لماذا Instagram Story Highlights هي اللوحات الإعلانية لعلامتك التجارية

Facebook و Twitter و Instagram و Snapchat و Pinterest. هل هذه الأسماء تبدو مألوفة؟ بالطبع يفعلون. إنها مجرد بعض أكثر منصات الوسائط الاجتماعية شيوعًا المتاحة حاليًا لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية لمشاركة المحتوى الخاص بهم. من الإعلانات والتسوق إلى أحدث صور شخصية لمرشح الجنس. ومع ذلك ، يبرز المرء حقًا بين أقرانه باعتباره النظام الأساسي الرئيسي من حيث ميزات العمق وسهولة الاستخدام للمستخدمين الحاليين والمحتملين لنشر الصور ومقاطع الفيديو القصيرة. هذا صحيح ، نحن نتحدث عن Instagram. بشكل أكثر تحديدًا ، رد Instagram على محتوى Snapchat المختفي والمرشحات الذكية مرة أخرى في عام 2016 ، قصص Instagram.

في غضون عام من إطلاقها ، كانت تجربة القصة الفرعية داخل Instagram تجتذب 300 مليون مستخدم ، وتجاوزت بسرعة أرقام المستخدمين النشطين اليومي (DAU) في Snapchat وأصبحت "Snapchat Killer". فعل Instagram ما لم يكن بوسع أي منصة أخرى فعله في ذلك الوقت ؛ لقد أخذوا شيئًا لائقًا وشائعًا نسبيًا ، وقاموا بتحسينه وجعلوه ملكًا لهم. لم يفيد ذلك المستخدمين العاديين والشركات فحسب ، بل ساهم أيضًا في تبسيط تجربة الهاتف المحمول في تطبيق واحد بدلاً من الاضطرار إلى القفز بين أحدهما أو الآخر عندما يتعلق الأمر بنشر المحتوى. مرت سنوات منذ ذلك الحين وتغير الكثير داخل مساحة وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن Instagram وقصصها لا تزال موجودة دائمًا ، ونحن هنا لنطلعك على السرعة في كيفية الاستفادة منها إلى أقصى حد.

مقدمة: قصص انستغرام

قبل أن نبدأ ، عليك أولاً أن تفهم ماهية القصص وكيف تعمل ضمن نظام Instagram البيئي. Instagram Stories ، عند اختزالها ، هي عبارة عن مجموعة من المنشورات المؤقتة أو "الشرائح" التي يمكن أن تكون صورة أو مقطع فيديو (حتى 15 ثانية) تظهر فوق الصفحة الرئيسية / الجدول الزمني للمستخدم. قسم "القصة" هذا فوق الجدول الزمني للمستخدم (الشكل 1) منفصل تمامًا عن الشبكة التقليدية التي تراها عادةً عند زيارة الصفحة الرئيسية للحساب. يمكن تخصيص كل شريحة بميزات اختيارية مثل صور GIF وعلامات الموقع والنصوص وملصقات متنوعة لجعل كل قصة فريدة حقًا لاحتياجات الملصق وأهدافه.

عندما نقول مؤقتة ، فإننا نعني أن هذه القصص متاحة فقط لمدة 24 ساعة. إذا لم تحصل على فرصة للقبض عليهم ، فمن المحتمل ألا تراهم أبدًا. هذا ، ما لم يتم نشرها في قسم Highlights ، والذي يقودنا إلى الفصل التالي ، Instagram Story Highlights.

الذهاب إلى ما وراء مجرد القصص: Instagram Highlights

لنفترض أن لديك بعض محتوى القصة المذهل الذي تريد أن يشاهده متابعيك لأكثر من 24 ساعة ، ولكن كما ذكرنا سابقًا ، فقد اختفى بالفعل أو على وشك الانتهاء. إن Instagram Story Highlights هنا لإنقاذ اليوم. استمع Instagram إلى مطالب المجتمع في عام 2017 وقدم ميزة فرعية في مساحة القصة للمستخدمين للقيام بذلك. هذه الملامح هي في الأساس نفس القصص العادية ، بدون الجانب الزمني للاختفاء بعد 24 ساعة. يمكن أن تعيش القصص بشكل دائم في ملفك الشخصي أسفل قسم السيرة الذاتية مباشرة من صفحة الملف الشخصي الرئيسية (الشكل 2).

تعمل هذه اللمحات كمجموعة من القصص منظمة خصيصًا حيث يمكنك أنت ومتابعيك مشاهدتها في أي وقت. وعلى غرار الطريقة التي تستخدم بها العلامات التجارية والمعلنون اللوحات الإعلانية المادية في جميع أنحاء المدينة للترويج لفيلم أو منتج جديد ، فإن هذه الملصقات تشغل العقارات الرئيسية في ملف تعريف المستخدم للمساعدة في الترويج للمحتوى الذي يريدون أن يراه الزوار أولاً عند زيارة صفحتهم وعرضه.

الآن ، بعد أن أصبح لديك فهم عام لماهية هذه القصص والأحداث البارزة ، ربما تتساءل "لماذا وما هي الفائدة؟" سؤال جيد! لدينا السبب (الأسباب) التي تجعلك بصفتك علامة تجارية أو صانع محتوى يجب أن تحقق أقصى استفادة من هذه الميزات داخل النظام الأساسي.

هل يجب أن أزعج نفسي؟ (نعم يجب عليك)

كما ذكرنا سابقًا ، تشغل قصص Instagram و Story Highlights مساحة قيمة داخل حسابك ، وهي من أولى الأشياء التي يراها المستخدم عند زيارته لصفحتك. ألا تريد أن يكون انطباعك الأول أفضل ما يمكن أن يكون؟ مع تناقص فترات الانتباه ووفرة المحتوى (والضوضاء) التي يتم إنشاؤها على أساس يومي ، يمكنك معرفة سبب أهمية هذه الملامح في مساعدة منشئي المحتوى والعلامات التجارية والشركات على التواصل والتفاعل مع جمهورهم.

بالنسبة لمنشئي المحتوى ، مثل المصممين والمدونين والمصورين ، فإنه يسمح لهم بمشاركة المزيد حول عملياتهم والخطوات التي تدخل في إنشاء محتوى مذهل (عادةً ما يكون في خلاصتهم). بالنسبة للعلامات التجارية والشركات ، فإنها تمنحهم قناة للترويج لأحدث منتجاتهم ، أو مشاركة تحديثات الشركة ، أو أي شيء (مثل المحتوى من وراء الكواليس - الشكل 3) يمكن أن يضفي طابعًا إنسانيًا على حساب ليس بالضرورة أن يكون له صورة أو وجه .

نصائح وحيل مفيدة ، ثم انطلق!

لقد رأيت "ماذا" عندما يتعلق الأمر بقصة Instagram أو Highlight. أنت تفهم أهمية "السبب" وراء هذه الميزات. أنت الآن على استعداد للذهاب والاستفادة القصوى من هذه الأدوات الرائعة التي قدمها Instagram لإنشاء محتوى جذاب وجيد. ولكن قبل أن تذهب ، إليك بعض النصائح السريعة التي يمكن أن تساعدك في رحلتك لتصبح محترفًا في صناعة القصص.

• حقق أقصى استفادة من جميع الميزات المدهشة في نظام Stories - استخدم علامات الموقع ، واذكر حسابات أخرى من خلال @ ، وأضف استطلاعات رأي تفاعلية / ملصقات أسئلة ، ولا تنس تضمين ملف GIF لأن نعم ، " إنه يحدث! ".
• لا تنشر من أجل النشر - تمامًا مثل الخلاصة الفعلية ، يجب أن تكون قصصك مرتبطة ببعض المنطق. السياق هو كل شيء وهذه الميزات موجودة لمساعدتك في سرد ​​قصة. (ربما هذا هو سبب تسميتها "قصص" ؟!)
• انتبه جيدًا لمقاييسك - إذا كنت قد حصلت على هذا القدر من القراءة ، فأنت على الأرجح جاد في استخدام قصص Instagram للمساعدة في بناء علامتك التجارية الشخصية و / أو عملك. من خلال التحقق من رؤيتك كثيرًا (نوصي على الأقل أسبوعيًا) ، يمكنك أخذ بيانات الجمهور القيمة التي يوفرها Instagram لمزيد من التدقيق وبناء وتعديل إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك على ما يعمل بشكل جيد وما لا يعمل. وعلى الرغم من أن تحليلات القصة متاحة فقط لملفات تعريف الأعمال ، إلا أن التحويل من ملف تعريف شخصي سهل نسبيًا.
• "أبق الأمور بسيطة يا غبي!" - الوقت ثمين ، ووقت جمهورك ثمين ، فأنت تريد أن تحترم ذلك. لا تفرط في تحميل قصصك بمعلومات أكثر من اللازم أو الكثير من الحث على اتخاذ إجراء (CTAs). ركز على ميزتي القصة في وقت واحد ضمن "شريحة" واحدة. من المفترض أن تكون القصص سهلة الهضم وتتدفق من واحدة إلى أخرى. تخيل أنك تحاول حشر Avengers: Endgame و 3 ساعات كاملة في 30 ثانية ، ربما لا يكون ذلك ممكنًا ولا يستحق وقت أي شخص.

هل ما زلت تبحث عن نصائح حول كيفية إنشاء محتوى مذهل باستخدام قصص Instagram (وما بعدها) يهتم به جمهورك؟ تحقق من هذا المنشور لمزيد من القراءة!

‍