ملخص يناير: تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى والتخصيص

سيركز هذا الإصدار من تقريرنا الشهري على تحسين محركات البحث والاتجاهات الرئيسية التي يناقشها جميع صانعي الرأي في مجال التسويق الرقمي. كما يتضح من تقريرنا لشهر ديسمبر ، فإن القضايا الرئيسية التي يجب الانتباه إليها في عام 2016 هي تقنيات الهاتف المحمول وإستراتيجيات التخصيص والمحتوى. ما الجديد؟ نهج التسويق عبر القنوات ، والإعلانات القائمة على الموقع وبعض الموضوعات الأكثر إثارة تبرز جميعها في ملخصنا:

1. حالة البحث المدفوع عبر القنوات: التسويق عبر محرك البحث والشبكات الاجتماعية

يناقش جوش دريلار ، مؤلف هذه المقالة ، طرق الاستخدام المشترك للبحث المدفوع وإعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة (PPC + SMM) لتحقيق أقصى استفادة من حملتك التسويقية. كيف تؤثر SEM على القنوات الأخرى؟ كيف تؤثر القنوات الأخرى على التسويق عبر محرك البحث؟ أجب على هذه الأسئلة الموضعية وغيرها في هذه المادة.

2. ما هي حلول eBay لتسويق المؤسسات الجديدة كل شيء؟

في يوليو ، باعت eBay eBay Enterprise وانقسمت الشركة إلى أربع شركات جديدة. واحدة من هؤلاء الأربعة هي الآن eBay Enterprise Marketing Solutions. تركز الشركة على التسويق بالعمولة وتضع نفسها في المرتبة الثالثة في قائمة أفضل الشركات داخل شبكة تابعة. علاوة على ذلك ، تعمل الشركة مع أشكال أخرى من الأداء التسويقي ، بما في ذلك تحسين محركات البحث (SEO) و PPC وأشكال أخرى من التسويق عبر البحث.

3. لماذا Google ترك الصين - ولماذا تتجه إلى الوراء

غادرت Google الصين في عام 2010 بسبب الرقابة ، ولكن لديها الآن خطة للعودة. تُظهر المادة موقفًا مختلفًا من الانفتاح على الإنترنت في مجموعة متنوعة من البلدان في جميع أنحاء العالم (الغربية والشرقية). هناك أيضًا بعض التوصيات حول كيفية التعامل مع الرقابة في الخارج. إنه أمر يستحق القراءة تمامًا ، إذا كنت تخطط لتوسيع نطاق عملك في جميع أنحاء العالم.

4. اتجاهات ميزانية التسويق لعام 2016 ، حسب القناة

يوضح الرسم البياني حسب مصدر المخططات التسويقية اتجاه ميزانية التسويق لعام 2016. ما المبلغ الذي يجب أن تنفقه على التسويق عبر البريد الإلكتروني؟ هل يجب عليك زيادة أو خفض ميزانية التسويق الخاصة بك؟ ما هي قنوات التسويق ذات الأولوية القصوى؟ هذه المقاييس وغيرها من المقاييس ذات الصلة لبناء استراتيجية ناجحة لعام 2016.

5. ما هو الإعلان المستند إلى الموقع ولماذا هو الشيء الكبير التالي؟

يُعد الإعلان المستند إلى الموقع ميزة جديدة لمستخدمي الهاتف المحمول ، مما يسمح لك باستهداف الإعلانات للجمهور ، وأن تكون قريبًا فعليًا من موقع متجرك / شركتك. توضح المقالة جميع إيجابيات وسلبيات هذا النهج التسويقي الجديد وأيضًا أمثلة للشركات (والحملات) التي تستخدمها بالفعل.

6. 3 عوامل تصنيف البحث التي ستحدد نجاحك في عام 2016

تم إعداد هذه المادة بواسطة أخصائي التسويق الدولي في Promodo - Elena Ruchko ، - هذه المادة عبارة عن مناقشة بين اثنين من قادة الرأي: Bas van den Beld و Eli Schwarz.

يؤكد كلا الخبيران على الحاجة إلى التنقل وإضفاء الطابع الشخصي على موقفك تجاه المستهلكين والعملاء. ومع ذلك ، يوصي Bas van den Beld بالقيام بذلك من خلال تطبيقات المراسلة والأنظمة الأساسية الشبيهة بـ Instagram ؛ بينما يعرض Eli Schwarz الاستمرار في استخدام أدوات Facebook القياسية (المنشورات ، ترويج الملف الشخصي ، البحث عن الكلمات الرئيسية ، إلخ). نوصيك بالاطلاع على هذه المادة للحصول على المزيد من النصائح والإرشادات المفيدة.

7. كيفية تحسين ترتيب الصفحة الخاصة بك لكلمة رئيسية معينة

على الرغم من أن الاستراتيجيات التي يقدمها Jayson DeMers جيدة ، إلا أنها في بعض الأحيان لا تجعل الكلمات الرئيسية تعمل بالطريقة التي نرغب في أن تعمل بها (أي أن صفحتك مرتبة للكلمات التي لم تخطط لاستخدامها ككلمات رئيسية). في هذه المقالة ، يمكنك العثور على وصفات حول كيفية جعل Google "تتلقى الإشارات الصحيحة" من صفحتك ، والأهم من ذلك ، كيفية التنافس مع القادة في فئتك.

8. 100 نص برمجي لبرنامج Google AdWords يجب أن تستخدمها

مع المواد السابقة في قائمتنا ، يجب أن تحصل على أفكار جديدة حول كيفية استخدام Google AdWords. هذا المنشور هو كيفية أتمتة هذه الإجراءات والنصوص التي يجب استخدامها لتسهيل وجودك. مجموعة النصوص المائة لأي مهمة يمكنك تخيلها تستحق بالتأكيد فتح الرابط المقدم. ابق على اطلاع ووفر الوقت!

9. تقديم تحسين الجمهور للناشرين

أطلق Facebook أداة تحسين الجمهور. الهدف من هذه الميزة الجديدة هو مساعدتك على تخصيص مواد Facebook الخاصة بك لجمهور ملموس وتحسين ملاءمتها من خلال الحصول على فهم أفضل لمصالح أولئك الذين شاركوا المحتوى الخاص بك.

10. 4 استراتيجيات بناء الروابط لمحركات البحث التي لا تزال تعمل حتى اليوم

على الرغم من أن المحتوى يعتبر تسويقًا رقميًا جديدًا "كل شيء" في عام 2016 ، لا تزال هناك أدوات أخرى يمكن أن تجلب لك العملاء المحتملين وحركة المرور. واحد من هؤلاء هو بناء الارتباط. يوضح المنشور سبب استمرار استخدام هذه الأداة وكيفية جعلها لتجنب العقوبات من Google.

هل تريد معرفة المزيد عن استراتيجيات بناء رابط القبعة البيضاء؟ - تحقق من هذا المقال.

11. 5 أسئلة يجب طرحها حول محتوى صفحة المنتج الخاص بك

المحتوى ليس فقط ما تصنعه لصفحات الوسائط الاجتماعية لعلامتك التجارية لمدونتك - إنه حرفيًا كل ما تنشره على الويب. تعكس هذه المادة نوع المحتوى الذي يجب أن يكون على صفحة منتجك. من خلال 5 أسئلة بسيطة ، ستقوم بتحليل وضع علامتك التجارية وستكون قادرًا على تصحيح إستراتيجيتك التسويقية.

12. كيفية استخدام صفحتك من نحن للتواصل مع العملاء [أمثلة]

مادة أخرى من المسوق الدولي عبر الإنترنت Elena Ruchko لمعهد تسويق المحتوى. الغرض الرئيسي من هذه المقالة هو إظهار قيمة استخدام السرد القصصي على موقع الويب الخاص بك ، وعلى صفحة "من نحن" بشكل خاص. المادة مصحوبة بأمثلة لشركات تستخدم أنواعًا مختلفة من استراتيجيات سرد القصص لأعمالها وتحتوي على توصيات لك لتجربة هذا النهج.

13. 17 فكرة خاطئة عن تحسين محركات البحث يجب أن تكون قد تعلمتها في عام 2015

آخر مادة في ملخص شهر يناير ، وليس آخراً ، هي أساطير تحسين محركات البحث الخاصة بـ HubSpot. تحتوي الورقة البيضاء على قائمة من 17 خرافة (بما في ذلك تحسين الصفحة الرئيسية وتحسين محركات البحث المحلية) ، مع تعليقات المسوقين الرقميين البارزين. المكافأة الجيدة هي Twittername لكل خبير ، والذي يسمح لك بمتابعتهم على Twitter والحصول على أحدث النصائح والتعليقات.

هل تحتاج إلى مزيد من المعلومات حول استراتيجيات تحسين محركات البحث وإنشاء المحتوى؟ ترقبوا - المزيد من المقالات قادمة.