قصص Instagram مقابل المنشورات. أي واحد يجب عليك أن تختار؟

تواجه العلامات التجارية مهمة التنقل في المشهد دائم التطور في Instagram. في أجندة اليوم: متى تستخدم قصص Instagram مقابل المنشورات.

هل تستخدم علامتك التجارية قصص ومنشورات Instagram في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟ هل تحتاج إلى مساعدة في معرفة المحتوى الذي يجب أن يظهر في قصصك بدلاً من خلاصتك؟

لا داعي للخوف ، نحن هنا لإرشادك عبر ما يمكن معرفته حول إمكانية النشر على منصة Meta. سنسلط الضوء أيضًا على بعض العلامات التجارية الممتازة التي تقود الطريق التي ستثير بالتأكيد بعض الإلهام.

Psst. إذا كنت مهتمًا بشكل خاص بقصص Instagram ، فراجع تقرير قياس 2023 Instagram Stories Benchmark. إنها مليئة بأحدث البيانات والرؤى حول اتجاهات القصص.

قم بتنزيل تقرير 2023 Instagram Stories Benchmark الكامل

احصل على ملف PDF الخاص بك هنا

قصص Instagram مقابل المشاركات

تحتوي القصص والمشاركات على Instagram على العديد من الميزات المميزة. فيما يلي ملخص سريع لأهم الاختلافات:

• يتم نشر قصص Instagram لمدة 24 ساعة ، في حين أن المنشورات دائمة الخضرة ، مما يعني أنها تبقى في ملف تعريف إلى الأبد.
• في Stories ، يمكنك مشاركة مقاطع الفيديو والصور والشاشات النصية فقط والمحتوى من Instagram. يمكن أن تكون المنشورات مقاطع فيديو أو صورًا أو دوارات أو بكرات.
• عادةً ما تصل قصص Instagram إلى متابعيك فقط ، بينما يمكن أن تصل المنشورات إلى جمهور أوسع.

أين وكيف تنشر العلامات التجارية تأثير نتائج المشاركة الإجمالية ، وفي النهاية على نموها. لمزيد من النصائح حول العثور على هذا المكان الجميل للاتصال الحقيقي مع المتابعين ، تحقق من أفضل ممارساتنا لـ Instagram.

الوصول إلى جمهورك على Instagram

يبدأ نمو ورعاية ما يلي من خلال عرض محتوى علامتك التجارية باستمرار أمامهم. عندما يتعلق الأمر بقصص ومنشورات إنستجرام ، هل أحدها مفيد أكثر من الآخر؟

بين عامي 2021 و 2022 ، انخفض الوصول الإجمالي لكل من القصص والمنشورات. يتم تحديد معدل الوصول إلى القصة من خلال النسبة المئوية للمتابعين الذين يشاهدون قصصك ، في حين أن معدل الوصول إلى المنشورات هو ، بالمثل ، النسبة المئوية للمتابعين الذين شاهدوا إحدى منشوراتك.

بشكل عام ، توصل بحثنا إلى أن المشاركات أدت وظيفة أفضل بشكل ملحوظ في الوصول إلى الجمهور مقارنة بالقصص. يمكن أن يكون هذا التفاوت لعدة أسباب. قد يفضل المتابعون التمرير للتنصت على القصص ، أو الشعور بأنهم يحصلون على قيمة أكبر من المنشورات ، أو ربما يتجنب بعض مستخدمي Instagram القصص تمامًا.

الاشتباك هو اسم اللعبة على Instagram. ومع ذلك ، أظهر بحثنا أنه في عام 2022 ، واجه المستخدمون انخفاضًا عامًا في المشاركة (الإعجابات والتعليقات والمشاركات). يرجع جزء كبير من هذا الانخفاض إلى الاهتمام المكتشف حديثًا في منصات الفيديو مثل TikTok و Youtube.

لزيادة مشاركتك على Instagram ، فإن معرفة كيفية استخدام Instagram Stories والمنشورات كميزات تكميلية يمكن أن تعمل حقًا لصالحك.

متى تستخدم Instagram Stories

قد تتفوق منشورات Instagram على Stories عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى المعدل ، ولكن لا تزال Stories لها وظيفتها الإستراتيجية على Instagram.

إليك بعض الأشياء التي تعد أفضل ميزة لـ Instagram Stories من أجلها:

• المحتوى في الوقت المناسب: يمكن أن يكون عمر القصص على مدار 24 ساعة ميزة. تقوم القصص بعمل رائع في التقاط اللحظات العابرة إذا كان لديك شيء جديد أو موضوعي للمناقشة. إذا كنت تريد أن يكون للقصص مكان دائم في خلاصتك ، فيمكنك حفظها في أبرز قصتك.
• المحتوى غير المكتوب: القصص هي المكان الذي يمكنك من خلاله منح المتابعين نظرة أكثر رقة من وراء الكواليس على علامتك التجارية. إنها طريقة رائعة لجعل المتابعين يشعرون بأنهم جزء من دائرتك الداخلية.
• روابط النشر: إذا كنت ترغب في نشر رابط إلى موقع الويب الخاص بك أو منتج جديد أو أي موقع آخر ، فيمكنك القيام بذلك مباشرة على القصص. هذا يجعل من السهل توجيه المتابعين أينما تريدهم أن يذهبوا.
• المحتوى الذي يركز على المشاركة: في القصص ، يمكنك طرح الأسئلة أو إنشاء اختبارات أو إجراء استطلاعات الرأي أو مطالبة المتابعين بالتصويت على الموضوعات عبر الملصقات التفاعلية.

اقرأ المزيد حول كيف يمكن أن تساعد ملصقات رابط قصص Instagram في تعزيز مشاركتك.

نقاط الضعف في قصة Instagram

• القصص تختفي بعد 24 ساعة.
• وصول أصغر من منشورات تغذية Instagram.
• كلما زاد حجم العلامة التجارية التالية ، انخفض معدل الوصول.

قصص انستغرام مميزة

هل أنت مستعد لمشاهدة بعض الأمثلة الرائعة لقصص Instagram؟

دعنا نسلط الضوء الذي يستحقه على Erewhon ، السوبر ماركت الفاخر في كاليفورنيا والذي يحب كل ما يتعلق بالصحة والعافية. انتقلوا إلى "القصص" لمعرفة الأسئلة التي طرحها المتابعون لهم حول منتجاتهم والصحة العامة والتغذية.

لكنهم لم يتوقفوا عند هذا الحد. قرر Erewhon الإجابة على جميع أسئلة المتابعين في مقطع فيديو على YouTube مع أحد خبراء العافية لديهم. لقد نشروا الرابط المباشر للفيديو في قصصهم لسهولة الوصول إليه.

إذا فات المتابعون نافذة الـ 24 ساعة التي كانت فيها القصة حية ، فلا داعي للقلق. قام Erewhon بحفظه ضمن Stories ، قم بتمييز "EREWHON ANSWERS" حتى يتمكن المتابعون من العودة بسرعة والعثور على الرابط.

يعد إنشاء وحفظ الموارد مثل Q & As مفيدًا أيضًا عندما تفكر في متابعين جدد يأتون لاستكشاف علامتك التجارية على Instagram. إنها لفكرة جيدة دائمًا أن تجعل من السهل على الجماهير الجديدة معرفة المزيد عنك.

متى تستخدم منشورات Instagram

لقد أثبتنا أن منشورات Instagram تتمتع عمومًا بمعدل وصول أكثر شمولاً من قصص Instagram ، ولكن معرفة كيفية استخدامها بفعالية يمكن أن يرفع إستراتيجية Instagram الخاصة بك إلى المستوى التالي.

إليك ما تفيده منشورات Instagram:

• محتوى دائم الخضرة: ستبقى منشورات Instagram في خلاصتك ما لم يتم حذفها. يمكن للمتابعين دائمًا إعادة زيارة المشاركات أو إرسالها إلى الأصدقاء أو حفظها.
• إنشاء جمالية للعلامة التجارية: نظرًا لكونها أكثر منصات التواصل الاجتماعي تركيزًا بصريًا ، فإن العديد من المستخدمين يقدرون الخلاصات والمحتوى الجمالي. اعرض مقاطع الفيديو والصور عالية الجودة في خلاصتك وقم برعاية خلاصتك من خلال تخطيط المنشورات مسبقًا.
• المحتوى الذي يركز على الوصول: كما رأينا في بحثنا ، تتمتع منشورات Instagram بمدى أوسع من القصص ، لذا يجب نشر أي شيء تريد مشاركته مع أكبر عدد من المستخدمين ، حتى أولئك الذين لا يتابعونك ، كمشاركات.
• رسائل أطول: تسمح منشورات Instagram بما يصل إلى 2200 حرف في التسمية التوضيحية. يمكنك أيضًا متابعة المحادثة في التعليقات والتفاعل مع المتابعين.
• أنواع محتوى متنوعة: يمكنك تعديل خلاصتك بمجموعة متنوعة من المنشورات أحادية الصورة ، والدوامات ، ومقاطع الفيديو ، والبكرات.

نقاط الضعف في مشاركة Instagram

• عدد قليل من أدوات التحرير داخل التطبيق.
• ليست مثالية لعرض الأحداث اليومية.
• مطلوب مزيد من الجهد لإنشاء جماليات العلف.

أنواع منشورات Instagram

هناك طريقة رائعة لتعزيز وصولك إلى Instagram وهي التفكير في أنواع المنشورات التي تحقق أفضل أداء مع متابعيك.

يوجد حاليًا أربعة أنواع من الوسائط يمكن للمستخدمين نشرها في خلاصاتهم:

• الصور: منشورات تحتوي على صورة واحدة.
• الدوارات الدوارة: المشاركات التي تحتوي على ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو.
• مقاطع الفيديو: المشاركات بفيديو واحد يمكن أن تصل مدته إلى 60 دقيقة.
• البكرات: منشورات الفيديو القصيرة التي غالبًا ما تستخدم أصواتًا صوتية أو مقاطع موسيقية. يمكن أن يصل طول بعض البكرات إلى 90 ثانية.

بعد إجراء مسح لـ 965 مقابض Instagram لتقرير معيار قياس قصص Instagram لعام 2023 ، وجدنا أن Reels لديها أعلى معدل وصول بنسبة 14٪. وجاءت منشورات مقاطع الفيديو على Instagram في المرتبة الثانية بنسبة 10٪ ، تليها الدوارات والصور ، وكلاهما بلغ معدل 9٪.

من حيث مشاركة المنشور لكل انطباع ، وجدت الصور والدوارات نفسها في رابط آخر ، ولكن هذه المرة ، في المقام الأول.

هل وجدت أن منشورات الصور والمنشورات الدائرية حصلت أيضًا على أكبر عدد من إبداءات الإعجاب والتعليقات والمشاركات؟

إذا كنت تريد معرفة كيفية أداء كل نوع وسائط مع متابعيك ، فيمكنك التسجيل للحصول على الإصدار التجريبي المجاني من Rival IQ والاطلاع على الكثير من رؤى البيانات فائقة القيمة الأخرى.

منشورات خلاصة Instagram المميزة

بالحديث عن الطرق الإستراتيجية لاستخدام منشورات Instagram ، دعنا نوجه انتباهنا إلى Brit + Co. إن خلاصة شركة نمط الحياة مليئة بالمشاركات الرائعة التي من المؤكد أنها ستمنحك بعض الإلهام لعلامتك التجارية الخاصة.

بالتمرير عبر موجز Brit + Co ، ستجد الكثير من المنشورات المشجعة المتعلقة بالرعاية الذاتية والسفر والأحداث الجارية والطعام والمزيد. في حين أن بعض المنشورات مخصصة للأغراض الترفيهية ، فإن البعض الآخر يوفر قيمة حقيقية للمتابعين ، مثل Reels مع إرشادات الوصفات خطوة بخطوة والتأملات السريعة.

تمتلئ علامتهم التجارية بالألوان الزاهية والصور الممتعة التي تترابط جميعها معًا لتشكيل جمالية متفائلة وتشعر بالرضا.

تستخدم العلامات التجارية الأخرى ، مثل باتاغونيا ، مساحة التغذية على Instagram لعرض صور ومقاطع فيديو حادة وعالية الجودة تُظهر تقديرها للأماكن الخارجية.

قم بتغليفه

للإجابة على سؤالك ، "هل يجب أن تستخدم علامتي التجارية القصص أو المنشورات على Instagram؟" ، الإجابة هي ، هذا يعتمد.

تخدم القصص والمنشورات أغراضًا مميزة على Instagram ، لذا بدلاً من التركيز حصريًا على أحدهما أو الآخر ، ضع في اعتبارك كيفية استخدام كل منها لتعزيز أهدافك الفريدة على التطبيق. حاول التلاعب ببعض استراتيجيات النشر التي نظرنا إليها في هذه المقالة ، وكما هو الحال دائمًا ، لا تخف من التركيز عليها. بعد كل شيء ، تعد خصوصية علامتك التجارية واحدة من أعظم نقاط قوتها.

2023 هو عام علامتك التجارية على Instagram. يمكننا أن نشعر به!