ما الذي يأتي أسفل Pike ، P2: هل موقع الويب الخاص بك مناسب للجوّال؟

تم التحديث الأخير في 14 سبتمبر 2018

كان هناك يوم كانت فيه الشركات تقلق فقط بشأن وجود موقع ويب عامل. ثم جاءت الهواتف الذكية القادرة ليس فقط على الاتصال بطفلك لتذكيره بوقت حظر التجول ، ولكن لممارسة الألعاب والتقاط الصور وتصفح الإنترنت. بمرور الوقت ، بدأت Google في ترتيب الصفحات من حيث عدد وجودة الروابط المؤدية إلى الصفحة لتحديد تقدير لمدى أهمية موقع الويب. كانت الفكرة أنه كلما ظهر موقع الويب الخاص بك على الشركات الأخرى بشكل أكثر أهمية ، زاد عدد الروابط التي ستحصل عليها من تلك الشركات. مع مرور الوقت مع ظهور الهواتف الذكية ، كان لا بد من تعديل مواقع الويب ليتم عرضها على شاشات أصغر بكثير ، مما يمنح المستخدم نفس التنقل السهل الذي وجده على سطح المكتب التقليدي. استمر تصنيف تصنيفات الصفحات لإصدار سطح المكتب للموقع حتى الآن. تختبر Google ما يسمونه فهرسة الجوال أولاً.

بدأت Google في تجربة جعل فهارسها متوافقة مع الجوّال لجعل النتائج أكثر فائدة. على الرغم من انتقالهم إلى الهاتف المحمول ، إلا أنهم يريدون تجربة بحث رائعة بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمه المستخدم. إذا كان لديك موقع عرض متجاوب أو ديناميكي حيث المحتوى الأساسي متكافئ على كل من سطح المكتب والجوال ، فلا يجب عليك تغيير أي شيء. ولكن إذا كان المحتوى الأساسي الخاص بك مختلفًا بين الاثنين ، فقد ترغب في التفكير في إجراء تغييرات لاستيعاب تغيير الترتيب. إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان موقعك متوافقًا مع الجوّال ، فإن Google لديها أداة لاختبار موقعك. لم تحدد Google موعدًا محددًا لموعد حدوث ذلك. سيجرون تجارب على نطاق صغير خلال الأشهر العديدة القادمة قبل تكثيفها عندما يكونون متأكدين من أنه لا يزال بإمكانهم تقديم تجربة مستخدم رائعة.

إضافات إعلانات جديدة

ملحقات الأسعار

في محاولة لمساعدة المعلنين على إضافة المزيد من اللقطات المغرية لإعلاناتهم ، أعلنت Google عن إضافات الأسعار. سواء كنت تبيع منتجًا أو خدمة ، يمكنك الآن استخدامها والإرشاد بدلاً من استخدام مساحة نصية إعلانية قيمة لإعلام المستهلكين بما سيدفعونه مقابل تذاكر السينما أو زوج من الأحذية أو حتى خدمات تنظيف المنزل. كما هو الحال مع جميع الإضافات ، سينقل الرابط المستخدم إلى الصفحة المقصودة للمنتج أو الخدمة التي تعلن عنها.

تعمل إضافات الأسعار مع معظم الإضافات الأخرى باستثناء روابط أقسام الموقع. إذا كنت تستخدم إضافات المكالمات ، فيمكنك الآن إنشاء إضافات أسعار لخدمة يمكنها التأثير بشكل أفضل على المستهلك لإجراء هذه المكالمة للحصول على مزيد من المعلومات أو تحديد موعد.

ابدء

لإعداد معلومات السعر الإضافية ، انتقل إلى علامة التبويب "إضافات الإعلانات" وحدد "إضافة السعر" ، وستظهر الشاشة التالية.

يحدد نوع السعر الإضافي الذي تختاره نماذج الإعلانات التي ستراها. بينما يمكن أن يكون مؤهل السعر عبارة عن أسعار تبدأ من سعر معين أو تصل إليه ، إلا أنه ليس حقلاً مطلوبًا.

كما هو الحال مع جميع الإضافات ، يمكنك جدولة الوقت الذي تريد تشغيلها فيه مع تاريخ البدء وتاريخ الانتهاء والوقت من اليوم. لديك 25 حرفًا لاستخدامها في حقلي الرأس والوصف. يجب أن يكون لديك 3 إدخالات على الأقل ولكن ليس أكثر من ثمانية لكل ملحق. نظرًا لكون هذا عنصرًا جديدًا ، فهناك قيود تنطبق ، على الرغم من توفر حقل اللغة ، يمكن استخدام اللغة الإنجليزية فقط في هذا الوقت. أيضًا ، لن يتم عرض معلومات السعر الإضافية إلا للإعلانات النصية للجوال في الموضع الأول في هذا الوقت.

إضافات مواقع الشريك التابع

إذا كنت مصنعًا ، فلديك فريق يبحث عن الشركات ذات السمعة الطيبة لبيع منتجاتك. الآن بعد أن أصبحت منتجاتك متاحة للجمهور ، يعلن تجار التجزئة عن منتجاتك لجلب الأعمال إلى متاجرهم. ماذا لو سمع John Doe عن أحد منتجاتك من إعلان وطني عرضته على التلفزيون أو الراديو ولكن لم يكن بائع التجزئة مدرجًا. يضرب جون سطح مكتبه أو جهازه المحمول ليرى مكان شرائه محليًا.

باستخدام إضافات مواقع المعلن ، يمكن لجون معرفة بائعي التجزئة الذين يحملون المنتج في منطقته. تشبه إضافات مواقع المعلن إضافات المواقع مع اختلاف طفيف ؛ لا يلزم إدراجهم في حساب "نشاطي التجاري على Google". إذا لم يكن لديك حساب "نشاطي التجاري" ، فستستمر الإضافات التابعة لك في الظهور مع إعلاناتك نظرًا لعدم وجود موقع فعلي مرتبط بها. عند إعداد الإضافة ، يكون لدى Google قائمة بائعي التجزئة للاختيار من بينها ، وستعرض Google إما عنوانًا أو علامة على الخريطة. إذا كنت تستخدم جهازًا محمولاً ، فيمكنك النقر للحصول على الاتجاهات. إذا كان لديك واجهة متجرك الخاصة وتريد الإعلان عنه ، يجب عليك استخدام إضافات المواقع بدلاً من ذلك.

إعلانات النقر للمراسلة

إذا كان لديك هاتف ذكي ، فمن المرجح أن ترسل رسالة نصية إلى صديق لطرح سؤال أو دعوته إلى حفلة أو وظيفة. على غرار الدردشة المباشرة على سطح المكتب ، تمنح إعلانات النقر للمراسلة مستخدمي الجوال طريقة للتحدث مع مكتب المساعدة أو قسم الطلبات. لقطة الشاشة مأخوذة من مدونة أصدرتها Google بشأن إعلانات النقر للمراسلة.

من خلال النقر على خيار الرسائل النصية ، يقوم المستخدم بتشغيل تطبيق الرسائل القصيرة على أجهزتهم. الرسالة المعروضة في الإعلان مخصصة للمنتج أو الخدمة التي تعلن عنها. بمجرد فتح التطبيق ، يمكن للمستخدم التواصل معك المتخصص للحصول على معلومات المنتج / الخدمة أو تقديم طلب.

يسرد Google المراجعات التي أجرتها الشركات التي كانت في مرحلة الاختبار التجريبي على أنها حققت معدلات تحويل أعلى بنسبة تصل إلى 80٪ مقارنة بالقنوات المماثلة وأعلى بنسبة 40٪ من امتدادات الإعلانات الأخرى.

خلاصة

مراجعة سريعة ، ناقشنا تغيير Google القادم لفهرسة الهاتف المحمول لترتيب المواقع بدلاً من سطح المكتب بسبب الزيادة في استخدام الأجهزة المحمولة. إضافات الإعلانات الجديدة التي يتم تنفيذها من إضافات الأسعار ، وإضافات الشركات التابعة ، وإعلانات النقر للمراسلة ، كل ذلك يمنح المعلن طرقًا جديدة لاكتساب المزيد من الزيارات والمزيد من الفرص لتسجيل التحويلات.

ما هو القادم أسفل رمح؟ ابقوا متابعين…

- جاري هارفيسون ، مدير قدرة شرائية