كيف بنى كيفن هارت علامة تجارية ضخمة + نصائح ودروس

إن بناء علامة تجارية شخصية ليس بالأمر السهل كما يبدو. أنت تروج لشخص تعرفه من الداخل إلى الخارج - أنت نفسك. إذن ما مدى صعوبة ذلك ، أليس كذلك؟ حسنًا ، هذا هو الجزء الصعب. قد يبدو جعل الناس يحبون شخصيتك دون صعوبة في البيع أمرًا صعبًا. ولكن عندما يتم التخطيط والتنفيذ بشكل صحيح ، يمكن أن تأخذك العلامة التجارية الشخصية إلى أماكن. وفي مدونة Kimp هذه ، سنتحدث عن رمز عالمي أصبح نموذجًا للعلامة التجارية الشخصية ، كيفن هارت.

الممثل الكوميدي ، ممثل هوليوود ، وجه العديد من العلامات التجارية الكبرى ، رجل أعمال - كيفن هارت يرتدي العديد من الرؤوس. واعتبارًا من عام 2022 ، بلغت القيمة الصافية لثروة كيفن هارت 450 مليون دولار. لذا ، كيف يمكنه التوفيق بين أدواره العديدة وموازنة علامته التجارية الشخصية؟ كيف ساعدته علامته التجارية الشخصية القوية في الوصول إلى هذه المرتفعات؟ ما نوع دروس العلامات التجارية والعلامات التجارية الشخصية التي يمكن أن نتعلمها من رحلته حتى الآن؟ دعنا نكتشف كل هذا وأكثر في مدونة Kimp هذه على Kevin Hart.

كيف نشأ كيفن هارت من أصول متواضعة وأصبح اسمًا مألوفًا

قبل أن نتحدث عن استراتيجيات العلامة التجارية الشخصية لهذا الممثل ومشاريعه العديدة ، دعنا نتحدث أيضًا عن المكان الذي بدأ منه.

• بالنسبة لكيفن هارت ، كانت الدعابة هروبًا من واقع حياته الأسرية المضطربة. واليوم نما ليصبح ممثلًا كوميديًا رائدًا ولديه أيضًا شركته الإعلامية الخاصة التي تركز على الكوميديا ​​والترفيه ، Hartbeat.
• عمل كيفن هارت ذات مرة كبائع أحذية في ولاية ماساتشوستس. تقدم سريعًا بعد بضع سنوات - وصل خط الأحذية الرياضية الحصري لـ Kevin Hart بالتعاون مع Nike إلى الرفوف. الآن هذا ما يبدو عليه النمو!

• لم يصل كيفن هارت إلى المباراة بين عشية وضحاها. لم تكن أيامه الأولى في الكوميديا ​​الارتجالية "مشرقة" تمامًا. واجه كيفن هارت العديد من العقبات في بداية مسيرته المهنية ، بدءًا من إبعاده من قبل جمهوره إلى إلقاء جناح دجاجة على وجهه. من هناك إلى جولته الكوميدية ، "ماذا الآن؟ تُظهر الجولة "التي أصبحت أكبر جولة كوميدية في كل العصور قوة علامته التجارية الشخصية. توضح هذه الرحلة كيف يمكن للجهود المتسقة أن تجعل فكرتك تعمل.

"أحبه عندما يسألني الناس ،" لماذا كل هذا العدد؟ " حسنا لما لا؟ لماذا لا أحاول أن أفعل بقدر ما أستطيع؟ الأبواب مصنوعة ليتم فتحها ، "

- كيفن هارت

الآن ، هل نصل إلى الجزء الفعلي حيث نتحدث عن البراعة التسويقية لكيفن هارت؟

كيفن هارت - دروس في التسويق والعلامات التجارية الشخصية

1. احتضان النمو واحتضان تطور علامتك التجارية

قد يكون لديك فكرة ، توقع لكيفية تقدم عملك. لكن في اللحظة التي تنفذ فيها فكرتك ، اعتمادًا على كيفية تعامل السوق مع عملك ، وكيف يتلقى عملاؤك فكرتك ، والجوانب الأخرى ، قد تضطر إلى إجراء تحويل هنا وهناك.

كان لدى Kevin Hart في وقت سابق شركتان مختلفتان للإنتاج Laugh Out Loud و Hartbeat Productions. كان Laugh Out Loud يدور حول محتوى الكوميديا ​​الرقمية. وركزت منتجات Hartbeat على المشاريع التلفزيونية والأفلام.

شهد أوائل عام 2022 اندماج هاتين الشركتين. يجمع Hartbeat بين فكرة إنشاء محتوى للمنصات الرقمية والكوميديا ​​التجريبية. واليوم هناك ثلاثة أقسام في Hartbeat للتعامل مع البرامج التلفزيونية وإنتاج الأفلام ، وأشكال أخرى من الترفيه بما في ذلك الألعاب والأحداث ، وكذلك الشراكات ذات العلامات التجارية.

بالنظر إلى كيفية توسع نطاق كل من أعماله وكيف أن هناك فرصًا جديدة تنفتح في عالم الترفيه ، قام كيفن هارت بدمج مشاريعه. كانت هذه خطوة رائعة لأن هارت لديها الآن علامة تجارية واحدة ، واسم واحد للعمل عليها. وهذا يمكن أن يعزز بشكل كبير الوصول والأداء. أيضًا ، مع النهج المبسط ، تصبح العلامة التجارية أكثر عملية.

نصيحة Kimp: عندما تخطط لخطوة جديدة في عالم الاندماج والاستحواذ ، يجب أن تكون مستعدًا لتجديد علامتك التجارية واستراتيجيات التسويق. من شعارك إلى تصميمات هوية العلامة التجارية الأخرى ، تتغير العديد من الأشياء من أجل استيعاب نموذج العمل الجديد. ومع ذلك ، يجب أن تتأكد من إبقاء جمهورك على اطلاع دائم. يجب أن تبقيهم على اطلاع بجميع التغييرات التي تحدث. هذه هي الطريقة التي تجعل عملية الانتقال سهلة بالنسبة لهم.

وإذا كنت بحاجة إلى مساعدة في الرسومات الترويجية لحملة تغيير علامتك التجارية ، فإن فريق Kimp هنا لمساعدتك.

2. الشراكات لا غنى عنها في العلامات التجارية

بالعودة إلى الوقت الذي لم يكن فيه كيفن هارت قد أطلق مشاريعه التجارية الخاصة ، كان يدعم بنشاط العديد من العلامات التجارية دون الابتعاد عن علامته التجارية الشخصية. كان لديه صفقات تأييد مع علامات تجارية مثل Hyundai و Old Spice و Nike وغيرها. الآن بعد أن أصبح لديه شركته الإعلامية الخاصة ، تستمر شراكات علامته التجارية ، لكنهم يتخذون نهجًا مختلفًا.

الآن ، تحافظ شراكات العلامات التجارية هذه على هوية وشخصية Hartbeat وشريك العلامة التجارية المعني أيضًا.

هناك معايير محددة حول كيفية عمل العلامات التجارية وعمل الشراكات. لكن في بعض الأحيان ، يمكن أن يكون استعراض عضلاتك الإبداعية والشراكات المتطورة طريقك إلى الأمام. وهذا ما يفعله كيفن هارت بمشروعه المسمى Pulse والذي يعد جزءًا من Hartbeat.

Pulse هو حول التعاون مع العلامة التجارية والشراكات الإبداعية.

كانت شراكات العلامة التجارية لـ Kevin Hart ، كسفير مشهور لعلامة تجارية وكجزء من شراكات Hartbeat ، تدور حول القيم والسمات التي يمثلها ويؤيدها Hartbeat أيضًا.

على سبيل المثال ، دعنا نلقي نظرة على الشراكة بين Old Spice و Kevin Hart. يسير كل من Old Spice و "ذكي" جنبًا إلى جنب. وأي شخص يتابع وسائل التواصل الاجتماعي والحملات التقليدية في Old Spice يعرف ذلك. كيفن هارت هو تجسيد "للذكاء" لذا فإن هذه الشراكة لا تحتاج إلى تفكير.

قبل هارتبيت ، كان كيفن هارت يؤيد أولد سبايس.

أولد سبايس هي الراعي الرسمي للبرنامج الحواري Cold as Balls الذي يستضيفه كيفن هارت. من خلال إستراتيجية علامته التجارية المتطورة باستمرار ، تمكن كيفن هارت من جعل الشراكات تعمل كمشهور وكرجل أعمال يدير أعماله الخاصة.

يجب أن يستحوذ المحتوى الترويجي الخاص بحملات الشراكة على القليل من العلامات التجارية المعنية. إذا كنت تبحث عن طريقة سهلة لإنشاء رسومات لحملات شراكة علامتك التجارية ، فاختر Kimp Graphics .

3. ابحث عن مكان يشبه المنزل

يمكن لأي شخص بدء عمل تجاري. ولكن لا يمكن للجميع تشغيلها بنجاح والاستمرار في اللعبة. الفرق هنا يكمن في العاطفة. عندما تجد شغفك وتحوله إلى فكرة عمل ، فأنت تعرف ما تفعله وينتهي بك الأمر بشكل جيد. هذا بالضبط ما كان كيفن هارت يفعله.

إذا كان علينا تأطير هذه الفكرة في مصطلحات التسويق ، فيجب أن تعرف "مكانتك". الموضوع أو المقطع الذي تشعر بارتباط عميق به. عندها ستكون قادرًا على بذل جهدك الكامل فيه. ويجب أن تكون واضحًا بشأن مكانتك.

نعم ، المغامرة في خطوط الإنتاج المختلفة أو التفرع إلى العديد من المجالات تعمل في بعض الأحيان. ولكن حتى أنجح العلامات التجارية بدأت بمنتج واحد ، وفكرة واحدة ، وبنيت عليها.

لطالما حدد كيفن هارت الكوميديا ​​الارتجالية على أنها مكانته ، "هويته. أو كما قال كيفن هارت -

"الكوميديا ​​الارتجالية هي ملكي: إنها كياني ؛ إنها علامتي التجارية أنا أملكها. أفعل ذلك عندما أريد أن أفعل ذلك ".

- كيفن هارت

وباعتباره رجل أعمال ذكيًا ، فقد تمسك بمكانته عندما أطلق مشروعه الأخير ، Hartbeat.

تطمح العلامة التجارية إلى "بناء أكبر علامة تجارية ترفيهية في العالم وإبقاء العالم يضحك معًا". من خلال عدم الانحراف عن مكانته ، تمكن كيفن هارت من الحفاظ على العلاقة بين علامته التجارية الشخصية وهارتبيت سليمة وواضحة للجمهور.

4. يبدأ كل شيء بمحتوى رائع

لقد لعب كيفن هارت ، كما ناقشنا سابقًا ، عدة أدوار ولكنه ركز في كل مكان على جودة المحتوى المقدم. الترفيه الجيد ، بعد كل شيء ، يتعلق بالمحتوى الرائع. في الواقع ، تحدد قيم العلامة التجارية لـ Hartbeat أن "المحتوى الجذاب والكوميديا" يمكن أن يغير العالم.

يركز قسم الاستوديوهات في Hartbeat بشكل كامل على تمويل إنتاج المحتوى في مجال الترفيه. يتم الاحتفاظ بنسخة احتياطية من الأحداث المباشرة والعروض الكوميدية ومحتوى البث الرقمي مثل العروض التلفزيونية والأفلام بواسطة Hartbeat. باختصار ، تأخذ العلامة التجارية تسويق المحتوى إلى مستوى جديد تمامًا.

لذلك ، حتى أثناء تقدم كيفن هارت واستكشاف مسارات جديدة ، يواصل التركيز على تقديم محتوى رائع للحفاظ على تفاعل جمهوره.

5. تعرف على السوق الخاص بك والاستيلاء على اللحظة

هل سمعت عن سلسلة مطاعم الوجبات السريعة من تأليف كيفن هارت؟

دعنا نقدم لك نظرة عامة هنا.

أكثر من نصف الشباب الأمريكي في الفئة العمرية 24-39 يعرّفون عن أنفسهم بأنهم مرنون. بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون حتى الآن ما يعنيه هذا المصطلح ، فإن الأشخاص المرنة هم ما يمكنك تسميته بالنباتيين. إنهم يعطون الأولوية لنظام غذائي نباتي ، لكنهم قد يشملون أيضًا اللحوم في بعض الأحيان. بالنظر إلى أن أكثر من نصف الشباب في أمريكا ينتمون إلى هذه الفئة ، فإن المنتجات التي تستهدفهم تحقق أعمالًا جيدة.

قدمت كنتاكي فرايد تشيكن خط إنتاج الدجاج النباتي في يناير 2022. كما كان لـ Chipotle نصيبه في اللعبة في شكل Chorizo ​​نباتي وأوعية نمط الحياة.

تلخيصًا - صعود المرونة ، وحقيقة أن العديد من الأشخاص مستعدون للتبديل إلى نظام غذائي نباتي إذا كان طعمه جيدًا ، وحقيقة أن سلاسل الطعام الكبيرة قد قفزت بالفعل في عربة التسوق تجعل من الأعمال التجارية للمنتجات الغذائية النباتية فكرة مربحة.

حقيقة أن كيفن هارت قرر الاستفادة من هذه الصناعة دليل كاف على أنه فهم السوق واغتنم الفرصة في الوقت المناسب.

ولا ننسى أن كيفن هارت كان يؤيد شركة Beyond Meat ، وهي شركة أغذية نباتية! بطبيعة الحال ، عندما أطلق شركته الخاصة في نفس القطاع ، فقد أظهر ذلك كيف يتمسك بإيديولوجياته. وهذا جيد للعلامة التجارية الشخصية.

نصيحة كيمب:

إذا كان اختبار المياه قبل تنفيذ فكرة عملك يبدو وكأنه تحدٍ ، فاحرص على تقشير عينيك وتعلم من منافسيك. أو من العلامات التجارية الكبرى التي أثبتت وجودها بالفعل في السوق. بعد كل شيء ، عندما تتبنى اتجاهًا صحيحًا عندما يكون جديدًا ، فإنك تصبح رائدًا في مجال الموضة. إن الفهم الجيد للسوق المستهدف والتوقيت المناسب هو فقط ما تحتاجه للحصول على انطلاقة قوية.

6. ترقب عن كثب الاتجاهات الناشئة

كيفن هارت ليس شخصًا يخدش السطح فقط. عندما يذهب ، يذهب كل شيء. ولا يمكننا التوقف عن الإعجاب بموهبته في مراقبة الاتجاهات والتركيز على الاتجاهات الصحيحة. أحد هؤلاء هو دخوله مؤخرًا إلى Metaverse مع NFTs.

لم تساعد NFTs المصممين على اكتساب المزيد من الشعبية فحسب ، بل ساعدت أيضًا العلامات التجارية في توسيع نطاق وصولها. وقد رأينا العديد من العلامات التجارية تغوص في عالم NFT مؤخرًا. تمثل اعترافات كيفن هارت من مجموعة The Hart NFT دخوله الرسمي إلى Metaverse. من امتيازات تجربة Metaverse إلى الوصول الحصري إلى المحتوى ، تم الإعلان عن الكثير من الامتيازات لحاملي NFTs من Kevin Hart.

هذه إحدى الطرق التي يستكشف بها كيفن هارت مجموعات جمهور جديدة لاكتساب عرض أفضل لأعماله وعلامته التجارية الشخصية أيضًا.

قم بتنفيذ أفكارك التسويقية المستوحاة من Kevin Hart مع Kimp

من بناء علامته التجارية الشخصية إلى الترويج لأعماله ، استخدم كيفن هارت وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز وصوله وإشراك جمهوره. في الإعلانات التي تروّج لأعماله التجارية وكذلك تلك الخاصة بالعلامات التجارية التي يدافع عنها ، سترى دائمًا نكهة رائعة لـ Kevin Hart. يتضمن هذا النكتة المعتدلة في النسخة أو ذكر الأشياء التي يمثلها كيفن هارت. هناك العديد من الطرق لإبقاء علامتك التجارية حية بغض النظر عن نوع الحملات التي تخطط لها ونوع الشراكات التجارية التي تدخلها. لجميع هذه الحملات ، إذا كنت ترغب في ابتكار تصميمات تعكس هوية علامتك التجارية القوية ، فإن فريق Kimp هنا لمساعدتك. من خلال فريق التصميم المعين وخيار إضافة علامات تجارية غير محدودة إلى لوحة المعلومات الخاصة بك ، يمكنك بسهولة إدارة جميع تصميماتك التسويقية في مكان واحد.

ماذا تنتظر؟ اشترك في نسخة تجريبية مجانية اليوم.