم إيقاف العمل بها الآن - وكان هذا خيارًا فقط لمن لديهم حساب تم التحقق منه أو لديهم ما لا يقل عن 10000 متابع. ملصق الرابط متاح لأي شخص على Instagram ، بغض النظر عن عدد المتابعين. إذا كنت تحاول زيادة حركة المرور على موقع الويب أو إرسال متابعيك إلى صفحة معينة ، فإن ميزة القصص هذه تستحق التجربة بالتأكيد.

وعندما نتحدث عن القصص ، لا يمكننا أن ننسى النقاط البارزة في القصة. النقاط البارزة هي امتداد لسيرة Instagram الحيوية الخاصة بك وتساعد في توصيل علامتك التجارية من منظور مرئي ومن منظور إعلامي.

تعد مجلة Domino مثالًا رائعًا على كيفية استخدام صور الغلاف المميزة ليس فقط لإنشاء مظهر وشعور متماسكين ، ولكن تقديم فئات من المعلومات التي تبرز ما تريد مشاركته مع المتابعين فورًا. يمكنك تنظيم هذا القسم لتقديم الحكايات السريعة التي تريد أن يعرفها مستخدمو Instagram عن علامتك التجارية مثل المنتجات الشائعة أو الأحداث الأخيرة أو عروض الخدمات.

أفضل ممارسة على Instagram # 9: قم بإشراك جمهورك في الهدايا المجانية

تستمر الهبات والمسابقات في أن تكون محركًا رئيسيًا للمشاركة. على مدار العام الماضي ، رأينا العديد من العلامات التجارية الكبرى على وسائل التواصل الاجتماعي تتلقى ذروة المشاركة كلما قدمت هبة ، لذلك من الآمن أن نقول إن المسابقات هي طريقة مجربة وحقيقية لجعل الناس يتفاعلون مع صفحتك. تلقت العلامة التجارية للأغذية Impossible Foods معدل مشاركة كان أكثر من ضعف متوسط ​​صناعة الأغذية والمشروبات ، وفقًا لتقريرنا المعياري الأخير.

إذا كنت تبحث عن زيادة في المشاركة وتدفق متابعين جدد ، فإن استضافة الهبات هي تكتيك منخفض التكلفة نسبيًا.

أفضل ممارسة # 10: القياس والتعلم

لا يمكننا التحدث عن أفضل ممارسات Instagram دون ذكر البيانات. البيانات لا تكذب ، والحفر في المقاييس وراء محتوى Instagram الخاص بك هو المفتاح لفهم ليس فقط ما يتفاعل معه جمهورك ولكن كيف يمكنك التميز من المنافسة.

يمكنك معرفة الكثير حول ما ينجح مع جمهورك من خلال تتبع منشوراتك الأفضل أداءً. عند قياس المحتوى الخاص بك الذي كان أداؤه أعلى من متوسط ​​معدل المشاركة (خاصةً إذا كان أعلى من متوسط ​​المعدل بين المنافسين) ، اسأل نفسك الأسئلة التالية:

• ماذا عن المنشور الذي جعله يعمل بشكل جيد؟
• هل حان الوقت؟ (على سبيل المثال ، تم النشر فيما يتعلق بحدث أو اتجاه حالي)
• هل يمكن تكرارها أو إعادة استخدامها؟

يمكن أن تساعدك معرفة ما ينجح في تحديد الفرص التي قد لا يستفيد منها منافسوك. ربما كانت إحدى مشاركاتك الأفضل أداءً عبارة عن مقطع فيديو. هل ينشر منافسوك الكثير من مقاطع الفيديو؟ إذا لم تكن كذلك ، فربما تكون قد وجدت فرصة لمنح علامتك التجارية ميزة.

عندما يتعلق الأمر بقياس نتائج أداء المحتوى الخاص بك ، فمن المهم تحديد أهداف واضحة. يمكنك أن تهدف إلى الحصول على معدل مشاركة أعلى من المتوسط ​​(وجد تقريرنا الأخير أن متوسط ​​معدل المشاركة على Instagram هو 0.98٪) أو جعله هدفًا هو الحصول على زيادة بنسبة 50٪ في المتابعين خلال العام المقبل. مهما فعلت ، تأكد من أنه قابل للقياس ولديك أداة لتحليل البيانات بدقة.

قم بتغليفه

يستمر Instagram في كونه أداة قوية للعلامات التجارية في جميع الصناعات. في حين أنه ستكون هناك دائمًا بعض الطرق المجربة والحقيقية للنجاح على المنصة - اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات ، وفهم جمهورك ، والحفاظ على علامة تجارية متماسكة - يعدك 2022 بالكثير من الفرص لاستكشاف ميزات جديدة ودمجها في استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

باتباع أفضل ممارسات التسويق على Instagram لعام 2022 ، فأنت بالفعل متقدم بخطوة واحدة على المنافسة في إعداد علامتك التجارية للنجاح.