كيفية تحسين تصميمات الصفحة المقصودة للتحويلات

يساعد التسويق والإعلان الشركات على توليد عملاء محتملين مؤهلين. وبينما يمكنهم أيضًا المساعدة في تحقيق مجموعة من الأهداف الأخرى ، فإن Lead Generation هو حقًا الكأس المقدسة. لأن التدفق المستمر للعملاء المحتملين هو أوضح مؤشر على أن التسويق والإعلان يعملان بشكل جيد.

ولكن ، ماذا يحدث لزائر الموقع بعد النقر على الإعلان؟ ربما تكون قد أنشأت إعلانًا رائعًا وجلبته إلى موقع الويب الخاص بك. هذا ليس هدفك الوحيد ، رغم ذلك. تريد أن تأخذهم من كونهم قائدًا إلى عميل. ورحلة العميل من هنا ، عبر صفحتك المقصودة ، هي ما تصنع الفارق.

الصفحات المقصودة هي الركيزة الأساسية في هذه الدورة من العميل إلى العميل ، وقد حان الوقت للاستثمار فيها.

تمنحك الصفحة المقصودة المُحسَّنة جيدًا نتائج مع رؤى قابلة للتنفيذ حول عملائك.

قبل أن نتعمق في كيفية تحسين تصميم صفحتك المقصودة ، دعنا نلقي نظرة على كيفية اختلاف تصميمات الصفحة المقصودة عن تصميم الصفحة الرئيسية النموذجية لموقع الويب.

مقارنة بين تصميمات الصفحة المقصودة وتصميمات الصفحة الرئيسية

هل تقوم بتحويل كل حركة المرور الواردة من مدوناتك وإعلاناتك إلى صفحتك الرئيسية؟ إليك سبب ارتكابك أحد أكبر الأخطاء في تحويل العملاء المحتملين.

ما هي الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك:

1. قسم تمهيدي حول علامتك التجارية ومنتجاتك أو خدماتك وعملائك.
2. مكان يمكن للعملاء من خلاله التصفح دون المشاركة أو تقديم أي معلومات قابلة للتنفيذ. إذا غادروا بعد التنقل هنا لأي سبب من الأسباب ، فعادةً ما لا تكون لديك معلومات عنهم للمتابعة معها.

ما هي صفحتك المقصودة:

1. صفحة محددة لجمع التفاصيل حول العملاء المتوقعين المتجهين إليك.
2. بمجرد أن ينقر العميل المحتمل على CTA الخاص بك ، تلتقط الصفحة المقصودة تفاصيلها (الاسم ومعرف البريد الإلكتروني والمصدر) مع الإشارة إلى فوائد مشاركة هذه التفاصيل ، باختصار.

تصنع تصميمات الصفحة المقصودة المستقلة العجائب لعملك للأسباب التالية:

1. تم تحسينها للجمهور المستهدف
2. قدم مقتطفًا عنك فقط ، مما يخلق فضولًا
3. اسمح بالمشاركة السريعة
4. تساعدك على جمع معلومات مفصلة عن جمهورك المستهدف

فرص تحويل حركة المرور إلى الصفحات المقصودة >> تحويل فرص حركة المرور إلى الصفحة الرئيسية.

إثبات أن الصفحات المقصودة تساعد الشركات

لتعزيز قوة الصفحات المقصودة ، إليك بعض الإحصائيات من بعض عمالقة التسويق :

1. متوسط ​​الصفحات المقصودة 2.5٪ معدل التحويل عبر الصناعات. وفي الوقت نفسه ، قام أعلى 25٪ بتحويل بمعدل 5.31٪ على الأقل. ويقال إن معيار معدل التحويل الجيد هو 10٪.
2. يمكن للصفحة المقصودة المحسّنة تحسين معدلات التحويل بنسبة 30٪. لا عجب أن تقوم العلامات التجارية والشركات الأكثر نجاحًا بإنشاء صفحات مقصودة مخصصة ومحسّنة.
3. قلنا أن حركة المرور التي تهبط على الصفحات المقصودة تتحول بشكل أسرع ، أليس كذلك؟ هذا هو الدليل. تخبرنا دراسة من خلال المخططات التسويقية أن الزوار الذين يصلون إلى صفحات المنتج يولدون 50٪ فقط من عائدات أولئك الذين يأتون إلى صفحاتك المقصودة.

ماذا يعني تحسين الصفحة المقصودة؟

في القسم السابق ، ربما لاحظت وجود بيضة عيد الفصح. أشرنا إلى الصفحة المقصودة المحسّنة.

تبدو رائعة ، أليس كذلك؟ ولكن ما هو بالضبط؟

حسنًا ، تحسين الصفحة المقصودة أو تجديدها لتحقيق أعلى معدل تحويل هو عملية تحسين الصفحة المقصودة. لذا فإن الصفحة المقصودة المحسّنة هي صفحة تم تعديلها للحصول على أعلى النتائج.

يعمل Kimp مع الشركات عبر الصناعات لإنشاء صفحات مقصودة محسّنة لمساعدة جهودهم التسويقية. غالبًا ما يتم استدعاؤنا أيضًا لتحسين الصفحات المقصودة الحالية لعملائنا.

قد تتساءل لماذا لا تحصل عليها بالشكل الصحيح في المرة الأولى؟ أو مجرد التمسك بما لديك لفترة أطول؟ لماذا التحسين وبناء واحدة جديدة مرة أخرى؟

حسنًا ، لأنه لا توجد صفحة مقصودة منتهية تمامًا. هناك دائمًا بعض التجارب والخطأ. وما لم تستمر في تعديلها بناءً على كيفية أدائها ، فلن ترى الكثير من عائد الاستثمار.

بمعنى آخر ، صفحتك المقصودة تعمل فقط:

1. إذا كانت المعلومات الموجودة عليها حديثة ومحدثة
2. عندما لا تنخفض نقرات CTA
3. بمجرد اكتمال اختبار A / B الخاص بك

يؤدي التحسين المستمر لتصميمات الصفحة المقصودة واختبارها وتحليلها إلى إبقائك على أهبة الاستعداد والحفاظ على معدلات التحويل في المكان الذي تريده.

تصميمات الصفحة المقصودة - متى يجب تحسينها؟

ولكن ، متى يجب عليك تحسين صفحاتك المقصودة؟ هل هو عندما لم يعد يعجبك أو عندما لا يعجبك الجمهور؟

الوقت المثالي لتحسين صفحتك المقصودة هو عندما:

1. تم تغيير عرض المنتج الخاص بك
2. أنت بحاجة إلى مظهر جديد لمطابقة تحديث العلامة التجارية
3. معدلات النقر كانت تنخفض
4. تغيرت معايير تصميم الصناعة
5. هدفك الديموغرافي يتغير

الآن بعد أن أعددنا المسرح ، حان وقت الذهب في نهاية قوس قزح. ولماذا نقرت لقراءة هذه المدونة:

النصائح وأفضل الممارسات في تحسين تصميم الصفحة المقصودة

نحن ، في Kimp ، نحبها عندما تعمل تصميماتنا وتحقق نتائج لعملائنا. بالنسبة لنا ، الهدف هو ضرب عين الثور في كل مرة.

لذا من فريق يحب القيام بذلك بشكل صحيح ، إليك بعض النصائح لتصميمات الصفحات المقصودة التي لا تخيب أبدًا.

أولاً ، يعد التصميم أحد أكثر الجوانب قيمة في صفحتك المقصودة. قد نكون متحيزين قليلاً هنا ، لكنها أيضًا الحقيقة.

تحتوي الصفحة المقصودة المثالية على 10٪ نصوص و 90٪ تستفيد من قوة التصميم. البشر بصريون بطبيعتهم ولديهم فترات انتباه قصيرة. تذكر هذا عند إنشاء موجز لصفحة مقصودة تشد الانتباه.

حاول أن تجعل النص قصيرًا ومباشرًا حتى لا يؤدي إلى تشويش التصميم.

حسنًا ، التصميم مهم ، لكن كيف تفهم ما ينجح ؟ لحسن الحظ ، هذه واحدة من أسهل الخطوات هذه الأيام.

جعلت التطورات في الأدوات التحليلية من السهل التأكد من تفضيلات العملاء.

أدوات تخطيط حركة المستخدم

تعد أدوات تخطيط الحركة من أفضل الطرق لفهم كيفية تفاعل الزائر مع صفحتك المقصودة بالضبط. يمكنك استخدام أدوات مثل:

1. خرائط الحرارة - لمشاهدة مطبوعات حرارية للمكان الذي ينقر فيه شخص ما على الصفحة.
2. خرائط التمرير - للتحقق من المكان الذي يقضي فيه الأشخاص الوقت على صفحتك وما يتخطونه.
3. خرائط النثار - تتبع النقرات الفردية على الصفحة لتفاصيل ما يبدو أنه مهم للزائر.
4. خرائط التراكب - تخبرك بنسبة النقرات على عناصر الصفحة المختلفة مثل اللافتات أو صور المنتج أو CTA.

اختبار A / B

هل تشعر بالحيرة فيما إذا كانت صفحاتك المقصودة بحاجة إلى عمل أو تحسين؟ ثم تحتاج إلى استخدام الطريقة المجربة والمختبرة للتحسين - اختبار A / B.

صمم صفحتين مقصودين بميزات مختلفة مثل مواضع زر CTA المختلفة ، وصور الشعارات ، وتركيبات الألوان ، والنسخ. حاول التركيز على ميزة واحدة ، أو عدد قليل جدًا من الميزات المتنوعة لكل اختبار إن أمكن ، بحيث يكون لديك إحساس واضح بما يُحدث الفرق.

بمجرد أن تصبح تصميمات صفحتك المقصودة جاهزة ، ابدأ في استخدامها لمعرفة أيها يولد أكبر عدد من النقرات.

نظرًا لأن العميل هو الملك - اتبع ما يناسب الفئة السكانية التي تستهدفها.

نصيحة Kimp: يتيح لك اختبار A / B أيضًا فهم تأثير تصميمات الصفحات المقصودة المتنوعة على العملاء المتوقعين الباردين والدافئين والساخنين لتحسين مسار التحويل بشكل أفضل.

هل تريد تجربة طريقة اختبار A / B لمجموعات مختلفة من العملاء؟ احجز مكالمة لمعرفة كيف يمكن لفريق تصميم Kimp مساعدتك على البدء.

أفضل ممارسات تحسين تصميم الصفحة المقصودة

الاقل هو الاكثر

من المفترض أن تكون الصفحة المقصودة بوابة فقط. له غرضان: جمع المعلومات من زوار الموقع ومنحهم أسبابًا كافية للنقر على CTA الخاص بك. لذا فإن الصفحة المقصودة المبسطة التي تنقل بوضوح القيمة التي يجب أن تقدمها هي ما تحتاجه.

فيما يلي بعض النصائح لتحسين تصميماتك للحصول على صفحات مقصودة فعالة ولكن بسيطة:

1. حافظ على الخلفية محايدة ودقيقة.
2. لا تزدحم الصفحة المقصودة بتفاصيل كثيرة جدًا. احتفظ بها للأساسيات فقط. النسخة موجودة فقط لإثارة الفضول وملء النموذج.
3. استخدم المساحة السلبية حتى تتألق النسخة والتصميم.
4. اختر الرسوم المتحركة الدقيقة التي يسهل تحميلها ولا تشتت الانتباه عن الرسالة.
5. يذكّر رأس ثابت به زر حث على اتخاذ إجراء الزائر بسبب وجوده على الصفحة المقصودة. استمر في توجيههم إلى الزر بمهارة.
6. حافظ على التدفق طبيعيًا وقم بتوجيه الزائر إلى النموذج وزر CTA.

تذكر أنك بحاجة إلى التفاصيل ونقرة CTA. هذا هو كل ما يهم!!

نصيحة Kimp: تحدث إلى المصممين حول تفضيلات جمهورك وأهدافك من تصميمات صفحتك المقصودة. سيساعدهم ذلك على تحسينها لتحقيق نتائج أفضل.

هل تريد معرفة المزيد حول أنواع المعلومات التي يجب تضمينها في ملخصات التصميم الخاصة بك؟ قم بإعداد مكالمة مع أحد أعضاء فريق Kimp أو قفز إلى الدردشة الحية على www.kimp.io.

اتساق العلامة التجارية

في أغلب الأحيان ، يصل أولئك الذين يزورون صفحتك المقصودة إلى هناك بعد النقر على إعلان. لذلك يمكن أن يكون الأمر بمثابة إقبال كبير ، ناهيك عن إرباكه ، عندما لا يتطابق تصميم الصفحة المقصودة مع ما رأوه للتو.

يجب أن تحافظ دائمًا على تصميمات صفحتك المقصودة متوافقة مع علامتك التجارية. قدر الإمكان ، احتفظ بالصور والخط والألوان مثل مصدر العملاء المحتملين المتجهين إلى الداخل (على سبيل المثال ، الإعلان الذي نقروا عليه).

يبني الاتساق في الوعد والتصميم الثقة مع عملائك المحتملين ويقربهم خطوة واحدة من النقر على زر CTA.

نصيحة Kimp : إذا كان فريق التصميم الجديد يعمل على تحديد عمر الهبوط لديك ، فشارك معه في ضمانات التسويق أو تصميمات الإعلانات. سيساعدك هذا في الحصول على تناسق للعلامة التجارية عبر تصميماتك.

الفوائد على الميزات

من الأكثر فاعلية التأكيد على الفوائد على الميزات الموجودة في كتابة الإعلانات بشكل عام. ولكن هذا له أهمية أكبر بمقدار 100 ضعف للصفحة المقصودة.

لماذا تسأل؟ حسنًا ، زائر الصفحة المقصودة مهتم بالفعل بخدمتك وهو هنا للاستماع إلى ما تريد إخباره به. لذا ، تحدث معهم. أخبرهم لماذا يحتاجون إليك.

اجذب جانبهم العاطفي وقم بإنشاء اتصال في الثواني القليلة التي لديك مع عميلك.

على سبيل المثال ، إذا كان المنتج يوفر "مساحة تخزين مجانية تبلغ 2 جيجابايت" ، فضعها على أنها "تخزين ملفات X مجانًا". يوضح هذا ما يحصلون عليه بدلاً من مجرد عرض الميزات.

إثبات اجتماعي

لا شيء مثل ضغط الأقران القديم الجيد ، أليس كذلك؟ أو ما يسميه المسوقون بالدليل الاجتماعي. حسنًا ، ما هو الاسم؟ الحقيقة هي أنه من المفيد إخبار الناس بعدد العملاء لديك وماذا يقولون عنك.

يمكن أن تساعد إضافة تفاصيل صغيرة مثل عدد التنزيلات أو شهادات العملاء في تعزيز الثقة وقيمة العلامة التجارية للزائرين لأول مرة.

على سبيل المثال ، إذا رأى أحد العملاء أن أكثر من 20 ألف شخص قد قاموا بتنزيل تطبيقك ، فمن المرجح أن يعتقدوا أنه يستحق التحقق أيضًا.

استفد من هذا التفكير واحصل على التفاصيل.

خروج النوافذ المنبثقة

هذا هو الملاذ الأخير للحصول على ما تريد ، لكنه مهم أيضًا. تعد النافذة المنبثقة للخروج التي تضيف قيمة لاختيار منتجك أو خدمتك ، وتجعل عملائك يفكرون مرة أخرى ، بمثابة فوز.

يجب أن تكون النافذة المنبثقة للخروج مبسطة بطبيعتها وتعالج سبب رغبة العميل في المغادرة. يمكنك تضمين الدليل الاجتماعي والعروض والمغناطيسات الأخرى مثل الكتب الإلكترونية المجانية لإعادتها إلى الصفحة المقصودة.

أخطاء في الصفحة المقصودة يجب تجنبها

شاركنا بعضًا من أفضل الممارسات لتصميمات الصفحات المقصودة معك. لكن ما هي العلامات الحمراء التي يجب تجنبها؟ ما هي الممارسات التي تؤذيك حقًا؟ إلق نظرة:

1) لا تخيب ظن العميل

قدم دائمًا ما وعد به على الصفحة المقصودة دائمًا ودائمًا ودائمًا. هل قدمت كتابًا إلكترونيًا أو محتوى مجانيًا على الإعلان؟ قم بتضمينه دون أن تفشل. وحافظ على اتساق العلامة التجارية.

إذا كنت قد وعدت بقائمة من الأسباب للشراء ، فقد حان الوقت لتقديمها دون جعلها تقفز من خلال المزيد من الأطواق.

2) لا تتجاهل البيانات التي يشاركها العملاء

تمامًا مثل الصفحة المقصودة هي الخطوة التالية بعد توليد حركة المرور ، فإن استخدام البيانات من الصفحة المقصودة هو الخطوة التالية في التسويق للعميل.

استخدم البيانات لمشاركة رسائل البريد الإلكتروني والإعلانات المخصصة معهم. إذا أثبتت أن المعلومات يتم استخدامها ، فإنها تبني رأس مال اجتماعي لصفحتك المقصودة.

3) تجنب إرباك العميل

يجب أن تحتوي الصفحة المقصودة على هدف واحد. يجب أن يؤدي إلى زر CTA واحد ولا يربك العميل بخيارات متعددة للخارج.

من المرجح أن يشتت انتباه العميل المرهق أكثر من شخص يكون خياره الوحيد هو النقر فوق زر واحد. لذا ، اجعل الأمر بسيطًا واضغط على هذا الزر.

4) لا تتجاهل بيانات التحليلات

هذا لا يحتاج إلى شرح. لكن من المهم بما يكفي أن يتكرر. تتبع الزائر من الإعلان إلى الصفحة المقصودة وما بعدها. استمع إلى ما تخبرك به التحليلات.

ارجع إلى لوحة الرسم مع المصمم وقم بتعديل الصفحة المقصودة إذا كان هناك انقطاع. ستكون الصفحات المقصودة دائمًا ديناميكية ، وتتطلب اهتمامًا مستمرًا.

اختر الأفضل للتحويل - اختر Kimp

لتصميمات صفحتك المقصودة ، فأنت بحاجة إلى الأفضل. هذا هو المكان الذي يحدث فيه سحر تحويل الزائر إلى عميل.

لا تنازلات هنا.

أنشأ Kimp آلاف الصفحات المقصودة لعملائنا وجعلها تعمل لصالحهم أيضًا.

استمع إليها من عملائنا هنا ، وانضم إلى قائمة الشركات التي تحصل على تصميمات ناجحة للصفحة المقصودة من Kimp.

أو قم بالتسجيل في النسخة التجريبية المجانية اليوم.