أصبحت قصص Instagram بسيطة: دليل خطوة بخطوة

تأسست Snapchat في سبتمبر 2011. ومنذ ذلك الحين ، شكلت منصة التواصل الاجتماعي تهديدًا خطيرًا لنجاح البقرة النقدية المستقبلية لـ Facebook ، Instagram. بعد بضعة أشهر من إطلاقه ، كان لدى Snapchat بالفعل 100000 مستخدم. بدأ طلاب المدارس الثانوية الذين كانوا يبحثون عن طريقة لمشاركة محتوى سريع الزوال في الهجرة إلى Snapchat بأعداد كبيرة. بحلول أغسطس 2016 ، كان لدى Snapchat أكثر من 150 مليون مستخدم واستمر في النمو بمقطع سريع.

في محاولة لاستعادة المستخدمين الذين فقدوا في Snapchat ، أطلق Instagram Stories في أغسطس 2016. في يوم الإطلاق ، نشر Instagram منشور مدونة يقول ، "مع Instagram Stories ، لا داعي للقلق بشأن النشر. بدلاً من ذلك ، يمكنك مشاركة ما تريده على مدار اليوم — بأكبر قدر من الإبداع كما تريد. ... ستختفي الصور ومقاطع الفيديو بعد 24 ساعة ولن تظهر على شبكة ملفك الشخصي أو في موجز ويب. "

بشكل أساسي ، اتخذ Instagram قرارًا بنسخ وظائف Snapchat الرئيسية من أجل استعادة هيمنة السوق. بعد إطلاق ميزة Instagram الجديدة ، تباطأ نمو Snapchat بنسبة 82 ٪ ، وفقًا للبيانات المنشورة في TechCrunch. علاوة على ذلك ، يستخدم عدد أكبر من الأشخاص قصص Instagram (200 مليون) أكثر من مستخدمي Snapchat (حوالي 166 مليون).

بالنسبة للمسوقين الذين يبحثون عن منصة وسائط اجتماعية يمكنها توفير الوصول إلى جمهور متزايد من المستخدمين المتفاعلين بشكل كبير ، أصبح Instagram رائدًا في السوق. من الناحية الوظيفية ، تعمل قصص Instagram بشكل مشابه لـ Snapchat ؛ ومع ذلك ، هناك بعض الفروق الدقيقة الرئيسية التي يجب أن يكون القراء على دراية بها.

ستزود هذه المقالة جهات التسويق بدليل تفصيلي خطوة بخطوة لتحقيق أقصى استفادة من قصص Instagram.

تنسيقات المحتوى

تشير التقديرات إلى أن المستخدمين سيستهلكون حوالي 10 مليارات قصة على Instagram كل يوم. يمنح ذلك جهات التسويق الفرصة لإنشاء محتوى إبداعي مصمم لجذب انتباه مئات الملايين من الأشخاص الذين يستخدمون هذه الميزة.

عند تشغيل Instagram Stories ، ستلاحظ مجموعة متنوعة من تنسيقات المحتوى للاختيار من بينها. يحتوي كل تنسيق على إيجابيات وسلبيات يجب على مديري وسائل التواصل الاجتماعي ومنشئي المحتوى الانتباه إليها عند صياغة قصة.

يعيش

بعد ثلاثة أشهر من إطلاق Instagram Stories ، قام Instagram بتحديث الميزة الجديدة للسماح للمستخدمين ببث الفيديو المباشر أيضًا. يتمتع المستخدمون بالقدرة على بث محتوى فيديو مباشر لمدة تصل إلى ساعة واحدة.

عندما يبدأ المستخدم البث المباشر ، سيتلقى المتابعون الذين لم يقوموا بإيقاف تشغيل إشعارات الفيديو المباشر رسالة على هواتفهم الذكية تنبههم إلى أن شخصًا ما يتابعونه يبث البث المباشر.

اعتمادًا على الإعدادات التي تم تمكينها بواسطة جهة البث ، سيتمكن مشاهدون معينون (أو جميع المشاهدين) من التعليق على الفيديو المباشر. يتمتع جميع المشاهدين أيضًا بخيار الرد على الفيديو المباشر. تشبه الآليات طريقة عمل Facebook Live.

بمجرد انتهاء الفيديو المباشر ، لا يمكن مشاهدته مرة أخرى. ومع ذلك ، اعتبارًا من مارس 2017 ، أصبح لدى المذيعين الآن القدرة على تسجيل الفيديو المباشر بحيث يمكن إعادة توجيه المحتوى لاستخدامه في المستقبل.

عادي

بالنسبة لمستخدمي Instagram ذوي الخبرة ، سيكون الوضع العادي مألوفًا. يعمل الوضع العادي في Instagram Stories تمامًا كما هو الحال في منشئ الصور والفيديو التقليدي على Instagram. لالتقاط صورة قصص Instagram ، ما عليك سوى النقر على الزر الأبيض الأوسط. لالتقاط مقطع فيديو ، اضغط مع الاستمرار على الزر الأبيض الأوسط. يجب أن يتراوح طول مقاطع الفيديو بين 3 ثوانٍ و 60 ثانية.

بوميرانج

تم إطلاق Boomerang في الأصل في أكتوبر 2015 كتطبيق فيديو مستقل. سمحت المنصة للمستخدمين بإنشاء محتوى يشبه GIF من خلال التقاط مقطع فيديو مدته ثانية واحدة. عندما أطلق Instagram Stories ، ألغت الشركة تطبيق Boomerang المستقل وأدرجته في Stories.

الترجيع

في مايو 2017 ، أجرى Instagram تحديثًا إضافيًا للقصص عن طريق إضافة عوامل تصفية وإرجاع. يقول البعض أن الترجيع كان محاولة أخرى من قبل Instagram لنسخ مرشح Snapchat كلاسيكي.

يسمح الترجيع للمستخدمين بتصوير مقطع فيديو يتراوح طوله بين 3 ثوانٍ و 60 ثانية وتشغيله في الاتجاه المعاكس. لاستخدام هذه الميزة ، افتح قصص Instagram وحرك الجزء السفلي من الشاشة إلى اليمين حتى يتم تحديد "إرجاع".

الأيدي الحرة

تتطلب جميع أوضاع التقاط الصور والفيديو الأخرى في Instagram من المستخدمين إبقاء أصابعهم على زر الالتقاط طوال الوقت. حر اليدين يغير هذا. يتيح وضع Instagram Stories هذا للمستخدم التقاط مقطع فيديو مدته 3 ثوانٍ إلى 60 ثانية دون الحاجة إلى الضغط على زر التسجيل طوال الوقت. بدلاً من ذلك ، يمكن للمستخدم ببساطة النقر فوق "اللايدوي" لبدء التسجيل ، ثم النقر فوقه مرة أخرى لإيقاف التسجيل.

تحرير المحتوى

إن إنشاء صورة أو مقطع فيديو رائع لقصص Instagram هو نصف المعركة فقط. الضرورة الأخرى للمسوقين الذين يأملون في تعظيم أداة الوسائط الاجتماعية الجديدة والمثيرة هذه تتطلب تحرير المحتوى. تتميز قصص Instagram بمجموعة متنوعة من ميزات تحرير المحتوى التي يمكنها إشراك المستخدمين وتشجيعهم على اتخاذ إجراء معين - وهو مورد رائع للمسوقين. لاحظ أن أدوات تحرير المحتوى لا تتوفر إلا بعد التقاط صورة أو مقطع فيديو.

فلاتر

ماذا سيكون Instagram بدون مرشحات رائعة؟ تسمح الشركة لمستخدمي Instagram Story بإضافة مرشح لمحتوى الفيديو والصور. لتعديل الفلتر ، ما عليك سوى التمرير سريعًا جهة اليمين عند تحرير المحتوى. خيارات التصفية المتاحة هي نفسها المتاحة عند نشر فيديو أو صورة تقليدية على Instagram.

ملصقات

لتشغيل الملصقات ، انقر فوق الوجه المبتسم المربع الموجود في الجزء العلوي الأيمن من شاشة قصص Instagram لعرض مجموعة مختارة من الملصقات المختلفة. بمجرد بدء التشغيل ، يحتوي الجزء العلوي من نافذة الملصقات على 3 صفحات (كما هو موضح بواسطة الأزرار الموجودة في الأعلى).

تسرد الصفحة الأولى الملصقات المستخدمة مؤخرًا. والثاني يتضمن الملصقات المستندة إلى الموقع والوقت ، تليها ردود الفعل والرموز التعبيرية الكلاسيكية التي ستكون مألوفة لأي شخص أرسل رسالة نصية مؤخرًا. تحتوي الصفحة الثالثة والأخيرة على ملصقات ، مثل القبعات والنظارات الفريدة ، التي يمكن استخدامها لإضفاء إكسسوارات على موضوع المنشور.

رسم

يقوم القلم الموجود أعلى يمين الشاشة بتشغيل أداة الرسم. سيتم تزويد المستخدمين بمجموعة مختارة من أنماط القلم. لتغيير حجم القلم ، اسحب شريط التمرير الموجود أسفل يسار الشاشة. لمسح تصميم ، انقر فوق أداة الممحاة في أعلى يمين الشاشة. لتغيير الألوان ، ما عليك سوى البحث عن اللون الذي تريده في الجزء السفلي من الشاشة.

نص

يتيح النص للمستخدمين تراكب أي جزء من المحتوى مع تسمية توضيحية متوسطة الحجم. لتشغيل الأداة ، ما عليك سوى النقر فوق رمز "Aa" أعلى يسار الشاشة. ثم أدخل رسالتك وحدد اللون المطلوب للنص أو خلفية النص.

للتبديل بين لون النص ولون الخلفية ، انقر فوق الرمز "A" الموجود في منتصف الجزء العلوي من الشاشة.

توزيع

بمجرد إنشاء قصة Instagram الخاصة بك ، حان الوقت للتفكير في كيفية توزيعها. يقدم Instagram مجموعة متنوعة من الطرق لتحرير إمكانية الوصول إلى القصة بمجرد نشرها.

إخفاء القصة

تتيح هذه الميزة للمستخدمين إخفاء قصة عن متابعين محددين. ما عليك سوى النقر فوق قصة Instagram المنشورة ، وتحديد Hide Story وتحقق من المتابعين الذين لا تريد إظهار القصة لهم. يمكن أن تكون هذه وظيفة مفيدة بشكل خاص إذا كان المنافسون يتابعون قناتك على Instagram.

السماح بالردود

لسوء الحظ ، لا يعد الإنترنت دائمًا مكانًا ودودًا للعلامات التجارية. في وقت سابق من هذا العام ، على سبيل المثال ، قام عشرات الآلاف من المعلقين باستخدام Instagram ومنصات أخرى للاحتجاج على Cracker Barrel بعد أن اشتكى رجل من طرد زوجته من أحد مواقع الشركة. أدت الحماسة إلى تقديم عريضة change.org بأكثر من 25000 توقيع.

لهذا السبب تعد ميزة السماح بالردود إضافة رائعة لقصص Instagram. الآن ، تتمتع العلامات التجارية بالقدرة على تحديد من يمكنه الرد على محتوى Instagram Stories عبر 3 خيارات. يسمح الخيار الأول للناشر بإيقاف الردود تمامًا ، والثاني يسمح بالردود من المتابعين الذين تتابعهم أيضًا ، والثالث يسمح بالردود من أي شخص يتابع حسابك. يمكن تحرير هذه الإعدادات بمجرد نشر القصة.

احفظ المحتوى المشترك

يمكن حفظ قصص Instagram لاستخدامها في المستقبل. يتيح ذلك للعلامات التجارية إعادة تدوير المحتوى بذكاء بحيث يمكن إعادة مشاركته عبر ملف تعريف Instagram تقليدي في وقت لاحق. يجب على مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي الحكيم حفظ كل جزء من محتوى Instagram Story وتقييم كيفية أداء المنشور. إذا كانت القصة جيدة ، فقد يكون من المنطقي إعادة مشاركة المحتوى ؛ وإلا ، فمن الأفضل حذفه والمضي قدمًا.

استنتاج

منذ إطلاقها في أغسطس 2016 ، أصبحت Instagram Stories شائعة بشكل لا يصدق وساعدت منصة الوسائط الاجتماعية على استعادة حصتها في السوق من Snapchat المنافس. بالنظر إلى هذا النجاح ، من المحتمل أن يستمر Instagram في محاولة تنمية قصص Instagram. هذا يعني أن المسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي سيكونون من الحكمة أن يتعلموا خصوصيات وعموميات Instagram Stories من أجل زيادة الوصول عبر الإنترنت.

SocialFox هو أفضل أداة لتحليل Instagram لاستخدامها إذا كنت تبحث عن تحليلات متعمقة لقصصك. ستكون قادرًا على معرفة رؤى تفصيلية حول قصصك واتخاذ الإجراءات وفقًا لذلك لزيادة مشاركتك الإجمالية.