10 نصائح لكتابة تسميات توضيحية على Instagram بشكل أكثر إبداعًا وجاذبية

قد يكون القول المأثور "الصورة تساوي ألف كلمة" قد صُنع خصيصًا لعصر Instagram. ساعد المحتوى المرئي Instagram في أن تصبح واحدة من أكبر شبكات التواصل الاجتماعي وأكثرها نجاحًا في التاريخ. يستخدم أكثر من 700 مليون شخص المنصة ، ومن المتوقع أن يحقق Instagram هذا العام 2 مليار دولار من عائدات الإعلانات.

لكن القول المأثور لا يعني أن الكلمات عديمة الفائدة على Instagram. في الواقع ، يعد إنشاء تعليق مقنع على Instagram طريقة رائعة لتعزيز المشاركة وبناء حضور لا يُنسى للعلامة التجارية.

كما هو الحال مع محتوى Instagram ، هناك عدد من الأساليب المختلفة التي يمكن أن تعمل بشكل جيد على النظام الأساسي. ستوجه هذه المقالة القراء من خلال 10 نصائح يجب اتباعها عند محاولة إنشاء تعليق مقنع على Instagram لاستكمال المحتوى المرئي الخاص بك.

1. تطوير صوت واضح للعلامة التجارية.

Slack هي علامة تجارية معروفة بصوتها الواضح وهويتها. شاركت الشركة مؤخرًا مقالًا حول كيفية العثور على صوت علامتها التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. في ذلك ، أوجزوا فلسفة الشركة: "نحن لا نقول ،" لقد عملنا بجد "في الإعلانات. لا أحد يهتم. بالطبع لدينا. فلا يهم أن: هذا الشيء الذي نخبر الناس عنه ، ماذا يفعل لهم ؟! ضع المستخدم في قلب كل قصة ".

شرع Slack في تطوير صوت واضح للعلامة التجارية عبر جميع قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. على الرغم من أنها ليست فريدة بأي حال من الأحوال في تطوير صوت واضح للعلامة التجارية ، إلا أن صوت علامتها التجارية فريد من نوعه ، وهذا هو السبب في أن الشركة تمكنت من حشد الكثير من المتابعين المتفانين على وسائل التواصل الاجتماعي.

تتمثل الخطوة الأولى لكتابة تعليق مقنع على Instagram في فهم ما تريد أن يعرفه متابعيك عن علامتك التجارية. بعد ذلك سيكون من الأسهل كتابة المحتوى الذي يحقق هذه الرؤية.

2. أخبر قصة.

طريقة رائعة لإشراك المتابعين هي مشاركة القصة وراء المحتوى في تعليق Instagram. المتسلق والمصور جيمي تشين خبير في مشاركة القصة وراء جزء من المحتوى.

في المثال أدناه ، استعرض تشين سنوات التدريب التي جرت قبل أن يتمكن صديقه أليكس هونولد من تسلق El Capitan بنجاح (وجه صخري يبلغ ارتفاعه 2000 قدم في يوسمايت) دون استخدام الحبال. كان التعليق بمثابة مكمل مثالي للصورة ، وقد اجتذب المنشور أكثر من 81000 إعجاب.

استخدم أدوات Instagram مثل SocialFox للمساعدة في صياغة منشوراتك وقصصك. ستتمكن من معاينة مشاركاتك أيضًا والاطلاع على رؤى متعمقة حول مشاركاتك. أفضل أداة تحليلات Instagram في السوق هي SocialFox.

3. استخدم علامات التصنيف التي لا تحمل علامات تجارية.

اكتشفت شركة Simply Measured أن المشاركات التي تحتوي على علامة تصنيف واحدة على الأقل تلقت مشاركة أكثر من 12٪ من المشاركات التي لا تحتوي على علامة تصنيف. وجدوا أيضًا أن ما يقرب من 80٪ من جميع علامات التصنيف تحمل علامات تجارية.

تساعد Hashtags مستخدمي Instagram على اكتشاف المحتوى ، نظرًا لأن العديد من المستخدمين يستخدمون علامات التصنيف عبر بحث Instagram. يتميز Instagram أيضًا بعلامات التصنيف الشائعة في صفحة الاستكشاف الخاصة بالتطبيق. يمكن أن تكون مشاركة المحتوى الذي يستخدم علامة تصنيف شائعة طريقة رائعة للوصول إلى صفحة الاستكشاف مع تسهيل عثور المتابعين المحتملين على حسابك.

في حين أنه من الجيد استخدام علامات التصنيف المناسبة ، فليس من الجيد المبالغة في ذلك. الاعتماد على الهاشتاج غير المرغوب فيه يضر بمظهر وأسلوب المحتوى الخاص بك ، ويمكن أن يؤدي إلى ما يُعرف باسم "shadowban" ، حيث يقلل Instagram من وصول مشاركاتك.

4. التعليقات التوضيحية على أساس البيانات.

استخدم SocialFox لفهم كيف يؤثر محتوى التسمية التوضيحية على المشاركة ونمو المتابعين. إذا لاحظت أن نوعًا معينًا من التسميات التوضيحية يميل إلى الأداء بشكل أفضل من غيره ، ففكر في استخدام نوع التسمية التوضيحية هذا كثيرًا.

هناك طريقة جيدة لاختبار ذلك وهي إنشاء تجربة محكومة. شارك مقطعين من المحتوى المتشابه في نفس الوقت في نفس اليوم. الشيء الوحيد الذي يجب أن يكون مختلفًا بشكل هادف هو التسمية التوضيحية. قم بقياس كلا الجزأين من المحتوى لتحديد نوع التسمية التوضيحية الأكثر فعالية. استمر في تكرار هذه الاختبارات حتى تحدد أفضل مزيج من المحتوى والشرح.

5. تعلم فن كتابة النسخ العظيمة.

يمكن أن تكون كتابة التسمية التوضيحية في Instagram تشبه إلى حد كبير كتابة الإعلانات لموقع الويب أو محتوى الإعلان. ضع في اعتبارك تعلم كيف تكون مؤلف إعلان رائع. تعد الكتب مثل Made to Stick و Ogilvy on Advertising قراءات مفيدة وملهمة لأي شخص مهتم بإنشاء نسخ أكثر إقناعًا.

6. الشروح الجماعية مع المحتوى من إنشاء المستخدمين.

انضمت Apple مؤخرًا فقط إلى Instagram. كجزء من إطلاق Instagram الخاص بهم ، قاموا بمشاركة المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم (UGC). على وجه التحديد ، أنشأت Apple العديد من منشورات Instagram تعرض صورًا تم إنشاؤها بواسطة أجهزة iPhone. كجزء من هذا الدفع لمشاركة UGC ، شاركت Apple أيضًا اقتباسات من العملاء حول الصور التي التقطوها.

في المثال أعلاه ، يقول أحد عملاء Apple ، "أنا لست جيدًا حقًا في الكلمات ، لذا فإن التصوير الفوتوغرافي هو طريقتي في سرد ​​القصص. إنها لغتي ". قامت Apple أيضًا بتضمين علامة تصنيف ذات علامة تجارية في جميع منشورات UGC من أجل تشجيع مستخدمي iPhone الآخرين على مشاركة صورهم.

على الرغم من أن حساب Apple لا يزال في مهده ، فقد تلقى المنشور ما يقرب من 75000 إعجاب. ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى العلامة التجارية القوية لشركة Apple ، وأيضًا لأن المنشور مصمم جيدًا ، من الصورة إلى الهاشتاج إلى التسمية التوضيحية.

7. تجربة النموذج لمعرفة ما يترتب على ذلك.

يفضل بعض متابعي Instagram المحتوى الذي يحكي قصة ؛ يهتم الآخرون بشكل أساسي باستهلاك المحتوى المرئي وهم أقل اهتمامًا بقراءة تعليق من أي نوع. في حين أن أتباع Jimmy Chin أو National Geographic ربما يستمتعون بقراءة التعليقات المطولة المصاحبة للمحتوى ، فإن الآخرين لن يفعلوا ذلك بالتأكيد.

كما هو الحال مع التوصية رقم 4 ، من المهم تكييف المحتوى ليناسب رغبات جمهورك المستهدف. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في تشجيع العديد من الأشخاص على كتابة تعليقات على Instagram. سيكون لكل شخص صوت فريد ، وكلها قد تكون مرتبطة بالعلامة التجارية. يمكن أن يساعد تزويد المتابعين بمجموعة متنوعة من أنماط التسميات التوضيحية للاستهلاك في تلبية رغبات العديد من المتابعين المختلفين على المدى الطويل.

8. اختر أفضل الممارسات من حسابات إنستغرام الشائعة.

كما هو موضح بالفعل في هذه المقالة ، هناك عدد من حسابات Instagram الناجحة التي يمكن للمسوقين التعلم منها والاستلهام منها.

بينما لدى Apple إستراتيجية محتوى تركز على UGC ، تفضل العلامات التجارية مثل Outside Magazine سرد قصص مطولة حول موضوع الصورة أو الفيديو. اقض بعض الوقت في البحث عن العلامات التجارية المختلفة على Instagram ، وحاول معرفة ما الذي يصلح وما لا يصلح.

9. تضمين دعوة للعمل.

يمكن أن يكون Instagram قناة تسويقية قوية ، ولكن عليك أن تجعلها تعمل بشكل صحيح. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في تضمين عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في التسمية التوضيحية لمعظم المنشورات ، إن لم يكن جميعها. تشجع دعوة العمل المتابعين على اتخاذ الخطوة التالية ، مهما كان ذلك.

إن العبارة النموذجية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في العديد من حسابات Instagram هي "انقر فوق الرابط في السيرة الذاتية" ، والتي تشجع المتابعين على زيارة موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية. عادةً ما تمنح العبارات الفعالة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء المتابعين سببًا وجيهًا لاتخاذ الخطوة التالية. إن تقديم خصم أو محتوى حصري أو فرصة للفوز بجائزة كلها أسباب وجيهة للمتابعين لاتخاذ الخطوة التالية.

10. الشراكة مع أحد المؤثرين للحفاظ على المحتوى طازجًا.

يعتقد ما يقرب من 95 ٪ من المسوقين الذين يشاركون في نوع من التسويق المؤثر أنه فعال. هناك طريقة رائعة لمنح التعليقات التوضيحية على Instagram متنوعة ، والتي يمكن أن تؤدي في حد ذاتها إلى تحسين المشاركة ، وهي الشراكة مع مؤثر لإنتاج سلسلة من مقاطع المحتوى الفريدة.

بناءً على البيانات ، يمكنك بعد ذلك تحديد ما إذا كان هذا النمط من المحتوى والتعليقات التوضيحية فعالاً. إذا كان الأمر كذلك ، فيمكنك اختيار اعتماده بنفسك أو الاستمرار في العمل مع المؤثر.

استنتاج

تتمتع التسميات التوضيحية القوية في Instagram بالقدرة على تحسين الوصول والمشاركة. على الرغم من عدم وجود نهج "مقاس واحد يناسب الجميع" لإنشاء تسميات توضيحية فعالة على Instagram ، إلا أن هناك بعض المبادئ التي يجب اتباعها.

يتضمن ذلك فهم ما يستمتع به جمهورك ، واختبار المحتوى وقياس النتائج ، والحفاظ على المحتوى حديثًا من خلال الشراكة مع المؤثرين ، ودمج دعوة للعمل وتحليل حسابات Instagram الناجحة لاختيار أفضل الممارسات.