هل الإعلان عن نتائج البحث المدفوعة هو أفضل شكل إعلان رقمي لشركتك؟

تم التحديث الأخير في 5 أغسطس 2020

بالنسبة للعديد من الشركات ، تتمثل الخطوة الأولى المهمة في اكتشاف شكل الإعلان الرقمي الأفضل لك. هل هي إعلانات بحث مدفوعة؟ الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي؟ من المهم جدًا معرفة الفرق قبل بدء عمليات التسويق.

سواء كنت تشاهد التلفاز أو تتصفح الإنترنت ، فإنك تنفجر بالإعلانات التي ، في أغلب الأحيان ، لا تهمك أو تخدم أي غرض من أجلك. بغض النظر عن الوسيط الذي تستخدمه ، يحاول المعلنون إقناعك بأن لديهم منتجًا أو خدمة من أجلك فقط. قبل وقت طويل من التلفزيون أو الراديو ، كان هناك شكل من أشكال الإعلان. كانت الصحف هي بداية الدعاية الجماهيرية ، لكن المتظاهرين يعودون إلى المصريين الذين كانوا يحاولون بيع المنتجات.

في الإعلان هناك فئتان عامتان من الإعلانات ، التقليدية والرقمية. يستخدم الإعلان التقليدي التلفزيون والراديو والصحف واللوحات الإعلانية والمجلات والبريد المباشر. يمكن أن تصل هذه الأنواع من الإعلانات إلى جمهور كبير للغاية ، مما يمنح الشركات الكثير من العيون لرؤية منتجاتها أو خدماتها ، ولكن لا يوجد ضمان بأن الأشخاص المناسبين يحصلون على الإعلانات.

الرقمي ، لاعب جديد نسبيًا في عالم الإعلان ، يستخدم الإنترنت للوصول إلى جمهور كبير بعدة طرق. يمكن استهداف الجماهير حسب الموقع والتركيبة السكانية لاستهداف مجموعة أكثر دقة.

في حين أن الأشكال التقليدية للإعلان فعالة ، فقد احتلت الإعلانات الرقمية زمام المبادرة في إمكانية الوصول. مع زيادة الأجهزة الذكية ، ستتبع الإعلانات الرقمية المستخدمين أينما ذهبوا. ثقافة المستهلكين في جميع أنحاء العالم اليوم الإعلان الرقمي ضرورة.

مع الإعلان الرقمي ، أنواع الإعلانات المتاحة هي:

• إعلانات البحث المدفوعة
• عرض الإعلان
• الإعلانات المحلية
• إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

من أبرز أنواع الإعلانات الرقمية إعلانات البحث المدفوعة.

الإعلان على نتائج البحث المدفوعة

الإعلان على نتائج البحث المدفوعة مفصل للغاية. يتطلب المراقبة والتعديلات المنتظمة للعديد من الميزات لتحسين وضع الإعلانات ، في محاولة لدفع المستخدمين إلى التحويل. لكن التفسير الأساسي هو أن إعلانات البحث المدفوعة تستخدم الكلمات الرئيسية لتشغيل الإعلانات. تتم مراقبة الكلمات الرئيسية من خلال مراجعة العديد من المقاييس وضبط عروض الأسعار لتحقيق هدفك. عندما يقوم المستخدم بإدخال مصطلح بحث فإنه يقوم بتشغيل كلمة رئيسية وتظهر الإعلانات ذات الصلة في أعلى صفحة نتائج محرك البحث. يتم تحميل المعلن فقط عندما ينقر المستخدم على إعلانه ، وهو تعريف الدفع لكل نقرة ، أو PPC.

ستعرض Google ما يصل إلى 4 إعلانات مدفوعة في الجزء العلوي من الصفحة مع القوائم العضوية الموجودة أسفلها. للتمييز بين الاثنين ، سترى رمزًا صغيرًا على يسار الإشارة إلى أنه إعلان. باستخدام إعلانات البحث المدفوعة ، اعتمادًا على السوق ، تتراوح النقرات من بضعة بنسات إلى مئات الدولارات. بشكل عام ، تأتي أقل عروض الأسعار من حملات العلامات التجارية التي تروّج لشركة المعلن نفسه. قد تعتقد ، "من يريد أن يدفع مئات الدولارات للنقر على إعلان؟". تخيل أنك تمتلك شركة أسقف تجارية. قد تكلفك كلمتك الرئيسية الأكثر تحويلًا 750 دولارًا ، ولكن إذا قام العميل المحتمل الذي نقر على إعلانك بتوقيع عقد بقيمة 3 ملايين دولار ، فإنه يستحق هذا المال. نحن ننظر إلى التكلفة الإجمالية للنقرة ، أو الكلفة بالنقرة ، وليس فقط النقرة الواحدة التي قمنا بالتحويل منها. تخيل أنك أنفقت 3000 دولار في الأسبوع الذي أغلقت فيه هذه الصفقة بمبلغ 3 ملايين دولار ، فإن عائد الإنفاق الإعلاني أو عائد النفقات الإعلانية سيكون 1000٪.

البحث المدفوع مستهدف وقابل للقياس وفعال من حيث التكلفة مما يجعل البحث المدفوع جذابًا للغاية للشركات.

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

على عكس إعلانات البحث المدفوعة ، تعد إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي منصة أكثر استرخاءً. البحث المدفوع يعمل خارج الكلمات الرئيسية لتشغيل الإعلانات حيث يتم عرض إعلانات الوسائط الاجتماعية لمطابقة عادات البحث الخاصة بك. أثناء قيامك بالبحث والتصفح ، تضع المواقع ملفات تعريف الارتباط على جهاز الكمبيوتر الخاص بك لتتبع أنواع المواقع التي تكررها ، إلى جانب المعلومات الأخرى التي يمكن استخدامها لتصنيفك في استهداف الإعلانات. يرجى ملاحظة أن ملفات تعريف الارتباط هذه ليست فريدة من نوعها على وسائل التواصل الاجتماعي ولكن جميع منصات الإعلان الرقمي.

يمكن أن توفر إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي عائدًا سريعًا على الاستثمار لأن كل شيء يتم في الوقت الفعلي ، على عكس إعلانات البحث المدفوعة. تعد وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من مجرد Facebook و Instagram وعليك أن تعرف السوق الخاص بك لتحديد منصة الوسائط الاجتماعية التي ستعمل بشكل أفضل بالنسبة لك. كما هو الحال مع Facebook و Instagram في نوع الوسائط الاجتماعية ، فإن جمهورهم أو مستخدميه ليسوا متطابقين تمامًا. تخدم المنصات مثل LinkedIn جمهورًا وهدفًا مختلفًا تمامًا. تأكد من البحث عن النظام الأساسي الذي سيفيد عملك بشكل أفضل.

الإعلان الأصلي

هناك أنواع معينة من الإعلانات واضحة جدًا في أنها تحاول جذب انتباهك لبيع شيء ما لك. الإعلانات الأصلية ، على عكس إعلانات البحث المدفوعة ، تمتزج مع محيطها. تحتاج الإعلانات المحلية الجيدة إلى جهد لتجعلك تلاحظها ولكن لا تكن عدوانيًا أو بغيضًا. تتلاءم الإعلانات الأصلية مع المحتوى الموجود على الصفحة التي تتم مشاهدتها عليها ، يمكنك التفكير في الأمر على أنه تمويه. يمكن أن تكون الإعلانات الأصلية عبارة عن مقالة أو مقطع فيديو على موقع ويب حول مواد مماثلة.

بسبب مظهرهم السري ، فقد تسبب في جدل بين المعلنين إذا كانوا طريقة عادلة لممارسة الأعمال التجارية إذا جاز التعبير. يشير المعلنون المؤيدون للمواطنين الأصليين إلى أن إعلاناتهم مصنفة على أنها "برعاية" أو "إعلان" أو "مروج لها" بالقرب من الإعلان حتى يدرك المشاهد أن المحتوى الذي سيتفاعل معه ليس من الموقع الذي يتواجدون فيه . تتمثل نقطة الإعلان المناهض للغة الأصلية في أن الملصقات صغيرة بما يكفي بحيث لا يمكن للمستخدمين رؤيتها بسهولة.

عرض الإعلان

بسبب نوع الوحش ، إذا جاز التعبير ، من الواضح أن الإعلانات المصوّرة تحاول بيع شيء ما لك. نظرًا لأنها تستخدم العناصر المرئية ، سواء الصور الثابتة أو مقاطع الفيديو ، فإنها تبرز بين النص الموجود على صفحة الويب. تم تصميم الإعلانات الصورية للحصول على تحويلات سريعة ويمكن أن يكون لها جمهور كبير من المشاهدين. وذلك لأن محركات البحث يمكنها مطابقتها مع مواقع الويب عبر الويب استنادًا إلى الكلمات الرئيسية والاستهداف المستخدم.

في حين أن الإعلانات الصورية ليست فعالة كما كانت من قبل ، لا يمكن للمعلنين التغاضي عن خططهم الإستراتيجية.

أيهما سوف تختار؟

مع خيارات الإعلان الرقمي المتاحة في العالم الإلكتروني اليوم ، خذ الوقت الكافي لإجراء البحث الخاص بك في المكان الذي يناسب عملك على أفضل وجه والحصول على أفضل النتائج. لا تعتقد أنك مقيد في نوع واحد من الإعلانات الرقمية ، اجمعها واتركها تعمل معًا. يمكن أن تكون إعلانات البحث المدفوعة مجاملة كبيرة للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي

تذكر أن بعض الوكالات لديها الخلفية والخبرة لمساعدتك في اتخاذ هذه القرارات بالإضافة إلى إنشاء إعلاناتك الرقمية وصيانتها.