Instagram Reels - دليل التسويق النهائي للإنشاء والمشاركة والنمو

في الخامس من أغسطس 2020 ، قدم Instagram للعالم Reels - "طريقة جديدة لإنشاء واكتشاف مقاطع فيديو قصيرة ومسلية على Instagram." منذ ذلك الحين ، غيّر تنسيق المنشور الجديد الأكثر سخونة كيفية إنشاء مستخدمي الوسائط الاجتماعية للمحتوى واستهلاكه.

تعمل Reels كثيرًا مثل TikTok - يمكن للمستخدمين إنشاء مقاطع قصيرة ودمجها مع الموسيقى وإضافة تأثيرات ومشاركتها على النظام الأساسي حيث تظهر في ملف الأخبار ومقابض Instagram وعلى صفحة الاستكشاف.

تتيح Instagram Reels إمكانية وصول ومشاركة وتحويلات أكبر للعلامات التجارية. اقرأ المدونة لتتعلم كل شيء عن دمجها في استراتيجيتك.

ما هي Instagram Reels؟

تعتبر البكرات طريقة ممتعة لإنشاء مقاطع فيديو على Instagram. يقوم المستخدمون بتسجيل وتحرير مقاطع فيديو متعددة المقاطع مدتها 15 ثانية مع الصوت والتأثيرات والأدوات الإبداعية الجديدة ، والتي يمكن مشاركتها في القصص واستكشاف الخلاصة وعلامة تبويب البكرات في ملف تعريف المستخدم.

من خلال حساب عام ، يتم إتاحة هذا المحتوى ذي التنسيق القصير لمجتمع Instagram أوسع من خلال "Explore" ، مما يتيح الوصول إلى الجماهير العالمية.

يتم عرض أفضل ما في الثقافة الشائعة على Instagram عبر بكرات في الاستكشاف. تمامًا مثل صفحة TikTok For You ، بدلاً من مشاهدة البكرات من الحسابات التي تتابعها فقط ، هناك تدفق لبكرات مبهجة من الناحية الجمالية في القسم.

علاوة على ذلك ، سترى أيضًا بعض البكرات التي تحمل علامة "مميزة". يختار Instagram هذه البكرات لمساعدة مستخدميه على اكتشاف المحتوى الذي قد يسليهم ويلهمهم.

باختصار ، إن Instagram Reels عبارة عن أجواء مختلفة تمامًا - فهي أقل فوضوية وأكثر تنظيمًا.

كيف يمكنك إنشاء Instagram Reels؟

يمكنك إنشاء بكرات Instagram بثلاث طرق:

• علامة تبويب بكرات
• الشاشة الرئيسية
• كاميرا قصص

إليك كيفية عرض الصور المنسقة بشكل مثالي في تسلسل مثالي باستخدام:

علامة التبويب بكرات

الخطوة 1: حدد أيقونة البكرات التي تظهر في الجزء السفلي من ملف الأخبار على Instagram

الخطوة 2: بعد ذلك ، اضغط على الكاميرا في أعلى اليمين

الخطوة 3: الآن ، يمكنك إما تسجيل سلسلة من المقاطع (واحدة تلو الأخرى) دفعة واحدة أو استخدام تحميلات الفيديو من معرض الصور الخاص بك.

الخطوة 4: من أدوات التحرير الإبداعية الموجودة على الجانب الأيسر من شاشتك ، يمكنك ذلك ؛

• إضافة صوت: أضف أغنية من معرض الصوت في Instagram لاستخدام الصوت الخاص بك. في حالة الحسابات العامة ، يمكن للأشخاص إنشاء بكرات باستخدام الصوت الخاص بك عن طريق تحديد "استخدام الصوت" من ملفك.
• تأثيرات AR: حدد من بين مجموعة كبيرة من التأثيرات من معرض التأثيرات لتحسين المظهر المرئي للبكرة الخاصة بك.
• المؤقت : اضبط المؤقت لتسجيل مقاطع الفيديو بدون استخدام اليدين.
• المحاذاة : قم بمحاذاة الكائنات من مقطعك الحالي قبل تسجيل مقطعك التالي لإنشاء انتقالات غير متقطعة.
• السرعة والطول: اختر طول البكرة - 15 ثانية أو 60 ثانية واضبط سرعتها لتتماشى مع الإيقاع.

أنت جاهز تمامًا لمشاركتها مع أصدقائك أو مجتمع Instagram بشكل عام.

كاميرا Instagram Stories أو الشاشة الرئيسية

عندما تحاول إنشاء بكرة Instagram من الشاشة الرئيسية من خلال النقر على أيقونة "+" في أعلى اليمين ، ستتم إعادة توجيهك إلى كاميرا Instagram. من هنا ، اتبع الخطوتين 3 و 4.

كيف يمكنك مشاركة Instagram Reels؟

اعتمادات لخوارزمية Instagram الغامضة لـ Reels أنه يمكن اكتشافك من خلال قاعدة المستخدمين الهائلة للمنصة بسهولة. ولكن حتى تتمكن من جذب انتباه المشاهدين بنجاح ، يجب عليك الالتزام بالنصيحة التي يقدمها Instagram:

• يجب ألا يكون البكرة ضبابية بسبب الدقة المنخفضة
• يجب أن يكون لها حدود حولهم
• لا ينبغي تغطية غالبية العناصر المرئية بنص
• يجب أن تفي بإرشادات مجتمع Instagram

إذا كانت هذه الأشياء في مكانها الصحيح ، فإليك كيفية مشاركة البكرات في خلاصتك:

للحسابات العامة:

يمكنك مشاركة مقطع الفيديو الخاص بك في قسم الاستكشاف ، حيث يتضاعف احتمال اكتشافه من قبل مجموعة أكبر من الجماهير. بالإضافة إلى ذلك ، تظهر البكرات في عمليات البحث المخصصة التي يقوم بها الأشخاص الذين يبحثون عنها من خلال عرض بعض الأغاني أو علامات التصنيف أو التأثيرات.

للحسابات الخاصة:

باستخدام "خاص" كإعداد للخصوصية ، يمكنك مشاركة المحتوى مع متابعيك فقط. لا يمكن للأشخاص استخدام الصوت الخاص بك أو مشاركة بكراتك مع أي شخص لا تتابعه.

ومع ذلك ، في أي من الحالتين ، يمكنك مشاركة البكرة بالطريقة التالية.

• بمجرد إتقان الانتقالات وتحرير الفيديو الخاص بك ، يمكنك حفظ مسودة من ملف الفيديو الخاص بك ، أو تغيير صورة الغلاف ، أو إضافة تسمية توضيحية ، أو علامات تصنيف ، أو إضافة موقع ، أو وضع علامة على أصدقائك.
• بعد التحميل ، سيظهر ملف الفيديو الخاص بك في علامة التبويب Reels ، حيث يمكن للناس بشكل تراكمي جميع التنسيق القصير الخاص بك ، وإشراك المحتوى.
• بغض النظر عن حالة حسابك ، يمكنك مشاركة Reel on Story أو عبر DMs ، والتي تختفي بعد 24 ساعة.

تحليل أداء ملف Instagram الخاص بك

في تحديث تم إجراؤه العام الماضي ، قدم Instagram رؤى لـ Reels and Live ، مما يساعد المبدعين والشركات على فهم أداء المحتوى الخاص بهم.

بالنسبة إلى البكرات ، سيتم تضمين المقاييس المتعلقة بعدد مرات التشغيل والحفظ والإعجابات والمشاركات والحسابات التي تم الوصول إليها لراحة المنشئ.

في طرحهم الرسمي للتحديث ، أوضح Instagram ، "نحن نعلم أن فهم المزيد حول كيفية توزيع المحتوى أمر مهم" ، مع التركيز على الصورة الأوسع لأداء الحساب.

كيف يمكنك الوصول إلى رؤى Instagram؟

تحليلات المحتوى متاحة فقط لحسابات الأعمال والمبدعين. للاستفادة من الرؤى التي يوفرها النظام الأساسي ، انقر فوق الزر "رؤى" في صفحة ملف تعريف حسابك. من هنا ، ستتمكن من الوصول إلى ما يصل إلى 30 يومًا من التحليلات للمنشورات الثابتة والقصص والبكرات و IGTVs و Lives.

لمعرفة الأداء ،

• انتقل إلى علامة التبويب "بكرات" وافتح بكرة. من هنا ، اضغط على أيقونة ثلاثية النقاط في الركن الأيمن السفلي ، واختر "Insights".
• اعتمادًا على عدد الأيام ، سوف تكون قادرًا على رؤية أداء ملفك بالتفصيل.

في الأشهر المقبلة ، من المتوقع أن تغير المنصة الإطار الزمني لما بعد 7 و 30 يومًا ، وستكون الشركات أيضًا قادرة على جلب الأفكار على سطح المكتب.

من المهم للغاية لأي عمل أن يتتبع سلوك الجمهور وتفاعلاته ومشاركته لضمان النمو الأمثل.

اقرأ أيضًا - كيفية تضمين Instagram Reels على موقع الويب

كيف يمكنك استخدام Instagram Reels لعملك؟

فتحت Reels عالماً من الفرص أمام العلامات التجارية للوصول إلى الجمهور المستهدف وجذب الانتباه إليه وإثارة اهتمامه. إنها طريقة ممتعة للتفاعل وبناء المجتمعات من خلال مشاركة قصص العلامة التجارية أو مقتطفات مما يحدث وراء الكواليس أو الحصول على التعليم أو مجرد تقدير ما يقوله المستخدمون عنهم.

هل أنت جاهز للتعامل مع استخدام Instagram Reels لعملك؟ هيا بنا نبدأ.

1. إنشاء محتوى أصيل

عندما أطلق Instagram محتوى سريع الزوال ، لم يكن أحد يتخيل النجاح الذي حققه. إنها ليست مثيرة فحسب ، بل إنها آسرة أيضًا ، حيث توفر للعلامات التجارية فرصة هائلة لإبراز جانبها البشري والتواصل مع المستخدمين.

يمكن للعلامات التجارية إنشاء بكرات أصلية تلقى صدى لدى جمهورها المستهدف وتساعد في بناء علاقات حقيقية.

يمكن أن تتمثل بعض أفضل الممارسات في:

• عرّف الأشخاص الذين يقفون وراء علامتك التجارية
• اعرض ما وراء الكواليس
• USP لعلامتك التجارية
• تجارب المستخدمين الحالية
• أو مجرد استخدام المنتج الخاص بك

على عكس محتوى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى ، من الأفضل الاستفادة من البكرات كمسار غير مباشر للبيع.

مثال على العلامة التجارية: Balmain

يلبي Balmain الأزياء الفاخرة ويستخدم البكرات لعرض الجانب الآخر بالكامل من العلامة التجارية بشكل فريد.

على عكس الشبكة ، التي تتميز بالأناقة والمتطورة - تعد البكرات أكثر متعة ومرحة ، حيث تعرض ما وراء الكواليس. يجذب هذا المحتوى ملايين المشاهدات ، ويعتمد على الأصالة وقدرته على المشاركة.

2. مشاركة المحتوى التعليمي

يعد نشر المحتوى التعليمي مكانًا رائعًا للبدء به - أعط متابعيك النصائح والحيل حول أي شيء تمتلك خبرة فيه.

يمكن أن تساعد مشاركة المحتوى الذي يضيف إلى معرفة جمهورك في بناء مجتمع أفضل ، بينما يمكن أن تصبح العلامة التجارية صوتًا مفضلاً.

مثال على العلامة التجارية: Buzzfeed Tasty

تتمثل طريقة Buzzfeed Tasty المؤكدة في لفت الانتباه إلى إنتاج بكرات نظيفة تتميز بأطباقها المميزة.

المحتوى مفاهيمي جيدًا وتعليمي ويجعل الآراء تتوقف وتتفاعل مع ما يتم تقديمه لهم.

3. عرض المنتجات

يمكن أن تساعد Instagram Reels العلامات التجارية بشكل كبير في تحسين مدى وصولها وزيادة التحويلات.

ومع أن Instagram Reels أصبح قابلاً للتسوق ، فإن الشركات لديها فرصة لعرض المنتجات وبيعها مباشرة. هذا واحد ضخم. بدأت العديد من العلامات التجارية بالفعل في الاستفادة من Shoppable Instagram Reels لزيادة المبيعات وحركة المرور في متجر Instagram.

اعرض منتجاتك بشكل إبداعي ، وإذا تم إلهام المتسوق لشرائها ، فيمكنه النقر على "عرض المنتجات" لمعرفة المزيد عن المنتج ، أو الحفظ لوقت لاحق ، أو إنهاء عملية شرائه.

مثال على العلامة التجارية: Bershka

بدأت شركة Bershka ، وهي شركة لبيع الملابس بالتجزئة ، مؤخرًا في استخدام Reels للبيع بطريقة إبداعية على المنصة.

لقد كانوا بالفعل يستخدمون Instagram Shop والتسويق المؤثر من الناحية الفنية والاستراتيجية لبيع مجموعة ملابسهم. منذ جذب الجماهير إلى منتجاتهم ، إلى إشراكهم وتوفير تجربة شراء غامرة ، فإن Bershka تتفوق على كل شيء.

4. مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدم

"أصول شركتك الأكثر قيمة هي كيفية معرفتها للعملاء." - الدماغ تريسي

أصبح كسب ثقة المستخدم ، والحفاظ على مشاركته ، وتوفير تجربة محسّنة - أكثر أهمية من أي وقت مضى. في الأساس لأن المنافسة المتزايدة في المجال الرقمي تفسد العملاء بالاختيارات.

هنا ، يقدم UGC مساعدة كبيرة للعلامات التجارية.

من خلال إعادة استخدام المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدمين ، يمكن للعلامات التجارية إرضاء مخاوف الشراء لدى المستخدمين ، وعرض المنتجات أثناء العمل ، وإلهام المستخدمين للتحقق من علامتهم التجارية.

مثال على العلامة التجارية: مستحضرات التجميل Lush

جعلت Lush Cosmetics علامتها التجارية تبرز من المنافسة باستخدام UGC كمشاركات على Instagram.

في الآونة الأخيرة ، بصرف النظر عن مجرد الاستفادة من محتوى المستخدمين ، بدأت العلامة التجارية لمستحضرات التجميل أيضًا في استخدام المحتوى الذي ينشئه الموظفون (EGC) على Reels.

يعرضون روتين العناية بالبشرة لموظفيهم على المنصة والذي يعرض دون عناء الأصالة والقيمة التي تحملها العلامة التجارية.

كن شريكا مع المؤثرين

التسويق المؤثر له لحظة. يمكنه الاستفادة من قرارات الشراء الاندفاعية للمستخدمين دون عناء.

يساعد السجل الحافل للمؤثرين العلامات التجارية على تحقيق أهدافهم التسويقية ، وقد يؤدي أيضًا إلى إثارة انتشارك.

أثناء الشراكة مع المؤثرين ، إليك بعض المؤشرات التي قد ترغب في وضعها في الاعتبار:

• اختر مؤثرًا يتناسب تخصصه وجماليته مع علامتك التجارية حتى يلقى المحتوى صدى لدى الجمهور.
• قد يتعلق الأمر دائمًا بعدد المتابعين الذين يمتلكهم المؤثرون ، والمؤثرون الجزئيون والنانو لديهم معدلات مشاركة أعلى.
• يمكن أن يؤدي تزويد التأثيرات بإرشادات إنتاج المحتوى إلى تحسين إنتاج البكرات بشكل كبير.

استلهم من هذه العلامات التجارية الرائدة

أدوبي

الإبداع هو جوهر هوية العلامة التجارية لشركة Adobe. ومن ثم ، فإن معظم مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، بدلاً من محتوى الوسائط الاجتماعية ، تحتفل بإبداع مستخدميها.

هذا مثال رائع على استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في البكرات لجذب وإلهام وإشراك الجماهير.

علاوة على ذلك ، نظرًا لكون Adobe بالفعل اسمًا مألوفًا ، فإن مشاركة مثل هذا المحتوى يمكن أن تساعد في بناء علامة تجارية أو تعزيز مجتمع أو مشاركة الرسائل بشكل مقنع.

تهدف هذه البكرات إلى الاحتفال بالمستخدمين أكثر من الترويج للعلامة التجارية.

ريد بول

Redbull هي إحدى العلامات التجارية التي سيطرت على محتوى التنسيق القصير على Instagram.

لتعزيز إستراتيجيتها في وسائل التواصل الاجتماعي ، أطلقت العلامة التجارية للمشروبات الوظيفية حملة #RedBullKeepsItReels عبر قنواتها المختلفة للتعايش مع إطلاق Instagram الأحدث آنذاك.

تقوم Red Bull بعمل تكسير في دفع قيم العلامة التجارية من خلال عدد كبير من المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورهم. تستخدم Instagram Reels لدفع `` التجارب الفريدة لمستخدميها.

مستقبل Instagram Reels

انطلقت مقاطع الفيديو ذات التنسيق القصير ، ولا سيما Instagram Reels ، في العام الماضي. ينضم الكثير من المستخدمين إلى الخدمة بسبب الارتفاع الكبير في نمو المجتمع الذي يوفره المحتوى الفيروسي.

في عام 2022 ، لا يمكننا أن نتوقع إلا أن تصبح الأشياء أكبر وأفضل وأكثر أهمية على النحو التالي:

ستصبح خوارزمية البكرات أكثر تقدمًا

من عالم خوارزمية Instagram الغامضة ، من الواضح أنها تمنح وقتًا أقل للشاشة لسوء الجودة والمحتوى المعاد تدويره بشكل مرئي.

على الرغم من صعوبة التنبؤ التقريبي بتغييرات الخوارزمية ، إلا أنه قد يتقدم مع مزيد من التخصيص والتنويع للمحتوى الذي يقدمه للمستخدمين.

بكرات Instagram للتسوق

خضعت ميزات التجارة الإلكترونية في Instagram لعملية تجميل كبيرة ، بما في ذلك زر Instagram Shop ، و Checkout ، وعلامات المنتج على Reels.

يمكن أن تساعد ميزة "التسوق" العلامات التجارية على تعزيز مبيعاتها ، حيث يمكنها الدخول في شراكات إستراتيجية مع المؤثرين أو الاستفادة من الأصوات الأصلية للمستخدمين للترويج لمنتجاتهم على بكرات بطريقة إبداعية.

علامات المحتوى ذات العلامات التجارية

يُعد إدخال علامات "المحتوى المرتبط بعلامة تجارية" طريقة للمنصة لضمان إفصاح المنشئين بوضوح عند إنشاء محتوى ذي علامة تجارية ، وزيادة الشفافية وتسهيل إعادة استخدام المحتوى المقنع والمؤثر على العلامات التجارية والمبدعين.

ستصبح Instagram Reels جزءًا لا يتجزأ من التطبيق

هل سبق لك أن لاحظت أن Instagram قد جعل Reels بالفعل مركز صفحتهم الرئيسية؟ تشير هذه الخطوة تمامًا إلى أن Instagram يتكيف مع نهج البكرات أولاً ، مع التركيز بشكل أكبر على محتوى الفيديو.

في الواقع ، بدأ Instagram بالفعل في طرح عرض ملء الشاشة لـ Reels على موجز الصفحة الرئيسية ، على غرار ما تراه أثناء التمرير عبر TikTok.

بصرف النظر عن ذلك ، من المتوقع أن يطرح النظام الأساسي أدوات ورؤى محسّنة لتحرير الفيديو داخل التطبيق.

الكلمات الأخيرة

عزز Instagram Reels نمو الأعمال التجارية. إنهم قادرون على التواصل بشكل أفضل مع جمهورهم المستهدف ، والاستمتاع بفرص وصول ومشاركة محسّنة للجمهور ، وبيع المزيد في النهاية.

جذب محتوى الفيديو انتباه كل مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي كالنار في الهشيم. وبالتالي ، بغض النظر عن الصناعة التي تلبي احتياجاتك ، هناك فرصة مبيعات إبداعية ضخمة في انتظارك باستخدام Instagram Reels.

حقق أقصى استفادة منها بينما تستطيع!