الدليل النهائي لتحليل الجمهور لإعلانات الوظائف

بين عامي 2019 و 2020 ، ارتفع عدد الباحثين عن عمل من 187 مليونًا إلى 220 مليونًا في جميع أنحاء العالم. جاءت هذه الزيادة بعد عشر سنوات من الاستقرار النسبي.

كان تأثير الوباء على سوق العمل أكثر حدة منه على الصناعات الأخرى. سيتنافس الباحثون عن عمل دائمًا على الوظائف ، لكن الارتفاع الحاد في الرقمنة أدى إلى ازدهار سوق العمل. شهد يوليو 2021 إجمالي 2 مليار زيارة لمواقع التوظيف - بزيادة قدرها 12٪ مقارنة بالعام السابق.

أوجد البحث عن الوظائف عبر الإنترنت سوقًا تنافسية للغاية إلى جانب حجم جمهور محتمل ومدى وصول هائلين. للنجاح في عالم الإنترنت ، يحتاج الباحثون الرقميون إلى حلول بحث رقمية أكثر كفاءة وتحليل للجمهور يعتمد على البيانات .

ابدأ الآن مع دليل إعلانات الوظائف لتحليل الجمهور

لماذا تحلل جمهورك؟

عندما يتعلق الأمر بمواقع الوظائف والوظائف ، لا يبحث الأشخاص بالضرورة عما تقدمه. جمهورك إما يبحث عن توظيف أو توظيف. مهمتك هي جعل كلتا العمليتين مريحة وفعالة قدر الإمكان. لتحقيق ذلك ، عليك أن تعرف ما الذي يسعى إليه جمهورك ، وكيف يتصرفون ، ومن تتنافس معه لجذب انتباههم.

يسمح لك تحليل الجمهور بتحديد الجماهير المستهدفة وفهم كيفية الوصول إليهم. يتضمن تحليل كيفية بحث الزوار ، ونوع المحتوى الذي يستهلكونه ، والمواقع التي يزورونها ، وكيفية وصولهم إلى موقعك. ستعمل أيضًا في التحليل الديموغرافي والجغرافي للحصول على فكرة أفضل عن الأشخاص الذين يقفون وراء الأرقام. تدريجيًا ، ستبدأ في فهم خصائص الجمهور وسلوكه واحتياجاته.

هذا الفهم ضروري لاستهداف قطاعات السوق المختلفة وتحسين تجربة المستخدم. يساعدك أيضًا في تحديد جماهير جديدة لتوسيع نطاق العرض والوصول. يؤثر فهم جمهورك على قراراتك التسويقية وقد يفرض أيضًا الميزات التي تقدمها على موقعك أو حتى يغير مفهومه.

ما الذي يجعل جمهورك فريدًا؟

لنلقِ نظرة على ما يجعل سوق العمل فريدًا ويميزك عن الصناعات الأخرى التي تتنافس عبر الإنترنت. ضع هذه العوامل في الاعتبار عند الغوص في تحليل الجمهور الخاص بك.

1. يشمل سوق العمل عمليا كل شخص في العالم

إن بوابات الوظائف الأكبر حجمًا ، مثل موقع Real.com و monster.com و glassdoor.com معترف بها عالميًا وتخدم نطاقًا واسعًا من الأشخاص. ومع ذلك ، فإن العديد من المواقع الأصغر تهيمن على مكانة معينة أو منطقة معينة. يمكنك استخدام تحليل الجمهور لتحديد جمهورك المتخصص.

2. بشكل افتراضي ، لديك جمهوران مستهدفان

على عكس العديد من الصناعات الأخرى ، لديك جمهوران مستهدفان متميزان : الشركات التي تقدم وظائف والأفراد الذين يبحثون عن عمل. بمعنى آخر ، أنت صانع مواءمة تحتاج إلى تلبية احتياجات سوقين مختلفين تمامًا.

دليل تحليل الجمهور للإعلانات المبوبة

تعرف على كيفية استخدام سلوك المستهلك والاتجاهات الرقمية لصالحك

احصل على الدليل

3. أنت لست بالضرورة في أذهان جمهورك

اجعل هدف البحث في مقدمة تحليل جمهورك. هذا يجعل خدمتك ثانوية إلى حد ما ، لأنك مجرد وسيط بين جمهورك وهدفهم النهائي النهائي. يجب أن تتذكر ذلك عند تحليل الكلمات الرئيسية ومقاييس المشاركة .

4. يأتي الزائرون إليك بحاجة أساسية لمرة واحدة.

إذا ركزنا فقط على الباحثين عن عمل ، فسيأتي هذا الجمهور إلى موقع الويب الخاص بك بحثًا عن النتيجة المرجوة المحددة. بمجرد أن يحققوا ذلك ، قد لا يكون لديهم استخدام لموقع الويب الخاص بك بعد الآن. ما يعنيه هذا هو أن لديك وقتًا محدودًا لإحداث تأثير. ومع ذلك ، إذا نجحت في مساعدة المستخدمين في الحصول على وظيفة ، فمن المرجح أن يعودوا إلى موقعك في المستقبل.

4 أنواع من تحليل الجمهور

من الضروري تحديد جمهورك بشكل صحيح. هناك عدة أنواع مختلفة من تحليل الجمهور يمكن أن تساعدك على فهم ما إذا كانت الأرقام التي تراها تمثل الزائرين الذين يبحثون عن وظائف ، والشركات التي تبحث عن أصحاب العمل أو أي شيء بينهما ، وبالتالي ، قم بتحسين استراتيجيتك لكل منها.

يبدأ تحليل الجمهور عادةً بالتركيبة السكانية . يتضمن ذلك الموقع والعمر والجنس والمعلومات الأساسية الإضافية للأفراد. إذا كان جمهورك يتكون من شركات ، فأنت بحاجة إلى البحث عن حجم الشركة ونوع الصناعة وما إلى ذلك.

لمزيد من تحليل الجمهور الخاص بك ، يمكنك التعامل مع أحد هذه الأنواع الثلاثة الإضافية:

1. يبحث التحليل السلوكي في كيفية تفاعل الزائرين مع موقعك وكيفية وصولهم إليه.
2. يبحث التحليل النفسي في الاهتمامات والقيم والمعتقدات المشتركة لجمهورك.
3. يبحث تحليل الحالة في إعدادات زيارات جمهورك ، مثل نوع الجهاز الذي يستخدمونه ، ووقت نشاطهم من اليوم ، ومستوى معرفتهم بخدمتك.

ابدأ بتحليل الجمهور التنافسي

يساعدك تحليل التركيبة السكانية للجمهور وسلوكه واهتماماتك في رسم ملفات تعريف جمهور دقيقة. ولكن لتنمية عملك وبناء علامتك التجارية ، عليك وضع هذه الأرقام في سياقها.

كيف يختلف جمهور منافسيك عن جمهورك؟ أين تتداخل؟ أين عامل الجغرافيا أو العمر؟ تحديد نقاط القوة والضعف للتركيز على مجموعات محددة بشكل أكثر وضوحًا.

ألست متأكدًا من أين تبدأ بالإجابات؟ في دليلنا الحصري للإعلانات المبوبة للوظائف ، نوجهك عبر تحليل الجمهور من البداية إلى النهاية ، بما في ذلك المقاييس الرئيسية للمراقبة ومعايير الصناعة الحالية. إذا كنت ترغب في رؤية ميزاتنا قيد التنفيذ ، فجرّب برنامج مماثل الآن مجانًا وابدأ في تحليل بياناتك الخاصة.

قم بتنزيل الدليل وتعرف على كيفية:

• حدد جمهورك المستهدف بأربعة أنواع مختلفة من التحليل.
• قياس وتتبع البيانات الأساسية ، مثل تداخل الجمهور ، والخصائص الديمغرافية ، والولاء .
• قارن مقاييس المشاركة وأداء موقع الويب الخاص بك مقابل المنافسين.