تفكيك الكلمات الرئيسية: لماذا يعد أمرًا سيئًا بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية إصلاحها

نشرت: 2023-06-09

في عصر تسويق المحتوى هذا ، من الممارسات الشائعة إنشاء أكبر عدد ممكن من منشورات المدونة والمقالات والصفحات المقصودة لاستهدافأياستفسارات أو مخاوف قد تكون لدى العميل المحتمل.

على سبيل المثال هنا في FATJOE ، نحن في مهمة لتوفير المحتوى الأكثر فائدة يمكننا ، وهذا يعني أننا نغطي أكبر عدد ممكن من الموضوعات - تمامًا مثل هذا الموضوع.

تكمن المشكلة في أنه بدون وضع استراتيجية مناسبة في الاعتبار ، يمكن أن يؤدي إنتاج الكثير من المحتوى إلى تفكيك الكلمات الرئيسية.

يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية عندما تستهدفصفحات متعددة على موقع الويب نفس الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية المتشابهة. نتيجة لذلك ، تتنافس هذه الصفحات مع بعضها البعض في تصنيفات البحث.

عندما يحدث هذا ، يمكن أن يؤدي ذلكإلى إرباك محركات البحث وإلحاق الضرر بأداء تحسين محركات البحث لديك.

في هذا الدليل ، سوف نغطي:

  • لماذا تفكيك الكلمات الرئيسية مهم
  • كيفية التعرف عليه
  • كيفية إصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية
  • كيفية منع حدوث ذلك
تظهر المحتويات
لماذا يعتبر تفكيك الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ومسوقي المحتوى
كيف يتعامل Google مع تفكيك الصفحات
لماذا يعد تفكيك الكلمات الرئيسية أمرًا سيئًا لتحسين محركات البحث؟
تخفيض قيمة الصفحات الرئيسية
يخفف ارتباط حقوق الملكية
الأقل هو الأكثر من حيث جودة الصفحة
صفحة واحدة ستؤدي بشكل أفضل من الأخرى ؛ سيحصد التوحيد ثمار كليهما
قضايا القابلية للفهرسة
إهدار غير ضروري لميزانية الزحف
التأثير الضار على سلوك المستخدم
كيفية تحديد مشكلة تفكيك الكلمات الرئيسية
تدقيق المحتوى
تحليل الترتيب التاريخي
تشغيل موقع: ابحث
إزالة مجموعة المضيف (& عامل التصفية = 0)
تقرير Semrush أكل لحوم البشر
استخدم Google Search Console
تلميح: كن مدركًا لنية البحث
مثال على تفكيك الكلمات الرئيسية
هل يمكن أن تتسبب الصفحات المحلية في تفكيك الكلمات الرئيسية؟
كيف تصلح تفكيك الكلمات الرئيسية؟
ابحث عن كلمة رئيسية / نية بحث مختلفة لتحسين كلتا الصفحتين
دمج أو دمج المقالات (توحيد)
احذف صفحة تفكيك اللحوم وقم بإعداد إعادة توجيه 301
Noindex صفحة تفكيك اللحوم
اجعل صفحة "الماجستير" متعارف عليها
تحسين الربط الداخلي
كيفية منع تفكيك الكلمات الرئيسية
قم بإنشاء خريطة موضوع باستخدام مجموعات الكلمات الرئيسية
بناء هيكل موقع منطقي
لا تدع تفكيك الكلمات الرئيسية يعيق جهود تحسين محركات البحث

لماذا يعتبر تفكيك الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ومسوقي المحتوى

يؤثر تفكيك الكلمات الرئيسية بشكل مباشر على ترتيب البحث الخاص بك.

تكافح محركات البحث لتحديد أي صفحة هي الأكثر صلة والتي تستحق ترتيبًا أعلى عندما تستهدف صفحات متعددة نفس الكلمة الرئيسية.

بينما يركز مثال Kai على المنافسة بين منشور مدونة وصفحة أموال ، يمكن أن يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية بين أي صفحات تتنافس على نفس الكلمات الرئيسية.

لا يؤثر تفكيك الكلمات الرئيسية على محركات البحث فقط. يمكن أن يربك المستخدمين أيضًا.

تخيل أنك وصلت إلى موقع الويب الخاص بك بحثًا عن موضوع معين وواجهت عدة صفحات تغطي نفس المعلومات.

سيكون من المحبط التنقل عبر صفحات ذات محتوىمشابه جدًاللعثور على المعلومات الدقيقة التي تبحث عنها.

كيف يتعامل Google مع تفكيك الصفحات

تهدف Google إلى تقديم أفضل نتائج البحث لمستخدميها.

يتعامل مع تفكيك الكلمات الرئيسية من خلال محاولة اختيارالصفحة الأكثر صلة وموثوقيةلعرضها في نتائج البحث.

نتيجة لذلك ، سيتعين عليهاتصنيف صفحة واحدة على الصفحات الأخرى ،وقد تتعرض قابلية فهرسة صفحاتك للخطر أيضًا من خلال معاقبة موقع الويب لمحتواه المكرر .

لماذا يعد تفكيك الكلمات الرئيسية أمرًا سيئًا لتحسين محركات البحث؟

هناك مجموعة من الأسباب التي تجعلك تتجنب تفكيك الكلمات الرئيسية.

السبب الأول الذي يجعلك تتجنب تفكيك الكلمات الرئيسية هو كيف يمكن أن يؤثر ذلك على أداء موقعك. يمكنها القيام بذلك عن طريق:

تخفيض قيمة الصفحات الرئيسية

تتنافس صفحاتك المتشابهة مع بعضها البعض.

يمكن أن تقلل هذه المنافسة من أهمية وسلطة صفحاتك الرئيسية. على سبيل المثال ، قد تمنع مشاركة المدونة الخاصة بك منتجك أو صفحة الفئة من الظهور في نتائج البحث.

يخفف ارتباط حقوق الملكية

يشير ارتباط الارتباط إلى القيمة والسلطة التي يتم تمريرها بين صفحات الويب الخاصة بك.

إذا تنافست عدة صفحات على موقع الويب الخاص بك على نفس الكلمة الرئيسية ، فسيتم تقسيم عدد الروابط الخلفية والروابط الداخلية التي تشير إلى تلك الصفحات فيما بينها.

نتيجة لذلك ، تتلقى كل صفحة حصة أقل من حقوق ملكية الرابط عندما تكون مجرد صفحة واحدة تستفيد من جميع روابط الإحالة.

الأقل هو الأكثر من حيث جودة الصفحة

يعني التركيز على عدد أقل من الصفحات عالية الجودة أنه يمكن للزوار العثور على المعلومات التي يبحثون عنها بسرعة وسهولة.

وجود عدد كبير من الصفحات منخفضة الجودة أو المكررة يجعل الأمر أكثر صعوبة.

صفحة واحدة ستؤدي بشكل أفضل من الأخرى ؛ سيحصد التوحيد ثمار كليهما

عندما تدمج صفحات متشابهة في صفحة واحدة شاملة ، فإنك تدمج إشارات ترتيب كل صفحة.

تمنحك الصفحة الأقوى فرصة أفضل للترتيب أعلى في نتائج البحث وجذب المزيد من الزيارات العضوية.

لا يمثل تفكيك الصفحات خطرًا على أداء صفحاتك فحسب ، بل يمكن أن يؤثر أيضًا على الزحف إلى الصفحات وفهرستها في المقام الأول ، بما في ذلك:

قضايا القابلية للفهرسة

يمكن لمحركات البحث عرض صفحات متعددة تستهدف نفس الكلمات الرئيسية مثل المحتوى المكرر.

إذا قام محرك بحث Google بالزحف إلى صفحة تشبه إلى حد كبير صفحة أخرى ، فقد يختار عدم فهرستها. لضمان حصول كل صفحة على أفضل فرصة للأداء في نتائج البحث ، اجعل محتوى كل صفحة فريدًا .

جوجل Search Console الحالي غير مفهرس

إهدار غير ضروري لميزانية الزحف

محركات البحث لديها ميزانية زحف محدودة.

تشير ميزانية الزحف إلى عدد الصفحات التي يمكنهم الزحف إليها وفهرستها خلال إطار زمني معين بناءً على معدل الزحف لموقع الويب.

يمكن أن تؤثر مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية والمحتوى المكرر على ميزانية الزحف الخاصة بموقعك لأنها تمر عبر منشورات متعددة متشابهة بدلاً من مشاركة واحدة مركزة أو شاملة.

إليك كيفية وصفها على مدونة Google Search Central:

ستستخدم Google ميزانية الزحف الخاصة بك لفهرسة الصفحات الزائدة أو المكررة بدلاً من اكتشاف وفهرسة محتوى جديد أو أكثر قيمة على موقعك.

أخيرًا ، يمكن أن يؤثر تفكيك الكلمات الرئيسية أيضًا على تحويلات موقعك.يمكن القيام بذلك من خلال الحصول على ما يلي:

التأثير الضار على سلوك المستخدم

تخلق الصفحات المتعددة التي تستهدف نفس الكلمات الرئيسية تجربة مستخدم مجزأة.

يشعر المستخدمون بالارتباك أو الإحباط ، وهم يرتدون.

يمكن تفسير معدل الارتداد المتزايد هذا ، ووقت السكون المنخفض ، والتأثير على مقاييس مشاركة تحسين محركات البحث الأخرى بواسطة محركات البحث على أنها نقص في الأهمية ، مما قد يؤثر على التصنيفات.

من غير المرجح أن يتخذ زوارك الإجراءات المطلوبة ، مثل شراء منتج أو ملء نموذج.

كيفية تحديد مشكلة تفكيك الكلمات الرئيسية

يعد تفكيك الصفحات أمرًا خطيرًا على أداء مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن كيف يمكنك معرفة ما إذا كان موقعك يعاني من تفكيك الكلمات الرئيسية؟

تدقيق المحتوى

يمكن أن يساعد تدقيق المحتوى في تحديد مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية.

أولاً ، يمكنك تشغيل الزحف الخاص بك باستخدام أداة تدقيق تحسين محركات البحث مثل Screaming Frog. سينتج عن ذلك قائمة شاملة بجميع الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك.

بعد ذلك ، اجمع البيانات ذات الصلة لعناوين الصفحات وأوصاف التعريف والكلمات الرئيسية المستهدفة وملخصات المحتوى.

ابحث عن الصفحات التي تستهدف نفس الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية المتشابهة.

تحليل الترتيب التاريخي

يمكن أن تشير التقلبات في تصنيفات البحث إلى مشاكل أكل لحوم البشر.

عندما يجد محرك بحث Google صعوبة في تحديد الصفحة الأكثر صلة بالموضوع ، فإنه يؤدي عادةً إلى تذبذب أو انخفاض الترتيب.

في ما يلي مثال على الترتيب المتقلب الذي شاركه مستشار تحسين محركات البحث Noah Kain:

يمكنك أيضًا البحث عن علامات تحلل المحتوى.

اضمحلال المحتوى هو انخفاض في الترتيب أو حركة المرور العضوية لصفحة معينة. يشير إلى أن الصفحة تفقد الصلة أو السلطة.

تشغيل موقع: ابحث

الموقع: يعد البحث طريقة سريعة للحصول على نظرة عامة حول كيفية فهرسة محركات البحث لموقعك على الويب.

توجه إلى Google واكتب "site:" متبوعًا باسم المجال الخاص بك دون أي مسافات.

سترى قائمة بالصفحات المفهرسة من موقع الويب الخاص بك.

إذا قمت بإضافة كلمة رئيسية مستهدفة ، يمكنك رؤية جميع الصفحات الموجودة على موقعك التي تحتل مرتبة حسب مصطلح البحث هذا.

إزالة مجموعة المضيف (& عامل التصفية = 0)

تشغيل موقع: يُظهر البحث الصفحات التي يتم ترتيبها بالنسبة للكلمة الرئيسية المستهدفة.

لكنه لا يظهر لك سياق ترتيب هذه الصفحات في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

لرؤية ذلك ، تحتاج إلى إزالة عامل تصفية مجموعات مضيف Google. يخفي Google صفحات مماثلة من نفس الموقع لتحسين تنوع SERP.

توجه إلى Google وابحث عن كلمتك الرئيسية المستهدفة.

في صفحة النتائج ، اكتب "& filter = 0" في نهاية عنوان URL وأعد تشغيل البحث.

سيُظهر لك هذا جميع الصفحات الموجودة على موقعك التي تم تصنيفها لمصطلح البحث هذا.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "كتابة نصوص تحسين محركات البحث" ، فسترى نتيجة واحدة من مجلة محرك البحث في أفضل 20 نتيجة.

لكن إزالة تجميع المضيف يكشف عن ثلاث منشورات أخرى مرتبة لمصطلح البحث.

تفضل Google الصفحة ذات الترتيب الأعلى ، لذا يمكنك دمج المنشورات الأخرى لإنشاء صفحة مدمجة لكتابة النصوص لتحسين محركات البحث.

تقرير Semrush أكل لحوم البشر

يقدم Semrush تقرير Cannibalization يساعد في تحديد وحل مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية.

سيسلط التقرير الضوء على الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي من المحتمل أن تفكك بعضها البعض.

يمكنك أيضًا استخدام أداة Keyword Gap ، كما تمت مشاركتها بواسطة مستشارة تحسين محركات البحث Aleyda Solis:

ستكشف مقارنة عناوين URL للصفحات المتشابهة على موقعك عن تداخل الكلمات الرئيسية في مخطط فقاعي سهل الفهم.

استخدم Google Search Console

يمكنك أيضًا استخدام تقرير أداء Google Search Console للعثور على مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية.

انقر على "جديد" في القائمة العلوية متبوعًا بـ "الاستعلام".

بعد ذلك ، اكتب كلمة رئيسية مستهدفة قد تعاني من تفكيك الكلمات الرئيسية.

قم بالتمرير لأسفل وحدد "صفحات" في القائمة أعلى الجدول الذي يعرض استعلامات البحث.

سيُظهر لك هذا الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي يعرضها Google في نتائج البحث للكلمة الرئيسية المستهدفة.

إذا حصلت صفحات متعددة على مرات ظهور ونقرات ، فهذا يشير إلى أن Google مرتبك بشأن الصفحة التي يجب ترتيبها للاستعلام.

تلميح: كن مدركًا لنية البحث

لا يمثل ترتيب الصفحات المتعددة لنفس الكلمة الرئيسيةدائمًامشكلة تفكيك الكلمات الرئيسية.

من الأهمية بمكان أن تضع في اعتبارك هدف البحث.

يشير القصد من البحث إلى الدافع الكامن وراء استعلام بحث المستخدم.

الصفحات التي تستهدف نفس الكلمة الرئيسية وتخدم نفس هدف البحث سوف تتنافس مع بعضها البعض.

لكن بعض استعلامات البحث لها نوايا مستخدم متعددة.

على سبيل المثال ، تحتوي الكلمة الرئيسية "نظام إدارة العملاء" على هدف بحث إعلامي وتجاري.

يمكنك إنشاء جزأين من المحتوى لتلبية كلا النوعين من النية وعدم المخاطرة في تفكيك الكلمات الرئيسية.

هذه طريقة فعالة لتجنب تفكيك الكلمات الرئيسية في مكانة معينة.

مثال على تفكيك الكلمات الرئيسية

لنلقِ نظرة على مثال واقعي لفهم تفكيك الكلمات الرئيسية بشكل أفضل.

في SERP أدناه ، يمكنك أن ترى أن Forbes تصنف في الصفحة الأولى للكلمة الرئيسية "كيفية بدء عمل تجاري صغير".

ولكن إذا قمنا بتشغيل موقع: ابحث باستخدام نفس الكلمة الرئيسية ، يمكنك رؤية عدة صفحات تستهدف نفس استعلام البحث.

يظهر "How To Start A Business in 11 Steps (2023 Guide)" على الصفحة الأولى من نتائج البحث.

قد تكون هذه مشكلة تفكيك إذا أرادت Forbes بدلاً من ذلك إعطاء الأولوية للمحتوى المعنون "How To Start A Small Business: 10 Key Steps For Beginners".

هل يمكن أن تتسبب الصفحات المحلية في تفكيك الكلمات الرئيسية؟

لا تتسبب الصفحات المقصودة المحليةعادةًفي تفكيك الكلمات الرئيسية.

تُعد Google جيدة جدًا في ترجمة عمليات البحث إلى عنوان IP الخاص بالمستخدم.

لذلك إذا كان لدى مقاول التدفئة صفحات مقصودة محلية لمانشستر وبرمنغهام ، فإن Google ستختار الصفحة الصحيحة بناءً على موقع الباحث.

على الرغم من عدم حدوث ذلكفي كثير من الأحيان، إلا أن الصفحات المقصودة المحلية لا تزال تعاني من تفكيك الكلمات الرئيسية.

يحدث هذا إذا كنت تستهدف نفس الكلمة الأساسية الخاصة بالموقع في منشور مدونة أو صفحة خدمة مشابهة ، أو إذا كان المحتوى في صفحتين مختلفتين للموقع متشابهًا للغاية.

في حالة الصفحات المقصودة المحلية ، فإنها تقدم عمومًا نفس المعلومات ، لكن القصد مفصول حسب الموقع ؛ لذا فإن الحل هو كتابة محتوى خاص بالموقع .

كيف تصلح تفكيك الكلمات الرئيسية؟

لقد وجدت عدة صفحات مرتبة لنفس الكلمة الرئيسية. إذا ما هو التالي؟

فيما يلي خياراتك لإصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية:

ابحث عن كلمة رئيسية / نية بحث مختلفة لتحسين كلتا الصفحتين

استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد استعلامات البحث ذات الصلة التي تتوافق مع محتوى صفحات تفكيكها.

ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي لها حجم بحث جيد وتتطابق مع الغرض من كل صفحة.

بمجرد اختيار كلمات رئيسية بديلة ، قم بتحسين الصفحات لشروط البحث الجديدة.

يتضمن ذلك تحديث عناوين الصفحات والعناوين والعلامات الوصفية والمحتوى لتتماشى مع الكلمة الرئيسية الجديدة وهدف البحث.

دمج أو دمج المقالات (توحيد)

يمكنك دمج المقالات في صفحة واحدة مدمجة إذا لم تتمكن من العثور على كلمة رئيسية بديلة قابلة للتطبيق أو هدف بحث.

أولاً ، يجب أن تقرر المحتوى الذي يجب أن يكون الصفحة الأساسية. ضع في اعتبارك عوامل مثل جودة المحتوى ، والروابط الخلفية الموجودة ، ومشاركة المستخدم ، وتصنيفات محرك البحث.

بعد ذلك ، راجع محتوى الصفحة (الصفحات) التي يتم تفكيكها.

ابحث عن الأقسام أو المعلومات التي يمكن دمجها لإنشاء مقالة شاملة ومتماسكة.

احذف صفحة تفكيك اللحوم وقم بإعداد إعادة توجيه 301

إذا كانت صفحة تفكيك الصفحة لا تقدم أي قيمة مميزة ، فقد تكون مرشحة للحذف.

يمكنك إعداد إعادة توجيه 301 من عنوان URL لصفحة تفكيك الصفحة إلى الصفحة المفضلة.

تُعلم إعادة التوجيه 301 محركات البحث أن الصفحة الأصلية قد تم نقلها بشكل دائم.

كما أنه يمرر سلطة التصنيف وحركة المرور من الصفحة القديمة إلى الصفحة الجديدة ، مما يعزز قيمة تحسين محركات البحث.

Noindex صفحة تفكيك اللحوم

في بعض الأحيان ، قد يكون لديك صفحة تفكيك وتريد الاحتفاظ بها على موقعك.

تعد علامة "noindex" الخيار الأفضل لإصلاح مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية مثل هذه.

مصدر

العلامة توجه محركات البحث إلى عدم فهرسة الصفحة. لن يظهر بعد الآن في نتائج محرك البحث ولكن سيظل في متناول المستخدمين من خلال الروابط الداخلية.

اجعل صفحة "الماجستير" متعارف عليها

تحويل الصفحة "الرئيسية" إلى صفحة أساسية هي طريقة فعالة أخرى لإصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية.

حدد الصفحة التي تريد أن تكون الصفحة "الرئيسية" - المحتوى الذي تريد ترتيبه للكلمة الرئيسية المستهدفة.

أضف علامة أساسية في القسم الرئيسي لشفرة HTML في كل صفحة تفكيك.

مصدر

يشير هذا لمحركات البحث إلى أن الصفحة الرئيسية هي الإصدار المفضل ويدمج إشارات الترتيب.

تحسين الربط الداخلي

يمكن أن يساعد تحسين الارتباط الداخلي لموقع الويب الخاص بك محركات البحث على فهم العلاقة بين صفحاتك والكلمات الرئيسية التي يجب ترتيبها لها.

تأكد من أن نص الرابط وصفي ويعكس الكلمات الرئيسية المستهدفة التي تريد ترتيب كل صفحة لها.

يمكنك أيضًا استخدام الارتباط السياقي لمساعدة محركات البحث على فهم العلاقة بين الصفحات المختلفة والموضوعات التي تغطيها.

لا يعد إصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية مهمة فردية. وفقًا لمسح أجراه Databox ، يقوم 60 ٪ من الخبراء بتحديث صفحاتهم بانتظام لإصلاح مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية.

عند إضافة المزيد من الصفحات والمحتوى ، يجب عليك مراقبته وتعديله لتجنب تأثير تفكيك محركات البحث على أداء تحسين محركات البحث لديك.

كيفية منع تفكيك الكلمات الرئيسية

الوقاية دائما خير من العلاج! لتجنب تفكيك الكلمات الرئيسية ، يمكنك اتباع الخطوات التالية:

قم بإنشاء خريطة موضوع باستخدام مجموعات الكلمات الرئيسية

الخريطة الموضعية هي إطار عمل ينظم المحتوى الخاص بك حول مواضيع محددة تتعلق بمكانتك.

يقوم بإنشاء تسلسل هرمي للمحتوى الخاص بك عن طريق تقسيم موضوعك الأساسي إلى فئات فرعية.

أولاً ، اختر موضوعًا واسعًا يتعلق بموقعك على الويب وجمهورك. سيكون هذا هو العمود الرئيسي الخاص بك لمجموعة الكلمات الرئيسية.

بعد ذلك ، حدد الموضوعات الفرعية المحددة المتعلقة بالموضوع الأساسي. تدخل صفحات الموضوعات الفرعية هذه في مزيد من التفاصيل وتغطي أهداف البحث المختلفة لكل موضوع.

يؤدي إنشاء بنية محتوى واضحة إلى تسهيل فهم محركات البحث لصفحات الويب الخاصة بك. كما أنه يعزز سلطتك الموضعية.

بناء هيكل موقع منطقي

نظّم موقعك على الويب بتسلسل هرمي واضح ومجموعات موضوعات مميزة.

يساعد المستخدمين لديك في العثور على ما يبحثون عنه والتنقل في موقعك. كما أنه يساعد محركات البحث في فهم صفحات الويب الخاصة بك وفهرستها.

لا تدع تفكيك الكلمات الرئيسية يعيق جهود تحسين محركات البحث

لقد غطينا خصوصيات وعموميات تفكيك الكلمات الرئيسية.

من خلال إصلاح مشكلات تفكيك اللحوم ، يمكنك تعزيز أداء مُحسنات محركات البحث لموقعك والتأكد من حصول المحتوى الخاص بك على الاهتمام الذي يستحقه.

تأكد من أن لديك إستراتيجية محتوى شاملة حتى يتم ترتيب المحتوى الرائع الخاص بك بشكل صحيح ، مما يمنحك النتائج التي تستحقها!