كيف تحول Instagram من منصة فورية لمشاركة المحتوى إلى آلة تسويق

حقق Instagram نموًا كبيرًا دون عائق منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. مع كل التحديثات والتغييرات الخوارزمية والأدوات المدمجة في النظام الأساسي ، من الصعب مواكبة حيث بدأ كل شيء.

هل يمكنك حتى أن تتذكر كيف كان شكل Instagram الأصلي؟ (أنا أيضًا ، ولكن مهلا ، كنت في الرابعة عشرة من عمري ومنشغلًا.) اليوم ، تطور Instagram متجاوزًا ما كان يتوقعه أي شخص على الأرجح من منصة مشاركة الصور الصغيرة. اليوم ، يعد Instagram واحدًا من أفضل خمس منصات وسائط اجتماعية وما زال ينمو.

دعنا نحظى ببعض المرح وننظر إلى الوراء خلال السنوات العشر الماضية على Instagram ونرى إلى أي مدى قد حان.

الخلفية الدرامية لإنستغرام

تم إطلاق Instagram في 6 أكتوبر 2010 ، كمنصة لمشاركة الصور. لكن أدواتها وميزاتها وتصميمها كانت محدودة أكثر مما هي عليه اليوم. أولاً ، كان مخطط ألوانه أزرق مع تباين رتيب رمادي. كما كان يقتصر على نشر الصور المربعة فقط.

ثم كانت هناك المرشحات. في ذلك الوقت ، كان لديك عدد قليل من الخيارات المحببة للغاية للاختيار من بينها. اليوم ، يمكنك الاختيار من بين عدد غير محدود من تطبيقات التحرير ، بالإضافة إلى 13 أداة تحرير و 23 فلترًا متوفرة في أحدث إصدار من Instagram.

كما تلقى التخطيط ترقية. لا تزال علامات التبويب الرئيسية موجودة في الجزء السفلي ولكن تم تبديلها للوصول بشكل أفضل. على سبيل المثال ، توجد ميزة المراسلة الآن في الزاوية اليمنى العلوية بدلاً من أسفل الشاشة. ويكون الجزء العلوي من شاشتك هو المكان الذي توجد فيه قصصك.

من هو العقل المدبر وراء عبقرية Instagram؟

منشئ Instagram هو Kevin Systrom ، الذي كان وقت إطلاق المنصة خريجًا من ستانفورد يبلغ من العمر 27 عامًا يعمل في شركة توصيات سفر ناشئة. كان لـ Kevin تاريخًا احترافيًا في العمل في شركات التكنولوجيا القوية مثل Google و Odeo ، (قبل أن يطلق عليه Twitter) لكنه لم يكن محترفًا في البرمجة.

بدلاً من ذلك ، اتخذ كيفن نهجًا مختلفًا لإنشاء التطبيقات من خلال تعلم البرمجة ليلاً ، وقضاء أيامه في وظيفته بدوام كامل ، واستخدام أمسياته في إنشاء أول تحفة فنية له ، تُعرف باسم Burbn.

تحول Burbn

كان Burbn نموذجًا أوليًا لـ Instagram ، ولم يعرفه كيفن بعد. قام في الأصل بإنشاء Burbn كتطبيق تسجيل وصول يعتمد على الموقع ويسمح أيضًا للمستخدمين بنشر الصور. كانت ميزة تسجيل الوصول شائعة في ذلك الوقت ، لكن إمكانيات مشاركة الصور هي ما جعلها تبرز من بين الحشود.

عرض كيفن تطبيقه في النهاية على المستثمرين في عام 2010 ، وحصل على تمويل أولي بقيمة 500000 دولار من Andreessen Horowitz و Baseline Ventures. تم استخدام الأموال لمواصلة تطوير قدرات التطبيق.

أدخل مايك كريجر

بعد حصوله على تمويل بدء التشغيل الذي يحتاجه ، أحضر كيفن زميله الخريج من جامعة ستانفورد مايك كريجر. كان مايك مهندسًا متمرسًا لديه خلفية كمصمم لمنصة وسائط اجتماعية ، ميبو.

بمجرد انضمام مايك إلى فريق Burbn ، قرروا تحويل التركيز ، وتجريد Burbn من قدرات مشاركة الصور والتعليق والإعجاب. وهكذا وُلد إنستغرام.

الجدول الزمني لنمو Instagram

• 6 أكتوبر 2010: إطلاق Instagram.
• 12 ديسمبر 2010: إنستغرام يصل إلى مليون مستخدم.
• 3 آب (أغسطس) 2011: تم تحميل 150 مليون صورة.
• 20 سبتمبر 2011: إطلاق الإصدار 2.0 بأربعة مرشحات جديدة.
• 26 سبتمبر 2011: إنستغرام يصل إلى 10 ملايين مستخدم.
• 3 أبريل 2012: إطلاق Instagram على Android ..
• 9 أبريل 2012: Facebook يشتري Instagram.
• 28 يونيو 2012: Instagram يصمم صفحات الصور للويب.
• 26 يوليو 2012: Instagram يصل إلى 80 مليون مستخدم.
• 21 ديسمبر 2012: تم إطلاق الإصدار 3.4.1 بـ 25 لغة.
• 2 مايو 2013: تقديم إمكانية وضع علامات على الصور.
• 20 يونيو 2013: عرض مقاطع الفيديو.
• 12 ديسمبر 2013: تم تقديم Instagram Direct.
• 1 ديسمبر 2014 وصل Instagram إلى 300 مليون مستخدم.
• 15 ديسمبر 2016: وصل Instagram إلى 600 مليون مستخدم.
• 22 فبراير 2017: تم تقديم القدرة على تضمين صور متعددة في منشور واحد.
• يونيو 2018: Instagram يصل إلى مليار مستخدم.

تغييرات محورية في Instagram

إليك بعض اللحظات المحورية في نجاح Instagram:

• التغييرات من الجدول الزمني الزمني إلى خوارزمية
• يقدم مقاطع الفيديو
• يضيف المزيد من اللغات

التغييرات من الجدول الزمني الزمني إلى خوارزمية

في عام 2016 ، أزال Instagram جدوله الزمني الزمني واستبدله بخوارزمية. في ذلك الوقت ، لم تكن هذه خطوة شائعة ، لكن العديد جادلوا بأنها ضرورية. نظرًا للنجاح الساحق الذي حققه Instagram ، فقد تجاوز حجمه الجدول الزمني الزمني. لم يُعرض على المستخدمين الآن سوى حوالي 70٪ من صور الأشخاص الذين كانوا يتابعونهم ، مع فقد العديد من المشاركات في خلاصتهم.

أدى الانتقال إلى تصنيفات قائمة على المشاركة ، مما سمح للمستخدمين بمشاهدة المزيد مما كان شائعًا بدلاً من كل ما تم نشره. اعتبارًا من عام 2022 ، يفكر Instagram في إعادة تقديم الجدول الزمني الزمني ، ليس كبديل ولكن كخيار ، على أمل منح المستخدمين مزيدًا من التحكم في تجربتهم ورؤية حساباتهم المفضلة أولاً.

تقديم مقاطع الفيديو

كانت مقاطع الفيديو مفيدة في نجاح Instagram. في عام 2013 ، تم تقديم ميزة الفيديو التي تبلغ مدتها 15 ثانية ، مما أدى إلى ظهور ميزات لاحقة مثل Stories and Reels. سمحت هذه الخطوة الاستراتيجية لـ Instagram بالتنافس مع تطبيقات أخرى مثل Vine و Snapchat.

ما يقرب من 91٪ من مستخدمي Instagram يشاهدون مقاطع الفيديو يوميًا ، وتشكل مقاطع الفيديو القصيرة 66٪ من أكثر أنواع المحتوى الاجتماعي المضمنة جاذبية.

يضيف المزيد من اللغات

كان التضمين الصغير ولكن القوي في منصة Instagram هو إدخال 25 لغة إضافية في ديسمبر من عام 2012. وبذلك يصل العدد الإجمالي للغات التي يدعمها Instagram إلى 36 لغة.

أتاحت ميزة الترجمة هذه لأي شخص حول العالم المشاركة في استخدام العديد من أدوات Instagram مثل:

• هاشتاغ
• خرائط الصور
• المواقع
• تروق
• التعليق

متى حقق Instagram قفزة ليصبح قوة تسويقية؟

لم ينتقل Instagram إلى قوة تسويقية بين عشية وضحاها. يمكنك أن تجادل بأن كل خطوة والتكامل الجديد قد ساهم في وضعها.

لم تعد الشركات تنظر إلى Instagram كمنصة اجتماعية للأفراد. لقد تحولت إلى آلة تسويق يمكن استخدامها لدفع العلامة التجارية إلى الثروات. فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام منصة Instagram لمساعدة عملك على النمو:

1. قم بالتسجيل للحصول على حساب تجاري. ستتمكن من إنشاء كتالوجات المنتجات وعرض تحليلات أداء الخلاصة الخاصة بك.
2. انشر محتوى رائعًا. باستخدام أدوات مثل المنشورات الثابتة ، والبكرات ، والقصص ، وعلامات التصنيف ، يمكنك جذب جمهورك وبناء الثقة لتحويلهم إلى عملاء.
3. تفاعل مع مستخدمين آخرين. من خلال النشاط على Instagram والتعليق على المستخدمين ، ووضع علامات على منتجاتك ، وتقديم خدمات مفيدة إلى النظام الأساسي ، يكافئك Instagram بمزيد من الوقت وجهًا لوجه مع جمهورك.

بالإضافة إلى ذلك ، يستضيف Instagram بعض عمليات تكامل الجهات الخارجية الرائعة مثل ManyChat لدفع عملك إلى المستوى التالي.

ManyChat وآلة التسويق على Instagram

ManyChat هي عبارة عن منصة تسويق دردشة شهيرة تتكامل بسلاسة مع المنصات الاجتماعية مثل Facebook و WhatsApp و Instagram.

بحاجة الى مساعدة لمواكبة تعليقاتك؟ يمكن أن تساعدك ManyChat في إعداد روبوتات المحادثة للرد على جمهورك.

هل تحتاج إلى مساعدة في الرد على مئات الرسائل المباشرة الخاصة بك؟ يمكن لـ ManyChat إعداد ردود تلقائية والإجابة على الأسئلة المحددة مسبقًا.

هل تحتاج إلى مساعدة في تحويل متابعيك إلى عملاء؟ تمتلك ManyChat الأدوات التي تساعدك على إغراء جمهورك ، والتقاط معلوماتهم ومشاركة منتجاتك معهم بشكل متكرر.

هذا فقط خدش السطح. لمزيد من المعلومات حول كيف يمكن أن يساعدك ManyChat على توجيه نشاطك التجاري ، انقر فوق الرابط أدناه!