ما هو الاسم التجاري المخترع؟ إيجابيات وسلبيات اختراع أسماء الشركات

تُعد أسماء العلامات التجارية المبتكرة من أكثر خيارات التسمية إبداعًا للأعمال التجارية الحالية. في بعض الأحيان ، مستوحاة من الكلمات الموجودة أو اللغات الأخرى أو العناصر اللغوية البسيطة ، تهدف الأسماء المبتكرة إلى نقل عاطفة أو تجربة فريدة باستخدام كلمات جديدة تمامًا.

الأسماء المخترعة ذات قيمة لمجموعة من الأسباب. في هذه الأيام ، قد يكون إنشاء اسم علامة تجارية فريد أمرًا صعبًا للغاية. بعد كل شيء ، هناك ملايين الشركات في جميع أنحاء العالم اليوم ، كل منها يحاول تحقيق مستوى قوي من حقوق الملكية للعلامة التجارية من خلال اللقب الذي يختاره.

الاحتمالات هي أن غالبية الأسماء التي سيأتي بها عملك ستكون مشابهة بالفعل لشيء آخر في السوق. قد ينتهي بك الأمر إلى الوقوع في حب اسم مسجل بالفعل من قبل شركة أخرى.

تقدم الأسماء المخترعة طريقة ممتازة للتميز عن الآخرين.

اليوم ، سنستكشف إيجابيات وسلبيات أسماء الشركات المبتكرة ، ومتى يمكنك التفكير في استخدام واحدة لعملك الخاص.

ما هو الاسم التجاري المخترع؟

تندرج الأسماء التجارية في مجموعة من الفئات المختلفة. تختار بعض الشركات تسمية شركتها بشيء وصفي ، باستخدام كلمات ومصطلحات موجودة مسبقًا.

على سبيل المثال ، هناك أسماء مثل Burger King ، والتي تبرز على الفور الغرض من المنظمة ومهمتها.

تقوم مؤسسات أخرى بتجربة كلمات مركبة ، مثل "Instagram" أو "Pinterest" ، والتي تجمع بين العديد من الكلمات الموجودة في شيء جديد. تتخذ أسماء العلامات التجارية المخترعة أسلوباً مختلفاً.

على الرغم من أنها قد تكون مستوحاة من الكلمات الموجودة ، إلا أن الأسماء التي تم إنشاؤها فريدة تمامًا ، دون أي معنى مسبق أو إدخال في القاموس. فكر في أسماء العلامات التجارية مثل Kodak أو Google.

تكمن الفكرة وراء اختراع أسماء العلامات التجارية في بناء حقوق ملكية للعلامة التجارية عن طريق اختيار عنوان يمكنك امتلاكه وتشكيله بالكامل ليناسب شركتك. نظرًا لعدم وجود معنى موجود مسبقًا ، فأنت حر في إضافة هدفك وعاطفتك إلى الاسم.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك خطر ضئيل للغاية من أن تتنافس مع شركات أخرى للحصول على لقب مماثل.

غالبًا ما تكون الأسماء المخترعة معبرة وعاطفية. يحاولون نقل فكرة أو معنى فريد ، دون وجود تعريف موجود مسبقًا.

Google ، على سبيل المثال ، عبارة عن كلمة مكونة بالكامل ، ولكن لها ارتباطات بالرياضيات بفضل كلمة "Googol" ، كما أن حرف "O" المزدوج يجعلها تبدو ممتعة وسهلة الاستخدام.

ما هي إيجابيات الأسماء التجارية المخترعة؟

الأسماء المبتكرة خلاقة وفريدة من نوعها.

مع أسماء الشركات المبتكرة ، يمكنك إضفاء أي معنى وعاطفة على عملك بأي معنى تختاره ، بشرط أن تعرف كيفية تطوير بقية شخصية علامتك التجارية حول الاسم.

إن الشيء العظيم في الأسماء المخترعة هو أنها كلمات مكونة بالكامل ، لذلك لا داعي للقلق بشأن ربط شركتك بالأفكار أو المشاعر الخاطئة.

في حين أن العديد من الأسماء المصطنعة تبدأ في الظهور بشكل غير عادي ، يمكن أن تصبح أيضًا كلمات مألوفة ، مثل Tesco أو Google.

تتضمن بعض أكبر فوائد الأسماء المخترعة ما يلي:

ملكية

إذا كنت قادرًا على العثور على كلمة فريدة تمامًا لعملك ، فستكون قدرتك على حماية المصطلح أكبر بكثير. من الأسهل بكثير وضع علامة تجارية والدفاع عن كلمة أنشأتها بنفسك ، مقارنةً بكتابة نص كلمة موجودة.

سيكون الاسم أيضًا خاصًا بعملك ، مع عدم وجود ألقاب مماثلة للمنافسة عليها.

لا تنسى

عندما نواجه شيئًا جديدًا في العالم ، مثل اسم أو صورة لم نرها من قبل ، فمن المرجح أن نبقى معنا. نحن مستعدون كبشر مسبقًا لمحاولة إيجاد معنى في كل شيء نواجهه.

يمكن أن يدفع الاسم المصطنع العملاء لقضاء المزيد من الوقت في التفكير في عملك وما يمثله.

طول العمر

عندما ينمو عملك ويتحول ، يمكن أن تبدأ الأسماء الوصفية في الشعور بأنها أقل صلة بالموضوع. هذا ليس هو الحال مع الأسماء المخترعة لأن معناها يمكن أن يتكيف بسهولة ليناسب عملك. سيكون اسمك المصطنع مرنًا بطبيعته.

على سبيل المثال ، بدأت نوكيا حياتها كشركة مصنعة للورق وأصبحت شركة تبيع الهواتف المحمولة. ومع ذلك ، فإن اسمهم الفريد يعني أنهم لا يحتاجون إلى إعادة تسمية العلامة التجارية.

التفاضل

كما ذكرنا أعلاه ، فإن الأسماء المخترعة فريدة تمامًا لعملك. هناك فرصة ضئيلة لأن يصادف عملاؤك منافسًا عندما يبحثون عن لقبك عبر الإنترنت. لا داعي للقلق أيضًا بشأن أن تبدو مثل شركة أخرى كثيرًا.

يمكنك تمييز عملك على أنه فريد تمامًا.

إِبداع

الأسماء المصطنعة لها شخصية متأصلة. إنها تظهر الطبيعة الفريدة لعلامتك التجارية وتسلط الضوء على شركتك كشيء جديد وجديد. إذا تم استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تكون طريقة ممتازة لإظهار العاطفة وراء عملك.

ما هي سلبيات الاسم المخترع؟

يمكن أن تكون الأسماء التجارية المخترعة خيارًا ممتازًا للعديد من الشركات ، في أي صناعة تقريبًا. ومع ذلك ، لديهم جوانبهم السفلية أيضًا. التحدي الأكبر مع الأسماء المخترعة في معظم الحالات ، هو أنها "قائمة فارغة" تمامًا.

هذا يعني أنك لن تكون قادرًا على نقل ما يفعله عملك إلى عملائك على الفور ، مما قد يتسبب في حدوث ارتباك.

عند تسمية شركة بكلمة مخترعة ، تحتاج الشركات إلى بذل جهد كبير في بناء العلامة التجارية المحيطة بلقبها. ستحتاج إلى استثمار مبلغ كبير من المال في التسويق والتأكد من أنك تترك الانطباع الصحيح.

تتضمن بعض أكبر سلبيات الأسماء المخترعة ما يلي:

تعقيد

قد يكون ابتكار أي اسم علامة تجارية أمرًا صعبًا. إن العثور على كلمة لم يستخدمها أحد من قبل هو أمر أكثر تعقيدًا. تحتاج إلى التفكير في كل شيء بدءًا من علم اللغة ، إلى كيفية نطق الاسم ، إلى كيفية تأثيره على مختلف الأشخاص.

مكلفة

يعتمد الاسم المبتكر على استراتيجية تسويق وعلامة تجارية قوية. تحتاج إلى إضفاء المعنى على الكلمة. هذا يعني قضاء وقت طويل في تطوير هوية شركتك وشخصيتها.

ارتباك

ليس هناك ما يضمن أن المعنى الذي تريد نقله مع اسمك المخترع سيظهر على الفور بشكل صحيح لجمهورك المستهدف. قد يحتاج السوق إلى بعض الوقت لتطوير فهم لما يمثله عملك.

الرؤية

نظرًا لأنك لا تستخدم الكلمات الموجودة مسبقًا التي قد يبحث عنها العملاء عبر الإنترنت ، فهناك فرصة جيدة لأن يجد العملاء صعوبة في العثور عليك. حتى يتعرف الناس على اسمك ، قد لا يكون لك حضور قوي في محركات البحث.

تناقض

قد يكون من الصعب معرفة كيفية نطق وتهجئة الاسم المخترع. هذا يجعل من الصعب على عملائك ومجتمعك الترويج لعملك من خلال الكلام الشفهي. قد ينتهي بك الأمر إلى رؤية الكثير من التهجئات المختلفة عبر الإنترنت.

أسماء ماركات مشهورة مخترعة

الأسماء التجارية المبتكرة قوية ولكنها معقدة. عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تصبح مصطلحًا منزليًا معروفًا بسرعة. ومع ذلك ، اختر الاختيار الخاطئ للأحرف أو الأصوات ، وستخاطر بتنفير جمهورك المستهدف وتجعل من المستحيل العثور على عملك.

إذا كنت تفكر في استخدام اسم علامة تجارية تم اختراعه بنفسك ، فقد تجد أنه من المفيد التعلم من بعض الخبراء في هذا المجال.

إليك بعض أسماء الشركات الشهيرة المخترعة لتلهمك ...

داز هاجن

يعد Haagen Dazs أحد أشهر الأمثلة على الأسماء التجارية المخترعة ، وهو في الواقع ليس له معنى أساسي. وفقًا للأشخاص الذين يقفون وراء العمل ، فقد أرادوا ببساطة اسمًا يبدو غريبًا وفخمًا.

هذا يعني استخدام عنوان مع لهجات وصوت فريد.

يمنح الاسم الشركة طابعًا أوروبيًا ، والذي كان مرتبطًا في كثير من الأحيان بالفئة والتطور عندما بدأت الشركة لأول مرة. والنتيجة هي اسم قادر على ترك انطباع دائم لدى جمهوره وإجراء اتصال عاطفي.

أكسنتشر

تسليط الضوء على الطبيعة الفريدة للشركة التي تبيع الخدمات المهنية وتكنولوجيا المعلومات يمكن أن يكون قول أسهل من فعله. بدأت أكسنتشر حياتها باسم مختلف تمامًا ، لكنها قررت في النهاية تغيير هويتها بشيء جديد.

تم اشتقاق أكسنتشر من عبارة "لهجة على المستقبل" وتهدف إلى تسليط الضوء على تركيز الأعمال على التكنولوجيا الجديدة والقادمة. يتدحرج المصطلح من اللسان ويبدو حديثًا بشكل واضح ، مما يجعله مثاليًا لهوية الشركة.

شركة اديداس

Adidas هي واحدة من أشهر شركات ألعاب القوى في العالم. العنوان غير مشتق من عبارة "أحلم طوال اليوم بالرياضة" ، كما اقترح البعض على مر السنين. بدلا من ذلك ، يأتي من اسم المؤسس ، Adolf (Adi) Dassler.

من خلال خلط الأحرف التي تحمل اسمه معًا ، تمكن أسطورة صناعة الرياضة من إنشاء شيء فريد تمامًا. الاسم ممتع ومثير ، وقصير بما يكفي ليكون كلمة لا تنسى نسبيًا في المناظر الطبيعية الحديثة.

بيكسار

تم إطلاق Pixar لأول مرة في عام 1986 ، وأصبح أحد أكثر استوديوهات الرسوم المتحركة شهرة في العالم. أنشأت شركة تابعة لـ Walt Disney Studios بعضًا من أشهر أفلام الرسوم المتحركة في العالم ، بما في ذلك Toy Story و Incredibles.

تم تصميم الاسم كاسم إسباني مزيف يهدف إلى الإشارة إلى عملية صنع الصور. يربط الصوت "Pix" في هذا العنوان أذهاننا مباشرة بأفلام الرسوم المتحركة التي اشتهرت بها الشركة.

مثل العديد من أفضل الأسماء التجارية المخترعة ، تعد Pixar أيضًا قصيرة ومقنعة ويسهل تذكرها.

كوداك

يعد Kodak أحد أكثر الأمثلة المُشار إليها شيوعًا للأسماء المُخترعة في العالم الحديث ، وهو عنوان شركة التصوير الفوتوغرافي والتكنولوجيا. تم إطلاق كوداك لأول مرة في عام 1892 على يد رجل يدعى جورج إيستمان.

عندما توصل إلى لقب لشركته ، أراد Eastman شيئًا بسيطًا وفريدًا ، لذلك كان من السهل وضع علامة تجارية.

أحب إيستمان صوت الحرف "K" وشعر أنه إضافة قوية لاسمه التجاري ، لذلك وضعه في مقدمة ونهاية الكلمة الجديدة. صوت الاسم رائع ، لأنه يذكرنا بصوت نقر مصراع الكاميرا.

إكسون

تم إطلاق Exxon في الأصل عام 1911 باسم "Standard Oil of New Jersey" ، وقد تطورت عدة مرات على مر السنين. لقد تبنت اسم "إكسون" لأول مرة في عام 1973. والكلمة التي تستخدمها الشركة فريدة تمامًا للعلامة التجارية وكان الغرض منها نقل طبيعتها المستقبلية.

يعد استخدام علامة "X" المزدوجة أمرًا غير معتاد للغاية في عالم العلامات التجارية ، لذا فهو ممتاز لتمييز الشركة عن منافسيها. يشير الحرف "E" أيضًا إلى منافذ العلامة التجارية المملوكة للشركة ، Enco ، و Esso.

بانتون

إذا كنت معتادًا على التصميم والعالم الإبداعي ، فمن المحتمل أنك على دراية بشركة "Pantone". تشتهر هذه الشركة ذات المسؤولية المحدودة بإنشاء نظام مطابقة الألوان للعالم الإبداعي.

تُستخدم ألوان Pantone في مجموعة متنوعة من الصناعات ، بما في ذلك التصميم الجرافيكي والمناظر الطبيعية للطباعة.

الغرض من اسم "Pantone" هو الإشارة إلى طبيعة الأعمال التي تركز على الألوان. وفقًا للشركة ، يأتي العنوان من الكلمتين "عموم" ، أي "الكل" ، و "النغمة" ، كمؤشر على اللون.

إنه اسم ممتع وسهل التذكر ، ومثالي للتمييز بين العلامة التجارية.

سوني

تم إطلاق شركة Sony لأول مرة في عام 1946 ، مع تركيز قوي على التكنولوجيا والمشهد الرقمي. اليوم ، هي واحدة من أكبر الشركات المصنعة للمنتجات الإلكترونية وأنظمة الصوت في العالم.

اسم Sony فريد تمامًا ، وتتكون من العلامة التجارية ، ولكن له الكثير من المعنى الأساسي الذي يجعله لا يُنسى.

وفقًا لبعض الخبراء ، فإن الكلمة هي إشارة إلى مصطلح "Sonus" ، وهو المصطلح اللاتيني للصوت. ومع ذلك ، فهي مرتبطة أيضًا بالمصطلح العامي للشاب ، "سوني".

بسيط وسهل النطق ، أصبح اسم "Sony" كلمة مألوفة للعديد من العملاء.

جوجل

من الصعب الكتابة عن بعض أشهر الأسماء التجارية التي تم اختراعها على الإطلاق دون الرجوع إلى Google. أفضل شركة بحث وتقنية معروفة في العالم ، حققت Google بالتأكيد مكانة كاسم مألوف لمعظم العالم الرقمي.

يأتي اسم Google في الواقع من خطأ. اختارت الشركة في الأصل اسم "Googol" كمرجع للعدد الكبير للغاية من نتائج البحث التي تأمل في تقديمها. ومع ذلك ، فقد أخطأت في كتابة طلب العلامة التجارية باسم "Google".

قرر العمل الحفاظ على الخطأ الإملائي لأنه فريد وجذاب وحديث.

ايكيا

نظرة ثاقبة ممتازة حول كيفية ظهور أسماء الأعمال من أي مكان تقريبًا ، IKEA هو اسم مكتمل بالكامل. ومع ذلك ، هناك بعض المراجع المخفية وراء العنوان أيضًا.

على سبيل المثال ، أول حرفين من اللقب هما الأحرف الأولى من اسم المؤسس ، إنجفار كامبراد. يشير الحرفان الثانيان إلى مزرعة Elmtaryd بالقرب من Agunnaryd.

عندما تم تقديمه لأول مرة ، كان اسم ايكيا بلا معنى تمامًا. ومع ذلك ، مع مرور الوقت ، أصبح خيارًا لا يُنسى ومقنعًا لتحديد العلامة التجارية.

اليوم ، تعد ايكيا واحدة من أكثر الألعاب شهرة في المنزل ومساحة التصميم الداخلي.

نصائح لاختيار اسم العلامة التجارية المخترع

يمكن أن يكون لأسماء العلامات التجارية المبتكرة الكثير من الإمكانات عند استخدامها بشكل صحيح. إنها فرصة فريدة لتسليط الضوء على قيم وشخصية عملك باستخدام مزيج من الأصوات. كما أنه من الصعب للغاية بناؤها بمفردك.

مفتاح اختيار اسم العلامة التجارية المخترع الفعال هو الوقت والتركيز. ستحتاج إلى تخصيص وقت كبير لفهم كيف يمكن أن تؤثر اللغويات والأصوات المختلفة على عملائك.

إذا كنت ترغب في استخدام اسم تم اختراعه لإضفاء الحيوية على عملك ، فقد تكون النصائح التالية مفيدة لك.

1. اطلب المساعدة المهنية

تتطلب أفضل الأسماء التجارية التي تم اختراعها خبرة. كما ذكرنا أعلاه ، لا يكفي الجمع بين مجموعة عشوائية من الأحرف.

أنت بحاجة إلى فهم عميق للغة واللغويات وعلم النفس البشري. لا يمتلك كل قائد أعمال المهارات المطلوبة لتصنيع اسم من الصفر.

قد يكون العمل مع وكالة تسمية محترفة هو الخطوة الأولى المثالية.

تتمتع هذه الشركات بفهم قوي لكيفية نقل الأصوات المختلفة لمعنى محدد. يمكنهم تحليل الخصائص اللغوية لاسم محتمل وإنشاء مجموعات تركيز لمعرفة ما قد تنقله مصطلحات معينة.

2. قم بأبحاثك

هناك ملايين الكلمات بلغات مختلفة مستخدمة في جميع أنحاء العالم. حتى إذا كنت تعتقد أن اسمك جديد تمامًا ، فهناك احتمال أن يكون جزء منه إشارة إلى شيء لست على علم به.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، من المهم أن تبذل العناية الواجبة.

يعد البحث جزءًا مهمًا من أي عملية تسمية للعلامة التجارية. تحتاج إلى فهم جمهورك ، ومنافسيك ، وكيف تؤثر كلمات معينة على العملاء المختلفين.

سيساعد البحث المكثف في الأصوات والمقاطع على ضمان عدم اختيار اسم له انطباع خاطئ على جمهورك المستهدف.

يمكن للوكالة المهنية أيضًا المساعدة في ذلك.

3. استثمر بكثافة في هوية علامتك التجارية

باستخدام اسم مُبتكر ، لا يمكنك الاعتماد على لقبك وحده لإرسال جميع الرسائل الصحيحة إلى جمهورك المستهدف. لن يعني اسمك أي شيء في البداية ، لذا فالأمر متروك لك لإضفاء المعنى الصحيح عليه.

هذا يتطلب الاستثمار في هوية قوية للعلامة التجارية.

قبل أن تبدأ حتى في عملية التسمية ، من المنطقي الجلوس وإنشاء مجموعة واضحة من إرشادات العلامة التجارية. حدد ما هي قيم شركتك ، وكيف ستكون شخصيتك ، وكيف ستميز نفسك عن منافسيك.

يمكن أن يساعد ذلك في إلهام عملية التسمية ، مع منحك أساسًا يمكنك استخدامه لبناء علامتك التجارية.

4. ابحث عن المعنى الخفي

لا ينبغي أن يكون الاسم المُخترع عبارة عن مزيج عشوائي من الأحرف أو الكلمات. المفتاح لاسم تجاري رائع هو العثور على شيء يبدو رائعًا وله صدى لدى جمهورك المستهدف. على هذا النحو ، يجب أن يكون هناك بعض المعنى وراء ذلك ، حتى لو لم يكن لاسمك تعريف محدد.

انظر إلى أمثلة الأسماء المخترعة المذكورة أعلاه ، على سبيل المثال. يُعد Google إشارة إلى كلمة "Googol" ، وهي مقياس رياضي. يذكرنا Pixar "بالصور" التي تلفت الانتباه إلى مشهد الرسوم المتحركة.

فكر في ما يمكن أن يفهمه اسمك على أنه يعني من خلال تفاعل شخص ما معه لأول مرة.

5. اختبر الاسم دائمًا

أحد أكبر التحديات مع الأسماء التجارية المبتكرة هو أنه لا يمكنك دائمًا ضمان أن الناس سوف ينطقون ويفهمون العنوان على الفور. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يجدر اختبار لقبك مع فريقك الداخلي وأي عملاء قد يكون لديك بالفعل.

اعرض عنوانك على مجموعة من الأشخاص واكتشف كيف يمكنهم نطقه أو تهجئته. هل يسهل تذكره وهل يتدحرج لسانه بشكل طبيعي؟ سيكون من الصعب تذكر الاسم المعقد للغاية ، حتى لو كان فريدًا.

أثناء عملية الاختبار ، يمكنك أيضًا تحديد كيف يجعل اسمك يشعر الآخرين.

الاستفادة من الأسماء التجارية المخترعة

تتمتع أسماء العلامات التجارية المبتكرة بالكثير من الإمكانات في الظروف المناسبة. هذه العناوين الإبداعية فريدة تمامًا من نوعها لعملك ، مما يجعل من السهل علامتها التجارية وامتلاكها. كما أنها رائعة من حيث المرونة والنمو.

ومع ذلك ، فإن إنشاء كلمة جديدة من البداية ليس بالمهمة السهلة. ستحتاج إلى معرفة عميقة باللغة ، وفهم لجمهورك ، ورؤية واضحة لما تحاول تكوينه.

في معظم الحالات ، ستجد أنه من المفيد طلب المساعدة من متخصص.

لقد صنعنا اسمنا من خلال تسمية الشركات الأخرى. إذا كنت تريد اسمًا جديدًا لعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك ، فلنبدأ محادثة ...

فابريك: وكالة تسمية لعصرنا.