الفوز باستراتيجيات التسويق على Instagram لعام 2022

في هذه المقابلة ، جلسنا مع لورين تيج ، خبيرة التسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي من شركة Convince & Convert ، لمناقشة أفكارها حول استراتيجيات التسويق على Instagram الفائزة لعام 2022.

جنبا إلى جنب مع مؤسس Rival IQ ، Seth Bridges ، تبدأ المحادثة مع أفضل الوجبات الجاهزة من Lauren من تقرير 2022 Instagram Stories Benchmark Report. مع البيانات الحديثة التي تشير إلى أن مشاركات Instagram تتمتع بمعدل وصول أعلى من Stories ، فإن Lauren توضح أن أفضل ضجة لجهودك ستأتي من إنشاء انطباع أول ممتاز - وهذا يعني إنشاء محتوى مقنع في موجز الأخبار ودعم هذا المحتوى عبر المنصة. على الرغم من التفكير في تحول تركيز Instagram الأخير إلى الفيديو ، فإنها لن تتفاجأ إذا استحوذت Reels على الخلاصة قريبًا.

شاهد المقابلة الكاملة لمزيد من النصائح وبعض الإلهام الجاد لإنشاء استراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram 2022.

13 ميزة في Instagram لتحسين إستراتيجيتك التسويقية

خلال الندوة عبر الويب ، وضع Lauren و Seth 13 طريقة مختلفة يمكن للعلامات التجارية من خلالها التفاعل مع متابعيهم على Instagram - الخلاصة ، والقصص ، والميزات البارزة ، والبكرات ، والفيديو ، والأدلة ، والمنشورات القابلة للتسوق ، والملصقات ، وفلاتر AR المخصصة ، والرابط في السيرة الذاتية ، والتعليقات التوضيحية ، وعلامات التصنيف و DMs و CTAs. يا للعجب!

هذا كثير من الخيارات ويطرح السؤال عما إذا كان يجب عليك الاختيار والاختيار ، أم أنك تشتغل فيها جميعًا؟

تتلخص الإجابة في موجز رئيسي لهذه الحلقة: فهم جمهورك ومنحهم المحتوى المناسب في الوقت المناسب وفي المكان المناسب. بالحديث عن الوجبات الجاهزة ، دعنا نتعمق في الأمر!

استراتيجيات الفوز في Instagram لعام 2022: النقاط الرئيسية

تطرق لورين وسيث في العديد من الموضوعات التي تضمنت أنماط استهلاك الوسائط الاجتماعية ، والمحتوى الإبداعي على Instagram ، وأبحاث الجمهور ، والمعايير التنافسية على Instagram ، وتحسين الطبيعة المؤقتة للقصص. فيما يلي تقرير موجز لأهم الدروس المستفادة من هذه الندوة عبر الويب.

تعرف على جمهورك وقم بتوسيعه على Instagram

تبدأ إستراتيجية التسويق الجيدة على Instagram ببناء شخصية الجمهور . شاركت لورين نموذج تعيين الجمهور الخاص بها لمساعدة العلامات التجارية على تحديد ما إذا كان Instagram هو المكان الذي يتواجد فيه جمهورهم المستهدف بالفعل ، واكتشاف الأسئلة والتحديات والرغبات والاحتياجات التي لدى الجمهور وكيفية حلها. مع وجود هذا المخطط في متناول اليد ، يمكن للمسوقين البدء في تخطيط المحتوى الموجه نحو مساعدة الجمهور بدلاً من البيع لهم.

تذكرنا لورين أنه في هذا المسعى لزيادة قاعدة المعجبين لدينا ، لا يعني ذلك شيئًا إذا زاد عدد المتابعين لديك ولكن انخفض الوصول والمشاركة. توصي بموازنة جميع المنشورات على Instagram و Stories و Reels مع الوسائط المكتسبة وبناء المجتمع وتفاعل الجمهور.

هناك تكتيك رئيسي آخر لإنشاء متابعة على Instagram وهو الاستثمار في استراتيجية هاشتاج قوية . تناقش لورين وسيث كيف أنه من الأفضل التركيز على العثور على تلك المستخدمة بشكل معتدل والتي لها متوسط ​​معدل مشاركة مرتفع ، حتى لا يضيع محتوى علامتك التجارية في الضوضاء.

إذا كنت تبحث عن أداة بحث قوية عن الهاشتاج ، فنحن نوصي بشدة باستخدام أداة اكتشاف Instagram الخاصة بـ Rival IQ. لقد وجد مستخدمونا أنه سيغير قواعد اللعبة في إستراتيجية تحليلات الهاشتاج الخاصة بهم على Instagram و Twitter. حاول!

قم بإنشاء محتوى Instagram عالي الجودة

تفصل Lauren ما تفعله لإنشاء محتوى يبرز في جمهور Instagram في صيغة من 3 خطوات تبدأ بإنشاء محتوى قائم على القيمة. يبدأ الأسلوب الجيد لإنشاء هذا النوع من المحتوى بالسؤال ، "كيف يمكنني مساعدة جمهوري بدلاً من كيفية البيع؟"

تتمثل الخطوة الثانية في عملية Lauren المكونة من ثلاثة أجزاء في إضافة عنصر ترفيه إلى المحتوى. في حين أن "الترفيه لا يعني أنه يجب أن يكون مضحكا" ، فهذا يعني أن الجمهور يجب أن يتعامل معه وأن يشعر بأنه مضطر لاستهلاك المحتوى الخاص بك.

في الخطوة الأخيرة ، تذكرنا Lauren بأن العلامات التجارية يجب أن تتفاعل مباشرة مع المستخدم من خلال المشاركة فعليًا من خلال التعليق على المنشورات والرد على الرسائل المباشرة الخاصة بك.

تعلم من استراتيجيات التسويق على Instagram الخاصة بمنافسيك

تحدث Seth and Lauren أيضًا من خلال بعض الطرق الأخرى التي تستفيد بها العلامات التجارية من المحتوى من قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى لإنشاء محتوى على Instagram. ذكر Seth مثالًا ممتازًا من Kum & Go ، وهي سلسلة متاجر صغيرة تعيد توجيه الرسائل المباشرة المضحكة مع العملاء إلى محتوى إضافي على Instagram. الفكرة هنا هي أنك لا تُحدث تأثيرًا في الرسائل المباشرة فحسب ، بل تستخدم هذا الاستثمار للوقت أيضًا لتعزيز إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram. يمكنك معرفة المزيد حول هذه الاستراتيجية من مقابلة Seth الأخيرة على البث الصوتي CStoreTALKS ، وتحقق من جوائز الوسائط الاجتماعية CStoreDecisions 2022 لمزيد من الأفكار من أفضل العلامات التجارية للمتاجر الصغيرة على وسائل التواصل الاجتماعي.

هناك شيء يمكن تعلمه من العلامات التجارية الأفضل أداءً في كل قطاع. في Rival IQ ، نعتقد أن التحليل التنافسي والقياس المعياري يجب أن يكونا في صميم كل إستراتيجية لوسائل التواصل الاجتماعي حتى تتمكن من مراقبة ما يفعله الأفضل في الصناعة ، والتعلم منهم ، والتفوق على المنافسة.

استخدم ميزات Instagram الجديدة لصالحك

على مدار الأشهر القليلة الماضية ، رأينا Instagram يطرح العديد من الميزات الجديدة التي يمكن أن تؤثر على كيفية قيام علامتك التجارية بالعمل على التطبيق. كان ملصق الرابط إضافة مرحب بها للعديد من العلامات التجارية التي يقل عدد المتابعين فيها عن 10 آلاف. لكن تذكرنا لورين ، أن الأمر لا يتعلق بوضع ملصق رابط على كل قصة ، بل يركز على "ما يوجد على الجانب الآخر من الملصق". يجب أن تضمن العلامات التجارية أن تجربة العميل على الجانب الآخر من الرابط محسّنة للجوال وتوجه الجمهور إلى المحتوى المناسب باستخدام عبارات CTA الصحيحة.

استمرارًا للمحادثة على الملصقات ، تشاركنا لورين أيضًا كيف أن إنشاء صور GIF ذات علامة تجارية وتحميلها على GIPHY هي طريقة أخرى مخادعة للحصول على مقل عيون إضافية على صفحة Insta الخاصة بعلامتك التجارية (وفيسبوك وتويتر أيضًا!). تحقق من ندوة الويب الخاصة بنا الأخيرة حول استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الإبداعية في التعليم العالي. شارك ضيفنا ، Jonah Restuccio من جامعة سيراكيوز ، كيف أنشأ بعض ملصقات Instagram كتجربة ورأى أنها تولد ملايين المشاهدات. أصبح تصميم الملصقات والصور المتحركة ذات العلامات التجارية الآن جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق على Instagram في سيراكيوز حيث تستمر شعبيتها في الارتفاع.

حصلت شركات التجارة الإلكترونية على دفعة إضافية عندما أضاف Instagram زر التسوق في قسم التنقل الرئيسي في التطبيق. يمكنك التسوق من الخلاصة الرئيسية ومن القصة وحتى استخدام الزر الموجود في الملصقات. تحب لورين أنك لن تضطر أبدًا إلى مغادرة التطبيق مع Instagram Shop . هذا هو الذهب للمسوقين.

المسوقون الأذكياء الذين قاموا بواجبهم المنزلي لرسم خرائط العملاء ويعرفون أفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2022 ، هذه هي فرصتك - مشاركة المحتوى وقيادة الجمهور إلى متجرك للحصول على تجربة شراء سلسة.

افهم Reels مقابل TikTok

في المقابلة ، كررت لورين الكثير من الاختلافات بين الجمهور على TikTok و Instagram. كما توصي أيضًا بأن العلامات التجارية التي يجب أن تكون على TikTok (والتي ليست بالضرورة جميع العلامات التجارية في الوقت الحالي) يجب أن تتأكد من أن لديهم شخصًا يفهم حقًا TikTok وهو ينشئ هذا المحتوى. عند تحديد كيفية الإنشاء على Reels و TikTok ، يحتاج منشئو المحتوى إلى تحديد مدى تميز المحتوى الخاص بهم على Reels مقابل TikTok. وبالمناسبة ، من المهم أن نفهم أن محتوى TikTok ذي العلامات التجارية لا يشبه العلامة التجارية في كثير من الأحيان . ليس من المفترض أن تفعل ، ولا بأس بذلك!

كان من المدهش أن نحفر أكثر في نقاش Reels vs. TikTok ، لكن لسوء الحظ ، نفد الوقت لدينا. أعتقد أنه يمكننا سحب بعض الخيوط وجعل لورين تعود لجلسة أخرى. ماذا يقول مختلسوا النظر؟

قم بتغليفه

شاهد الفيديو لمعرفة جميع التفاصيل لتعزيز إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram ، بما في ذلك كيف أثر الوباء على أنماط استخدام الوسائط الاجتماعية ، وأفكار لإعادة استخدام المحتوى الخاص بك ، والعلامات التجارية الرياضية المفضلة لدى Lauren ، وأين يمكنك مشاهدة حديثها بعد ذلك. تعاونت Lauren أيضًا مع Rival IQ لإنشاء دورة تدقيق للوسائط الاجتماعية من 4 أجزاء ، وهي تأتي مع مقاطع فيديو وتنزيلات وقوالب سهلة المتابعة. جرب!

دورة تدقيق تنافسية مجانية على وسائل التواصل الاجتماعي مع لورين تيج

ابدأ اليوم →

إذا كان لديك المزيد من الأسئلة حول استراتيجيات Instagram أو مقاييس الوسائط الاجتماعية أو كونك ضيفًا على المسوق المستند إلى البيانات ، فتواصل معنا على Twitter أو Instagram.

نبذة عن لورين: لورين تيج هي خبيرة إستراتيجيات تسويق وقائدة وسائل التواصل الاجتماعي الأصلية. بعد 7 مواسم قادت جهود وسائل التواصل الاجتماعي لـ PGA TOUR ، انضمت إلى فريق الاستشارات المرموقة Convince & Convert. اليوم ، تنصح لورين العملاء والجماهير بشأن تجربة العملاء ، وتسويق المحتوى ، وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي. إنها شريكة في Sports PR Summit ومؤسسة ناشئة لسوق لإعادة التجارة. في عام 2021 ، دخلت Lauren في شراكة مع Rival IQ لتدريس دورة تدقيق الوسائط الاجتماعية التنافسية ، حيث تشرح كيفية جمع جميع بيانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك في مكان واحد ومقارنتها بمنافسيك للحصول على رؤى قيمة لمعرفة ما ينجح في صناعتك ، وتسليط الضوء على التحسينات لصنع وتشكيل إستراتيجيتك الاجتماعية المستقبلية.