تتويج الملك تشارلز: ملخص ملكي عن كيفية احتفال العلامات التجارية بالحدث التاريخي

في التسويق ، تحتاج إلى الضرب عندما يكون الحديد ساخنًا. حدث يتحدث عنه الجميع ، صورة ميمية يتم مشاركتها بشكل فيروسي على وسائل التواصل الاجتماعي ، لحظة ثقافية حاسمة - يمكن أن تكون أي شيء. إذا كان عملاؤك وعملائك ومنافسيك والعملاء المحتملون يتحدثون جميعًا عن شيء ما ، فيجب عليك على الفور الدخول في المحادثة. بعد كل شيء ، الأمر كله يتعلق بالتقاط روح العصر. هذا بالضبط ما فعلته العديد من العلامات التجارية في وقت حفل تتويج الملك تشارلز.

بينما تم تمرير بعض الحملات على وسائل التواصل الاجتماعي ، قام البعض بتغيير اللعبة. بعضها حدث في الهواء الطلق ولكن حصل على الكثير من الإشارات على وسائل التواصل الاجتماعي وبعضها حدث عبر الإنترنت وكان مرتبطًا أيضًا بجماهير في المتجر. هل أنت متحمس لسماع بعض هذه الحملات الشيقة التي تم إنشاؤها تكريما لحفل تتويج الملك تشارلز؟

دعونا نلقي نظرة عليهم. وقبل أن نصل إلى هناك ، سنتحدث أيضًا عن أسباب عدم مشاركة العديد من العلامات التجارية في السباق الملكي .

لم يكن التخطيط لحملة للاحتفال بتتويج الملك تشارلز عملاً سهلاً

التخطيط لحملة تدور حول لحظات تاريخية مثل هذه ليست مهمة سهلة. هذا أيضًا بالنظر إلى أن التتويج السابق تم قبل سبعة عقود.

لذا ، قبل أن نتحدث عن الحملات الفعلية التي جذبت انتباه الناس في المملكة المتحدة وحول العالم ، دعونا نتوقف لحظة لتقدير العلامات التجارية التي تجرأت على اتخاذ هذه الخطوة. لأن بعض الأحداث التاريخية يصعب على العلامات التجارية معالجتها. هناك الكثير من المشاعر المعقدة المرتبطة بهم. هناك تاريخ ليس من السهل أحيانًا إدراكه.

وفوق كل ذلك ، ينقسم الناس عندما يتعلق الأمر بآرائهم حول عدد قليل من هذه الأحداث. من ناحية ، كان هناك قسم واحد من الناس في المملكة المتحدة يهتفون لملكهم الجديد ويحتفلون بهذه المناسبة. ومن ناحية أخرى كان هناك قسم يحتج على التتويج ويطالب بالديمقراطية. جعلت علامة التصنيف #NotMyKing الاحتجاج شائعًا على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا.

أخيرًا ، كان هناك جزء صغير من السكان يحتفلون بالعطلة الإضافية التي جاءت مع الحفل.

باختصار ، كان لدى العلامات التجارية التي خططت لحملات بالقرب من الحفل وظيفة صعبة في متناول اليد - لاستهداف شرائح الجمهور التي كانت متباعدة.

هناك أيضًا علامة تجارية محترمة وراء العائلة المالكة. كما تم وضع قواعد صارمة لاستخدام الرموز الملكية بما في ذلك التاج والشعار. يجب أن يكون التصميم وسط كل هذه القواعد معركة شاقة. لهذا السبب يستحق الأمر استخلاص دروس التسويق بالإضافة إلى دروس تصميم الإعلانات من هذه الحملات.

لذا ، حان الوقت الآن للبدء في العمل.

5 علامات تجارية احتفلت بتتويج الملك تشارلز

1. هاينز

من أجل تتويج الملك تشارلز ، انخرطت هاينز في حملتها التسويقية.

ابتكرت Heinz إصدارًا محدودًا من المنتج يسمى "Kingchup" وهو الإصدار العادي من الكاتشب الشهير مع عبوة "ملكية" منتعشة. كما قدمت حزمة إصدار محدودة تضمنت مجموعة متنوعة من البضائع الأخرى مثل كوب القهوة ، والوقايات ، ومنشفة الشاي. حملت كل هذه التصاميم الاحتفالية البريطانية جنبًا إلى جنب مع علامة هاينز التجارية الشهيرة. لقد تبين أنها تذكارات مثالية للاحتفال بهذه المناسبة.

بالإضافة إلى ذلك ، للترويج لحزمة الإصدار المحدود وأيضًا للاحتفال بتتويج الملك تشارلز مع جمهورها على وسائل التواصل الاجتماعي ، استضافت العلامة التجارية هدية مجانية.

الوجبات الجاهزة

• تأتي حزمة الإصدار المحدود من Heinz كتذكير بقوة تسويق البضائع. عندما تمنح العملاء عناصر ملموسة ذات علامة تجارية للاحتفاظ بها ، فإنهم يتذكرون علامتك التجارية لفترة أطول.
• إن استضافة Heinz للهدية دليل على أن مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي تعمل للعلامات التجارية الكبيرة والصغيرة وأيضًا في جميع الصناعات. في الواقع ، يعد هذا أمرًا رائعًا لبناء وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي نظرًا لأنهم يدعون المستخدمين للإشارة إلى أصدقائهم ومتابعة حسابك ومشاركة منشوراتك. يجلب ذلك دفعة كبيرة لمشاركة علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي في غضون فترة قصيرة.
• كان الفيديو السريع الذي يعرض ما بداخل الصندوق كافيًا لإثارة الهبة. هذه فكرة تستفيد منها معظم العلامات التجارية. في الواقع ، تعد مقاطع الفيديو الخاصة بتعبئة الطلبات اتجاهًا كبيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

نصيحة كيمب: هذا كثير من التصميم لمناسبة واحدة ، أليس كذلك؟ في مثل هذه الأوقات المزدحمة ، يمكن أن يوفر الاشتراك في التصميم الكثير من الوقت والجهد.

تواصل مع فريق Kimp واكتشف كيف!

2. برجر كنج

للاحتفال بتتويج الملك تشارلز ، نفذ برجر كنج فكرة رائعة بأبسط طريقة ممكنة.

قام برجر كينج بتغيير لافتات المتجر خارج منفذ Leicester Square الخاص به مع إبراز كلمة King فقط دون تغيير الشعار بأي طريقة أخرى. تفاصيل دقيقة ولكن ملحوظة تتماشى تمامًا مع المناسبة!

علاوة على ذلك ، تضمن التاج الورقي المميز في برجر كنج أيضًا رسومات مخصصة للحفل.

الوجبات الجاهزة

• يعد التنفيذ البسيط والفعال لفكرة برجر كنج بمثابة تذكير بمدى قيمة لافتات المتجر في تسويق العلامة التجارية.
• مثل Heinz ، استخدم Burger King أيضًا مواد ذات علامات تجارية ملموسة (تاج برجر كنج) للتفاعل مع جمهوره. تستمر مثل هذه الحملات في إثبات حقيقة أن تصميمات الطباعة وضمانات العلامات التجارية الملموسة موجودة لتبقى.

هل تحتاج إلى مساعدة في إحضار جميع تصميماتك المطبوعة والرقمية في مكان واحد؟ احصل على Kimp

3. ماكدونالدز

منذ أن تحدثنا عن برجر كنج ، كيف يمكننا أن ننسى منافسه الشهير ماكدونالدز؟ اتخذ ماكدونالدز طريقًا إبداعيًا للوصول إلى الروح الملكية. للاحتفال بهذه المناسبة ، قامت العلامة التجارية بتكليف الأوركسترا الملكية الفيلهارمونية وابتكرت أغنية مخصصة لإنشاء ما أطلقت عليه العلامة التجارية "ضجة ملكية مناسبة للملك".

كانت الأوركسترا مفاجأة جميلة لعملاء ماكدونالدز. كانت أغنية ماكدونالدز ، "ba da ba ba ba" ، في النهاية ، اللمسة النهائية المثالية.

مثالية للموضوع ولكنها مخصصة بشكل إبداعي لتجعل العملاء يشعرون بأنهم مميزون - هذه حملة رائعة الآن ، ألا تعتقد ذلك؟

الوجبات الجاهزة

• إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كانت فكرة الحملة ستنجح ، ففكر في نوع القيمة أو التجربة التي تخلقها لعملائك. إذا كانت الفكرة ستجعل عملاءك يشعرون بأنهم مميزون ، مثل حملة ماكدونالدز لتتويج الملك تشارلز ، فإن فكرتك ستنجح.
• لإنشاء التعرف الفوري على العلامة التجارية ، يجب أن يكون لديك هوية قوية للعلامة التجارية. وتحتاج إلى بصمة هوية العلامة التجارية باستمرار في جمهورك. مثل جلجل ماكدونالدز المعترف به عالميًا على سبيل المثال! بالنسبة لبعض العلامات التجارية ، قد يكون هذا شعارًا ، وبالنسبة للبعض ، قد يكون هذا شيئًا بسيطًا مثل رمز شعار مميز.

4. تيسكو

فاجأت سلسلة محلات السوبر ماركت البريطانية الشهيرة عملائها بسرور بحملتها التجريبية لتتويج الملك تشارلز. كانت العطلة التاريخية تعني الاحتفال في جميع أنحاء البلاد. ما هي أفضل طريقة لاحتضان هذا من احتضان تقليد يرتبط به معظم البريطانيين؟ لذلك ، افتتحت Tesco حانة لمدة يومين وخلقت تجربة ملكية لعملائها.

كانت الحانة المنبثقة تحمل عنوان The King in the Castle وتم تزيينها بأناقة بكل البهاء والذوق لتتماشى مع المناسبة. بعد كل شيء ، مثل هذه المناسبات تكون أحيانًا أحداثًا تحدث مرة واحدة في الجيل ولا يمكنك تفويتها.

الوجبات الجاهزة

• تعد حملة حانة Tesco مثالًا رائعًا على فعالية المتاجر المنبثقة في هذا العالم المزدحم. تساعد التجارب داخل المتجر في زيادة الوعي بالعلامة التجارية بالإضافة إلى كسب علاقات طويلة الأمد مع العملاء.
• كان الموضوع سهلًا على الأشخاص الارتباط به. علاوة على ذلك ، الأمر كله يتعلق بالتجربة. نظرًا لأن الفكرة لاقت صدى مع التقاليد ، فقد ارتبطت بالجمهور المحلي بشكل رائع. علاوة على ذلك ، كان الأمر يتعلق بالطعام والشراب مع الأحباء ، وهو مثالي لقضاء العطلات.
• بالإضافة إلى جوانب الحملة الأخرى ، فإن السبب المرتبط بها أضاف معنى أكبر للفكرة. أعلنت Tesco أن 250.000 جنيه إسترليني من عائدات الحانة كانت ستذهب إلى The Prince's Trust. لأن التسويق ، بعد كل شيء ، هو وسيلة رائعة لإضفاء الطابع الإنساني على العلامة التجارية والتواصل مع الجمهور.

5. أوبر

على غرار Tesco ، استفادت Uber أيضًا من التسويق التجريبي لإحياء ذكرى تتويج الملك تشارلز.

ابتكرت أوبر نسخة طبق الأصل أنيقة للعربة الملكية وأطلق عليها اسم عربة التتويج. كانت العربة متاحة في Dulwich Park للعملاء لأخذ جولة ملكية حول الحديقة. كانت فكرة منح عملائها "طعم الحياة الملكية" فكرة رائعة.

يُظهر الفيديو أعلاه المفاجأة الحقيقية والشعور بالحنين إلى عربة التتويج التي ابتكرها العملاء. لذا ، علامات كاملة للفكرة الجاهزة!

الوجبات الجاهزة

• عندما يصبح السباق أكثر صرامة في مناسبات مثل هذه ، عليك أن تكون مبدعًا حقًا لتبرز. وعندما تفعل ذلك ، فإنك تجذب انتباه ليس فقط العملاء المحتملين والعملاء الحاليين ، ولكن أيضًا وسائل الإعلام. امتيازات التغطية الإعلامية للعلامة التجارية لا تحتاج إلى مقدمة. تعد حملة أوبر دليلاً على أن تنفيذ فكرة تسويقية دقيقة بشكل صحيح يمكن أن يعزز سمعة علامتك التجارية.
• كما ترون ، حتى مع احتضان العلامة التجارية لهذه المناسبة ، فإنها لم تحيد عن مكانتها. عربة أو سيارة أجرة ، فهي تدور حول النقل بعد كل شيء!

إشارة خاصة - 19 جريمة

بينما كان هناك العديد من الحملات الصغيرة الأخرى ، والتجارب داخل المتجر ، والخصومات محدودة الوقت ، ومبيعات البضائع ذات العلامات التجارية ، وحملات الوسائط الاجتماعية التي تم تنفيذها قبل الحفل ، تستحق إحدى الحملات إشارة خاصة للإبداع. ما نتحدث عنه هو حملة 19 جريمة.

كما ترى ، سلكت معظم العلامات التجارية المسار المعتاد لالتقاط الاحتفالات الملكية والمزاج الاحتفالي. لكن لم ينتبه الكثيرون لبقية الحشد الذين يبكون من أجل التغيير. 19 جريمة فعل. كعلامة تجارية ، تشتهر بنهجها غير التقليدي. تشجع العلامة التجارية كسر القواعد وإخراج التمرد الداخلي بداخلك.

لم تكن حملتها لتتويج الملك تشارلز مختلفة. لقد أتت بحملات خارجية تتضمن إسقاطات على معالم شهيرة. كانت النسخة في هذه الحملات إشارة إلى العيوب الصغيرة في الحياة مثل الخلافات الموجودة في جميع العائلات تقريبًا ، بما في ذلك العائلة المالكة.

الوجبات الجاهزة

• تعد حملة الـ19 جريمة لتتويج الملك تشارلز مثالاً جيدًا على احتفالات حرب العصابات وتأثيرها على الناس. الحملة تحتضن الجانب الذي لا يتحدث عنه أحد ، الواقع الذي غالبًا ما يُتخلف عن الركب. تعتبر الحملات كهذه صعبة ويمكن أن تتسبب في مشاكل لعلامتك التجارية. ولكن عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يجلب أيضًا الكثير من العملاء المحتملين الجدد والاعتراف بعلامتك التجارية.
• هذه الحملة من 19 جريمة هي أيضًا دليل على أن الإبداع يأخذ الإعلان الخارجي إلى آفاق جديدة.
• قد يتعرف الأشخاص الذين هم على دراية بحملة Rebel من العلامة التجارية على الفور على الموضوع. لأنه يحتفظ بجماليات وخطوط وتفاصيل أخرى من حملته الشهيرة.

ملاحظة أخيرة حول الإلهام الإمبراطوري الذي تجلبه هذه الحملات

جميع العلامات التجارية التي دخلت في محادثات التتويج لديها أفكار مختلفة ونوايا مختلفة وراء تنفيذ حملاتهم. احتفل بعض المستهلكين بعلاماتهم التجارية المفضلة. بينما اعتبر البعض هذه الحملات على أنها مجرد أنشطة علاقات عامة. مهما كانت الحالة ، ومهما كان رأيك في هذه الحملات ، فإنها تشير جميعها في اتجاه واحد - أهمية وفعالية التسويق اللحظي.

مستوحى من الحملات التي تم التخطيط لها حول تتويج الملك تشارلز ، إذا كنت تتطلع إلى الانتقال إلى الاتجاه التالي وتحقيق أقصى استفادة من التسويق اللحظي ، فلا تبحث عن المزيد. لقد جعلتك اشتراكات تصميم Kimp غير المحدودة مغطاة. وقت استجابة فائق السرعة وفريق تصميم مخصص لتبسيط العملية الخاصة بك. تريد أن تجربها؟ سجل الآن للحصول على نسخة تجريبية مجانية لمدة 7 أيام.