4 خطوات لاختراق تعيين الكلمات الرئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث أكثر فاعلية

يوجد حاليًا أكثر من 1.8 مليار موقع على شبكة الويب العالمية اليوم ويتم إطلاق أكثر من 500000 موقع ويب جديد كل يوم .

مع إنشاء العديد من مواقع الويب والقنوات الرقمية واستخدامها على أساس منتظم ، فإن التحدي بالنسبة لك كمسوق هو ضمان عثور الأشخاص على موقع الويب الخاص بك من أجل مصطلحات الكلمات الرئيسية الأكثر صلة.

يؤدي القيام بذلك بشكل فعال إلى ارتباط مباشر بقدرتك على توليد عملاء محتملين وزيادة الإيرادات. وفقًا لـ Google ، تتم نصف عمليات الشراء تقريبًا عبر الإنترنت ويقول 59٪ من المتسوقين إنهم يبحثون عن المنتجات عبر الإنترنت قبل الشراء للتأكد من أنهم "يتخذون أفضل خيار ممكن".

المصدر: Think with Google

كيف يمكنك التأكد من وصول جمهورك إليك؟ في هذه المقالة ، سننتقل إلى أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية وأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لضمان أن جهود تحسين محركات البحث (SEO ) تدفع حركة المرور من الجمهور المناسب.

ما هو تعيين الكلمات الرئيسية ولماذا هو مهم؟

تعيين الكلمات الرئيسية هو عملية إقران كلماتك الرئيسية المستهدفة بصفحات معينة على موقع الويب. قد تكون هذه صفحات مقصودة أو صفحات منتج أو حتى مقالات مدونة.

من خلال تعيين الكلمات الرئيسية على صفحات الويب الخاصة بك ، يمكنك تتبع جهود أنشطة تحسين محرك البحث (SEO) بنشاط ، وبناء التسلسل الهرمي لموقعك ، والتأكد من توجيه حركة المرور المستهدفة إلى مجالك. بمعنى آخر ، الأشخاص الذين يرغبون في معرفة المزيد حول ما تفعله أو الخدمات التي تقدمها.

كيفية القيام بتعيين الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

حان الوقت الآن للتعرّف على مدى فعالية تعيين الكلمات الرئيسية.

1. ابحث عن المصطلحات الصحيحة (والمصطلحات ذات الصلة)

تعطي إستراتيجية تعيين الكلمات الرئيسية القوية لتحسين محركات البحث لموقع الويب الأولوية للكلمات الرئيسية الأكثر قيمة: المصطلحات طويلة الذيل ، والتي تتكون من ثلاث أو أربع جمل. يشرحون ما تدور حوله صفحة الويب ويميلون إلى المنافسة المنخفضة.

على الرغم من أن حجم البحث ليس بالضرورة مرتفعًا مثل الكلمات الرئيسية الأخرى ، إلا أنها أكثر استهدافًا لما يبحث عنه جمهورك ، أي هدف البحث الخاص بهم. سترغب في استخدام هذه المصطلحات لصفحاتك الأساسية.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع برنامج تخطيط موارد المؤسسة وتريد تعيين كلمات رئيسية لصفحة منتج ، فيمكنك التفكير في المصطلح: "[اسم شركتك] تخطيط موارد المؤسسة".

إليك مثال آخر: أنت تقدم استراتيجية تسويق المحتوى وتدعمها وتريد أن تحدد صفحة الخدمة عرضك. بالنسبة لهذه الصفحة ، قد تفكر في استخدام "استراتيجية تسويق المحتوى" أو "إنشاء محتوى رقمي". كلا المصطلحين لهما حجم بحث كبير: 8،500 و 2600 زيارة شهرية في المتوسط ​​حول العالم ، على التوالي.

يجب أن تستهدف كل صفحة على موقع الويب الخاص بك كلمة رئيسية فريدة أو (إن أمكن) متغيرات من مصطلحاتك الرئيسية ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. على سبيل المثال ، إذا كان المصطلح الرئيسي الخاص بك هو "قمصان للرجال" ، يجب عليك تحديد كلمات رئيسية أخرى لاستهداف تلك المتصلة. كيف تعرف أفضل الكلمات لتختار؟

عند البحث عن كلمة رئيسية في Keyword Generator ، على موقع مماثل ، ترى الكلمات الرئيسية ذات الصلة وحجم البحث واتجاهات البحث والموقع الذي يتلقى أكبر عدد من الزيارات من المصطلح ، من بين معلومات أخرى.

من هنا يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية الأخرى التي تريد استهدافها. في هذه الحالة ، قد تفكر في:

• قمصان للرجال "(متوسط ​​63 ألف عملية بحث شهرية)
• قمصان رجالي (10.3 ك)
• قميص رجالي (14.9 ك)
• قمصان رجالية (7.0 ألف)

يمكنك أن تكون أكثر تحديدًا بناءً على نوع القمصان التي تبيعها ، مثل:

• قميص أكسفورد (32.6 ك)
• قمصان كاجوال للرجال (12.7 ك)
• قمصان عمل (10.2 ك)
• تيشيرتات رجالي (10.3K)
• قمصان مصمم (6.7K)
• قمصان قطنية (4.9 كيلو)

إن الشيء العظيم في تعيين الكلمات الرئيسية هو أنه لا يضع أساسًا لعمل تحسين محركات البحث فحسب ، بل يساعد أيضًا محركات البحث (وزوار الموقع الجدد) على فهم الغرض من كل صفحة والغرض منها.

بالتمسك بمثال تسويق المحتوى مرة أخرى ، يمكنك تحسين صفحتك ذات المستوى الأعلى من أجل " تسويق المحتوى " أو "استراتيجية تسويق المحتوى".

ستركز صفحاتها الأساسية بعد ذلك على جوانب معينة من تسويق المحتوى ، على سبيل المثال:

• شخصيات المشتري
• تضخيم المحتوى
• البحث عن الكلمه الرئيسيه
• مقاييس معدل النقر

يمكنك بعد ذلك تحسين هذه الصفحات للكلمات الرئيسية طويلة المدى المتعلقة بمصطلح "تسويق المحتوى" الأصلي.

تريد إنشاء تسلسل هرمي يتدرج إلى أسفل ، مع تحسين صفحات موقع الويب الرئيسي لشروط أوسع ، وصفحات المنتج والصفحات المقصودة الخاصة بك لشروط أطول وأكثر دقة.

أيضًا ، بالإضافة إلى إنشاء هيكل موقع الويب الخاص بك ، فإن تعيين الكلمات الرئيسية للصفحات سيُظهر أن لديك خبرة عميقة واتساعًا عندما تبدأ في التركيز على المصطلحات المتعلقة بمصطلحك الرئيسي وبناء محتوى حولها ، مما يمنح موقعك سلطة. هذا جزء أساسي من استراتيجية الصفحة الأساسية . بالمناسبة ، هذه المقالة بالضبط.

لذا ابدأ باستعلام واحد وأنشئ مجموعة أكبر من الكلمات الرئيسية. عند اختيار الكلمات الرئيسية ، تريد أيضًا التفكير في القصد من البحث.

2. اختر الكلمات الرئيسية بقصد البحث الصحيح

كما هو مذكور أعلاه ، يمكنك تقسيم المصطلحات العامة ، مثل "تسويق المحتوى" إلى موضوعات فرعية واستكشافها للمساعدة في توسيع وجذب جماهير متنوعة إلى موقع الويب الخاص بك. المفتاح هنا هو التأكد من أن الكلمات التي تختارها تتماشى مع نية جمهورك.

على سبيل المثال ، يكشف البحث عن مصطلح "تسويق المحتوى" عن صفحة نتائج محرك البحث هذه (SERP):

كما ترى ، لدينا عدة نتائج مختلفة هنا:

• تعريف تسويق المحتوى
• مقال في ويكيبيديا يغطي تسويق المحتوى بالتفصيل
• دليل لتسويق المحتوى عام 2021
• والصور التي حددتها Google على أنها ذات صلة بالموضوع

ولكن لماذا هذا مهم؟ حسنًا ، تريد الاستفادة من نية بحث المستخدم الفعلية - ما الذي قد يرغب شخص يكتبه في "تسويق المحتوى" في العثور عليه؟

هناك فرق كبير بين شخص يبحث عن "استراتيجية تسويق المحتوى" و "تسويق المحتوى". من المرجح أن يبحث أحدهم عن نصائح عملية أو دليل ، والآخر قد يرغب فقط في معرفة التعريف أو غير متأكد مما يبحثون عنه.

بالإضافة إلى التفكير في هدف البحث ، يجب أن تفكر أيضًا في الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي قد يستخدمها الأشخاص لوصف المنتج أو الخدمة أو المحتوى الذي تقدمه. بالنسبة لبعض الأشخاص ، يعتبر تسويق المحتوى مرادفًا للتسويق الداخلي. وبالمثل ، يستخدم الأشخاص التسويق عبر محرك البحث (SEM) والدفع لكل نقرة (PPC) بالتبادل.

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، كيف يمكن للآفاق أن تشير إلى منتجك أو خدمتك أو محتواك؟ هناك طريقة سهلة لمعرفة ذلك وهي توصيل المصطلحات التي اخترتها بأداة بحث عن الكلمات الرئيسية مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google أو ذكاء التسويق الرقمي المشابه للويب لمعرفة ما هو شائع.

إليك لقطة شاشة من مخطط الكلمات الرئيسية من Google استنادًا إلى مصطلح "تسويق المحتوى":

يمكنك أن ترى أن هناك العديد من مصطلحات الكلمات الرئيسية التي تعتبر "مشابهة" أو "مرتبطة" بتسويق المحتوى:

• انشاء محتوى
• استراتيجية المحتوى
• إنشاء المحتوى الرقمي

هذه المصطلحات متشابهة ولكنها ليست متشابهة بنسبة 100٪. لذلك ، توفر لك هذه فرصة أخرى لإنشاء محتوى مستهدف حول عرض خدمتك: تسويق المحتوى. تشمل نماذج المواضيع ما يلي:

• استراتيجية المحتوى
• أفضل ممارسة لإنشاء المحتوى
• إنشاء المحتوى الرقمي وأهميته

توفر لك كل من هذه الكلمات الرئيسية المزيد من "الوقود" لتطوير المحتوى الخاص بك واستراتيجية تحسين محركات البحث وجذب جماهير جديدة إلى موقع الويب الخاص بك.

يمكنك أيضًا المضي قدمًا في إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك وإضافة البادئات أو اللواحق إلى مصطلحاتك الرئيسية لتكييفها مع جماهير محددة. على سبيل المثال ، استراتيجية المحتوى لشركات B2B أو خدمات تسويق المحتوى للشركات الصغيرة.

ضع في اعتبارك صعوبة الكلمات الرئيسية أيضًا. من الأسهل بكثير متابعة المصطلحات ذات المنافسة المنخفضة - ولكن قد يكون حجم البحث أقل. من الناحية المثالية ، ابحث عن مصطلحات ذات منافسة منخفضة ولكن حجم بحث عضوي مرتفع.

3. مجموعة الكلمات

حاول تجميع الكلمات الرئيسية التي تجيب على نفس السؤال. سوف تحصل على أشكال مختلفة من المصطلحات التي يمكنك استخدامها ككلمات رئيسية ثانوية أو من الدرجة الثالثة.

خذ مصطلح "برنامج أتمتة المحاسبة" على سبيل المثال. تشمل الاختلافات في هذا ما يلي:

• "برنامج لأتمتة المحاسبة"
• "برنامج التشغيل الآلي للمحاسبة"
• "البرامج الآلية للمحاسبة"

انت وجدت الفكرة.

اجمع كلماتك الرئيسية التي تجيب على نفس السؤال. بعد ذلك ، انتقل إلى أبعد من ذلك عن طريق فصلها بناءً على هدف البحث:

من المحتمل أن يبحث شخص ما يبحث عن برنامج أتمتة محاسبية عن منتج أو يقوم بعملية شراء ، لذلك من المحتمل أن يكون في منتصف أو أسفل مسار التحويل. نسبيًا ، من المرجح أن يكون الشخص الذي يكتب في "ما هو برنامج أتمتة المحاسبة" في بداية رحلة المشتري (أو الجزء العلوي من مسار التحويل) وبالتالي يحتاج إلى مزيد من التعليم قبل الضغط على الزناد.

من خلال تجميع كلماتك الرئيسية بناءً على التشابه ونية البحث ، يمكنك البدء في تعيين الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى إنشاء قوائم العملاء المحتملين إلى أفضل صفحات موقع الويب لديك ، وترك المزيد من المصطلحات "العامة" لصفحات التفسير / الأسئلة الشائعة ومركز المعرفة والصفحة الرئيسية. يمكنك أيضًا استخدام هذا الأسلوب لإنشاء محتوى أكثر استهدافًا بناءً على احتياجات المستخدمين لديك.

كل هذا جزء من استراتيجية تسويق محتوى الصفحة الأساسية. يتضمن تحديد مصطلح رئيسي واحد شامل يمكنك تقسيمه إلى عدة فئات فرعية. يمكنك بعد ذلك توسيع هذه الفئات الفرعية لتصبح أجزاء من محتوى الكتلة (الموضوعات التي تتناول عناصر محددة بالتفصيل) .

يمكنك إنشاء صفحة عمود واحد وتحسينها لمصطلحك الرئيسي والشامل ، ثم العديد من المقالات أو المدونات - المحسّنة للمصطلحات ذات الصلة - اربطها (ومن) تلك الصفحة الأساسية. يمكن أن يساعد هذا التمرين في بناء الروابط في تحسين الصفحة ، ويساعد في زيادة حركة المرور العضوية إلى صفحات الويب الخاصة بك ودعم إستراتيجية تحسين محركات البحث بشكل عام .

نصيحة احترافية: 4. قم ببناء عناوين URL والمحتوى الجديد بحكمة

بمجرد تنظيم كلماتك الرئيسية ، فأنت تريد استخدام كل مجموعة لتصور هيكل موقع الويب الخاص بك والصفحات المحتملة.

ألق نظرة على الصورة أدناه. يظهر بوضوح تسلسل هرمي فعال لموقع الويب:

الفكرة هي أن لديك صفحاتك الرئيسية (مثل العروض الشاملة) ثم صفحات الموضوعات الفرعية (الخدمات المتعلقة بكل عرض).

لذلك إذا كنت تقدم خدمات التوظيف ، فقد يكون لديك شيء مثل هذا:

صفحتك ذات المستوى الأعلى هي "خدمات التوظيف" ، حيث تستكشف صفحات الموضوعات الفرعية الموضوع الرئيسي بمزيد من التفصيل.

سيبدو عنوان URL مشابهًا لما يلي:

recruitment-for-schools التوظيف للمدارس

لديك اسم موقع الويب الخاص بك والموضوع (خدمات التوظيف) والموضوع الفرعي (التوظيف للمدارس). كلمتك الرئيسية هي "خدمات التوظيف" والكلمة الرئيسية للموضوع الفرعي هي "التوظيف في المدارس". يشير التسلسل الهرمي لعنوان URL هذا إلى Google ومحركات البحث الأخرى حول كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك حول الموضوعات. انظر كيف يأتي معا؟

بالطبع ، ليست كل المصطلحات التي تجدها ذات صلة. بعضها أفضل لصفحات الويب ومحتوى الصفحة الأساسية ، في حين أن البعض الآخر مناسب لمنشورات المدونة أو مقاطع الفيديو.

طريقة سهلة للتعامل مع هذا الأمر هي التفكير في صفحاتك في موضوعات تتعلق بما تفعله - سيساعدك هذا على التأكد من المصطلحات التي ستشكل عناوين URL رائعة.

أدوات تعيين الكلمات الرئيسية لمحاولة

توفر لك شركة مماثلة لذكاء التسويق الرقمي كل ما تحتاجه لإدارة استراتيجية الكلمات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك والتسلسل الهرمي للموقع.

إليك ما يمكن أن تتوقع الحصول عليه:

1. اكتشاف الكلمات الرئيسية

حدد حصة حركة المرور لكل كلمة رئيسية ، وبيانات الكلمات الرئيسية الجديدة ، ومشاركة حركة المرور العضوية والمدفوعة ، والمعايير حسب الصناعة . تستفيد أداتنا من استعلامات بحث المستخدم الفعلية - عبر Google و Amazon و YouTube - ولديها أكثر من مليار كلمة رئيسية لمساعدتك في بناء إستراتيجية الكلمات الرئيسية الأكثر قوة وتكيفًا.

2. فجوات الكلمات الرئيسية

اكشف عن الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً لمنافسيك وأحدث الكلمات الرئيسية الشائعة من مجال عملك. أنشئ كلمات رئيسية باستخدام بيانات في الوقت الفعلي ، وحدد فجوات الكلمات الرئيسية عبر 10 تريليون عملية بحث أسبوعية بناءً على ما يرسل حركة المرور إلى منافسيك ، وتحقق من موسمية الكلمات الرئيسية لتحسين حملاتك.

3. استراتيجية الكلمات الرئيسية

حدد أولويات الكلمات الرئيسية استنادًا إلى حجم البحث ، ومعدلات النقرات ، والنقرات المدفوعة مقابل النقرات العضوية ، والمنافسة ، والمزيد - كل ما تحتاج إلى التركيز عليه لضمان نجاح تعيين الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. تشمل الميزات الأخرى: الكلمات الرئيسية حسب البلد (أي ما يعمل جيدًا لكل منطقة) ، والكلمات الرئيسية حسب الصناعة ، وموسمية الكلمات الرئيسية ، والصفحة المقصودة وتحليل الحملة الإعلانية لتحديد الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً لمنافسيك.