كيف تصبح سفير العلامة التجارية على Instagram

ساهم Instagram ومستخدميه البالغ عددهم مليار مستخدم بشكل كبير في شعبية التسويق المؤثر. منذ ظهور الاتجاه التسويقي ، ازداد عدد المؤثرين بسرعة ، ولسبب وجيه. يمكن أن يكون كونك مؤثرًا مربحًا للغاية. يمكن حتى لأصحاب النفوذ الجزئي الذين لديهم بضعة آلاف من المتابعين جني الأموال من خلال تطبيق Instagram من خلال كسب 273.82 دولارًا مقابل مشاركة واحدة مدعومة.

في حين أن هذا قد يكون كافيًا للعديد من المؤثرين لكسب عيش لائق ، إلا أن البعض الآخر أكثر طموحًا. وجد تقرير صادر عن AspireIQ أن 96٪ من المبدعين اليوم يريدون علاقة أعمق مع العلامات التجارية أكثر من مجرد كونهم مؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي.

لذا ، كيف يمكنك تحويل حملات المؤثرين لمرة واحدة إلى علاقات مستمرة مع العملاء؟ بالنسبة لغالبية المؤثرين (91٪) ، تكمن الإجابة في أن تصبح سفيرًا للعلامة التجارية على Instagram. يشارك هذا الدليل كيفية القيام بذلك.

• ما هو سفير العلامة التجارية على Instagram؟
• ماذا يفعل سفير العلامة التجارية؟
• فوائد أن تصبح سفيرًا للعلامة التجارية على Instagram.
• كيف تصبح سفير العلامة التجارية على Instagram.

ما هو سفير العلامة التجارية على Instagram؟

سفير العلامة التجارية في Instagram هو شريك طويل الأجل للعلامة التجارية أو متحدث رسمي يتم دفعه للترويج لمنتجات الشركة ، والتحدث عن العلامة التجارية بشكل إيجابي على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتجسيد قيمها. فكر في جورج كلوني لنسبرسو أو جيجي حديد عن تومي هيلفيغر.

لكن سفير العلامة التجارية لا يحتاج بالضرورة إلى أن يكون من المشاهير أو شخصًا لديه عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك أن تكون عميلًا يدافع بالفعل عن العلامة التجارية ، أو مؤثرًا على وسائل التواصل الاجتماعي يشارك قصة العلامة التجارية ، أو مدونًا يشارك مهمة الشركة.

في حين أن وجود عدد كبير من المتابعين ليس ضروريًا ، إلا أن وجود جمهور متفاعل وسلطة أو خبرة في نفس مكانة العلامة التجارية يعد شرطًا أساسيًا. على سبيل المثال ، طبيب الأمراض الجلدية هو سفير علامة تجارية موثوق به لشركة العناية بالبشرة ؛ أو ، يمكن أن يكون لعلامة تجارية لملابس الكلاب "مؤلفو حيوانات أليفة" مع أقل من 20000 متابع ليكونوا سفراء للعلامة التجارية.

عند قراءة هذا ، قد تلاحظ أن الوصف الوظيفي لسفير العلامة التجارية والمؤثر لديه قدر كبير من التداخل ، ولكن هناك اختلافات كبيرة بين الاثنين.

سفير العلامة التجارية مقابل المؤثر: ما الفرق؟

يكمن الاختلاف الأساسي بين المؤثر وسفير العلامة التجارية في التزامهما بالعلامة التجارية.

يتعاون المؤثر مع العديد من العلامات التجارية ويعزز منتجات كل شركة مرة أو مرتين ، وهذا هو السبب في أن حملات المؤثرين عادة ما تكون قصيرة الأجل. من ناحية أخرى ، يضمن سفير العلامة التجارية التفرد وهو وجه العلامة التجارية ، مما يؤدي إلى شراكة طويلة الأمد.

"يتمتع سفراء العلامة التجارية بولاء أكثر تحديدًا وصدقًا للشركة ويلعبون دورًا مهمًا كمدافع حقيقي عن العلامة التجارية."

جيك سميث ، مالك ومدير شركة Absolute Reg

ماذا يفعل سفير العلامة التجارية؟

بصفتك سفيرًا للعلامة التجارية ، يمكنك القيام بالعديد من الأشياء للأعمال التجارية ، اعتمادًا على استراتيجية التسويق للشركة وأهدافها. في المقام الأول ، ستستخدم براعتك الاجتماعية لتعزيز ظهور العلامة التجارية والوصول إليها. إليك الطريقة.

العمل كوجه للعلامة التجارية

عندما تصبح سفيرًا للعلامة التجارية لشركة ، يقوم الأشخاص على الفور بتوصيلك بالمنظمة - مثل الطريقة التي تفكر بها على الفور في L'Oreal عندما ترى Kate Winslet.

بصفتك سفيرًا للعلامة التجارية ، فأنت وجه وصوت الشركة التي تمثلها. على هذا النحو ، فأنت مسؤول عن بناء الثقة مع جمهورك أثناء الترويج لمنتجات الشركة. إن بناء الثقة والترويج الإيجابي للمنتج هو ما يلهم في نهاية المطاف العمل في متابعيك ، مما يحولهم إلى عملاء يدفعون مقابل شركاء علامتك التجارية.

العمل على التعاون المنتج

طريقة سهلة للتعاون على Instagram هي من خلال الرسائل الدعائية للمنتج. إنه فعال وبسيط وسهل الإعداد. لكن العلامات التجارية غالبًا ما تتطلع إلى زيادة التعاون في المنتجات أكثر من مجرد منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي ترعاها.

فيما يلي بعض الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها العمل على تعاون المنتج مع العلامات التجارية على Instagram:

• عمليات الاستحواذ على Instagram : يمكنك "تولي" موجز ويب Instagram للعلامة التجارية التي تشارك معها لمدة يوم أو أكثر ، مثل مضيف ضيف. استحوذت مجلة Travel and Leisure على الشيف Silvia Grossi الذي يتولى مهام Instagram Stories لمشاركة وجبة سهلة ولذيذة يتم إعدادها في المنزل.

• الإحالات: تصبح جزءًا من البرامج التابعة للشركة وتكسب عمولة في كل مرة يشتري فيها شخص ما من خلال الرابط أو الرمز الترويجي. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك ، المنشئة كريستي آن جونز التي تروج لمجوهرات آنا لويزا. يمنح الكود متابعيها على Instagram خصمًا بنسبة 10 ٪ على عملية الشراء التالية مع العلامة التجارية ، بينما تحصل على رشوة.

• الهدايا الترويجية : العروض الترويجية محدودة الوقت التي تقدم منتجات مجانية أو مخفضة لعدد قليل من المتابعين المحظوظين هي واحدة من أسهل الطرق لتعزيز المشاركة على حساب Instagram للعلامة التجارية. على سبيل المثال ، دخلت هدى بيوتي في شراكة مع المبدعة ألكسندرا لتقديم هبة من لوحة ألوانها العارية.

استخدم جمهورك لبناء علامة تجارية

بصفتك سفيرًا للعلامة التجارية ، فإنك تعزز الوعي بالعلامة التجارية للشركة من خلال مساعدتها في بناء مجتمعها من خلال شبكتك الاجتماعية الخاصة.

يرغب المستهلكون اليوم في سماع تعليقات من الأفراد وليس من العلامات التجارية نفسها. يثق حوالي 61٪ من المستهلكين بتوصيات الأصدقاء والعائلة والمؤثرين. وبالمقارنة ، فإن 38٪ فقط من المستهلكين يثقون في توصيات العلامات التجارية على منصات التواصل الاجتماعي.

طرح Instagram مؤخرًا ميزة جديدة ، Collabs ، للمساعدة في هذا النوع من الشراكة. يسمح تنسيق المنشور لاثنين من مستخدمي Instagram بالتأليف المشترك للمحتوى ونشره معًا. سيظهر نفس المحتوى على كلٍ من ملفك الشخصي وملف تعريف شريكك ، مما يسهل على العلامات التجارية زيادة متابعيها ومشاركة الإعلانات المثيرة معًا.

فوائد أن تصبح سفيرًا للعلامة التجارية على Instagram

بصفتك سفيرًا للعلامة التجارية ، فأنت تساعد الشركات على الازدهار. أنت تعزز وصولهم بشكل طبيعي ، ومنحهم عملاء جدد ، وتزرع ثقة الجمهور بهم. لكنها ليست صفقة من جانب واحد. فيما يلي أهم ثلاث فوائد لتصبح سفيرًا للعلامة التجارية على Instagram.

ستكون شراكاتك وسلطتك أكثر واقعية

أصبح سوق المؤثرين مفرط التشبع. وفقًا لـ MediaKix ، يوجد 37 مليون مؤثر صغير على Instagram.

في مثل هذا السيناريو ، سئم المستهلكون من منشورات قاطعة ملفات تعريف الارتباط المتطابقة. ما يقرب من نصف المستهلكين مرهقون من المحتوى المؤثر المتكرر ، ولكن يبدو أن الأدلة تشير إلى أن الجمهور يميل أكثر للاستماع إلى سفراء العلامات التجارية الذين يهتمون بالفعل بالمنتج الذي يروجون له.

سيؤدي تضييق نطاق تركيزك على منتج واحد إلى وضعك كخبير في الصناعة وتعزيز الثقة التي تبنيها مع جمهورك.

تقوم بإنشاء مصدر جديد للدخل الثابت

السفراء لعبة طويلة. من خلال توسيع ملفك الشخصي كسفير للعلامة التجارية ، فإنك تضيف تدفقًا جديدًا للإيرادات أو نشاطًا جانبيًا إلى عملك.

لا توجد إجابة قاطعة على مقدار ما يصنعه سفير العلامة التجارية في Instagram. كل شركة تدفع لسفرائها بشكل مختلف. يختار البعض دفع رسوم ثابتة كجزء من برنامج سفير علامتهم التجارية ؛ يقدم الآخرون منتجات مجانية وعمولات كجزء من جهود التسويق بالعمولة.

علاوة على ذلك ، لا يتم الدفع لك ماليًا فقط. تقدم الشركات لسفراء علامتهم التجارية وصول VIP إلى منتجات جديدة ، ودعوة إلى الأحداث الحصرية ، والخدمات المخفضة.

أنت تعمل مع العلامات التجارية التي تحبها

تضمن التسويق المؤثر القيام بمشاركات دعائية وحملات لمرة واحدة مع شركات قد تعجبك أو لا تعجبك حقًا. ولكن بصفتك سفيرًا للعلامة التجارية ، يمكنك اختيار العلامات التجارية التي تحبها وتريد العمل معها. على عكس المؤثر ، فأنت جزء من عائلة العلامة التجارية وتشكل تعاونًا طويل الأمد بناءً على القيم المشتركة.

خذها من المؤثرة البريطانية مولي ماي ، التي شاركت لأول مرة مع العلامة التجارية الفاخرة لتحسين الشعر Beauty Works مرة أخرى في عام 2018 في سلسلة من مقاطع الفيديو برعاية Instagram. الآن ، لدى Beauty Works مجموعة خاصة من 'Molly Mae' على موقعها على الإنترنت والتي تحتوي على مجموعات تصفيف الشعر الأكثر مبيعًا ، بما في ذلك وصلات الشعر ، هدايا عيد الميلاد ، وأدوات العناية بالشعر.

كيف تصبح سفير العلامة التجارية على Instagram في 4 خطوات

أنت متحمس لكل عروض سفراء العلامة التجارية هذه وعلى حافة مقعدك للحصول على صفقة مع العلامة التجارية التي تحبها. ولكن من أين تبدأ؟

لنلقِ نظرة على أربع خطوات يمكنك اتخاذها لتصبح سفيرًا للعلامة التجارية على Instagram.

1. بناء Instagram الخاص بك التالي

تُظهر البيانات أن 73٪ من جهات التسويق لديها بالفعل برنامج سفير للعلامة التجارية أو تخطط لإطلاق برنامج في المستقبل. إذن كيف تحصل على قائمة الاعتبارات الخاصة بهم؟

إليكم الحقيقة القاسية: المقاييس مثل عدد المتابعين ومعدلات المشاركة مهمة إذا كنت تريد أن تصبح سفيرًا للعلامة التجارية للعلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة. تتواصل الشركات مع المؤثرين الذين يحبون منتجاتهم ولديهم ما يكفي من المتابعين المشاركين لتحريك الإبرة.

لكن من المهم أن تبني Instagram متابعًا في مكان واحد بدلاً من أن يكون لديك عدد كبير من المتابعين. إن محاذاة كل المحتوى الخاص بك مع منطقة واحدة - مثل الجمال أو السفر - يسمح للعلامات التجارية والمتابعين بربطك كخبير في الصناعة.

بمجرد الانتقال إلى ملف تعريف Little Red Fashion Hood ، ستعرف أنها تهتم بالموضة والملابس بشكل أساسي من Amazon. كانت ستصبح سفيرة رائعة للعلامة التجارية على Instagram لتجار التجزئة للأزياء الذين يبيعون من خلال السوق.

ومع ذلك ، فإن الحصول على المزيد من متابعي Instagram أسهل من فعله. فيما يلي بعض النصائح حول استراتيجية التسويق لبناء جمهور في مجال تخصصك:

• انشر محتوى عالي الجودة بانتظام: غالبًا ما يتلخص السؤال في الجودة مقابل الكمية. لكن الحقيقة هي أنك بحاجة إلى كليهما لتحقيق النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي. أنشئ محتوى مناسبًا وملائمًا وجذابًا يلقى صدى لدى جمهورك ويجذب العلامات التجارية.
• استخدم علامات التصنيف: يمكن لعلامات التصنيف الصحيحة أن تنقلك إلى صفحة الاستكشاف وتساعد الأشخاص على اكتشاف حساب الوسائط الاجتماعية الخاص بك. تم تحليل 18 مليون منشور على Instagram في وقت لاحق ووجدوا أن استخدام 20 علامة تصنيف يتلقى أعلى معدل متوسط ​​، مع 30 علامة قريبة.

• قم بتحسين سيرتك الذاتية على Instagram : إنها واحدة من أول الأشياء التي يراها جمهورك المستهدف والجهات الراعية عند وصولهم إلى ملفك الشخصي. اجعلها موجزة ومفيدة وشخصية. على سبيل المثال ، تخبرنا السيرة الذاتية لمؤثرة الطعام جيس لارسون في Instagram بما تفعله ، ومن تساعد ، ولديها دعوة واضحة للعمل للتحقق من وصفاتها.

2. إعطاء الأولوية لمشاركة متابعي Instagram

هناك شيء واحد يهم أكثر من عدد المتابعين: تفاعل الجمهور. لا يمكنك الاستمرار في النشر على حسابك على Instagram ولا تتفاعل أبدًا مع جمهورك إذا كنت تخطط لأن تكون سفيرًا ناجحًا للعلامة التجارية. وسائل التواصل الاجتماعي هي محادثة وليست بثًا أحادي الاتجاه.

فيما يلي بعض الطرق للحفاظ على التواصل مع متابعيك على Instagram:

• الرد على تعليقاتهم على مشاركاتك. يمكنك أيضًا تشجيع التفاعل مع مشاركاتك عن طريق طرح سؤال في التسمية التوضيحية الخاصة بك.
• الرد على رسائلهم المباشرة (DMs). أو الأفضل من ذلك ، توجيه حركة المرور إلى صندوق الوارد الخاص بك لتقديم قيمة إضافية.
• استخدم ميزات Instagram مثل ملصقات الأسئلة واستطلاعات الرأي والفيديو المباشر للتعرف على متابعيك.

لكن كل هذا النشاط يمكن أن يستغرق وقتًا طويلاً للغاية - خاصةً بمجرد أن يبدأ حسابك في الإقلاع. لحسن الحظ ، هناك العديد من أدوات أتمتة الوسائط الاجتماعية لتوفير ساعات ثمينة. تساعدك أدوات مثل Buffer و Sprout Social على جدولة منشوراتك على Instagram ، لذلك لا داعي للقلق مطلقًا بشأن النشر عندما يكون جمهورك نشطًا.

وإذا كانت الرسائل المباشرة الخاصة بك ممتلئة ، فإن Instagram Automation بواسطة ManyChat يمكن أن تساعدك في بناء سير عمل يبسط المحادثات مع متابعيك.

يمكن أن يشكر المشغل Story Mentions ، على سبيل المثال ، المتابعين عندما يعيدون نشر المحتوى الخاص بك إلى ملفهم الشخصي. رسالة تلقائية مثل ، "شكرًا على إعادة الإرسال. وأنا أقدر لك!" يقطع شوطًا طويلاً في بناء علاقات مع متابعيك على Instagram - وقد يشجعهم حتى على مواصلة مساعدتك في الوصول إلى أشخاص جدد.

3. تحدث عن العلامة التجارية بشكل طبيعي

بصفتك سفيرًا للعلامة التجارية ، فأنت تتطلع إلى العمل مع العلامات التجارية التي تحبها بالفعل. في بعض الأحيان ، يُترجم هذا إلى الترويج للعلامة التجارية دون أن يُطلب منك ذلك. هل تشعر بالقلق من أن يكون مثل إطلاق النار في الظلام؟ تستخدم العلامات التجارية اليوم أدوات مثل AspireIQ للعثور على المؤثرين الذين يتحدثون عنها بالفعل.

فيما يلي أربع نصائح سريعة يجب مراعاتها عند الحديث بشكل طبيعي عن علامة تجارية محتملة في موجز Instagram الخاص بك:

• تحدث عن كيفية استخدام منتج العلامة التجارية وكيف يحل مشكلة معينة.
• قدم بعض الإثباتات الاجتماعية من خلال مشاركة ما تحبه في منتجاتهم - دون أن تكون هذه المشاركة # مساعدة.
• سلط الضوء على حالات استخدام منتجات العلامة التجارية لجمهورك.
• شارك كيف تتوافق علامتك التجارية الشخصية مع قيم العلامة التجارية.

إن التحدث عن علامة تجارية بشكل عضوي مع متابعيك يصورك على أنك مدافع عن الشركة ، مما قد يفتح لك فرصًا للعمل معهم.

4. تقديم أكثر من التعاون القائم

تبدأ العديد من العلامات التجارية من خلال الشراكة مع المؤثرين على Instagram في حملة تسويقية وتوظيفهم لاحقًا كسفير لعلامتهم التجارية.

وفقًا لأحد التقارير ، عمل 56٪ من المسوقين مع نفس المؤثرين عبر حملات مختلفة. تريد العلامات التجارية توفير التكلفة والوقت والجهد المبذول للبحث عن المؤثرين الجدد من خلال الشراكة المستمرة مع أولئك الذين يقدمون بالفعل قيمة هائلة.

يكمن السر في تحويل هذا التعاون إلى صفقات سفراء في الوعد والإفراط في الوفاء به. فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك من خلال عمليات تعاون علامتك التجارية الحالية:

• انتبه للتفاصيل. يجب أن تتوافق رسائلك مع توقعات العلامة التجارية. هل لديهم طريقة محددة لكتابة اسم علامتهم التجارية؟ هل هناك كلمات معينة يجب تجنب استخدامها أثناء وصفها؟ هل هناك نغمة يجب أن تتطابق معها أثناء إنشاء محتوى عنها؟
• ملخص تحليلي مفصل. أسهل طريقة للتميز عن الآخرين هي الإفراط في تقديم التحليلات. بعد انتهاء المشروع ، امنح العلامة التجارية ملخصًا سريعًا للانطباعات والمشاركة ومشاركات المنشورات التي تم إجراؤها معًا. من خلال حساب الأعمال أو المنشئ على Instagram ، ستتمكن من الوصول إلى Instagram Insights الأصلي ، والذي يوضح لك مدى جودة أداء منشوراتك.
• ردود سريعة. غالبًا ما يكون للعلامات التجارية مواعيد نهائية ضيقة مع استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بها. كن سريعًا قدر الإمكان في الرد على شركاء العلامة التجارية بأي أسئلة أو مخاوف بشأن العمل معًا.
• قدم شيئًا إضافيًا. تجاوز نطاق عملك قليلاً وزود العلامات التجارية بشيء ذي قيمة. قد يعني هذا الخروج بأفكار للمحتوى لحملتك القادمة معًا ، أو حملات الترويج المتبادل على ملفات تعريفك على وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى ، أو تقديم مشاركة واحدة مجانية بدون رعاية.

في أي وقت تنتهي فيه من شراكات علامتك التجارية ، فمن المرجح أن العلامات التجارية سترغب في العمل معك مرة أخرى.

نصيحة احترافية: استخدم أتمتة Instagram لمساعدة شركاء علامتك التجارية في الحصول على معلومات المستخدم. قم بتوصيل منصة التسويق عبر البريد الإلكتروني لشريكك بـ ManyChat حتى يتمكنوا من جمع عناوين البريد الإلكتروني للمتابعين المهتمين بالمنتجات التي تروج لها ، لكنهم غير مستعدين للشراء بعد.

اجعل حياتك أسهل كسفير للعلامة التجارية على Instagram

يدرك المسوقون القوة الحقيقية للمؤثرين ويتطلعون إلى بناء علاقة طويلة الأمد معهم عبر سفراء العلامة التجارية.

إذا كنت تتطلع إلى زيادة تدفق إيراداتك بصفتك مؤثرًا ، واعمل مع العلامات التجارية التي تعجبك ، وكن أكثر مصداقية مع جمهورك ، فإن أن تصبح سفيرًا للعلامة التجارية هو السبيل للذهاب.

ابدأ بالترويج العضوي للعلامات التجارية التي تحبها والمغامرة في علاقة طويلة الأمد من خلال تثبيت حملتك الأولى معًا. استخدم Instagram Automation بواسطة ManyChat لرفع مستوى جهودك دون القيام بالأعمال اليدوية الشاقة - من إنشاء قسم التعليقات إلى أتمتة الرسائل المباشرة من القصص.

اجعل عملك المؤثر أكثر ربحًا مع Instagram Automation بواسطة ManyChat.