تفكيك الكلمات الرئيسية: كيفية منع المحتوى الخاص بك من التهام حركة المرور الخاصة بك
نشرت: 2021-11-01تفكيك الكلمات الرئيسية. يحدث لأفضل منا.
ما هو تفكيك الكلمات الرئيسية ، تسأل؟
ببساطة - تفكيك الكلمات الرئيسية هو المصطلح الشائع المستخدم عندما تحتوي عدة صفحات مختلفة على نفس الموقع على نفس الكلمات الرئيسية والعبارات المتشابهة أو متشابهة ، مما يسبب ارتباكًا لمحركات البحث فيما يتعلق بالصفحة التي يتناسب مع كل استعلام. ينتج عن هذا غالبًا ظهور "تبديل" لهذه الصفحات في SERPs حيث تحاول محركات البحث تحديد أكثرها ملاءمةً لمصطلح البحث هذا. لديه القدرة على تدمير أي استراتيجية لتسويق المحتوى.
مرعب حقا.
عندما يتنافس المحتوى الخاص بك مع نفسه ، فإن تصنيفاتك تتأثر. يحدث هذا عن غير قصد حتى لأكبر المواقع مع أفضل خبراء تحسين محركات البحث (SEO) - لذلك لا تشعر بالسوء إذا واجهت مشكلة تفكيك خاصة بك.
لحسن الحظ ، فإن تحديد مشكلة أكل لحوم البشر ليس بالأمر الصعب - خاصة باستخدام أدوات الكلمات الرئيسية الصحيحة - وهناك بعض الطرق السهلة لمنع المحتوى الخاص بك من التهام نفسه.
لماذا يعتبر تفكيك الكلمات الرئيسية أمرًا سيئًا لتحسين محركات البحث؟
هناك ثلاث طرق رئيسية يمكن أن يؤدي بها تفكيك الكلمات الرئيسية إلى إحداث فوضى في مُحسّنات محرّكات البحث لديك.
السبب الأول: إنها تدفع صفحتك المستهدفة إلى أسفل في الترتيب
الطريقة الأولى هي عندما يصنف Google صفحة غير مرغوب فيها على موقعك أعلى الصفحة المستهدفة لكلمة رئيسية معينة.
لنفترض أن لديك موقع ويب عن القطط. لقد قمت مؤخرًا بنشر مقال رائع باستخدام الكلمة الرئيسية المستهدفة "أفضل ألعاب القطط". ومع ذلك ، عندما تتحقق من تصنيفاتك ، تجد أن Google يصنف مقالة قديمة كتبتها منذ سنوات حول ألعاب القطط ، فوق هذه المقالة الأحدث. لنفترض أن الجديد في الموضع رقم 5 ، وأن القديم في الموضع رقم 4.
هذا يعني أن مقالتك القديمة ، والتي تحتوي على معلومات قديمة وذات جودة رديئة ، هي "تلتهم" حركة المرور العضوية التي تريدها في الواقع لتوجيهها إلى مقالتك الجديدة والمحسّنة. لماذا هذا سيء؟ الباحثون يصلون إلى الصفحة الخاطئة.
إذا لم يتم تصنيف هذه المقالة القديمة على أنها "أفضل ألعاب القطط" ، فيمكن أن تأخذ مقالتك الجديدة اللامعة مكانها في التصنيف ، وبالتالي ، تتلقى عددًا كبيرًا من الزيارات.
بالإضافة إلى ذلك ، قد تكون هناك أسباب أخرى (إلى جانب المحتوى القديم) وراء رغبتك في تصنيف إحدى الصفحات على أخرى على موقعك. ربما تحتوي صفحة واحدة على وجه الخصوص على نسبة نقر إلى ظهور أعلى ، أو معدل تحويل أعلى ، أو هوامش ربح أعلى. بالتأكيد سيكون من المؤسف ترك تلك الصفحة تذهب سدى.
السبب رقم 2: يمكن أن يضر الروابط الخلفية الخاصة بك في كلتا الصفحتين
دعنا نعود إلى مثال موقع cat الخاص بنا.
إذا كان لدينا مقالتان متشابهتان تتنافسان للحصول على الكلمة الرئيسية "أفضل ألعاب القطط" ، فهذا يعني أيضًا أن كلتا الصفحتين تتنافسان على الروابط الخلفية.
كمية وجودة الروابط الخلفية التي تشير إلى الصفحة تؤثر بشكل كبير على عامل الترتيب لتلك الصفحة. إذا نظرت إلى أي صفحة على تصنيف الإنترنت على الصفحة الأولى من Google ، فمن المحتمل أن تحتوي على العشرات ، إن لم يكن المئات ، أو حتى الآلاف من الروابط الخلفية.
ولكن إذا كان لديك صفحتان متشابهتان تتنافسان مع بعضهما البعض ، فإن هذه الروابط الخلفية تنقسم فعليًا بين هاتين الصفحتين ، مما يضر بترتيبهما في هذه العملية. المشكله الكبيرة.
لنفترض أن مقالة لعبة القطط القديمة تحتوي على 78 رابطًا خلفيًا وأن مقالة لعبة القط الجديدة بها 31 رابطًا. والآن تخيل ما إذا كان العدد المجمع لنطاقات الإحالة يشير إلى صفحة واحدة. ستكون هذه الصفحة المنفردة ، التي تحتوي على 109 روابط خلفية ، مضمونة إلى حد كبير لتحتل مرتبة أعلى في SERPs.
السبب الثالث: إضعاف المحتوى
عندما يحتوي موقع ما على معلومات قيمة منتشرة عبر عدة صفحات مختلفة ، ولكن لا تقدم أي من هذه الصفحات موردًا كاملاً من تلقاء نفسها ، فإن هذا يسمى تخفيف المحتوى ، وهو أمر مخادع تمامًا. والنتيجة هي صفحات تبدو جميعها غير مكتملة ومتوسطة. في النهاية ، قد لا تجذب هذه الصفحات المخففة العديد من الروابط الخلفية عالية الجودة - ومرة أخرى ، فإن تصنيفات محرك البحث الخاصة بها تعاني مرة أخرى.
إذن ماذا يجب أن تفعل إذا كان لديك ثلاث مقالات تتنافس جميعها على نفس الكلمة الرئيسية؟ كلمة واحدة: توطيد. على سبيل المثال ، لنفترض أن لدينا ثلاث مقالات على موقع الويب الخاص بالقطط ، وكلها تتنافس على الكلمة الرئيسية "ألعاب القطط التي تصنعها بنفسك". عناوينهم هي: "15 فكرة بسيطة عن لعبة DIY على شكل قطة" ، و "أفضل ألعاب قطط محلية الصنع ستحبها كيتي" ، و "كيفية صنع ألعاب ماوس DIY لقطتك."
تحتوي كل مقالة على بعض الأفكار والنصائح المفيدة ، لكنها موزعة على ثلاث مقالات مختلفة. لنفترض الآن أننا دمجنا جميع المقالات الثلاثة في مورد واحد نهائي "لعبة القط DIY". من خلال دمج كل هذا المحتوى في مقال واحد رائع وكامل ، يكون مفيدًا أكثر لقرائنا ، كما أنه يصبح أكثر "أصلًا قابلاً للربط" أكثر من أي من المقالات الثلاث الأصلية.
كيفية اكتشاف تفكيك الكلمات الرئيسية على موقعك
من المهم تحديد حالات تفكيك الكلمات الرئيسية بانتظام عبر موقعك ، حيث تتغير التصنيفات باستمرار.
إذا لم يكن لديك أي أدوات كلمات رئيسية تحت تصرفك ، فإن أسهل طريقة للتحقق من تفكيك الكلمات الرئيسية هي:
- اذهب الي قوقل
- اكتب site: "your site" (على سبيل المثال ، site: similarweb.com)
- اكتب أي كلمة رئيسية تشك في أن لها نتائج متعددة
ألق نظرة على المثال أدناه:
كما ترى ، يتم ترتيب مصطلح "بحث الكلمات الرئيسية" لصفحات متعددة على موقع مماثل. ومع ذلك ، هذا ليس مثالاً على تفكيك الكلمات الرئيسية ، لأن الصفحة الصحيحة التي نريدها تحتل المرتبة الأولى في المرتبة الأولى. الصيحة!
كيفية إصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية
أدخلت نفسك في مأزق تفكيك الكلمات الرئيسية؟ هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لإصلاحها قبل أن تستهلك كل جهودك.
دمج صفحات المحتوى المتشابهة
أولاً ، حدد أي صفحات لها نفس الكلمات الرئيسية المستهدفة. إذا كانت هناك صفحات محتوى متعددة تخدم بشكل أساسي نفس الغرض ، فقد يكون من الجيد دمجها.
إذا كانت كلتا الصفحتين تستهدفان جماهير مختلفة أثناء تغطية نفس الموضوع ، ولكن كل منهما تعمل بشكل جيد ، فلا داعي لتغيير أي شيء.
بخلاف ذلك ، سيؤدي دمج صفحات متعددة إلى تبسيط موقعك ، وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، وربما يؤدي إلى تصنيف الصفحة الضخمة في مرتبة أعلى في SERPs ، مما يؤدي إلى تحسين مقاييس التسويق الرقمي الإجمالية.
إزالة وإعادة توجيه المحتوى المكرر
اعتمادًا على المحتوى الذي يؤدي إلى تفكيك كلماتك الرئيسية ، قد يكون من الأفضل حذفها بالكامل.
إذا كان موقعك يحتوي على الكثير من المحتوى القديم الذي لم يعد ذا صلة أو لم يعد بجودة عالية مثل منشوراتك الأخيرة ، فقد يكون الوقت قد حان لقطع الحبل. قد تؤدي هذه المنشورات إلى تفكيك محتوى آخر على موقعك من خلال ترتيب أعلى من الصفحات الجديدة التي تريد بالفعل أن يراها جمهورك.
بمجرد حذف الوزن الزائد ، أعد توجيه حركة المرور إلى صفحات أخرى أكثر صلة على موقعك. ستقود حركة المرور إلى أفضل محتوى لديك وتقوي مُحسّنات محرّكات البحث في نفس الوقت.
ملاحظة: يعد هذا خيارًا متطرفًا إلى حد ما ، لذا تأكد من التحقق مما إذا كانت الصفحة تحتوي على أي روابط واردة قبل حذفها.
لا يوجد فهرس مشاركات غير جيدة
بدلاً من ذلك ، يمكنك اختيار عدم فهرسة المحتوى المكرر. يعد هذا خيارًا جيدًا للصفحات ذات القيمة بطريقة ما ، لكنك لا تريد ترتيبها في محركات البحث على حساب المحتوى الآخر الخاص بك.
اجعل هذه الصفحات غير مفهرسة وستظل موجودة على موقعك ، لكنها ستكون غير مرئية لمحركات البحث بشكل أساسي. سحر. 
تحسين مع التركيز على الكلمات الرئيسية الأخرى
لا تحتاج بالضرورة إلى حذف أو دمج المنشورات للتخلص من مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية الخاصة بك. يمكنك الاحتفاظ بكل المحتوى الخاص بك عن طريق تحسينه لكلمات رئيسية مختلفة بدلاً من ذلك. إذا قمت بذلك بشكل جيد ، فسوف تضاعف جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك دون الحاجة إلى قص أو إنشاء أي محتوى.
على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك مقالتين على موقعك ، "25 مشروعًا ممتعًا ومشروعات حرفية سهلة" و "مشاريع حرفية مكرامية خطوة بخطوة" - وكلاهما محسّن للكلمة الرئيسية "مشاريع حرفية". كلاهما مقالات عالية الجودة وغنية بالمعلومات ، ولكن المشاركة الأولى هي الأكثر صلة بالأشخاص الذين يبحثون عن "مشاريع حرفية". لذا ، خذ المنشور الآخر وقم بتحسينه لكلمة رئيسية مختلفة ذات صلة أيضًا بإستراتيجية تحسين محركات البحث والجمهور المستهدف ، مثل "مكرامية".
نصيحة للمحترفين: لا تخمن الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها - استخدم أداة بحث عن الكلمات الرئيسية لاختيار الكلمات الرئيسية الأكثر قيمة. يمكن لموقع مماثل أن يوضح لك الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بجمهورك المستهدف ، وحجم البحث عن المصطلحات ذات الصلة ، والموسمية الخاصة بكلماتك الرئيسية. استخدم هذه الأداة لتعيين المحتوى الخاص بك والتأكد من مطابقة كلماتك الرئيسية مع الصفحة الأكثر صلة على موقعك لتجنب أكل لحوم البشر.
سيستغرق هذا بعض الوقت والجهد ، وستحتاج إلى التأكد من إزالة جميع الكلمات الرئيسية الأصلية ، ولكن الأمر يستحق أن ينتهي بك الأمر بمقالتين قويتين غير متنافسين تمنحك فرصة للإبهار. واحد ، ولكن اثنين مختلفين من عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية.
تحقق فقط من الروابط ذات الصلة التي تريد نشرها وقم بتحديثها
يمكن أن يساعد الارتباط الداخلي أيضًا في معالجة تفكيك الكلمات الرئيسية ، حيث يقنع خوارزميات محرك البحث بترتيب المحتوى المفضل لديك على الصفحات الأخرى على موقعك.
إذا كان لديك هيكل ارتباط داخلي يؤدي إلى المحتوى الأكثر أهمية لديك ، فهذه إشارة لمحركات البحث على أن المحتوى المرتبط مهم. وهذا بدوره يعني أنه من المرجح أن يقوم محرك البحث بترتيب تلك الصفحة أعلى في نتائجه. لذا تحقق من الروابط الداخلية الخاصة بك وتأكد من أنها تشير إلى المحتوى الذي تريد ترتيبه
ومع ذلك ، لا تنظر محركات البحث فقط إلى الروابط الداخلية عند تحديد كيفية ترتيب المحتوى الخاص بك. يبحثون أيضًا في عدد المواقع الأخرى التي ترتبط بالمحتوى الخاص بك ، وخاصة صفحات الويب ذات السمعة الطيبة ذات السلطة العالية. لذلك إذا كان المحتوى القديم الخاص بك يحتوي على روابط خلفية أكثر من مواقع ذات سلطة عالية ، فمن المحتمل أن يحتل مرتبة أعلى من المحتوى الأحدث والأكثر صلة.
إذا كان لديك روابط تؤدي إلى محتوى صفحة قديمة لا تريد ترتيبه ، أو محتوى تخطط لدمجه أو حذفه ، فاتصل بمالك الموقع واطلب منه تحديثه إلى المحتوى الجديد والمحسّن.
وداعا ، أكلة لحوم البشر!
فقط لأن لديك عدة صفحات مرتبة لمصطلح بحث واحد لا يعني دائمًا أنها حالة من تفكيك الكلمات الرئيسية. ولكن عندما يكون لديك ترتيب أعلى من الصفحة التي تريد ترتيبها في الأعلى ، فأنت بحاجة إلى اتخاذ إجراء.
باستخدام الأدوات المناسبة في قائمتك ، يكون تحديد موقعك وتخليصه من تفكيك الكلمات الرئيسية أمرًا سهلاً للغاية. نظرًا لأن التصنيفات تتغير باستمرار ، نوصيك بإجراء فحص لأكل لحوم البشر كل بضعة أشهر.
سعيد قطع آكلي لحوم البشر!