هل تحسين محرك البحث الخاص بالمؤسسة ومنصة التسويق مناسبان لك؟

أدى تطور وظائف تحسين محركات البحث والتسويق ، والاحتياجات المتغيرة لمتخصصي الصناعة ، وتقنيات النظام الأساسي المتطورة ، وانتشار الأدوات إلى خلق جو من الارتباك حول التسويق عبر البحث وأفضل ممارسات وحلول تحسين محركات البحث. تسأل العلامات التجارية والأشخاص ، "هل يجب أن نستخدم نظامًا أساسيًا لتحسين محركات البحث (SEO) للشركات ومنصة تسويق؟ وإذا كان علينا أن نفعل ذلك ، فما الذي يشكل حل المؤسسة وكيف سنستخدمه؟ "
في سلسلة Find Friday المكونة من ثلاثة أجزاء ، تناولت إيرين روبينز ، رئيسة GinzaMetrics ، ثلاثة عناصر رئيسية في لغز تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى في المؤسسة:

• ما الذي يجعل منصة تحسين محركات البحث والتسويق "على مستوى المؤسسة"؟
• مزايا حلول "الكل في واحد" ومآلها.
• من يحتاج إلى تحسين محركات البحث ومنصة تسويق مؤسسية؟

ما الذي يجعل منصة تحسين محركات البحث "على مستوى المؤسسة"؟

هناك الكثير من الحلول المتاحة لكل من تحسين محركات البحث ووظائف التسويق. تركز بعض الحلول على جانب تحسين محركات البحث ، والبعض الآخر على وظيفة إنشاء المحتوى. يحاول معظم مزودي الأدوات هذه الأيام سد الفجوة بين مُحسّنات محرّكات البحث والتسويق وتقديم شيء يخلق سير عمل أفضل أثناء محاولة مساعدة كلتا الوظيفتين على تلبية أكبر التحديات والتغلب عليها.
"مع استمرار إدارات التسويق والمهنيين في فرز احتياجاتهم بناءً على القنوات والتقنيات والديناميكيات المتاحة ؛ لم يركز مقدمو الأنظمة الأساسية على الابتكار لتلبية تلك الاحتياجات فحسب ، بل على الابتكار للبقاء على اطلاع دائم بالتغييرات التي تطرأ على محركات البحث ، والشعبية المتزايدة للأجهزة المحمولة ، والحاجة إلى بيانات خاصة بالموقع "، حسب قول إيرين.
في حين أن هناك الكثير من الحلول الفردية المتاحة ، فإن العلامات التجارية والوكالات والشركات الكبيرة التي تريد بيانات دقيقة إلى جانب رؤى وتوصيات لتحسين جهودهم تتجه إلى تحسين محركات البحث للشركات وحلول التسويق. عند البحث عن حلول ، غالبًا ما يترك للمحترفين والعلامات التجارية خيارًا: إما اختيار أداة منخفضة التكلفة أقل تكلفة وإضافة كل الميزات الإضافية التي تحتاجها حسب حاجتك أو الاستثمار في حل المؤسسة مقدمًا. في النهاية ، يمكن أن يكون حل المؤسسة غالبًا أكثر فعالية من حيث التكلفة. ستساعدك معرفة احتياجاتك الآن وتوقع نموك بمرور الوقت على تحديد الحل الأفضل لك.

إذن ، ما الذي يجعل مشروع المنصة؟ لقد وجدنا أن الأشخاص يحددون منصات تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسات بعدة طرق. تتمثل إحدى طرق تحديد حلول المؤسسات وفصلها عن حلول الأداة الفردية في النظر إلى كمية البيانات والرؤى التي يمكن للنظام الأساسي توفيرها وقابلية التوسع الشاملة للحل.
استنادًا إلى الحجم وقابلية التوسع ، إليك بعض العناصر التي تحدد حلاً على مستوى المؤسسة:

• حجم أو عدد
  • الكلمات الدالة
    • بما في ذلك رؤى وبيانات أعمق
  • تتبع محرك البحث
  • المواقع لكل موقع
  • الصفحات والمواقع والمستخدمين لكل حساب
  • تعقب المنافسين
  • التقارير

• توافر البيانات
  • بيانات الزحف اليومية مقابل بيانات الزحف الأسبوعية
  • التتبع الدولي على محركات البحث العالمية
  • بيانات التتبع المحلية
    • البحث المحلي
    • حزمة محلية
  • اكتشاف الكلمات الرئيسية
    • لك
    • لمنافسيك
  • تتبع مستوى الجهاز والبيانات الدقيقة
  • توصيات للتحسين
  • البحث الشامل - الترتيب الحقيقي

• التكامل والهيكل التنظيمي
  • التحليلات الدقيقة والرؤى
  • بيانات قابلة للتكوين
  • وضع العلامات البيضاء
  • إدارة الحساب ومستويات الدعم
  • سير العمل وميزات إدارة المهام
  • تقارير آلية ومجدولة وقابلة للتخصيص
  • مواد التعليم والدعم
  • API
  • التكامل مع التحليلات ، CRM ، CMS ، وأدوات التسويق الأخرى

في هذا النموذج ، نحدد حل المؤسسة من خلال حجم البيانات وعمق الرؤى التي توفرها البيانات. نظرًا لأن الفجوة بين مُحسّنات محرّكات البحث وتسويق المحتوى تتضاءل باستمرار وتعتمد الوظيفتان بشكل أكبر على بعضهما البعض لتحقيق النجاح ، فقد بدأ تحديد منصات المؤسسات ليس فقط من خلال عمق البيانات ، ولكن من خلال اتساع أنواع البيانات التي يتم جمعها. تعمل المنصات على تطوير ميزات لمنح العلامات التجارية والمهنيين القدرة على إنشاء المحتوى الأكثر صلة ، وتحسين إمكانية البحث بشكل عام ، وزيادة تأثير الصناعة ، وتحسين تجارب العملاء والمحتملين بطريقة لا تتلاعب بالنظام.

التحرك نحو حل الكل في واحد لتحسين محركات البحث للمؤسسات

أدى التآزر بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى إلى تطور في أدوات تحسين محركات البحث التي تتضمن الآن بيانات ورؤى لفريق التسويق. يتمثل التحدي الذي يواجه مزودي النظام الأساسي في تحديد مجموعة أنواع البيانات التي يجب تضمينها في حلول الكل في واحد ، ومن سيستخدم النظام الأساسي ، وكيفية إنشاء سير عمل فعال من وظيفة إلى الوظائف الأخرى.
في رأي إيرين ، "يمكن أن يتداخل بناء نظام أساسي يقوم بكل شيء مع قدرتك على الاستمرار في تلبية احتياجات المستخدمين الحاليين والجماهير. على سبيل المثال ، إذا أضاف موفر منصة تقليدية لتحسين محركات البحث (SEO) الكثير من إمكانيات التفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي وخيارات تحرير المحتوى ، فقد يشعر الأشخاص المُحسنون لمحركات البحث بأنهم غير قادرين على الحصول على الأشياء التي يحتاجون إليها من النظام الأساسي بعد الآن ".
تتضمن بعض الطلبات الأكثر شيوعًا التي نحصل عليها لمجموعات حل الكل في واحد بيانات تُعلم:

• بحث وجهود مدفوعة
• البحث والشبكات الاجتماعية
• البحث والمحتوى

وفقًا لـ Erin ، "أشعر أن المنصات التي تقدم رؤى البحث لديها أفضل الفرص الممكنة لتقديم معلومات ذات صلة بالمحتوى حقًا لأن بيانات البحث تتيح للمستخدمين فهم المكان الذي يبحث فيه الجمهور عن المعلومات ، وكيف يصيغون استفساراتهم ، وما المحتوى الذي يقومون به العثور على المحتوى وكيفية تفاعلهم معه بمجرد العثور عليه. أعتقد أنه عندما نتحدث عن انتشار أو تغيير أدوات تسويق المحتوى ، أعتقد حقًا أن الأشخاص في البحث والأعمال العضوية لديهم أفضل فرصة لخلق شيء جيد ".

بينما قد يكون لدى المسوقين ومُحسّنات محرّكات البحث فكرة عن بعض الميزات المحددة التي نرغب فيها في تحسين محركات البحث ومنصة تسويق مؤسسية ، يتطلع معظمنا إلى حل التحديات وإنشاء سير عمل فعال بين الوظائف. تم استبدال الحاجة إلى ميزات منصة محددة بالحاجة إلى نظام أساسي لمساعدتنا في الإجابة على أصعب أسئلتنا وتقديم حلول لأكبر تحدياتنا.
من المثير للدهشة أن الأسئلة والتحديات التي تواجه مُحسنات محركات البحث والمسوقين لم تتغير كثيرًا خلال السنوات القليلة الماضية. ما زلنا نحاول إيجاد طرق لتحسين جهودنا من خلال إيجاد إجابات لأسئلة مثل هذه:

• كيف يعمل المحتوى الحالي لجمهورك؟
• ما هي تحسينات المحتوى التي يمكن إجراؤها لتعزيز إمكانية البحث؟
• ما الموضوعات التي يبحث عنها الجمهور بالفعل ، ويشاركها ويتحدث عنها حاليًا؟
• ما هو المحتوى المنافس الذي يحقق أداءً جيدًا للمنتجات والميزات والموضوعات؟
• كيف يمكننا إنشاء محتوى أفضل للتغلب على المنافسة؟
• كيف يمكننا جعل فرق تحسين محركات البحث والتسويق تعمل معًا بفعالية؟
• ما هي الطريقة الفعالة والفعالة لإيصال البيانات إلى الأشخاص بطريقة تمكنهم من استهلاكها؟
• كيف يمكننا تعيين وتتبع المهام المرتبطة بالمحتوى وتحسين محركات البحث؟
• كيف يمكننا تبسيط التقارير؟

كيف يمكننا توقع نجاحاتنا المستقبلية؟

في حين أن بعض المسوقين قد يرغبون في أشياء مثل التقويمات التحريرية وجدولة المحتوى والقدرة على تحديث المحتوى ، فهذه ليست القوى الدافعة وراء تطور منصة تحسين محركات البحث الخاصة بالمؤسسة. من الآن فصاعدًا ، قد يكون مقياس النظام الأساسي للمؤسسة في جودة الخوارزميات والمنهجيات التي طورها موفرو النظام الأساسي لمنح المستخدمين أفضل البيانات وأكثرها دقة على الرغم من العوائق مثل "الكلمات الرئيسية غير المتوفرة" من Google وتغييرات الخوارزمية الأخرى.
إلى جانب التعامل مع مجموعات البيانات الكبيرة وتقديم رؤى وتوصيات حول ما يحدث بالفعل داخل وخارج موقع الويب ، يبحث المسوقون وكبار المسئولين الاقتصاديين عن أدوات لمساعدتهم على التنبؤ بمستقبل جهود البحث الخاصة بهم والتوصيات بشأن ما يجب تغييره.
بالنسبة لمعظم الأنظمة الأساسية ، يتم اشتقاق التنبؤ من الاستدلالات التي تستند إلى تكلفة النقرة وحجم البحث ومعدلات النقر. تتمثل أكبر فائدة لهذا النوع من البصيرة في قدرته على توفير الوقت للمستخدمين في محاولة تكوين استنتاجاتهم الإحصائية الخاصة حول المكان الذي يجب أن تتجه إليه الأمور. حتى التنبؤ الذي يتم إنشاؤه آليًا يعتمد على الاستدلالات وليس علمًا دقيقًا. قد يكون اتخاذ القرارات بناءً على التوقعات التي توفرها أي منصة أمرًا خطيرًا. لتجنب المزالق المرتبطة بالاعتماد بشكل كبير على التوقعات المقدمة من خلال النظام الأساسي الخاص بك ، ابحث عن الاتجاهات العامة والاتجاهات التي تشير إليها التوقعات كنقطة انطلاق للمحادثات التي تتضمن رؤى أخرى.
إذا كنت تختار أداة بناءً على التوصيات ، فقم بإجراء القليل من البحث وافهم كيف ستعمل التوصيات على تحسين موقعك ومشاركة الجمهور وحركة المرور والتحويلات. على الرغم من عدم امتلاك أي شخص كرة بلورية ، يجب أن يكون مقدمو الخدمة قادرين على إخبارك بما اختبره المستخدمون الآخرون.

وفقًا لإرين ، "لتقديم توصيات وتوقعات جيدة ، يجب أن يكون لديك إمكانية الوصول إلى الكثير من المعلومات ويجب أن تكون هذه المعلومات خاصة بالصناعة ومحددة الموقع. بينما لا يمكن لأي شخص الوصول إلى كل شيء ، يجب أن تعلم أنه إذا قضيت الوقت والموارد في تنفيذ توصيات تحسين محركات البحث أو استخدمت التنبؤات كجزء من استراتيجيتك ، فإن جهودك ستحرك الإبرة لعلامتك التجارية ".

من يحتاج إلى حل مؤسسي؟

إذا كنت تبحث عن حل على مستوى المؤسسات لتحدياتك الفريدة ، فقد تجد أن احتياجاتك تندرج في إحدى هذه الفئات الثلاث:

• الحاجة إلى كميات هائلة من البيانات . يرغب المستخدمون في هذه الفئة عمومًا في نقاط بيانات بحث محددة لعدد كبير من الكلمات الرئيسية أو المواقع أو الصفحات ويخططون لتصدير تلك البيانات إلى نظام أساسي آخر وإجراء تحليل بشكل منفصل عن الأداة التي تجمع البيانات.
• الحاجة إلى بيانات البحث والأفكار. يحتاج هؤلاء المستخدمون إلى بحث أعمق وبيانات تحسين محركات البحث أو بيانات المحتوى عبر مجموعة متنوعة من المجالات ويريدون أن يقوم النظام الأساسي أيضًا بإجراء تحليل وتقديم رؤى وتوصيات. هؤلاء هم مستخدمو أدوات تحسين محركات البحث التقليدية.
• النظام الأساسي الكل في واحد قد يبحث الأشخاص الذين يبحثون عن نظام أساسي متعدد الإمكانات عن مجموعات مختلفة من البيانات التي تُعلم الجهود العضوية والمدفوعة والاجتماعية والمحتوى بالإضافة إلى التوصيات والتخصيصات وقدرات إعداد التقارير.

بغض النظر عما يتم تقديمه ، فإن أفضل حل لك هو الحل الذي ستستخدمه. عندما تبحث عن حل ، حدد احتياجاتك وما تأمل في تحقيقه. ثم ابحث عن حل يساعدك في تحقيق أهدافك. باختصار ، يجب أن تعمل المنصة من أجلك ؛ لا ينبغي أن تقضي وقتك في العمل على المنصة.
"تعتبر منصة تحسين محركات البحث للمؤسسات مفيدة بقدر قدرتك على إعداد الأشياء واتخاذ الإجراءات بناءً على المعلومات بمجرد الحصول عليها. لتحقيق ذلك بأكثر الطرق فعالية ، ستحتاج إلى حل يسمح لك بتنظيم بياناتك في مجموعات كلمات رئيسية ومحتوى ، وإنشاء حملات ، وتقسيم البيانات ، والحصول على رؤى مفيدة حول الأداء ، "تنصح إيرين.

من الذي لا يحتاج إلى حل مؤسسي؟

أفضل منصات تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق للمؤسسات قابلة للتطوير ومرنة بما يكفي لتلبية احتياجات أي مؤسسة بأي حجم. حتى أن البعض يقدم إصدارات مختصرة من نظامهم الأساسي للمؤسسة التي ليست مستعدة لتحمل السعر أو الوظيفة الكاملة لحل المؤسسة ولكنها لا تزال تريد البيانات الموثوقة التي توفرها هذه الأنظمة الأساسية.
بغض النظر عن حجم النظام الأساسي الذي تفكر في اعتماده ، تتطلب كل أداة بعض الاستثمار في الوقت والموارد والميزانية. إذا كانت التحديات التنظيمية تمنعك من الحصول على القيمة الكاملة من استثمارك ، فربما حان الوقت للتراجع وحل هذه المشكلات قبل أن تبحث في الخارج عن حلول.
تتضمن بعض التحديات التنظيمية التي يتعين حلها قبل الاستثمار في حل المؤسسة ما يلي:

• القليل من الوقت لاستخدامه بشكل فعال.
• ميزانية قليلة جدا.
• لم تتماشى منظمة التسويق حتى الآن مع مجموعة واحدة من الأهداف.
• لا توجد موارد لإجراء التغييرات الموصى بها.
• النظام الأساسي الجديد لا يتناسب منطقيًا مع عملية الأشياء التي تعتبر جزءًا لا يتجزأ حقًا من عملك.
• أنت لا تعرف ما هي التحديات التي تريد أن يساعدك النظام الأساسي في حلها.

قبل أن تقرر ما إذا كنت بحاجة إلى تحسين محركات البحث ومنصة تسويق مؤسسية أم لا ، خذ الوقت الكافي للقيام ببعض البحث عن النفس. إن معرفة ما تحاول تحقيقه ، والتحديات التي تريد التغلب عليها ، والأهداف العامة للشركة ، وكيف ستساهم جهودك في هذه الأهداف ستساعد في تركيز جهودك أثناء فرز الأدوات لإيجاد حل لتحدياتك الفريدة.
إذا كنت مستعدًا لبدء استخدام مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالمؤسسات ومنصة تسويق أو كنت مستعدًا للتبديل بين الأنظمة الأساسية ، فامنحنا صيحة وسنوضح لك كيف نتعامل مع حلول تحسين محركات البحث والتسويق.