نهج استراتيجي لحجم البحث عن الكلمات الرئيسية - كيفية توجيه حركة المرور الصحيحة

يرغب كل فريق تحسين محركات البحث والتسويق في جذب المزيد من الزوار بجودة أعلى. يعد فهم حجم البحث عن الكلمات الرئيسية عنصرًا أساسيًا للوصول إليك.

فكر في الأمر على هذا النحو: ضمن عملية البحث الخاصة بك ، يوجد حجم البحث عن الكلمات الرئيسية هناك مباشرةً مع نية الكلمات الرئيسية والصعوبة والملاءمة.

إن استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية لإبلاغ إستراتيجية تحسين محرك البحث ( SEO ) ليس اختياريًا - إنه أساسي. سنقوم هنا بتحديد ما تحتاج لمعرفته حول حجم البحث وكيف يمكنك استخدامه لتحقيق تأثير أكبر من حملاتك التسويقية.

ما هو حجم البحث عن الكلمات الرئيسية؟

في الأساس ، يخبرك حجم البحث عن الكلمات الرئيسية بشعبية مصطلح البحث أو الاستعلام. حجم البحث عن الكلمات الرئيسية هو العدد التقديري لعمليات البحث عن أي كلمة رئيسية معينة خلال فترة زمنية محددة (عادةً ما تكون شهرًا).

إذا كانت كلمة رئيسية معينة تحتوي على متوسط ​​حجم بحث شهري مرتفع ، فأنت تعلم بالتأكيد أن عددًا كبيرًا من الأشخاص يكتبونها في محركات البحث ويمكنك أن تتوقع أن تكون المنافسة على الترتيب لهذه الكلمة الرئيسية أو العبارة المحددة أعلى. إذا كنت تتطلع إلى إنشاء قائمة كلمات رئيسية منخفضة المنافسة ، فستحتاج إلى مصطلحات ذات أحجام بحث أقل .

توفر معظم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية وأدوات الكلمات الرئيسية المجانية عدد عمليات البحث كمتوسط ​​لآخر 12 شهرًا.

يتيح لك وضع بياناتك في سياق ضمن أطر زمنية محددة أن ترى بوضوح كيف تجذب الكلمات الرئيسية الاهتمام وتزيد من حركة المرور بمرور الوقت.

تعمل بعض عبارات ومصطلحات الكلمات الرئيسية على زيادة حركة المرور العضوية طوال العام. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن كلمة رئيسية جديدة مثل "ملابس العمل" ، فهذا موضوع يتم طرحه طوال العام - ماذا ترتدي في العمل.

بالنسبة للكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة ، يمكن أن تلعب الموسمية دورًا كبيرًا في حجم البحث عن الكلمات الرئيسية .

مثال على ذلك:

بينما قد يبدأ عدد قليل من صائدي الصفقات في البحث عن "أفكار هدايا عيد الميلاد" في أشهر الصيف ، فإن غالبية الأشخاص يبدأون البحث في شهر أكتوبر فقط. أشهر الذروة لعبارة البحث هذه هي في الواقع من أكتوبر إلى ديسمبر وفقًا لميزة موسمية الكلمات الرئيسية في موقع مماثل :

باستخدام هذه الميزة ، يمكنك في الواقع مراقبة أوقات العام التي تصل فيها الكلمات الرئيسية إلى الذروة في شعبية عمليات البحث على سطح المكتب.

سيساعدك فهم الطلب الموسمي مقابل الطلب الدائم عند تشغيل تحليل الكلمات الرئيسية على الكشف عن احتمالية حصة السوق الرقمية للكلمة الرئيسية في أي وقت.

لماذا حجم البحث عن الكلمات الرئيسية مهم؟

يتيح لك حجم البحث التعمق في البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك وفهم اتجاهات البحث المرتبطة بأي كلمة رئيسية معينة .

هذا يسمح لك بما يلي:

• تقدير حركة المرور المحتملة. تعد Google و Bing و Amazon ومحركات البحث الأخرى من بين الطرق الرئيسية لمواقع الويب والعلامات التجارية لجذب حركة مرور وزوار جدد. من خلال استهداف الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك والتي لها حجم بحث سليم ، يمكنك تقدير حجم البحث ومقدار حركة المرور المتوقعة على موقع الويب الخاص بك لكلمة رئيسية معينة .
• أبلغ عن حملات PPC الخاصة بك. يمكن أن تساعدك مقاييس حجم البحث في صقل إستراتيجية عروض تسعير الدفع لكل نقرة ( PPC ) الخاصة بك. تمامًا كما هو الحال مع البحث العضوي ، باستخدام PPC ، تميل المصطلحات ذات الحجم الكبير إلى أن تكون أكثر تنافسية ، وبالتالي تكون أكثر تكلفة. هذا صحيح بشكل خاص إذا كانت الكلمات الرئيسية لها أيضًا نية تجارية .
• إعطاء الأولوية لمواضيع المحتوى. يعني استهداف الكلمات التي لا يبحث عنها أحد أنه من غير المحتمل أن يجد الأشخاص المحتوى الخاص بك على الإنترنت. من ناحية أخرى ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع للغاية يعني أنه سيكون من الصعب عليك التنافس مع مواقع الويب الأكبر والأكثر رسوخًا والحصول على ترتيب أعلى للمحتوى الخاص بك. باستخدام منصات البحث مثل Likeweb ، يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة لتحليلات موقع الويب الخاص بك وتحليلات المنافسين. يمكنك حتى إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية حسب مجال عملك وتحديد أولويات الكلمات الرئيسية وفقًا لما يلي:
  • حجم البحث
  • النقرات المدفوعة مقابل النقرات العضوية
  • معدلات النقر الفعلية
  • منافسة
  • تكلفة النقرة

حجم البحث وزيارات البحث وتكلفة النقرة - ما الفرق؟

بينما يوضح مقياس حجم البحث مدى شعبية الكلمة الرئيسية ، يمكنك مقارنتها بزيارات البحث لمعرفة القيم الحقيقية لتلك الكلمات الرئيسية لمواقع الويب المقصودة.

زيارات البحث هي المتوسط ​​الشهري للزيارات المكتملة حيث ينقر المستخدم للوصول إلى صفحة غير محرك بحث من نتيجة البحث.

مقياس مفيد آخر: تكلفة النقرة. تكلفة النقرة (CPC) هي السعر المقدر (لكل نقرة) الذي يدفعه المعلنون لشراء كلمة بحث في إعلانات Google خلال الثلاثين يومًا الماضية في البلد المحدد. يمكنك أيضًا ملاحظة تقدير سعر تكلفة النقرة (CPC ) لمساعدتك في تقييم الطلب على أي كلمة رئيسية معينة.

قد تكون مقارنة هذه المقاييس عبر أدوات مختلفة مضللة. تقدم معظم المنصات تقديرات ، لذا للحصول على صورة واضحة للاتجاه ، من المهم أن تقارن المقاييس من نفس النظام الأساسي.

هناك عامل آخر يؤثر في حملاتك: طلبات البحث المختارة مقابل طلبات عدم النقر. البحث الذي تم النقر عليه هو المكان الذي ينقر فيه المستخدم للوصول إلى موقع ويب من SERP ( صفحة نتائج محرك البحث ). من ناحية أخرى ، فإن البحث الذي لم يتم النقر عليه هو البحث الذي يتم فيه الرد على الاستفسارات مباشرة في صفحة نتائج البحث ، مما يعني أنه لا يتعين على المستخدم النقر للوصول إلى موقع ويب.

ستظهر نتائج هذه الأنواع من عمليات البحث كنسبة مئوية لعمليات البحث التي تم النقر عليها مقابل عمليات البحث التي لم يتم النقر عليها. يساعدك هذا في تخصيص مواردك للكلمات الرئيسية التي سيكون لها أكبر تأثير.

حجم البحث عن الكلمات الرئيسية واستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

يمكن أن يساعدك استهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم المناسب كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث على تحديد المحتوى الأكثر صلة بجمهورك.

على الرغم من أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل يمكن أن يكون لها حجم بحث أقل ، إلا أنها تعني أيضًا أنك ستجذب على الأرجح المزيد من الزيارات ذات الصلة. لماذا ا؟ تخبرك الكلمات الرئيسية الطويلة بالمزيد عن نية البحث لدى جمهورك. عند استخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل لكتابة محتوى معين ، وأكثر صلة بقصد الباحثين ، سيكون لديك فرصة أكبر لتحويل قرائك. فوائد أخرى:

• زيادة الاهتمام والمشاركة: توفر لك الكلمات الرئيسية ذات المنافسة الأقل فرصة لزيادة الاهتمام مع جمهورك ، خاصةً حول مكانة صغيرة أو جديدة.
• الغرض التجاري: باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة ، يمكنك الاستفادة من كلمات رئيسية محددة "للشراء" لجذب المستخدمين المستعدين لشراء منتجك أو خدمتك.
• عائد استثمار مرتفع (عائد استثمار): من الممكن الحصول على عائد استثمار كبير من الكلمات الرئيسية حتى مع الكلمات الرئيسية الأقل حجمًا. من خلال البحث الصحيح عن الكلمات الرئيسية لاستراتيجيتك ، ستتمكن من زيادة التحويلات لتعويض تكلفة إنشاء المحتوى نفسه.
• المحتوى الملائم لجمهورك: استخدام كلمات رئيسية منخفضة الحجم مثل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في نصك يجعله أكثر صلة بجمهورك المثالي. كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر صلة ، زادت فرص تحويل القراء.

يعني تضمين كلمات رئيسية ذات حجم أقل في استراتيجيتك أنك ستحظى على الأرجح بترتيب لمجموعة واسعة من الكلمات الرئيسية في وقت واحد ، وبالتالي مضاعفة عدد الزيارات المحتملة لموقعك على الويب .

يمكنك تحديد كلمات رئيسية قوية على موقع الويب الخاص بك. يمكن العثور على مثال لكلمة رئيسية جيدة على موقعي. لقد قمت بإنشاء منشور يركز على شرح أفضل منصات الدورات التدريبية عبر الإنترنت . على الرغم من أن الحجم ليس مهمًا ، إلا أنه وثيق الصلة بنطاقي (OneHourProfessor.com) ، وله نية تجارية ، ويجلب الأشخاص المناسبين إلى نظامي البيئي.

ولكن ، هل يعني كل هذا أنه يجب عليك استهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض فقط؟ ليس تماما.

ما أحجام البحث عن الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها؟

بشكل عام ، كلما زاد حجم البحث ، كان ذلك أفضل ، لأنه يعني المزيد من عمليات البحث المحتملة التي تقود الأشخاص إلى المحتوى الخاص بك. طالما أن الكلمة الرئيسية ذات صلة بعلامتك التجارية وسيكون من المفيد ترتيبها.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك موقع يركز على بيع دورات PLR ، فقد ترغب في محاولة تحسين هذا الفريق لأنه وثيق الصلة بعلامتك التجارية وسيكون الفوز بالمصطلح في SERP مربحًا ، على الرغم من أنه ليس كلمة رئيسية كبيرة الحجم .

ومع ذلك ، إذا كان بإمكانك ترتيب كلمة رئيسية كبيرة الحجم ، فيمكنك توقع عدد كبير من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك من محركات البحث .

ولكن حجم البحث المرتفع يعني أيضًا أن الكلمة الرئيسية شائعة ، مما يعني أن هناك الكثير من المنافسة لترتيبها.

مثال على ذلك هو مصطلح " برامج تصميم الرسوم ". لديها ما يقرب من 19820 عملية بحث شهريًا ، لكنها أيضًا تنافسية للغاية.

هناك عوامل أخرى يجب مراعاتها إلى جانب شعبية الكلمة الرئيسية عند اختيار حجم البحث المناسب للكلمة الرئيسية لاستهدافها.

عوامل أخرى يجب مراعاتها:

• صعوبة الكلمات الرئيسية : هذا مقياس مفيد يساعدك على فهم مدى صعوبة محاولة ترتيب كلمة رئيسية أو عبارة معينة في لمح البصر. اقرأ المزيد حول كيفية استخدام صعوبة الكلمات الرئيسية.
• ملاءمة الكلمة الرئيسية: يشير هذا المقياس إلى مدى أهمية أو صلة كل كلمة رئيسية بصفحات موقع الويب الخاص بك. تستخدم محركات البحث ملاءمة الكلمات الرئيسية كوسيلة لتحديد موضوع صفحة الويب.
• خصوصية الكلمة الرئيسية: يمكن أن يؤثر مدى دقة الكلمة الرئيسية أيضًا على حجم البحث . على سبيل المثال ، تحتوي الكلمة الرئيسية العامة مثل "فقدان الوزن" على أكثر من 480.000 عملية بحث شهرية مقارنة بعبارة أكثر تحديدًا مثل "عيوب نظام كيتو الغذائي" ، والتي تتضمن 1300 عملية بحث فقط.
• الموقع المحدد: أثناء تضييق نطاق البحث ، يمكنك أيضًا تقليل عدد عمليات البحث الشهرية لكل كلمة رئيسية. قد تكون هناك أيضًا اختلافات إقليمية.
• المتخصصة: يمكن أن يؤثر مكانتك أيضًا على حجم البحث عن الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا قمت بتشغيل مدونة حول الحياكة ، فلن تجد كلمات رئيسية ذات صلة بها الملايين من عمليات البحث التي تعتبر كلمتك الرئيسية - الحياكة - لديها فقط حوالي 200000 عملية بحث كل شهر.

يوضح كل هذا أنه من الجيد دائمًا النظر إلى حجم الكلمة الرئيسية من منظور أوسع - بما في ذلك اتجاهات البحث ، والموسمية المحتملة ، والبيانات السابقة.

إذن ، يبقى السؤال:

ما هو نطاق حجم البحث الجيد الذي يجب استهدافه؟

لا يوجد رقم واحد يمكنك اتباعه ، ولكن الشيء المهم هو أن تحقق توازنًا دقيقًا.

• منخفض جدًا ولن يجد أحد المحتوى الخاص بك.
• مرتفع جدًا ولن تتخطى المنافسة لترتيب المحتوى الخاص بك.

بعبارة أخرى ، يجب أن يكون حجم الكلمات الرئيسية الذي تختاره مرتفعًا بدرجة كافية بدون أسعار تنافسية بشكل مفرط.

تحتاج أيضًا إلى مراعاة حجم موقع الويب الخاص بك وميزانيتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير موقعًا إلكترونيًا لشركة بميزانية ضخمة لتسويق المحتوى ، فقد يكون من الأفضل لك إنفاق المزيد من الأموال لاستهداف الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية حتى تتمكن من الحفاظ على الميزة التنافسية لعلامتك التجارية.

من ناحية أخرى ، قد يكون من الأفضل للشركات الصغيرة استهداف الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل مع مستويات أعلى من المشاركة والتحويلات. بصفتنا مسوقين ، نميل إلى نسيان أن Google ليس محرك البحث الوحيد الذي يحتوي على أحجام بحث عن الكلمات الرئيسية .

YouTube عبارة عن نظام أساسي يمكنه توفير حركة بحث غير متوقعة للكلمات الرئيسية طويلة الذيل وكذلك الكلمات الرئيسية الأولية . على الرغم من أن أحجام البحث عن كلمة رئيسية قد تكون منخفضة في بحث Google ، إلا أن نفس الكلمة الرئيسية قد يكون لها اتجاه متزايد على YouTube.

للاستيلاء على هذا السوق غير المستغل ، يمكن لمنشئي المحتوى الاستفادة من مقاطع الفيديو لزيادة ظهورهم في البحث العضوي وكذلك الوصول إلى عمليات البحث المقصودة.

كيفية البحث عن كلمة رئيسية لمقاييس الحجم

من أجل الحصول على حجم البحث لكلمة رئيسية معينة ، تحتاج إلى استخدام أداة بحث عالية الجودة عن الكلمات الرئيسية مثل شبيه ويب ، أو مؤشرات Google ، أو مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، أو KWFinder.

هناك بعض أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية ومخططي الكلمات الرئيسية في السوق مع بيانات حجم البحث ، ولكنها عادةً ما تكون محدودة في استخدامها.

على سبيل المثال ، يعرض مخطط الكلمات الرئيسية من Google النطاقات فقط ، مثل "10000 إلى 100000". تكمن المشكلة في أن الرقم يمكن أن يكون بالفعل 1001 ولكنه قد يكون أيضًا 99999.

باستخدام موقع مماثل ، يمكنك الوصول إلى بيانات دقيقة وفي الوقت الفعلي تقريبًا.

يوفر موقع مماثل بيانات الكلمات الرئيسية استنادًا إلى استعلامات البحث الفعلية والنقرات من المستخدمين مع تحليلات على أكثر من تريليون كلمة رئيسية ، ويمكنك تطوير إستراتيجية كلمات رئيسية أكثر استهدافًا.

إذا كانت لديك بالفعل قائمة بالكلمات الرئيسية التي تريد معرفة حجم البحث عنها ، فيمكنك ببساطة استيرادها إلى الأداة ، إما عن طريق كتابة الكلمات الرئيسية بشكل فردي أو إضافة قائمة كاملة. يمكنك أن ترى حجم البحث لكل كلمة رئيسية.

الحد الأدنى

يمكن أن يساعدك حجم البحث عن الكلمات الرئيسية في توجيه استراتيجيتك بفعالية لزيادة مواردك وزيادة تأثير علامتك التجارية. ومع ذلك ، فهذه منطقة تختلف من عمل إلى آخر. لا تخف من التجربة ومعرفة ما هو الأفضل بالنسبة لك.

الأسئلة الشائعة حول حجم البحث عن الكلمات الرئيسية

ما هو حجم البحث عن الكلمات الرئيسية؟

يشير حجم البحث عن الكلمات الرئيسية إلى عدد عمليات البحث عن كلمة رئيسية في فترة زمنية معينة.

لماذا حجم البحث عن الكلمات الرئيسية مهم؟

يعد حجم البحث عن الكلمات الرئيسية مهمًا لأنه يكشف عن اتجاهات البحث لمصطلح رئيسي ، مما يسمح لك بتقدير احتمالية حركة المرور ، وتعزيز حملات PPC الخاصة بك ، وتحديد أولويات موضوعات المحتوى.

هل يجب علي استخدام كلمات رئيسية كبيرة الحجم؟

بشكل عام ، تؤدي الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير إلى زيادة عدد العملاء المحتملين إلى المحتوى الخاص بك ، خاصةً إذا كنت تحتل مرتبة عالية في ذلك. ومع ذلك ، فإن الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير شائعة أيضًا ، مما يعني أن هناك الكثير من المنافسة لترتيبها على محركات البحث. هناك العديد من العوامل الأخرى التي يجب مراعاتها ، مثل صعوبة الكلمات الرئيسية ، عند اختيار الكلمة الأساسية المناسبة للاستهداف.