كم يكلف التسويق على Instagram؟ (+ 4 نصائح لزيادة إنفاقك)

بحلول عام 2023 ، من المتوقع أن يصل عدد مستخدمي Instagram إلى 1.2 مليار مستخدم. ونظرًا لأن 90٪ من مستخدمي Instagram يتابعون نشاطًا تجاريًا واحدًا على الأقل ، فهناك إمكانات هائلة لعملك للوصول إلى جمهور عالمي ضخم.

ولكن مع وجود 200 مليون حساب تجاري على المنصة ، فإن المنافسة على التميز شرسة. في حين أنه من المغري ضخ كل ميزانيتك في الإعلانات - لأنه يعني بالتأكيد أنك ستعرض المحتوى الخاص بك أمام المزيد من الأشخاص؟ - لا تقلل من شأن قوة حملة عضوية مدروسة جيدًا.

في حين أن كل شركة لديها نهج فريد لإنفاق ميزانيتها على التسويق عبر Instagram ، فإن معرفة مقدار تكلفة الإعلانات ، وما يمكنك توقعه لميزانية الجهود العضوية ، وكيفية جعل أموالك تعمل بجدية أكبر ، ستساعد جهودك التسويقية على المدى الطويل.

جدول المحتويات:

• كم تكلف الإعلانات على Instagram؟
• كم الميزانية تجاه محتوى Instagram العضوي
• 4 نصائح لزيادة إنفاقك التسويقي على Instagram

كم تكلف الإعلانات على Instagram؟

سيحقق Instagram عائدات إعلانات متوقعة تبلغ 33.25 مليار دولار في عام 2022. تمر إعلاناتها بلحظة ، وتريد المزيد والمزيد من الشركات المشاركة في هذا الحدث.

ولكن قبل التعمق في إعلانات Instagram ، من المهم أن تفهم هيكل التسعير الخاص بها وأيها قد يناسب عملك بشكل أفضل.

تعتمد تكاليف إعلانات Instagram على نموذج التسعير الذي تحدده. عند إعداد حملتك الإعلانية على Instagram ، يمكنك الاختيار بين هيكلين للتسعير:

1. تكلفة النقرة (CPC): يفرض عليك Instagram رسومًا في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك.
2. التكلفة لكل ألف ظهور (CPM): يحاسبك Instagram مقابل كل ألف ظهور.

تشير الدراسات التي أجرتها Socialbakers إلى أن متوسط ​​تكلفة النقرة لـ Instagram يعتمد على موضع الإعلان. بالنسبة إلى منشورات الخلاصة ، تبلغ تكلفة النقرة حوالي 60 دولارًا. تكلفة النقرة لقصص Instagram أرخص ، بحوالي 40-50 دولارًا.

عادةً ما تكون التكلفة لكل ألف ظهور لمشاركات التغذية حوالي 1.70 دولارًا أمريكيًا ؛ تبلغ تكاليف إعلان القصة حوالي 1-1.15 دولارًا أمريكيًا.

عادةً ما تكون تكلفة الألف ظهور باهظة الثمن لأن Instagram يحاسبك عندما يشاهد شخص ما إعلانك. نظرًا لأن المشاهدة فعل سلبي ، فمن المحتمل أن يحدث ذلك بشكل متكرر أكثر من قيام شخص ما بالنقر بنشاط على أحد الإعلانات.

تكلفة النقرة هي هيكل تسعير مفيد إذا كنت تفضل الدفع فقط عندما ينقر المستخدم بالفعل على إعلانك.

تذكر أن هذه التكاليف هي مجرد أرقام متوسطة. يمكن أن تؤثر العديد من العوامل الأخرى (بما في ذلك مجال عملك وقدرته التنافسية) على تكاليف إعلانات Instagram. قد تكون تكاليف إعلانك النهائية أعلى أو أقل من الأرقام المذكورة أعلاه.

كم الميزانية تجاه محتوى Instagram العضوي

بينما يمكن خفض تكاليف إعلانات Instagram وتجفيفها بشكل معقول ، إلا أنه قد يكون من الصعب توقع مقدار الميزانية لمحتوى Instagram العضوي.

نظرًا للطبيعة التنافسية لمحتوى Instagram ، قد تشعر أنك بحاجة إلى تشغيل حملة ضخمة متعددة الجنسيات بميزانية شهرية للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من ستة أرقام لتبرز. لحسن الحظ ، هذا ليس هو الحال.

من المرجح أن يحدد قرار التعامل مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي داخل الشركة أو الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة ما مقدار ما تنفقه على محتوى Instagram العضوي.

ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن متوسط ​​الإنفاق في الصناعة يتراوح من 200 دولار إلى 350 دولارًا في اليوم. بالنسبة للتكاليف الشهرية ، يتراوح متوسط ​​الصناعة بين 4000 و 7000 دولار - وهو ما يزيد عن متوسط ​​التكاليف اليومية التي تم توسيعها. هذه الأرقام عبارة عن أرقام تقريبية ، لذلك لا تقلق إذا كنت تستخدم ميزانية محدودة.

ستعتمد ميزانيتك لمحتوى Instagram العضوي على نوع الإستراتيجية التي تختار اتباعها. هل ستركز على تثقيف جمهورك من خلال البرامج التعليمية الجذابة التي تتطلب إنتاج فيديو؟ أو هل سيستجيب متابعوك بشكل أفضل للميمات ذات الصلة؟

سيساعدك تحديد المحتوى الذي سيكون له صدى أفضل لدى جمهورك على صقل استراتيجية عضوية ووضع ميزانية واقعية.

على الرغم من الاعتقاد الخاطئ الشائع بأن المحتوى العضوي "مجاني" ، إلا أن هناك تكاليف متضمنة (تتعلق عادةً بالإنتاج). فيما يلي المكونات الرئيسية لما يمكنك توقع إنفاقه على محتوى Instagram العضوي:

بحث الجمهور

قبل إطلاق أي حملة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، من المنطقي أن تبحث في ما يأمل جمهورك أن يراه منشورًا على حسابك. كيف يمكنك تثقيف متابعيك أو إسعادهم أو إعلامهم أو الترفيه عنهم؟

طرح هذه الأسئلة على نفسك وفريقك سيحرك عجلة حملة تسويقية جذابة.

لا تتوقف عند هذا الحد رغم ذلك. تعمق في جانب البيانات للأشياء واستخدم أدوات بحث الجمهور لمساعدتك على فهم ما يريد جمهورك رؤيته. أفضل جزء هو أن هذه الأدوات مجانية بشكل عام.

• رؤى Instagram . إذا كان لديك بالفعل حساب على Instagram للأعمال ، فيمكنك الاستفادة من أداة التحليلات الأصلية المجانية. يوفر تفاصيل جوهرية حول التركيبة السكانية لجمهورك وأوقات اليوم التي يكونون فيها أكثر نشاطًا. حر

• Typeform . قم بإجراء بحث السوق الخاص بك عن طريق إرسال بعض الأسئلة البسيطة إلى متابعيك أو المشتركين باستخدام Typeform. يمكنك إرسال الرابط في رسالتك الإخبارية أو نشر الرابط على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. حر

الصور والرسومات

نظرًا لأن Instagram عبارة عن نظام أساسي لمشاركة الصور ومقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المنطقي بذل الجهد في الجانب المرئي للأشياء.

ولكن مرة أخرى ، ليس هناك سبب لتنفير ميزانيتك في استوديو احترافي دفعة واحدة.  

• Unsplash. هل تحتاج إلى بعض الصور عالية الجودة؟ يحتوي Unsplash على مكتبة ضخمة من اللقطات المجانية عالية الدقة لكل شيء تقريبًا. حر

• أدوبي فوتوشوب إكسبريس. يمكنك تنقيح الصور وتعديلها ودمجها بسهولة أو إنشاء صور مجمعة. نسخة تجريبية مجانية ثم 4.99 دولار في الشهر.

• ديجينير. بدلاً من رسومات نمط القوالب ، صمم من البداية باستخدام Desgyner. 4.95 دولار / شهر.

• كانفا. إذا كنت تفضل إنشاء بعض الرسومات النموذجية ، فإن Canva لديها مجموعة واسعة من الاختيارات. من السهل البدء من الصفر أو الاختيار من مكتبتهم. حر.

أدوات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي

للحفاظ على المحتوى العضوي الخاص بك في الموعد المحدد وتوفير الوقت لك على المدى الطويل ، فإن الأمر يستحق الاستثمار في أدوات إدارة الوسائط الاجتماعية الأساسية. بهذه الطريقة ، يمكنك جدولة جميع منشوراتك الاجتماعية للأسبوع أو الشهر أو ربع السنة مقدمًا حتى لا تحتاج إلى تذكر النقر على النشر كل يوم في الساعة 5 مساءً.

• لاحقاً. قم بتنظيم جميع منشورات Instagram الخاصة بك على تقويم بنمط الشبكة حتى تعرف ما يحدث ومتى. من 8 دولارات شهريًا.

• هووتسوت. قم بجدولة عدد غير محدود من منشورات Instagram من لوحة القيادة المركزية. من 49 دولار / شهر.

تحليلات

يعد تحليل ما يجري بشكل جيد وما يحتاج إلى تحسين جزءًا أساسيًا من التسويق العضوي الناجح على Instagram. ملاحظة: إذا كنت لا ترغب في إنفاق المزيد من الميزانية في هذه المرحلة ، فيمكنك فقط الالتزام بتحليلات Instagram المجانية والتحليلات المضمنة في منصات إدارة الوسائط الاجتماعية.

لكن التعمق في الأمر قليلاً يمكن أن يساعدك في الكشف عن المزيد من البيانات ذات الصلة للمساعدة في ضبط المحتوى الخاص بك.

• تنبت الاجتماعية. إلى جانب برنامج جدولة الوسائط الاجتماعية الشهير ، يقدم SproutSocial أدوات تحليلات متعمقة تعرض لك بيانات مثل أداء علامة التجزئة الفردية والمواقع ذات العلامات الجغرافية . من 89 دولار / شهر.

• ايكونو سكوير. عرض الرسوم البيانية على المقاييس مثل معدلات المشاركة ، ومرات الظهور ، والوصول إلى التاريخ ، فضلا عن تطور المتابعين . من 59 دولار / شهر.

كما تعلم ، Instagram نفسه مجاني ، والعديد من الأدوات المستخدمة لإنشاء محتوى عضوي للمنصة مجانية أو بها خطط اشتراك منخفضة السعر. إذا كنت قد بدأت للتو أو ترغب في تعزيز استراتيجيتك العضوية ، فلا داعي للتخلي عن ميزانية ضخمة كل شهر.

إذا قمت بتشغيل حملات التسويق العضوية الخاصة بك داخل الشركة وإنفاق أموالك بحكمة على بعض الأدوات الرئيسية ، فيمكنك تمديد ميزانية محدودة إلى حد بعيد.

أفضل 4 نصائح لتعظيم إنفاقك التسويقي على Instagram

فيما يلي أهم أربع نصائح لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك.

أتمتة Instagram

إذا كنت تتطلع إلى تكثيف جهود محتوى Instagram الخاصة بك وتعزيز مشاركتك دون إنفاق ميزانيتك على العمالة البشرية ، فقد تكون الأتمتة خطوة تالية رائعة.

بدلاً من الإجابة يدويًا على الأسئلة الشائعة أو تأهيل العملاء المتوقعين أو زيادة مبيعات المنتج ، استخدم ManyChat لأتمتة هذه المهام. ستوفر ساعات من وقت فريق الوسائط الاجتماعية الخاص بك وستكون قادرًا على تركيز جهودك على الجانب الإبداعي لحملاتك.

على سبيل المثال ، يتيح لك برنامج ManyChat's Flow Builder إنشاء محادثات مخصصة في واجهة قائمة على مخطط انسيابي. يمكنك إنشاء فروع محادثة مختلفة بناءً على رد المستخدم على الأتمتة الخاصة بك ، مثل عندما يعطونك عنوان بريد إلكتروني أو يسألونك أسئلة شائعة محددة.

استخدم تطبيقات ManyChat للمحادثات لإدارة طلبات DM. عندما يرسل المتابعون رسالة إلى ملفك الشخصي على Instagram لأول مرة ، يمكنك اختيار ظهور ما يصل إلى أربعة أزرار قابلة للنقر لبدء محادثة معهم.

يمكنك أيضًا التفاعل مع متابعيك باستخدام مشغل إشارات القصص في ManyChat. تتيح لك هذه الميزة الرد تلقائيًا على كل من يذكر حسابك في قصة.

اقرأ المزيد: كيف نجح Candace Junee في زيادة العملاء المحتملين بنسبة 118٪ باستخدام Instagram Automation

أنفق ميزانيتك على المهام الأكثر صعوبة أو استهلاكا للوقت

إذا كانت لديك ميزانية تسويق محدودة (مثل معظم الشركات) ، فمن المنطقي إنفاقها على المجالات التي تشعر فيها أنك بحاجة إلى أكبر قدر من المساعدة. ربما لم تكن خبيرًا في الكلام ، أو أنك تكافح لالتقاط صور منتجات مبهجة من الناحية الجمالية.

في أي مكان تقصر فيه أنت أو فريقك في المهارات أو الخبرة ، فكر في الاستعانة بمصادر خارجية لتلك المهام إلى محترف أو استثمر في برامج أو أدوات لمساعدتك على إنجاز المهمة.

على سبيل المثال ، إذا لم يكن تحرير مقاطع الفيديو هو الشيء الذي تفضله ، فيمكنك الاستعانة بمصادر خارجية لمحترف مستقل. أو إذا كان إنشاء قصص مرئية جذابة يمثل تحديًا ، فيمكنك الاستثمار في عدد قليل من القوالب لتجميل المحتوى الخاص بك.

أعد استخدام المحتوى الخاص بك

تعد إعادة توجيه المحتوى الخاص بك من الحملات التسويقية الأخرى طريقة رائعة لزيادة ميزانيتك التسويقية الإجمالية. بدلاً من إنشاء كل منشور جديد من البداية ، فكر في كيفية أخذ نسخة من منشورات المدونة والكتب الإلكترونية والصور من الرسومات التسويقية وموقعك لإنشاء موجز يرتبط بجهودك التسويقية الأوسع.

إذا كنت تنتج ملفات صوتية ، فقم بتضمين بعض المقاطع الصوتية في موجزك وقصصك ؛ إذا أنشأت محتوى فيديو ، فحاول صياغة بعض الجمل المحفزة لجذب اهتمام الأشخاص لمشاهدتها.

عندما تخطط لاستراتيجية المحتوى الأوسع نطاقًا حول بضع أجزاء أساسية ، يكون من الأسهل بكثير وضع ميزانية للأصل ثم إنشاء بعض القطع الداعمة حوله.

كن متسقًا وأنشئ محتوى على دفعات

يتم تجميع المحتوى عندما تخطط لجميع مشاركاتك القادمة في دفعة واحدة. بدلاً من القلق بشأن ما ستنشره كل يوم ، سيكون لديك بالفعل جزء مخطط له من المحتوى جاهز للنشر.

سيساعدك إنشاء المحتوى الخاص بك على دفعات أيضًا على الحفاظ على ثباتك. والاتساق عامل حاسم لتعزيز تفاعلك. - - يريد متابعوك رؤيتك تنشر بانتظام ، وإلا فقد يفقدون الاهتمام ولا يعودون

عندما تخطط لكل المحتوى الخاص بك دفعة واحدة ، ستوفر الوقت وستتمكن من نشر أصول بجودة أفضل.

احصل على المزيد من حملات التسويق الخاصة بك على Instagram وخفض تكاليفك

لا ينبغي أن يتطلب بناء حملة تسويقية جذابة للغاية على Instagram ميزانية من ستة أرقام.

في حين أنه من السهل تفجير ميزانيتك على الإعلانات لأنك غير متأكد من كيفية إنشاء حملة عضوية مؤثرة ، فلا داعي لأن تكون على هذا النحو. عندما تخطط لجهودك التسويقية على Instagram بشكل صحيح وتخصص الإنفاق على بعض المجالات الرئيسية ، ستجد أن أموالك تذهب إلى أبعد من ذلك بكثير.

تذكر أن الأمر يستغرق وقتًا مع بعض التجارب والخطأ لإنشاء حملة تسويقية فعالة على Instagram ستحبها جمهورك المستهدف.