ابعد السياسة عن الموضوع

تم التحديث الأخير في 10 أكتوبر 2019

مع اقتراب موعد الانتخابات النصفية ، يتم انتقادنا بالإعلانات السياسية في كل مكان ننظر إليه ، بدءًا من أكوام البطاقات البريدية والمنشورات في صناديق البريد الخاصة بنا كل يوم إلى الإعلانات في كل استراحة تجارية على التلفزيون والمكالمات الهاتفية المسجلة مسبقًا أثناء العشاء. يكفي أن تدفعك للجنون! لا توجد قيود على عدد الإعلانات المطبوعة التي يُسمح للمرشح بإرسالها. لا توجد قيود على عدد الإعلانات التجارية التي يمكن للمرشح وضعها على كل قناة من 500 قناة أو خدمة تلفزيون طبق.

ليس سيئًا بما يكفي أن نضطر إلى تحمل المرشحين السياسيين الذين ينفقون حسابات مصرفية بلا حدود على المواد المطبوعة التي تروج لما تريد أن تعتقد أنهم سيفعلونه من أجلك بمجرد الإدلاء بصوتك لهم ، ولكن يتعين علينا القراءة والاستماع إلى عليهم أن ينتقدوا ويشوهوا بخصمهم بتعليقات غير صادقة يكفي لجعل دمك يغلي وينفجر أعصابك.

أليست هناك نهاية للمكان الذي سيضع فيه المرشحون غرائزهم المضللة؟ ألسنا نحن الناخبين في مأمن من وعودهم الكاذبة في أي مكان؟ هل يمكن للمكان الوحيد الذي نقضيه جزءًا كبيرًا من وقتنا ، في المنزل والعمل ، في الواقع أن يمنحنا القليل من الملاذ؟

لا ، هذا ليس ترويجًا سياسيًا ، ولكن بدلاً من ذلك معلومات حول ماهية سياسات الإعلان السياسي لبعض منصات البحث والشبكات الاجتماعية الرئيسية. دعونا نرى من الذي يحمي سلامتك العقلية أكثر من غيرها لأن هذه هي العقارات الرئيسية لمرشحك السياسي المفضل لإثارة جنونك.

بسبب الانتهاكات من قبل المرشحين الذين لا يهتمون بالإساءة ، قامت العديد من المنصات بإجراء تغييرات على سياسات الإعلانات السياسية الخاصة بهم في الأشهر العديدة الماضية. دعونا نرى ما يفعله أمثال Google و Facebook و Linkedin وغيرهم للحفاظ على عقلك.

تغييرات سياسات Google

قامت Google بتحديث سياساتها الإعلانية هذا العام بقصد جعل الإعلانات ذات الطبيعة السياسية أكثر شفافية. تُلزم Google الآن معلن الإعلانات السياسية الأمريكية إما أن يكون مواطنًا أمريكيًا أو مقيمًا دائمًا عن طريق بطاقة هوية تصدرها حكومة الولايات المتحدة. تطلب Google أيضًا أن تكون هوية الداعمين الماليين للإعلانات واضحة.

أصدرت Google العام الماضي أداة مجانية لشفافية الانتخابات تستهدف أولئك الذين يديرون الحملات وأولئك الذين قد يتعرضون لخطر الهجمات عبر الإنترنت. تقدم Protect Your Election اقتراحات وأدوات للحماية من الهجمات الرقمية. أصدرت Google تقرير الشفافية المستند إلى الإعلانات الانتخابية الذي يسرد قائمة الأشخاص الذين يقفون وراء الإعلانات القائمة على الانتخابات السياسية على نظامهم الأساسي في الصيف الماضي.

تغييرات سياسة Facebook

في وقت سابق من هذا العام ، واجه Facebook مزاعم بالسماح لـ Cambridge Analytica بالوصول إلى معلومات حساب الأعضاء ، والتي استغلت Cambridge Analytica تلك البيانات. في مايو ، أضاف Facebook التحقق من الهوية والموقع لجميع المعلنين السياسيين الذين تم التحقق من صحتهم بواسطة Facebook. تحتوي الإعلانات السياسية على Facebook الآن على تصنيف "مدفوع بواسطة" يضمن للمستخدمين معرفة من يدفع مقابل الإعلانات السياسية ، خاصةً عندما لا يظهر اسم الموقع والدافعون نفس الاسم. عند النقر فوق الملصق ، يتم نقلك إلى قاعدة بيانات تحتوي على معلومات تتعلق بحملة المرشح السياسي. هذه المعلومات متاحة لأي شخص في جميع أنحاء العالم. يتوفر ارتباط في المقالة المرتبطة أعلاه.

---

---

في أبريل من هذا العام ، كشف موقع Facebook عن مشروع بحثي مستقل بهدف تحديد مدى تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على الانتخابات السياسية. تم إنشاء المشروع من خلال مجموعة متنوعة من المؤسسات بما في ذلك صندوق الديمقراطية ومؤسسة كوخ.

في خطوة لجعل المستخدمين يحتلون المرتبة الأولى ، قام Facebook بتحديث خوارزمية موجز الأخبار الخاص به لإعطاء الأولوية لمنشورات المستخدم إلى المستخدم على المنشورات من مستخدم إلى موقع. لقد شعروا أن الحوار بين مستخدمين كان أكثر قيمة من المستخدم إلى الموقع الذي تديره عادة الشركات أو الشخصيات العامة.

تغييرات سياسة تويتر

في نهاية شهر مايو من هذا العام ، أدخل تويتر سياسات وتصنيفات جديدة للمساعدة في القضاء على الانتهاكات الخارجية قبل الانتخابات السياسية النصفية لهذا العام. تظهر الملصقات على صفحة الملف الشخصي للمرشح مع تفاصيل المكتب الذي يديرونه والولاية التي يقع فيها المكتب ، جنبًا إلى جنب مع رقم المنطقة عند الاقتضاء. سيتم عرض رمز مبنى الكابيتول على يسار وصف المكتب. إلى جانب صفحة الملف الشخصي ، ستظهر العلامات مع جميع التغريدات المرسلة أو المعاد تغريدها من قبل حساب المرشحين أينما شوهدت التغريدات على تويتر وخارجه.

في هذه المرحلة ، يتم استخدام العلامات في السباقات الانتخابية لحاكم الولاية ومجلس الشيوخ ومجلس النواب الأمريكي. بدأ استخدام هذه العلامات الانتخابية كإلزامي لجميع المرشحين الذين يتنافسون على المقاعد المذكورة أعلاه ، ولكن تم تغييرها منذ ذلك الحين لمنح المرشح فترة 7 أيام للانسحاب إذا رغب في ذلك قبل تنشيط التسمية للمرشح.

تغييرات سياسة YouTube

نظرًا لأن موقع YouTube يندرج تحت مظلة Google ، فقد تبنوا نفس سياسات Google بقدر ما يتعين على المعلنين السياسيين الأمريكيين التحقق من هويتهم وإثبات الجنسية الأمريكية أو الإقامة الدائمة.

إلى جانب السياسات الأساسية لـ Google ، قدم YouTube أيضًا قواعد أكثر صرامة فيما يتعلق بالقنوات المسموح لها بتحقيق الدخل من مقاطع الفيديو الخاصة بهم. يجب أن يكون للقنوات ما لا يقل عن 1000 مشترك وأن تحقق ما لا يقل عن 4000 ساعة من وقت المشاهدة خلال الاثني عشر شهرًا الماضية. ستتم أيضًا مراجعة جميع الإعلانات السياسية يدويًا قبل الحصول على إذن للتشغيل على شبكة Google المفضلة.

تغييرات نهج Bing

بينما تسرد سياسات المحتوى غير المسموح به في Bing "المحتوى السياسي والديني" و "المحتوى التشهيري والافترائي والتشهيري أو التهديد" و "خطاب الكراهية" ، فقد اتخذوا قرارًا بمنع عرض إعلانات المرشح السياسي الأمريكي وقياس الاقتراع على منصتهم. باعتباره ثاني أكثر محركات البحث شيوعًا ، لا يرى Bing أن هذا القرار سيحدث تأثيرًا ملحوظًا على إجمالي إيرادات الإعلانات لأنه لا يضيف ما يصل إلى جزء كبير من أعمالهم.

بينما لم يوضح Bing تمامًا إلى أي مدى سيطبقون السياسة ، فقد قالوا إنهم سيعملون على إزالة أي مرشح سياسي وإجراءات الاقتراع الجارية بالفعل. كما يطلبون من الجمهور الإبلاغ عن أي إعلانات يشعرون أنها غير مناسبة حتى تتم مراجعتها.

أين ستقضي وقتك؟

نحن هنا على بعد شهر من الانتخابات العامة ، وهو اختيارك في المكان الذي تتصفح فيه. هل سئمت من رسائل البريد ، (أستخدمها كبادئ الفحم) ، والمكالمات الهاتفية المسجلة مسبقًا أثناء الوجبات ، واللافتات على جانب الطريق؟ لديك اختيارك لمقدمي خدمات البحث والشبكات الاجتماعية على الإنترنت ، لذا فإن الأمر متروك لك لمعرفة مقدار المزيد من معلومات الانتخابات السياسية ، سواء كانت دقيقة أو تشهيرية ، التي تريد التعامل معها خلال وقت فراغك.

عن المؤلف

غاري هارفيسون

لقد كان غاري مع ذلك! الشركة منذ يونيو 2014 ، بدأت كمبتدئ. بتوجيه من العديد من أساتذة التسويق عبر محركات البحث مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة الفردية ، أصبح جاري بارعًا في العديد من منصات التسويق عبر محرك البحث بما في ذلك AdWords و Bing ومؤخرًا Facebook. تم اعتماد Gary كأخصائي Google يغطي جميع جوانب برنامج AdWords. جنبًا إلى جنب مع واجبات التسويق عبر محرك البحث ، يقوم غاري بتدريب أعضاء جدد في فريق التسويق عبر محرك البحث على إنشاء التقارير المتخصصة وتوزيعها. كما أنه يساعد في عمليات إعداد العميل والتدريب على الإجراءات.