هل يجب أن تكون علامات التجزئة في Instagram في المنشور أم التعليق؟

تعد علامات التجزئة في Instagram طريقة فعالة للغاية لمساعدة جمهورك المستهدف على اكتشاف المحتوى الخاص بك.

لكن يبقى السؤال القديم: هل يجب أن تكون علامات التجزئة في Instagram في المنشور أم في تعليق؟

دعنا نتعرف على سبب اعتبار علامات التجزئة في Instagram جزءًا مهمًا من إستراتيجية Instagram لعلامتك التجارية ، وإيجابيات وسلبيات استخدام علامات التصنيف في المنشور وفي التعليق ، والموضع الأفضل وفقًا لتحليلاتنا.

علامات التجزئة في Instagram أو في التعليقات: ما الفرق؟

إن علامات التجزئة في Instagram هي في النهاية أداة بحث. لا يلجأ مستخدمو Instagram فقط إلى علامات التجزئة عندما يرغبون في العثور على محتوى أو علامات تجارية جديدة ضمن هذا الموضوع ، ولكن علامات التجزئة تعطي مزيدًا من السياق للمحتوى الخاص بك الذي يُعلم الخوارزمية.

يقول Instagram نفسه أن علامات التصنيف تساعدهم على فهم موضوع منشورك وتصنيفه بشكل أفضل حتى يتمكن الأشخاص المهتمون من اكتشافه.

هذا يعني أن استخدام علامات التصنيف الصحيحة التي يبحث عنها جمهورك المستهدف أو يتفاعل معها يمكن أن يساعدهم في اكتشاف المحتوى الخاص بك ، إما على صفحة الاستكشاف أو من خلال البحث.

عندما تعتمد قابلية البحث وقابلية الاكتشاف على علامات التصنيف ، فمن العدل طرح سؤال: هل يجب أن تكون علامات التصنيف في Instagram في المنشور أم في التعليقات؟

لنجري تجربة سريعة لمعرفة ذلك.

باستخدام أداة Discover الخاصة بـ Rival IQ لأبحاث الهاشتاج ، يظهر لنا البحث عن علامة التجزئة الشهيرة #giveaway تحليلاً لأهم 250 منشورًا استخدمت هذا الوسم.

كما ترى في المربع الأسود المميز باتجاه الجزء العلوي من الصفحة ، سحبت أداتنا أفضل 250 منشورًا على Instagram تستخدم علامة التصنيف #giveaway. تحتوي هذه المنشورات على إجمالي مشاركة لكل مشاركة يبلغ 1.38 ألف ، كما هو موضح في المربع الأزرق الداكن.

إذا ألقيت نظرة على المربع الأزرق الفاتح المميز أسفل قسم "علامات التجزئة المتزامنة في التسمية التوضيحية" من لقطة الشاشة ، يمكنك أن ترى أن 188 مشاركة فقط من أهم المشاركات استخدمت #giveaway في التسمية التوضيحية. إذا أجرينا العمليات الحسابية ، فهذا يعني أن المنشورات الـ 62 المتبقية يجب أن تكون قد استخدمت علامة التصنيف في التعليق الأول بدلاً من التسمية التوضيحية.

الآن ، كما نرى في المربع الأحمر ، شهدت منشورات Instagram التي استخدمت #giveaway في التسمية التوضيحية إجمالي مشاركة لكل منشور بلغ 1.39 ألف ، وهو أكثر بقليل من إجمالي المشاركة لكل منشور في علامة التصنيف هذه.

ماذا يعني كل هذا؟ كانت المشاركة هي نفسها تقريبًا لمنشورات Instagram التي استخدمت علامة التصنيف في التسمية التوضيحية والمشاركات التي استخدمتها في تعليق.

ولكن قبل أن ننتقل إلى الاستنتاجات ، دعونا نجرب علامة تصنيف أخرى.

يوضح تحليل علامة التصنيف #handmade ، التي تستخدمها العديد من الشركات الصغيرة والفنانين ، أنه من بين أفضل 250 منشورًا (الصندوق الأسود) ، كان هناك إجمالي مشاركة لكل مشاركة يبلغ 340 ، كما هو موضح في المربع الأزرق الداكن.

يوضح لنا المربع الأزرق الفاتح المميز أن 208 من أفضل 250 مشاركة على Instagram استخدمت علامة التصنيف في التسمية التوضيحية ، مما يعني أنه يمكننا افتراض أن 42 مشاركة المتبقية استخدمت علامة التصنيف في التعليق الأول. إذا ألقينا نظرة على المربع الأحمر ، يمكننا أن نرى أن المنشورات التي استخدمت علامة التصنيف في التسمية التوضيحية كان لها إجمالي مشاركة لكل مشاركة يبلغ 293 ، وهو أقل من إجمالي المشاركة لكل منشور في الهاشتاج الكلي. هذا يعني أنه في هذه الحالة ، قد يكون استخدام علامة التصنيف في التعليق الأول أفضل من التسمية التوضيحية.

لنجرب واحدة أخرى.

إذا كنت تبحث عن علامة التجزئة الشهيرة #foodie ، فسترى أن إجمالي المشاركة لكل مشاركة لأفضل 250 مشاركة هو 475 ، كما هو موضح في المربع الأزرق الداكن.

من بين تلك المنشورات الـ 250 ، استخدمت 179 منهم علامة التصنيف في التسمية التوضيحية ، كما نرى في المربع الأزرق الفاتح. يوضح لنا المربع الأحمر أن المشاركات التي استخدمت علامة التجزئة #foodie في التسمية التوضيحية قد حصلت على إجمالي مشاركة لكل مشاركة قدره 513 ، وهو أكبر من إجمالي المشاركة الإجمالية لكل مشاركة. يوضح لنا هذا التحليل أن استخدام علامة التصنيف في المنشور كان أفضل من التعليق في هذه الحالة.

كما يتضح من هذه الأمثلة ، قد يكون هناك بعض الاختلاف اعتمادًا على علامة التصنيف ، ولكن بشكل عام ، لا يوجد فرق كبير بين الموضعين من حيث المشاركة. كل ذلك يعود إلى التجريب والتحليل.

ولكن إذا كنت لا تزال على الحياد بشأن وضع علامة التصنيف الأفضل لاستراتيجية Instagram الخاصة بك ، فإليك بعض إيجابيات وسلبيات كل منها.

إيجابيات وسلبيات وضع علامات التجزئة في Instagram في المنشور

Pro: Hashtags تساعد Instagram في تصنيف المحتوى الخاص بك

إذا احتفظت بها في حدها الأدنى ، فيمكن أن تنسج علامات التصنيف في التسمية التوضيحية بسلاسة وتساعد في تضخيم موضوع المنشور. في الواقع ، يوصي حساب Creators الخاص بـ Instagram باستخدام 3-5 علامات تصنيف فقط لكل منشور من أجل الحفاظ على تركيز المحتوى الخاص بك وملاءمته.

ولكن كيف يمكنك استخدام علامات التصنيف في المنشور دون المرور عبر الترويج؟ توضح العلامات التجارية مثل Credo Beauty كيفية تنفيذ علامات التصنيف بفعالية في التسمية التوضيحية.

استخدمت Credo Beauty أربعة علامات تصنيف فقط في هذا المنشور ، لكن الاختيار كان مقصودًا. إذا لم تكن معتادًا على العلامة التجارية ، فيمكنك افتراض أنها تقدم منتجات تجميل ، بناءً على الاسم. ولكن باستخدام علامات التجزئة مثل #cleanskincare و #cleanbeauty ، توضح Credo Beauty أنه لا يمكنك توقع سوى منتجات نظيفة من أعمالهم التي تعد أحد أهم العوامل التي تميز العلامة التجارية.

يمكن أن يساعد استخدام عدد قليل من علامات التصنيف ذات الصلة في التسمية التوضيحية الخاصة بك علامتك التجارية في توضيح ما يدور حوله بمجرد أن يكتشف شخص ما المنشورات.

Pro: Hashtags يمكن أن تكون أداة لبناء العلامة التجارية

سبب مقنع آخر لتضمين علامات التجزئة في التسمية التوضيحية هو أنها تخدم غرضًا لعلامتك التجارية بشكل عام. على سبيل المثال ، إذا كان لديك علامة تصنيف ذات علامة تجارية تمثل دعامة لعلامتك التجارية أو تم إنشاؤها كعنصر من عناصر الحملة ، فقد يكون عرضها بوضوح في المنشور مفيدًا. بجعل الهاشتاج جزءًا من المنشور ، يمكن للمستخدمين الوصول إليه بسهولة ويمكنهم العثور على أشياء أخرى قمت بنشرها.

تقدم العلامة التجارية REI للاستجمام في الهواء الطلق قضية الاحتفاظ بعلامات التصنيف في المنشور بدلاً من التعليقات عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية. تستخدم REI علامة التصنيف #OptOutside الخاصة بها كطريقة للعثور على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وإعادة نشره ، ولكن أيضًا لتزويد المستخدمين بحملة علامة تجارية للمشاركة فيها.

سيؤدي النقر فوق علامة التصنيف إلى الكشف عن وجود أكثر من 18 مليون مشاركة استخدمت علامة التصنيف على Instagram. من خلال الاحتفاظ بعلامة التصنيف في المنشور ، تطالب REI مستخدمي Instagram بالنقر فوق علامة التصنيف ، والحصول على الإلهام من المنشورات والحسابات الأخرى التي استخدمتها ، والمساهمة في المنشورات الخاصة بهم من خلال الخروج - وهي المهمة الأساسية للعلامة التجارية.

المؤيد: الجدولة سلسة

عندما يتعلق الأمر بالتنفيذ ، فإن إحدى فوائد استخدام علامات التصنيف في المنشور هي أنه يسهل جدولة المحتوى لأن كل ما تحتاجه للمنشور يمكن نشره مرة واحدة.

عندما تختار وضع علامات التصنيف في التعليقات ، يجب عليك التعليق يدويًا بعد نشر المنشور. على الرغم من وجود بعض أدوات جدولة الوسائط الاجتماعية التي تتيح لك جدولة التعليق الأول ، إلا أنها خطوة إضافية تستحق التفكير فيها.

السلبيات: قد تكون التسميات التوضيحية غير المرتبة مشتتة للانتباه

يسمح لك Instagram بتضمين ما يصل إلى 30 علامة تصنيف لكل منشور ، على الرغم من أن أقل من 10 هي أفضل ممارسات التصنيف الموصى بها. إذا كنت تخطط لاستخدام الحد الأقصى للمبلغ ، فقد تبدو التسمية التوضيحية الخاصة بك مزدحمة ومشغولة جدًا وقد تشتت الانتباه عن رسالة التسمية التوضيحية.

هذا أمر شخصي تمامًا ويعتمد على الجمالية الشاملة لعلامتك التجارية ونهجها في Instagram. ومع ذلك ، يجدر التفكير في عدد علامات التجزئة في التسمية التوضيحية التي يمكن أن تؤثر على تجربة المستخدم.

إيجابيات وسلبيات وضع علامات التجزئة في Instagram في التعليقات

المؤيد: التسمية التوضيحية الخاصة بك أكثر نظافة

تتمثل إحدى الفوائد الأكثر وضوحًا لوضع علامات التجزئة في Instagram في التعليقات بدلاً من المنشور في أنها تحافظ على نظافة التسمية التوضيحية الخاصة بك بصريًا. إذا كنت تستخدم الحد الأقصى من علامات التجزئة وتحتفظ بها في المنشور ، فمن المؤكد أن التسمية التوضيحية ستبدو مشغولة.

يعد Influencer Kailo Chic مثالاً على علامة تجارية تستخدم علامات التصنيف بشكل فعال في التعليقات كطريقة لإبقاء التسمية التوضيحية أقل فوضى. نظرًا لعدد علامات التجزئة التي استخدمتها ضمن منشور Instagram هذا ، فمن المنطقي الاحتفاظ بها أسفل التسمية التوضيحية حتى لا تشتت الانتباه عن المحتوى.

هذا خيار شخصي آخر ويعتمد كليًا على الجمالية التي تهدف إليها والرسالة التي تريد إيصالها إلى جمهورك.

المؤيد: يمكن لمتابعيك التركيز أكثر على التسمية التوضيحية

على نفس المنوال مثل الحفاظ على رسالتك أنظف بصريًا ، فإن وضع علامات التصنيف في تعليق منفصل يساعد أيضًا متابعي Instagram على التركيز على الرسالة أو CTA في التسمية التوضيحية.

هذا مهم بشكل خاص إذا كانت التسمية التوضيحية في الجانب الأطول. خذ هذا المنشور من Lumberchino ، شركة أعمال خشبية صغيرة ، على سبيل المثال.

من خلال فصل علامات التصنيف عن التسمية التوضيحية ، يمكن للمتابعين التركيز على القصة خلف المنشور بدلاً من تشتيت انتباههم بواسطة علامات التصنيف. قد تكون هذه استراتيجية علامة تصنيف مثالية إذا كانت التسميات التوضيحية الخاصة بك تتضمن المزيد من المحتوى المتعمق مثل قصص ما وراء الكواليس أو الإرشادات أو التحديثات المهمة.

المؤيد: لا تتأثر قابلية الاكتشاف

على الرغم من أنه قد يبدو أن تضمين علامات التجزئة الخاصة بك في Instagram في تعليق منفصل يؤدي إلى قطع اتصال بمنشورك الفعلي ، إلا أن Instagram لا يخطئ في ذلك.

عندما يتعلق الأمر بقابلية الاكتشاف ، فإن وضع علامات التصنيف الخاصة بك في تعليق يكون بنفس فعالية وضعها في التسمية التوضيحية. المفتاح هو التأكد من أن التوقيت مناسب. يستخدم Instagram علامات التصنيف لتحديد المحتوى وتصنيفه ، لذلك إذا لم تنشر التعليق بعلامات التصنيف بمجرد نشر المنشور ، فقد يؤثر ذلك على وقت ومكان ظهور المحتوى الخاص بك.

يعد حساب السكن والطعام في جامعة تكساس مثالًا آخر على كيفية تضمين علامات التصنيف بشكل فعال في التعليق مقابل التسمية التوضيحية.

على الرغم من نشر التعليق بعلامات التصنيف بعد نشر المنشور ، يمكنك أن ترى أنه تم نشره في نفس اليوم من أجل الحصول على المشاركة في الوقت المناسب من الأشخاص الذين قد يبحثون عن هذه الوسوم.

السلبيات: يجب أن يكون التوقيت صحيحًا

إذا قمت بنشر منشورات Instagram الخاصة بك يدويًا ، فعليك التأكد من إضافة التعليق بعلامات التصنيف بمجرد النقر على "النشر" من أجل الحصول على أكبر قدر من التأثير والمشاركة. إذا قمت بنشر التعليق بعد فوات الأوان ، فسيكون الأمر كما لو أن منشورك لا يحتوي على أي علامات تصنيف على الإطلاق ، لذا فقد لا يكون له نفس مستوى الرؤية أو مدى الوصول.

لحسن الحظ ، هناك بعض أدوات إدارة الوسائط الاجتماعية التي تسمح لك بجدولة التعليق الأول في نفس الوقت الذي تحدد فيه المنشور ، ولكن هذا شيء يجب مراعاته في كلتا الحالتين.

في حين أن هناك إيجابيات وسلبيات لوضع علامات التجزئة في Instagram في المنشور أو في تعليق ، لا يوجد فرق كبير بين الموضعين من حيث قابلية الاكتشاف. يعود الأمر كله إلى الطريقة التي تريد بها توصيل رسالتك.

ولكن إذا كنت ترغب في التعمق أكثر في معدلات المشاركة لعلامات تصنيف معينة تستخدمها علامتك التجارية ، فإليك كيفية البحث في علامات التجزئة الخاصة بك على Instagram باستخدام Rival IQ.

كيفية البحث عن علامات التصنيف الخاصة بك على Instagram في المنشورات والتعليقات في Rival IQ

ابدء

باستخدام علامة التبويب Instagram Discover ، يمكنك البحث عن علامة التصنيف التي تريد استخدامها ومعرفة الشكل العام للمشاركة.

على سبيل المثال ، يُظهر لنا البحث عن علامة التصنيف #plantbased تحليلًا لأحدث 250 منشورًا تستخدم علامة التصنيف هذه ، كما ترى في الجزء العلوي من لقطة الشاشة أدناه.

يفصل التحليل أيضًا المقاييس الإجمالية لعلامة التصنيف هذه ، بما في ذلك متوسط ​​الإعجابات والتعليقات وعلامات التصنيف لكل منشور ، كما هو موضح في المربع الأزرق الداكن في قسم "لمحة سريعة".

يمكنك أيضًا رؤية علامات التصنيف ذات الصلة (كما هو موضح في المربع الأزرق الفاتح المميز على الجانب الأيسر من لقطة الشاشة) بالإضافة إلى أنواع المنشورات (المربع الأحمر) التي يتم استخدامها مع علامة التصنيف.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك نظرة عامة مرئية على أكثر المنشورات جاذبية التي استخدمت علامة التصنيف ، كما هو موضح أدناه.

مقارنة علامات التجزئة في Instagram في المنشور مقابل في تعليق في Rival IQ

دعنا نلقي نظرة أخرى على مثال hashtag #plantbased لنرى بالضبط كيف يمكن أن تساعدك أداة Instagram Discover الخاصة بنا في مقارنة علامات التجزئة في التسمية التوضيحية وفي التعليق.

إذا ألقيت نظرة على المربع الأسود في الجزء العلوي من لقطة الشاشة ، يمكنك أن ترى أن أداتنا قامت بتحليل 250 مشاركة حديثة تستخدم علامة التصنيف #plantbased. إجمالي المشاركة لكل منشور لتلك المنشورات هو 8.99 ، كما هو موضح في المربع الأزرق الداكن.

ولكن عندما تتوجه إلى المربع الأزرق الفاتح أسفل "علامات التجزئة المتزامنة في قسم التسمية التوضيحية ، يمكنك أن ترى أن 195 منشورًا فقط استخدمت علامة التصنيف #plantbased في التسمية التوضيحية وحصلت على إجمالي مشاركة لكل منشور يبلغ 6.76 ، وفقًا للمربع الأحمر.

هذا يعني أن المشاركات الـ 55 المتبقية من الـ 250 مشاركة الأخيرة يجب أن تكون قد استخدمت علامة التصنيف في تعليق. إذا انبثقنا مرة أخرى إلى المربع الأزرق الداكن ، يمكننا أن نرى أن إجمالي المشاركة لكل مشاركة أكبر من المشاركة في المنشورات التي استخدمت علامة التصنيف في التسمية التوضيحية. يعني هذا التحليل أن المشاركات التي استخدمت علامة التصنيف في تعليق لها إجمالي مشاركة أعلى لكل منشور.

يمكنك إجراء هذا البحث عن أي علامة تصنيف تريد تضمينها في المحتوى الخاص بك لمعرفة مقدار المشاركة التي تحصل عليها ومنحك فكرة أفضل عن الموضع الذي تريد استخدامه.

الماخذ الرئيسية

لتلخيص ذلك ، يمكن استخدام علامات التجزئة في Instagram إما في المنشور أو في التعليق. ستأخذ الخوارزمية علامات التصنيف هذه في الاعتبار لأغراض التصنيف بغض النظر عن موضعها. في نهاية اليوم ، الخيار متروك لك كمسوق.

لضمان أفضل وصول ومشاركة ممكنة لمشاركاتك ، يجدر استكشاف كل خيار من خلال مجموعة من القرارات المستندة إلى البيانات وأفضل ممارسات Instagram واعتبارات تجربة المستخدم.

بعد تجربة المواضع المختلفة ، سواء في المنشور أو في التعليق ، اعتمد على الموضع الذي يحقق أفضل النتائج لاستراتيجية Instagram الخاصة بك.