إنه عالم صغير عندما يتعلق الأمر بـ SEO.

بنقرات قليلة ، يمكنك الوصول إلى عملاء جدد في كل بلد.

في الواقع ، يعد الدخول إلى الأسواق الدولية طريقة مثبتة لتنمية قاعدة عملائك وزيادة حركة المرور الخاصة بك.

هناك مشكلة واحدة فقط:

ما يصلح لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية أو الوطنية لا يعمل دائمًا على المستوى الدولي.

لكي تنجح إستراتيجية تحسين محركات البحث الدولية في تصنيف موقع الويب الخاص بك حول العالم ، تحتاج إلى فهم كيفية التغلب على تحدياته الفريدة.

ما هو SEO الدولي؟

تتكون مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أساسي من أربعة أنشطة: إنشاء محتوى ذي صلة ، وإجراء تعديلات تقنية على موقع الويب الخاص بك ، وبناء روابط واردة عالية الجودة ، وتحليل النتائج. تظل هذه الأنشطة كما هي على الرغم من اللغة أو البلد أو محرك البحث الذي تستهدفه.

يعني تحسين محركات البحث الدولية تحسين موقع الويب الخاص بك لمختلف البلدان واللغات.

هناك العديد من التحديات لهذا الأمر ، من أهمها أنك إذا لم تستخدم الكلمات الصحيحة ، فلن يفهمك جمهورك.

مثال بسيط على ذلك هو متجر سلع رياضية عبر الإنترنت يستخدم فئة "Soccer Cleats" على موقعه في الولايات المتحدة ، وفئة "أحذية كرة القدم" على موقعه في المملكة المتحدة.

لجعل موقع الويب الخاص بك عالميًا ، يجب أن يكون لديك إستراتيجية واضحة وفهم كيفية تصنيف Google للمحتوى الدولي وفهرسته.

تحسين محركات البحث الدولية: 4 تحديات لا يمكنك تجاهلها وكيفية التغلب عليها

1. هياكل URL والمجال

يعد اختيار عنوان URL وبنية المجال للمحتوى الدولي الخاص بك قرارًا كبيرًا لأنه قرار ستتعثر فيه.

يقسم بعض الأشخاص باستخدام ccTDLs (نطاقات المستوى الأعلى المُرمز للدولة) بينما يفضل البعض الآخر المجالات الفرعية أو الدلائل الفرعية. إليك ما تحتاج لمعرفته حول كل خيار:

• ccTDLs هي الرموز المكونة من حرفين في نهاية اسم المجال الخاص بك والتي تشير إلى محركات البحث والمستخدمين حيث تم تسجيل موقع الويب ، مثل .uk و .eu وما إلى ذلك.

إذا كنت تستهدف بلدًا معينًا ، فقد يكون ccTLD خيارًا جيدًا. إذا كنت تركز على استهداف اللغة فقط ، فقد لا يكون هذا هو القرار الصحيح لأنه يستهدف منطقة جغرافية معينة ولكن ليس اللغة المحددة المستخدمة هناك.

• يعد استخدام الدلائل الفرعية على موقعك الرئيسي مع TLD عام خيارًا شائعًا. على سبيل المثال ، قد تحتوي النسخة البرتغالية لموقع للبرازيل على / br / لتمييزها عن النسخة الإنجليزية للموقع.

توفر الدلائل الفرعية أيضًا ميزة ملف تعريف ارتباط خلفي موحد.

• يمكن أن يعمل استخدام المجالات الفرعية مع روابط TDL العامة مع البعض ، ولكن هذا قد يكون معقدًا وليس سهل الاستخدام للغاية. يتم تسجيل كل موقع بواسطة Google كموقع خاص به ، ولكن لا يتم تمرير سلطة المجال بالضرورة.

أهم اعتبار عند اتخاذ هذا القرار هو اختيار الأفضل لعملك.

هل تريد الاستهداف علي مستوي لغوي او علي مستوي دولة؟

ما مقدار الجهد الذي يمكنك تكريسه لبناء سلطة المجال لنطاقات جديدة تمامًا؟

إذا كنت تواجه صعوبة في تطوير محتوى مترجم لمواقع متنوعة وصيانته ، فقد يكون من الأفضل البدء بالأدلة الفرعية.

بغض النظر عن الهيكل الذي تختاره ، توصي Google بأن يتم تنظيم التسلسل الهرمي الخاص بك بطريقة مماثلة في كل قسم من أقسام موقع الويب الخاص بك بحيث يسهل الزحف إليه.

2. استهداف اللغة

قبل عام 2010 ، عندما تم تقديم علامات hreflang ، لم تكن هناك علامة على مستوى الصفحة لإخبار محركات البحث بالبلد أو اللغة التي كنت تستهدفها.

ولم تقم Google بتضمين تقارير علامات hreflang في Google Search Console حتى عام 2014.

عند استخدام لغات متعددة ، تظهر مشكلة محتملة تتعلق بالمحتوى المكرر. يحدث هذا عندما تشير علامات hreflang لـ Google إلى أن صفحتك نسخة بديلة بلغة أخرى. تهدف العلامات إلى التأكد من ظهور الصفحة المترجمة الصحيحة في إصدار Google المترجم الصحيح.

ولكن لا يوجد هامش للخطأ عند تحديد رموز اللغة ، كما توجد العديد من العلامات غير الصحيحة.

يتساءل الكثير من الأشخاص الذين بدأوا للتو في تحسين محركات البحث الدولية عن سبب عدم تمكنهم من استخدام علامات اللغة فقط. هذا هو السبب:

• لا تستخدم Google علامات اللغة أو الدولة هذه في البيانات الوصفية لأن العديد منها خاطئ. رموز البلدان غير الصحيحة ليست سوى واحدة من المشاكل.

• يمكن إعطاء إشارات hreflang المختلطة لمحركات البحث. هناك فرق كبير بين تخصيص صفحة للغة وتخصيصها للغة وبلد.

• قد يكون من الخطأ إعادة توجيه المستخدم تلقائيًا إلى لغة مختلفة بناءً على الموقع. لا يتبع ذلك بالضرورة أنه لمجرد أن الشخص يقيم في مكان معين يتحدث اللغة المحلية.

إذا كنت ترغب في التأكد من صحة العلامات الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى الانتقال إلى Search Console لمعرفة المشكلات التي ربما عثر عليها Google ، ثم إصلاح هذه الأخطاء لفهرسة صفحاتك بشكل صحيح.

3. تكييف المحتوى مع اللغة والثقافة

تعريب محتوى موقع الويب وترجمته ليس سهلاً مثل استخدام مترجم عبر الإنترنت.

لا يؤدي اتباع هذا المسار إلى حدوث أخطاء نحوية فحسب ، بل يؤدي عادةً إلى عواقب أكثر خطورة أيضًا - يمكن أن تؤدي حقيقة أن كلمة واحدة يمكن أن يكون لها معانٍ متعددة إلى ارتباك خطير ، وقد ينتهي بك الأمر بإهانة الجمهور الذي تحاول تنميته.

اللغة شديدة الاختلاف بين البلدان والثقافات. فكر في الكيفية التي قد يختلف بها مستخدم من المملكة المتحدة عن مستخدم من اليابان. هناك اختلافات لغوية كبيرة بين المستخدمين في المكسيك وكولومبيا.

إذا كنت ترغب في التفوق على منافسيك ، فاستخدم مترجمين محترفين وأصليين لتوطين المحتوى إلى اللغات المستهدفة. هذا هو أحد عوامل الترتيب الرئيسية في تحسين محركات البحث الدولية.

تأكد من أن جميع المعلومات التي تقدمها مناسبة لجمهورك المستهدف باستخدام المناطق الزمنية المحلية والعملة واللغة ومعلومات الاتصال.

وعندما يتعلق الأمر بالتصميم والمحتوى ، يجب أن تلعب الاختلافات الثقافية دورًا وتؤثر على عناصر مختلفة مثل الألوان والتخطيط وروح الدعابة وما إلى ذلك.

على سبيل المثال ، يبدو موقع Lush's Japanese بألوانه الزاهية وصفحته الرئيسية المزدحمة مختلفًا تمامًا عن موقعه في الولايات المتحدة بألوانه الصامتة ومساحة بيضاء أكبر بكثير.

من المرجح أن يتمتع المستخدمون بتجربة جيدة على موقعك إذا تلقوا محتوى ذي صلة يمكنهم الارتباط به بلغتهم وثقافتهم.

4. بناء وصلة

يصبح بناء الروابط أكثر صعوبة عندما تأخذ موقعك دوليًا ، لأنه يتعين عليك الآن الحصول على روابط خلفية من بلدان مختلفة وبلغات مختلفة.

ومع ذلك ، يتطلب بناء الروابط الخلفية دوليًا العديد من نفس الأساليب المستخدمة في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية — فقط على نطاق أوسع.

جرب هذا:

• تحديد والاستفادة من أي روابط خلفية دولية موجودة.

قم بتشغيل تقرير الروابط الخلفية مع الروابط الخلفية للمراقبة لتحديد الروابط الخارجية التي يمكن أن تشير إلى المزيد من المحتوى الخاص بكل منطقة على موقع الويب الخاص بك. ما عليك سوى إلقاء نظرة على عمود "TLD / IP" لمعرفة البلدان التي تأتي منها الروابط الخلفية.

( إذا لم يكن لديك حساب على Monitor Backlinks ، فاختر نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا من هنا! )

• إجراء بحث عن المنافسين.

يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على الروابط الخلفية لمنافسيك لمعرفة من أين أتوا. من قسم روابط المنافسين في مراقبة الروابط الخلفية ، يمكنك تتبع منافسيك الرئيسيين ومعرفة ما يفعلونه لكسب روابط خلفية من بلدان أو أقاليم معينة.

• كسب روابط مع المحتوى المحلي.

إن إنشاء محتوى يستحق المشاركة في بلدان أخرى ومن قبل المؤثرين في تلك البلدان لن يحدث إذا قمت فقط بترجمة محتوى باللغة الإنجليزية. حاول استخدام الكتاب الأصليين إذا أمكن.

• التعرف على الشبكات الاجتماعية الهامة في سوق معين.

يمكن أن تساعدك معرفة شبكات التواصل الاجتماعي التي يستخدمها الأشخاص في بلدان معينة في إنشاء حركة مرور ذات صلة وروابط خلفية.

على سبيل المثال ، سيستخدم الجمهور الأمريكي Twitter و Facebook ، وسيستخدم الجمهور الألماني Xing ، وسيستخدم الجمهور الصيني Sina Weibo.

• كن متواجد.

احتضان المجتمعات المحلية ، والتواصل مع السكان المحليين في الأحداث المحلية ، وبناء سمعتك في المعارض التجارية الدولية. يقدم العديد من هذه الروابط روابط لمدونة ضيف أو صفحة ملف شخصي.

من المهم أيضًا أن تقرر ما إذا كنت بحاجة إلى الذهاب إلى أبعد من معالجة لغات أو مواقع مختلفة أو كليهما في إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك.

إذا قررت أن تغرق في بناء الروابط دوليًا ، فأنت بحاجة إلى اتباع استراتيجية محددة وأفضل الممارسات. إذا لم تفعل ذلك ، فقد ينتهي بك الأمر بالقضم أكثر مما يمكنك مضغه لأن مُحسّنات محرّكات البحث الدولية يمثل تحديًا ومعقدًا.

في كثير من الأحيان عندما تصبح الشركات عالمية ، فإنها تفعل ذلك لمصلحتها الخاصة. لقد نسوا أن الباحثين مختلفون في كل مكان ، وأن ما ينجح في الولايات المتحدة أو المملكة المتحدة لا يعمل بالضرورة في الأسواق الأخرى.

إشارات تحسين محركات البحث الدولية الأخرى لمساعدة محركات البحث

بالإضافة إلى هذه المجالات الأربعة الرئيسية لتحسين محركات البحث الدولية ، يجب أن تضع في اعتبارك أيضًا هذه النصائح لمساعدة محركات البحث في فهرسة موقعك الدولي وترتيبه:

• استضف موقعك على IP محلي

• ارتباط بالمحتوى المحلي

• بناء روابط من الموارد المحلية

• حاول إيجاد طرق للترتيب في محركات البحث المحلية ، مثل Baidu في الصين و Yandex في روسيا

• استخدم شركة استضافة ويب بها مركز بيانات داخل البلد الذي تستهدفه

• استخدم CDN (شبكة توصيل المحتوى) جيدة حتى يتمكن السوق المستهدف من الحصول على محتواها بسرعة

ملخص SEO الدولي

توسيع جهود تحسين محركات البحث على المستوى الدولي لا يجب أن يكون دائمًا مكلفًا أو صعبًا من الناحية الفنية.

خذها خطوة بخطوة.

ابدأ ببساطة بشرح عرض منتجك بلغة أخرى ، وانطلق من هناك.

نعم ، هناك العديد من التحديات التي يجب التغلب عليها على طول الطريق ، ولكن إذا ارتقيت إليها ، فمن المحتمل أن تكون جهودك تستحق العناء.

بعد كل شيء ، إذا لم تواجه التحدي ، فقد تفقد فرصًا رائعة للتوسع ودخول أسواق جديدة غير مكتشفة يمكن أن تحدث فرقًا حقيقيًا في عملك.

سيرينا دورف كاتبة محتوى متحمسة في EssayOnTime. إنها متعطشة للمعرفة وهي تبحث دائمًا عن نصائح تحسين محركات البحث وتسويق مذهلة لمشاركتها مع قرائها. في أوقات فراغها تقرأ الأدب الأمريكي الكلاسيكي وتتعلم اللغة السويدية. لا تتردد في التواصل معها على تويتر.