هل تشغيل الإعلانات في Google وفي Bing فكرة جيدة؟

آخر تحديث في 2 يناير 2020

إذا كنت تعمل في مجال الإعلان ، وعلى وجه التحديد الإعلانات الرقمية أو عبر الإنترنت ، فمن المؤكد أنك تعرف وتفهم أن Google هو محرك البحث الأول على الويب. لذلك ، نظرًا لكون Google اسمًا مألوفًا في هذه المرحلة ، فأنت تدرك بالفعل قوة الإعلان على العديد من منصات Google المتاحة لأصحاب الأعمال في الشركات الكبيرة أو الصغيرة. مع قيام الملايين والملايين من الأشخاص بإجراء عمليات بحث على شبكة Google ، فمن الممكن أن يكون هناك الكثير من حركة المرور التي يمكن أن تنتهي بطريقة أو بأسلوب ما على موقع الويب الخاص بشركتك أو مدونتك أو أي وجهة أخرى.

نظرًا لكون Google ملك الإنترنت ، فنحن جميعًا نريد جزءًا من أي حركة مرور على Google يمكننا الحصول عليها على الرغم من أننا نعلم أن القيام بذلك سيكون مكلفًا. لذلك ، فإننا نضحي أو نخصص ميزانية لمعرفة ما إذا كان بإمكاننا استخدام Google لصالحنا دون أن تستفيد Google كثيرًا منا في هذه العملية. يجب أن يكون لدى أولئك الذين يعرفون كيفية استخدام منصة الإعلانات المدفوعة من Google وتشغيلها فكرة جيدة عما إذا كان من الممكن تحقيق أهدافك أم لا بمجرد أن تبدأ في تحويل الأموال من خلال إعلانات Google.

ولكن هل Google هي المنصة الإعلانية الوحيدة التي يمكنها أن تقدم لنا النتائج التي نريدها ونحتاجها؟ هذا الجواب هو لا! على الرغم من أن Google هو الأفضل بالنسبة لمحرك البحث الأكثر استخدامًا ، إلا أن هناك آخرين لا يزالون يتمتعون ببعض القيمة بالنسبة لهم مثل Yahoo و Bing و AOL (على سبيل المثال لا الحصر). يُسألون طوال الوقت عما إذا كان تشغيل الإعلانات في Google وفي Bing فكرة جيدة؟ الإجابة التي أقدمها دائمًا للعملاء أو لأي شخص يريد رأيي المهني هي ، بشكل إيجابي ، بلا شك ، نعم.

ما الذي يجب أن يقدمه Bing (المعروف الآن باسم Microsoft Ads) والذي لا تمتلكه Google بالفعل؟

الإجابة المختصرة على ذلك هي أنه لا يوجد فرق كبير عندما يتعلق الأمر بمنصات الإعلانات المدفوعة من Google و Microsoft / Bing ، ولكن الاختلاف هو جمهور الأشخاص الذين تخدمهم الإعلانات على كل من محركات البحث هذه. نعم ، تدير Google المدرسة ، إذا جاز التعبير ، بأكبر قدر من الزيارات القادمة من خلال نظامها الأساسي.

نعم ، تتمتع Google بقدرات أكبر لتوليد حركة المرور مقارنة بمعظم الأنظمة الأساسية الأخرى. نعم ، تحدد Google عادةً الاتجاه عندما يتعلق الأمر بكيفية ظهور منصات الإعلانات وتشغيلها وعملها. لكن Google ليس الطفل الوحيد الذي يمكنه أن يمنحنا النتائج التي نريدها جميعًا ونحتاج إليها للحفاظ على عمل تجاري مربح.

تتبع إعلانات Microsoft (أو Bing) خطى Google عندما يتعلق الأمر بمظهر وتشغيل وتشغيل منصة الإعلانات المدفوعة الخاصة بهم في معظم الأحيان. كان هذا هو المعيار لسنوات وسنوات حيث تستمر كلتا المنصات الإعلانية المدفوعة في النمو والتقدم في كيفية عملها. لقد غيرت Google نظامها الأساسي بطريقة أو بأخرى بطريقة أكثر بكثير من منصات الإعلانات المدفوعة لمحركات البحث الأخرى ، ولكن يمكنك دائمًا الاعتماد على الآخرين بما في ذلك Microsoft Ads حتى لا تكون بعيدًا عن الركب. لذلك ، مع الأداء المماثل لبرنامج إعلانات Google ، دعنا ننتقل إلى نوع الجمهور الذي يخدمه Bing / Microsoft Ads.

من الذي يقدم Microsoft Ads / Bing إعلاناتهم مقابل إعلانات Google؟

لا يمكننا التأكد بالضبط من الأشخاص الذين يتم عرض إعلاناتهم لهم مقابل من يعرض Google إعلاناتهم ، لأننا على يقين من أن الإعلانات تخدم كلاهما اعتمادًا على محرك البحث الذي يستخدمه الزائر في ذلك الوقت. يشعر بعض الأشخاص براحة أكبر في استخدام محرك بحث Google ، بينما يشعر الآخرون براحة أكبر عند استخدام Microsoft / Bing أو Yahoo أو AOL أو محركات بحث أخرى. يعتمد الأمر فقط على ما اعتادوا عليه ، أو ما يحدث ليكون متاحًا في الوقت الذي يريدون فيه إجراء بحث عن شيء يثير اهتمامهم. لمواكبة ذلك ، نحن نعلم أن Microsoft / Bing لديهما شراكة رائعة مع شركات الكمبيوتر مما يساعد في أن يكون محرك البحث هو محرك البحث الافتراضي عندما يشتري شخص ما جهاز كمبيوتر جديدًا. إذن كيف يعمل هذا بالنسبة لهم ، عندما يشتري شخص ما جهاز كمبيوتر جديدًا تحت أحد الشركاء الذين حصلت عليهم Microsoft / Bing ، عندما يقوم المستخدم بتحميل قرص الإعداد لإعداد الكمبيوتر الجديد لأول مرة يكون محرك بحث Bing هو تم تحميله مسبقًا أو افتراضيًا كمحرك بحث لإجراء جميع عمليات البحث باستخدام.

لذلك ، قد يرى الأشخاص الذين ربما لم يسمعوا من قبل عن Bing أو أي محرك بحث آخر بخلاف Google ، مربع بحث أو حقل بحث لإجراء بحث وكتابة بحث بشكل غريزي ، دون معرفة محرك البحث الذي يستخدمونه بالفعل. ونظرًا لأن محركات البحث بين Bing و Yahoo و Google متشابهة جدًا في كيفية إنشاء نتائج البحث أو عرضها ، فمن المحتمل أن يجد المستخدم ما يبحث عنه في هذا البحث الأول. علينا أن نمنح Microsoft / Bing تنويهات للتفكير في فكرة الشراكة مع شركات كمبيوتر جديدة ، لقد كانت مدروسة جيدًا وأنا متأكد من أنها تعمل بشكل جيد للغاية بالنسبة لهم.

هناك أيضًا أشخاص يجدون أن محرك بحث Bing / Microsoft يولد نتائج بحث أفضل ومعلومات أكثر من Google. يمكننا أن نرى كيف يمكن أن يفكروا في ذلك بسبب الملايين من نتائج البحث التي تحدث كل يوم. يمكنني حتى أن أقول شخصيًا أنني استخدمت Bing و Yahoo مقابل ملك الإنترنت المعروف باسم Google. لذلك ، إذا قمت بخلط هؤلاء الباحثين الذين لديهم تفضيل شخصي لاستخدام Bing عبر Google ، وحقيقة أن بعض مالكي أجهزة الكمبيوتر الجدد يستخدمون محرك البحث الافتراضي على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم ، يمكنك أن ترى أن هناك الكثير من حركة المرور هناك يجب أن تكون تلاحق غير مستخدمي Google.

تمتلك Google نصيب الأسد من حجم البحث من خلال امتلاك YouTube أيضًا ، ولكن عندما يتعلق الأمر بذلك ، فلماذا تريد تفويت أي فرصة للإعلان على محركات البحث الأخرى مثل Bing / Microsoft عندما يكون الجمهور جاهزًا وجاهزًا الإعلانات. هذا هو السبب عندما يأتي إلي العملاء أو حتى العملاء المحتملون ويسألونني عما إذا كان "تشغيل الإعلانات في Google وفي Bing فكرة جيدة؟" ، فإن إجابتي لهم هي دائمًا نعم! والسر الصغير الذي اكتشفه الكثير منا أثناء تشغيل Microsoft / Bing Ads جنبًا إلى جنب مع تشغيل إعلانات Google هو أن إعلانات Microsoft في معظمها تتحول بمعدل أعلى من إعلانات Google. هذا لا يعني أنه سيولد تحويلات أكثر من جانب Google (على الرغم من أنه يمكن) ، ولكن بقدر ما تذهب معدلات التحويل ، فقد رأينا مرارًا وتكرارًا أن Microsoft / Bing Ads تنتج بمعدل أفضل بكثير من ملك محرك البحث يعرف باسم Google.

لذلك نأمل أن تكون هذه الكتابة مفيدة بما يكفي بالنسبة لك وربما تكون قد أقنعتك بأن Bing / Microsoft Ads قد لا تكون مخاطرة بقدر ما كنت تعتقد. انطلق إلى هناك وأنشئ حسابًا جديدًا واستمتع بالإعلان.

تأليف: بوبي ب.