كلمات مفتاحية - شجرة الحياة للإعلان الرقمي
نشرت: 2021-05-25تم التحديث الأخير في 30 سبتمبر 2021
عندما بدأت في التسويق الرقمي قبل 7 سنوات ، لم يكن لدي أدنى فكرة عن ماهية White Label PPC ، لكنني اعتقدت أنه سيكون من المثير للاهتمام التعلم. شُرح لي أن حساب الإعلانات الرقمية يشبه إلى حد ما شجرة ، وجذع ، وفروع ، وأوراق. ستكون الشجرة نفسها هي حساب العميل ، وتمثل الحملة جذع الشجرة ، وكانت الفروع هي المجموعات الإعلانية في الحملة ، وتم تمثيل الأوراق بالكلمات الرئيسية في كل مجموعة إعلانية. بسيطة بما يكفي لفهمها ، ولا يمكنك تغيير الكثير هنا.
هناك خمسة أنواع رئيسية متاحة من مطابقة الكلمات الرئيسية ، المطابقة التقريبية ، المطابقة التقريبية المعدلة ، مطابقة العبارة ، المطابقة التامة ، والكلمات الرئيسية السلبية. يتم استخدام أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية الأربعة على مستوى المجموعة الإعلانية ، ولكن يمكن استخدام الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى المجموعة الإعلانية ، ومستوى الحملة ، ومستوى الحساب.
يمكنك القول إن الكلمات الرئيسية هي حياة حساب الإعلانات الرقمية ، فهي تضع إعلانات الحساب أمام المستخدمين الذين يبحثون عن المنتجات والخدمات. تعمل جميع أنواع الكلمات الرئيسية المختلفة لتحقيق هذه الغاية ولكنها تختلف في كيفية استخدامها.
على مر السنين ، غيرت Google استخدام كل نوع من الكلمات الرئيسية لتضمين "الاختلافات" و "أوجه التشابه" في الكلمات الرئيسية. تشمل الاختلافات في الكلمات الرئيسية كلًا من الكلمات الرئيسية بصيغة المفرد والجمع. لذلك ، إذا أدخل مستخدم عبارة بحث عن "سيارات زرقاء" ، فقد يؤدي ذلك إلى تشغيل الكلمة الرئيسية "سيارة زرقاء" ، أو العكس. تتضمن أوجه التشابه بين الكلمات الرئيسية الكلمات التي لها نفس المعنى ، ولكن ليس اختلافًا لكلمة رئيسية. إذا كانت عبارة الكلمة الرئيسية الخاصة بك هي "خدمة جز العشب" ، فإن عبارة البحث المحتملة التي أدخلها المستخدم والتي يمكن أن تؤدي إلى تشغيل الكلمة الرئيسية ستكون "خدمة جز العشب"
المطابقة التقريبية
هذه الكلمات الرئيسية هي الكلمات الرئيسية الأكثر عمومية. سواء كانت كلمتك الرئيسية عبارة عن كلمة واحدة أو سلسلة من الكلمات ، مع كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية طالما أن أيًا من الكلمات ، وليس جميعها ، موجودة في مكان ما في مصطلح بحث المستخدمين ، فإن لديها الفرصة لعرض إعلان. هذه طريقة جيدة لبناء قاعدة كلماتك الرئيسية نظرًا للكم الهائل من حركة المرور التي يمكن أن تولدها. ستجد أيضًا قائمة جيدة من الكلمات الرئيسية السلبية للمساعدة في القضاء على حركة المرور السيئة ، والمزيد حول ذلك قليلاً. بسبب العمومية ، سيتم اعتبار بعض تركيبات الكلمات مكررة. من الأمثلة على ذلك "أحذية زرقاء" و "حذاء أزرق" ، وسيتم استخدام النوع الحاصل على ترتيب إعلان أعلى. على الرغم من أن جميع الكلمات الرئيسية المتشابهة قد تكون مؤهلة للعرض ، فلن يكون لديك سوى واحدة في مزاد الإعلانات.
العبارة مباراة
يتم التعرف على هذه الكلمات الأساسية من خلال وجود علامات اقتباس على جانبي سلسلة الكلمة. يتم تشغيل الإعلانات عندما يتم تضمين عبارة الكلمة الرئيسية ضمن مصطلح بحث المستخدم أو المتغيرات القريبة ، المفرد أو الجمع لبعض الكلمات. إذا كنت تستخدم الكلمة الرئيسية "سيارة جديدة" فمن المحتمل أن تكون إعلاناتك مصحوبة بعبارات البحث التالية:
• سيارة جديدة
• سيارات جديدة بالقرب مني
• سيارات حمراء جديدة
لكن عبارات البحث التالية لن تؤدي إلى ظهور الإعلانات:
• مبيعات السيارات الجديدة والقديمة بالقرب مني
• سيارة زرقاء جديدة للبيع
تطابق تام
هذه الكلمات الرئيسية هي المكان الذي نرى فيه أكبر تغيير عن القصد الأصلي للاستخدام. سيؤدي هذا في الأصل إلى عرض إعلان فقط إذا أدخل المستخدم العبارة المحددة ككلمة رئيسية. الآن ، يمكن أن تكون صيغة المفرد / الجمع. أو ربما يكون له نفس المعنى ، والذي يكون بعيدًا عن أصوله بقدر ما يمكنك الحصول عليه. إذا كانت كلمتك الرئيسية هي "أحذية للرجال" ، يمكن عرض الإعلانات إذا أدخل المستخدم عبارة بحث مثل:
• أحذية للرجال
• احذية رجالى
• احذية رجالية
لكن ليس من أجل:
• أحذية تنس رجالي
• أحذية للصبيان
يمكن للكلمات الرئيسية أن تجلب المستخدمين إلى موقعك المهتمين بالمنتجات التي تبيعها. ولكن يمكنهم أيضًا جلب المستخدمين الذين يبحثون عن شيء لا يتعلق بمنتجك أو خدمتك ، ولكن مصطلح البحث الذي استخدموه كان قريبًا بدرجة كافية من إحدى كلماتك الرئيسية التي شعرت Google أنها يجب أن يشاهدها أحد إعلاناتك. هذا جزئي بسبب المعاني المتعددة للكلمات التي يمكن أن تعبر الأسواق. هذا هو المكان الذي تلعب فيه الكلمات الرئيسية السلبية.
الكلمات الرئيسية السلبية
تُستخدم هذه الكلمات الرئيسية لاستبعاد الإعلانات من العرض للبحث باستخدام هذا المصطلح. وهي تختلف أيضًا عن الكلمات الرئيسية من حيث أنها لا تستجيب للاختلافات أو أوجه التشابه. يمكنك استخدام المطابقة التامة لعبارة البحث بأكملها ، أو جزء مطابقة العبارة من مصطلح البحث.
إذا كنت تبيع أكوابًا للشرب ولديك حركة المرور القادمة من المستخدمين الذين يبحثون عن النظارات. يمكنك استخدام مطابقة العبارة "النظارات" لحظر مصطلحات البحث مثل:
• مصمم النظارات
• نظارات ثنائية البؤرة
الكلمات الرئيسية المطابقة التقريبية المعدلة
يتم التخلص التدريجي من الكلمات الرئيسية المعدلة لشهر مارس. اترك الأمر لـ Google لإلقاء مفتاح الربط في الأعمال عندما يعمل النظام بشكل جيد.
في شباط (فبراير) من هذا العام ، بدأ إعلانات Google في دمج سلوكيات الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية المعدلة والكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة. اعتبارًا من تموز (يوليو) 2021 ، لن يتمكن المعلنون من إضافة كلمات رئيسية جديدة معدلة تستخدم المطابقة التقريبية ، ولكن لا يزال بإمكانهم استخدام تلك الممكّنة في الحسابات. تقترح Google استخدام الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية للتعويض عن الانخفاض في حركة المرور من خلال عدم استخدام الإصدارات المعدلة.
هناك ردود فعل متباينة داخل مجتمع الإعلان الرقمي. يقول البعض إن Google تقوم بسحب البيانات الحيوية لهم لتشغيل حساباتهم بشكل صحيح ، بينما يرى البعض الآخر أن النوعين من المطابقات مرتبطان ارتباطًا وثيقًا ولن يحدث فرقًا كافيًا للقلق بشأنه.
على الجانب الداعم للمناقشة. تحتوي غالبية الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية المعدلة على علامة "+" أمام كل كلمة رئيسية. مما يجعلها تعمل بشكل كافٍ بشكل كافٍ لأداء الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة. من خلال حذف النسخة المعدلة ، سيوفر الوقت في تحسين الحملات.
أحد الجوانب السلبية لهذا التغيير هو الكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة لمتابعة ترتيب الكلمات بدقة ، بغض النظر عن المعنى. ولكن الآن ، طالما أن المصطلحات الواردة في عبارة البحث تشير ضمنًا إلى نفس المعنى ، فسيكون الإعلان متاحًا ليتم عرضه على المستخدم.
نحن ، كمعلنين رقميين ، سيكون لدينا آرائنا الشخصية حول تغييرات Google ولكن يتعين علينا تكييف عملياتنا للمساعدة في تحسين أداء حساب عملائنا.