منافسو Instagram: كيفية البحث عن منافسيك وتحليلها والتغلب عليها
نشرت: 2022-07-12يعد Instagram مكانًا رائعًا للتواصل مع جمهورك المستهدف والعملاء المحتملين. لسوء الحظ ، يستفيد منافسوك أيضًا من هذه المزايا. مع وجود 90 ٪ من المستخدمين يتابعون حسابًا تجاريًا واحدًا على الأقل على Instagram ، فهناك الكثير على المحك للعلامات التجارية التي ترغب في بناء علاقات مع المتابعين.
بينما قد يبدو المنافسون مخيفين ، فإن المنافسة الصحية أمر جيد ؛ يمنعك من الشعور بالرضا عن النفس. يمنحك التطفل على استراتيجية التسويق الخاصة بمنافسيك على Instagram أفكارًا لتحسين استراتيجيتك الخاصة. سيشرح هذا الدليل كيفية القيام بذلك.
ما هو منافس Instagram؟
منافس Instagram هو حساب Instagram يشارك نفس الجمهور أو جمهور مشابه مع عملك ، أو الذي يروق لجمهورك المستهدف.
يمكننا تجميعها في ثلاث فئات رئيسية:
- المنافسون المباشرون: الشركات الأخرى التي تبيع نفس المنتجات أو الخدمات ، و / أو تعمل في نفس المواقع التي تبيعها.
- المنافسون غير المباشرين: حسابات الأعمال الأخرى التي تبيع الخدمات أو المنتجات التي يمكن للأشخاص استخدامها بدلاً من حسابك.
- المؤثرون وقادة الرأي الرئيسيون: المستخدمون غير التجاريين ينشرون محتوى متعلقًا بمجال عملك أو مجال خبرتك.
يعد كل نوع من المنافسين أمرًا مهمًا يجب مراعاته في إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram. إنهم ينشئون محتوى وثيق الصلة بجمهورك المستهدف - وهو جمهور تحارب من أجله.
ما أهمية المنافسين في Instagram؟
من المفيد دائمًا الحصول على نظرة ثاقبة لما يفعله منافسوك كجزء من استراتيجيات التسويق والمبيعات الخاصة بهم ، سواء على وسائل التواصل الاجتماعي أو القنوات الأخرى. قد تكون القدرة على فهم من هم منافسوك على Instagram وما ينشرونه أمرًا ذا قيمة بالنسبة لك العمل لعدد من الأسباب. على سبيل المثال ، يمكنك:
- احصل على الإلهام من المحتوى الخاص بهم: ما الذي يشاركه المنافسون مع متابعيهم على Instagram؟ هل هو شيء يمكنك استخدامه كمصدر إلهام لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك؟ يمكن أن يساعدك التطفل على صفحات المنافسين في بناء قائمة من الأفكار للرجوع إليها في المستقبل ، والتي يمكنك الاعتماد عليها عندما تحتاج إلى بعض المحتوى الجديد لتقويم الوسائط الاجتماعية الخاص بك.
- تعرف على ما يحبه جمهورهم: تسمح لك مراجعة حسابات منافسيك بمراقبة أنواع المنشورات التي تميل إلى توليد أفضل ردود الفعل. هل يستخدمون محتوى فيديو أو Instagram Reels التي تحصل على الكثير من الإعجابات؟ هل ينشرون اقتباسات أو أسئلة يجيب عليها متابعوهم عبر التعليقات؟
- اكتشف الحسابات التي يجب متابعتها: إذا كان منافسيك يتفاعلون بانتظام ويبنيون علاقات مع حسابات Instagram الأخرى ، فقد تفقد شراكات أو تعاونات محتملة يمكنك الاستفادة منها أيضًا.
- حدد علامات التصنيف التي يجب استخدامها: ستكون العديد من علامات التجزئة التي يستخدمها منافسوك مرتبطة بعملك أو مجال تخصصك ، مما يعني أن جمهورك المستهدف سيبحث عنها أو يتابعها. أدخل علامات التجزئة هذه في إستراتيجية Instagram الخاصة بك للوصول إلى نفس المستخدمين.
- الكشف عن الموضوعات الشائعة: ستحصل على نظرة ثاقبة حول الموضوعات الشائعة من خلال تحليل حسابات Instagram الخاصة بالمنافسين بانتظام. باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك أيضًا البدء في إنشاء محتوى عليها في الوقت المناسب لتصبح رائدًا في المجال في مساحتك.
لا يتعلق الأمر بما يفعلونه بشكل جيد ؛ يساعدك إجراء تحليل تنافسي على Instagram أيضًا على فهم ما يمكنك القيام به بشكل أفضل من منافسيك. فمثلا:
- هل ينشرون في نفس الوقت كل يوم؟ قم ببعض التحليل لسلوك جمهورك للعثور على أفضل وقت للنشر (على سبيل المثال ، عندما يكونون أكثر نشاطًا).
- هل يستفيدون من جميع أنواع المحتوى التي يقدمها Instagram؟ جرب البكرات والقصص والمشاركات الدائرية لتحقيق تأثير أكبر.
- هل هم لا يستجيبون للتعليقات؟ تأكد من الرد على كل تعليق ، وأتمتة العملية باستخدام تطبيق ManyChat's Instagram Automation.
كيف تجد (وتتغلب) على المنافسين على Instagram
على الرغم من أنك عادة ما تكون لديك فكرة جيدة عن منافسيك الرئيسيين ، إلا أن هناك فرصة لأن البعض قد يكون قد انزلق تحت الرادار وربما يتفوق عليك على Instagram.
فيما يلي ست طرق ذكية لتجد - والأهم من ذلك ، التغلب على - منافسيك على Instagram.
- قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية على Instagram
- استطلع رأي جمهورك
- مراقبة هاشتاغ الصناعة
- ابحث عن المؤثرين الذين يتعاون معهم منافسوك
- قم بإنشاء محتوى أفضل من محتوى منافسيك
- الإعلانات التجريبية المدفوعة
1. قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية على Instagram
أحد أفضل الأماكن للبدء عند العثور على منافسيك هو ببساطة البحث في Instagram عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك ومجال عملك.
توجه إلى صفحة الاستكشاف واكتب الكلمة الرئيسية التي اخترتها في المربع في الأعلى. قم بتصفية البحث حسب الحساب لرؤية قائمة بالحسابات التي تذكر كلمتك الرئيسية في أسمائها أو سيرتها الذاتية. ستشمل هذه القائمة المنافسين ذوي الصلة في مساحتك الخاصة:
2. استطلاع رأي جمهورك
يعد عملاؤك ومتابعوك الحاليون مصدرًا رائعًا للمعلومات. استخدمها لصالحك عن طريق سؤالهم مباشرة عمن يرون أنه منافس لك. على سبيل المثال ، يمكنك:
- اسأل زوار موقع الويب الخاص بك باستخدام استطلاع منبثق
- قم بتشغيل مجموعة تركيز مع العملاء المخلصين
- استخدم Instagram Automation لمتابعي DM سؤالاً مثل "ما العلامات التجارية التي تتابعها أو تعجب بها؟"
3. مراقبة هاشتاغ الصناعة
اكتشف منافسيك من خلال التعرف على حسابات الأعمال التي تنشر حول الموضوعات ذات الصلة بصناعتك. افعل ذلك تقريبًا في وضع الطيار الآلي عن طريق اتباع علامات التصنيف المتعلقة بمنتجاتك أو خدماتك أو مكانتك. سترى بعد ذلك هذه المنشورات في خلاصتك - بما في ذلك محتوى المنافسين.
وبالمثل ، استخدم ميزة الاستكشاف للبحث عن الكلمات الرئيسية في مجال عملك. انتقل إلى علامة تبويب العلامات للحصول على قائمة علامات التجزئة ذات الصلة لتصفحها ومتابعتها. تظهر المشاركات الشائعة - مثل تلك التي تم وضع علامة عليها بواسطة المؤثرين - أولاً:
للمساعدة في إبلاغ إستراتيجيتك للمضي قدمًا ، اتبع علامات التصنيف الصناعية ذات الصلة وراقب حسابات الأعمال التي تستخدمها. قم بتدوين التنسيقات التي يشاركونها ، واختبر أنماطًا متشابهة كجزء من إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.
4. ابحث عن المؤثرين الذين يتعاون معهم منافسوك
تعد الشراكة مع المؤثرين طريقة رائعة لتوسيع نطاق وصول أعمالك ومبيعاتها على Instagram. في الواقع ، هذا هو الأسلوب الأكثر شيوعًا للمسوقين ، حيث يعمل 79٪ منهم مع المؤثرين.
أثناء تصفح الملف الشخصي للمنافس على Instagram ، احتفظ بملاحظة عن المؤثرين الذين يتعاونون معهم. إما أن تقترب من هؤلاء المؤثرين للعمل معك ، أو ابحث عن مؤثرين مشابهين (من حيث موضوع الملف الشخصي والمشاركة والمتابعة) للعمل معك بدلاً من ذلك.
تجار الملابس بالتجزئة ، على سبيل المثال ، قد يعتبرون Primark منافسهم. في هذه الحالة ، أضف المؤثرين مثل Yolande Macnon و Laura Dams و Macy Fancy (أو حسابات أخرى لها جماهير مماثلة) إلى القائمة المختصرة الخاصة بتعاون المؤثر.
عرض هذا المنشور على Instagramتم نشر مشاركة بواسطة Macy | مبتكر الحد الأدنى (macyfancy)
5. إنشاء محتوى متميز (أفضل من محتوى منافسيك)
إن معرفة ما يفعله منافسوك شيء ، لكن استخدام هذه المعلومات بشكل فعال شيء آخر. لجعل بحثك جديرًا بالاهتمام ، استخدم الأفكار التي تكتسبها لإنشاء محتوى Instagram سيحبه جمهورك.
استخدم منافسيك كمصدر للإلهام ، ولكن لا تنس أن تترك طابعك الإبداعي على المحتوى الخاص بك. قد يعني ذلك:
- تجربة تنسيقات محتوى مختلفة
- اختبار أنواع المحتوى التي يتفاعل معها جمهورك
- الشراكة مع المؤثرين في الصناعة لتضخيم الوعي بعلامتك التجارية
6. إعلانات تجريبية مدفوعة الأجر لسرقة جمهور منافسيك
بمجرد معرفة المزيد عن جمهورك ومنافسيك ، حاول تشغيل بعض الإعلانات المدفوعة على Instagram (إذا كانت ميزانيتك تسمح بذلك).
استهدف المستخدمين حسب الفئة العمرية أو الاهتمام ، أو من خلال Lookalike Audiences ، الذي ينشئه Instagram بناءً على جمهورك الحالي. سيضمن الاستهداف الفعال وصول المحتوى الخاص بك إلى الجمهور المناسب - الذي قد يتابع منافسيك بالفعل.
إذا أعجبهم ما يرونه ، فسوف يتابعونك أيضًا ... وقد يتحولون إلى عملاء يدفعون في المستقبل.
ابدأ في مراقبة منافسيك على Instagram اليوم
من المحتمل أن يتجسس المنافسون بالفعل على حساب عملك. رد الجميل وتحقق مما يفعلونه ، باستخدام intel للتغلب على محتواهم وجذب انتباه جمهورك المستهدف.
فقط لا تنسخها مباشرة - ليس فقط أن ذلك واضح عندما تفعل ذلك ، ولكن الاتهام بالسرقة الأدبية يمكن أن يوقعك في الماء الساخن. بدلاً من ذلك ، استخدم الأفكار التي جمعتها أثناء تحليلك التنافسي لإنشاء خطة محتوى أقوى تروق لجمهورك المستهدف.