شمولية مُحسّنات محرّكات البحث: إستراتيجية قاتلة واحدة للفوز في 3 محركات بحث كبيرة

تخيل محرك. رؤية الاسطوانات تنطلق؟ زيت دهن التروس؟ نحن نفكر في المحرك كآلة واحدة موحدة في حين أنه في الواقع مصنوع من العديد من الأجزاء المتحركة.

إنه نفس الشيء بالنسبة لكيفية تصور البحث. مثل المحرك ، يتكون البحث من عدة أجزاء منها:

• القنوات : يؤدي كل بحث إلى ظهور النتائج التي تحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة باستعلام ما.
• الأجهزة : يمكن للمستخدم نفسه زيارة نفس الموقع على أجهزة متعددة.
• الاحتياجات : محركات البحث المختلفة تلبي الاحتياجات المختلفة.
• الأسواق : سلوك البحث وميزات SERP فريدة من نوعها.
• منصات مختلفة : محركات البحث أكثر من جوجل.

عندما تعمل كل هذه الأجزاء معًا لجذب حركة مرور عضوية ، فإنها تنشئ مُحسنات محركات بحث مدمجة. يُطلق عليه أيضًا مُحسّنات محرّكات البحث الشاملة ، ويضمن هذا النهج أن إستراتيجية التسويق الشاملة تعمل معًا وتساعد في النهاية على جذب المزيد من الزيارات إلى موقعك.

تتمثل الخطوة الأولى لدمج مُحسّنات محرّكات البحث المدمجة في المحتوى الخاص بك في فهم أساسيات محركات البحث والبحث أولاً.

ما هو الشيء المشترك بين أمازون وجوجل ويوتيوب؟

نية. أهم تداخل بين جميع محركات البحث هو نية البحث . في كل مرة تقوم فيها بتشغيل استعلام على محرك بحث ، فإنك تتطلع إلى تحقيق شيء ما. هل يمكنك تخمين ما هو هذا الشيء؟ ابحث عن المعلومات ذات الصلة.

أفضل طريقة لصياغة إستراتيجية الكلمات الرئيسية بفعالية على محركات البحث المتعددة هي التأكد من أن الكلمات الرئيسية المستهدفة تتطابق مع هدف بحث جمهورك .

لا يوجد محركان بحث متشابهان ، والعديد منها يخدم أغراضًا مختلفة ، لذلك تختلف مقاصد البحث الأكثر شيوعًا لكل محرك.

• تركز أمازون على الكلمات الرئيسية المتعلقة بالاعتبار والقرار.
• من ناحية أخرى ، يميل موقع YouTube نحو اتخاذ القرار والكلمات الرئيسية الملهمة.
• جوجل هو مزيج مختلط ويتطرق في الواقع إلى جميع المقاصد الأربعة.

رحلة المشتري ، والهدف من الكلمات الرئيسية ، والبحث عن الكلمات الرئيسية

والآن بعد أن عرفت هدف البحث ، كيف يمكنك تطبيق ذلك على مُحسنات محركات البحث المتكاملة ؟

انه سهل. تقوم بمحاذاة كلماتك الرئيسية المستهدفة مع هدف البحث لدى جمهورك. يعد القيام بذلك أمرًا بالغ الأهمية لأنه يسمح لمحركات البحث بفهم وتحسين الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع احتياجات الباحث. الهدف من البحث عن الكلمات الرئيسية هو الحصول على الباحث المناسب في موقع الويب الخاص بك. نحن نطلق على هذه النية الكلمة.

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من القصد من الكلمات الرئيسية:

1. معلوماتي يبحث الباحث عن مزيد من المعلومات حول موضوع ما.
2. Navigational يبحث الباحث عن شيء محدد قريب.
3. المعاملات الباحث جاهز لإجراء عملية شراء.

كيف ترتبط نية الكلمات الرئيسية ورحلة المشتري؟

تمنحك رحلة المشتري عرضًا واسعًا للكلمات الرئيسية ذات الصلة ، بينما يركز هدف الكلمات الرئيسية على احتمالية أن تؤدي الكلمة الرئيسية إلى عملية شراء.

تعد النقرات الصفرية مقياسًا مهمًا للغاية لأنها تساعدك على تحديد جودة كلماتك الرئيسية. تعني الكلمة الرئيسية التي تعمل بنقرة صفرية أن الكلمة الرئيسية لا تحصل على نقرات من مُحسنات محركات البحث و / أو قدرة شرائية . في هذه الحالات ، لا يستحق إعطاء الأولوية لهذه الكلمات الرئيسية في إستراتيجية مُحسّنات محرّكات البحث الشاملة لأنها لن تجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. المزيد من النقرات يعني المزيد من الحركة.

دعنا نلقي نظرة على كيفية ارتباط النقرات بالقصد.

• الكلمات الرئيسية للتوعية مثل "لحاف" واسعة ولا تظهر نية الباحث بوضوح.
  • 85٪ من عمليات البحث هذه لا يتم النقر عليها.
  • حجم البحث نفسه يقف عند 154.770 عملية بحث.
• تعتبر الكلمات الرئيسية في الاعتبار مثل "أغطية الألحفة" أكثر تحديدًا وتركيزًا ، مما يشير إلى أن الباحث يعرف نوع المنتج الذي يريده.
  • فقط 57٪ من عمليات البحث لم تسفر عن نقرات.
  • انخفض حجم البحث إلى 96.030 استفسارًا.
• الكلمات الرئيسية لاتخاذ القرار مثل "غطاء لحاف من الكتان" ذات نية عالية جدًا حيث تم تحديد المادة المطلوبة ومن الواضح أن الباحث مهتم بإجراء عملية شراء قريبًا.
  • 36٪ فقط من عمليات البحث هذه تؤدي إلى عدم وجود نقرات.
  • حجم البحث يزن 13490 استفسار.

جاهز للاكل؟

في تسويق المحتوى ، يرمز EAT إلى الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة . يساعد مبدأ EAT في تحديد جودة محتوى موقع الويب. يقوم بذلك من خلال الجمع بين الخوارزمية القياسية لمحرك البحث مع ردود الفعل من المقيّمين البشريين لمساعدة الخوارزمية بشكل أكبر على تحديد محتوى الجودة بشكل أكثر فعالية. الجودة ذاتية إلى حد ما ، لكنها تعني أن المحتوى يجب أن يمارس الركائز الأساسية الثلاثة لـ EAT.

يعد محتوى EAT أمرًا بالغ الأهمية لجميع مواقع الويب ، ولكنه الأهم على مواقع YMYL (أموالك ، حياتك). YMYL هي مواقع الويب التي تنتج محتوى يمكن أن يؤثر على سعادة الشخص أو صحته أو استقراره المالي أو سلامته في المستقبل. الأمثلة هي المساعدة المالية أو مواقع المعلومات الطبية.

مثل نية الكلمات الرئيسية ، يربط المحتوى جميع محركات البحث الثلاثة في Amazon و Google و YouTube ، وهذا هو سبب أهمية EAT عند إنشاء استراتيجية بحث متكاملة.

كيف يساعد موقع مماثل في تحسين محركات البحث الشاملة

إذن ما هو سر مصطلح البحث القوي؟ فيما يلي ثلاث من أدواتي المفضلة لمساعدتك في تحديد ذلك:

1. مولد الكلمات الرئيسية - شاهد الكلمات الرئيسية التي تجذب حركة المرور على أكبر ثلاثة محركات بحث: Amazon و Google و YouTube. بالإضافة إلى البحث عن كلمات رئيسية مصممة خصيصًا لكل عملاق بحث ، يمكنك التحقق من جودة كلماتك الرئيسية من خلال ميزة البحث بدون نقرة وتقييم قوة كلمتك الرئيسية.
2. الكلمات الرئيسية حسب الصناعة - تصفية حسب عبارات التركيز مثل "ماذا" أو "كيف" لتحديد فرص الكلمات الرئيسية للتوعية.
3. تحليل تنافسي - اكتشف الكلمات الرئيسية التي يكتسبها منافسوك وحصة حركة المرور الخاصة بهم. افعل الشيء نفسه لنفسك لاكتشاف فجوات الكلمات الرئيسية الخاصة بك والبقاء في المقدمة.

ابدأ البحث بالفوز

الآن بعد أن تعرفت على الأساسيات ، من المحتمل أن يكون لديك مليون سؤال حول كيفية بناء استراتيجية بحث متكاملة. تحقق من برنامجنا التعليمي على الويب ، بناء إستراتيجية بحث متكاملة ، مع خبيرة تحسين محركات البحث Lily Ray للحصول على جميع التفاصيل المثيرة.