صفحات مقصودة للفيديو: دليل المستخدم

عندما يفكر الأشخاص في الصفحات المقصودة ، فإنهم يفكرون عادةً في نسخة مبيعات طويلة ونموذج اشتراك مريب. ومع ذلك ، إذا كنت بحاجة إلى صفحات مقصودة ولكنك لا تريد أن تجذب الزائرين بـ 900 كلمة لنسخة مبيعات معارضة للتصميم ، فهناك خيار أكثر ربحية: الفيديو.

في ديسمبر 2021 ، أجرت Wyzowl استطلاعًا على أقل من 600 شخص ، بما في ذلك متخصصو التسويق والمستهلكون. وجدت الشركة أن 88٪ من الأشخاص اشتروا منتجًا بعد مشاهدة مقطع فيديو متعلق به. سأل الاستطلاع نفسه الأشخاص كيف يرغبون في التعرف على منتج ما: قال 73٪ إنهم يفضلون القيام بذلك من خلال مقاطع فيديو قصيرة ، بينما قال 11٪ فقط إنهم يفضلون الصفحات المستندة إلى النصوص.

يمكن لأي شركة إنشاء صفحات مقصودة مربحة للفيديو بسرعة باستخدام الأدوات المناسبة ومقاطع الفيديو وأنماط مشغل الفيديو. سيؤدي استبعاد مقاطع الفيديو من صفحة المبيعات الخاصة بك إلى تسريب حركة المرور من أعلى إلى منتصف المسار إلى مواقع المنافسين باستخدام التنسيق الذي يرغب المستهلكون في مشاهدته أكثر من غيرهم: الفيديو.

3 أنماط من مشغلات الفيديو للصفحة المقصودة

يؤثر مدى ظهور الفيديو الخاص بك على الصفحة على ما إذا كان شخص ما سينقر فوقه ويقتنع بشراء منتجك. بعد كل شيء ، لن يفهم العملاء المحتملون فوائد منتجك إذا لم يتمكنوا من العثور على الفيديو الذي يشرحهم.

من الأكثر فاعلية استخدام أحد أنماط مشغلات الفيديو الثلاثة المجربة والصحيحة. لكل منها فوائده. اختر الأنسب لنوع العميل الذي تحاول الوصول إليه.

1. خجول

يعد مشغل الفيديو الخجول صغيرًا مقارنة ببقية العناصر الموجودة على صفحتك المقصودة. تدور الصفحة المقصودة حول محتوى الصفحة المقصودة التقليدي مثل النسخ ، ويدعم الفيديو عبر الإنترنت حجة صفحة المبيعات. نظرًا لأن الفيديو لا يهيمن على الصفحة ، يمكنك عرض نقاط بيانات أخرى حول فعالية المنتج أو تقديم دليل اجتماعي مثل الشهادات.

يستخدم Slack مقطع فيديو لشرح ما هي قناة Slack. يظهر الفيديو في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ، ويظهر بعد مشاركة Slack لمزايا استخدام القنوات. يريد أي شخص يقوم بالتمرير إلى موضع الفيديو التعرف على القنوات. نتيجة لذلك ، سيستمع مشاهدو الفيديو بعناية إلى عروض قيمة المنتج ويفكرون في تجربتها.

2. إلى الأمام

يظهر مشغل الفيديو الأمامي بمجرد دخول الزوار إلى موقع الويب الخاص بك ، في الجزء المرئي من الصفحة. إنه بارز ومتميز عن عناصر الصفحة الأخرى. النسخ والجداول والصور في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ، ومعالجة الاعتراضات الشائعة وتوفير سياق إضافي.

يمنح أسلوب مشغل الفيديو هذا مرونة للقراء. يمكنهم رؤية فوائد منتجك على الصفحة واستخدام الفيديو لمزيد من السياق. نظرًا لأن مشغل الفيديو في الجزء المرئي من الصفحة ، يعرف القراء مكانه بمجرد تحميل الصفحة ويمكنهم تشغيله وقتما يريدون.

قام برنامج 360Learning بتضمين مقطع فيديو على صفحته الرئيسية يعرض موقفًا شائعًا يكون فيه نظام إدارة التعلم مفيدًا. يوجد الفيديو بجوار عنوان فرعي يقول ، "اكتشف نظام إدارة التعلم للتعلم التعاوني". تشجع هذه الرسالة الزائرين على النقر فوق الفيديو دون إجبارهم على مشاهدته كفيديو ملء الشاشة.

3. جريئة

يقنع مشغل الفيديو الجريء الزائرين بشراء منتجك دون مساعدة من جداول المقارنة أو الشهادات أو عناصر الصفحة المقصودة الأخرى. يشغل مشغل الفيديو الشاشة بأكملها ، ويختفي باقي الصفحة المقصودة عندما ينقر الأشخاص على الفيديو.

يعمل أسلوب مشغل الفيديو هذا بشكل أفضل مع الشركات الواثقة في كتابة نص ، وتصميم لوحة مصورة ، وإنتاج مقطع فيديو بحيث يمكن أن يؤدي إشراكه بمفرده إلى تحويل المشاهدين إلى عملاء. بدون العديد من العناصر التي يجب النظر إليها ، يمكن للزوار مشاهدة الفيديو والشروع مباشرة في شراء منتجك.

قامت Dolby بتضمين مقطع فيديو بملء الشاشة على صفحة مقصودة للترويج لـ Dolby Atmos: وهي تقنية تجعل الأغاني تبدو أكثر وضوحًا وغامرة. يتم تشغيل الفيديو تلقائيًا عندما يصل الزوار إلى الصفحة المقصودة لجذب انتباههم وإقناعهم بمشاهدة شهادات مستخدمي Dolby Atmos.

3 أدوات لإنشاء الصفحة المقصودة للفيديو لبناء صفحة المبيعات الخاصة بك

توفر أدوات إنشاء الصفحات المقصودة نصائح ونماذج لمساعدتك في جذب الزوار للشراء منك. يبنون قوالبهم بناءً على الصفحات المربحة الحالية ، ويمكنك نسخها ببضع نقرات فقط. سيؤدي استخدام التصميمات المختبرة إلى زيادة احتمالات تشغيل صفحة مبيعات ناجحة.

1. Unbounce

تقدم Unbounce العشرات من قوالب الصفحة المقصودة للفيديو القابلة للتخصيص. يقوم فريقها بإجراء اختبارات التحويل على القوالب قبل إطلاقها. نتيجة لذلك ، من شبه المؤكد أنك ستزيد من معدل التحويل الخاص بك.

يمكنك الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا لتجربة القوالب قبل الالتزام بخطة متميزة ، تبدأ من 81 دولارًا شهريًا. أيضًا ، يمكنك الاختيار من بين أكثر من 200 نموذج تم إنشاؤها بواسطة آخرين في سوق ThemeForest.

2. Leadpages

Leadpages عبارة عن نظام أساسي لإنشاء الصفحات المقصودة سهل الاستخدام للراغبين في اختبار العديد من القوالب أو هياكل الصفحات المقصودة الخاصة بهم. تتنبأ ميزة إرشادات التحويل الخاصة بها بمدى احتمالية أن تقوم صفحتك بتحويل العملاء المحتملين وتقترح تعديلات لتحسين أدائها. يمكنك تعديل أي قالب بثقة دون خوف من التأثير على فرصك في تحقيق أرباح.

يمكنك التسجيل للحصول على حساب لتصفح جميع القوالب التي يقدمها. تتضمن هذه القوالب صفحات الفيديو المقصودة للمبيعات وتسجيلات الندوات عبر الإنترنت والاشتراك في البريد الإلكتروني والأحداث الحية وسلسلة دورات الفيديو.

3. HubSpot

يحتوي HubSpot على سوق به قوالب للصفحة المقصودة للفيديو يمكن للعملاء استخدامها في مشاريعهم. يأتي كل تصميم مع بيانات معدل التحويل بناءً على الأداء السابق. لذلك ، حتى إذا كنت لا تستخدم القوالب ، يمكنك نسخ أجزاء من أسلوبها لزيادة معدل تحويل صفحتك.

تعد قوالب الصفحات المقصودة جزءًا من منتجات HubSpot's CMS Hub و Marketing Hub ، بدءًا من 23 دولارًا و 45 دولارًا في الشهر. يمكنك طلب عرض توضيحي لمعرفة ميزاته.

أفضل 3 ممارسات لإنشاء فيديو مثالي للصفحة المقصودة

سمات فيديو الصفحة المقصودة الناجحة ليست بديهية. قد لا يقنع مقطع الفيديو الذي يحول المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي زوار الصفحة المقصودة بشراء منتجك. تحتاج إلى تصميم فيديو صفحتك المقصودة للجمهور المناسب. هناك ثلاث سمات يجب أن يتمتع بها الفيديو المضمن الخاص بك لزيادة احتمالات تشغيل صفحة مبيعات جيدة.

أولاً ، يجب أن تكون أقصر من دقيقتين لأن فترة انتباه الزائر قصيرة. يجب أن تكون قادرًا على إثبات سبب استحقاق منتجك للشراء دون أن تفقد انتباه القارئ. وفقًا لـ Google ، الطول المثالي لإعلان الفيديو هو 30 ثانية.

يجب أن يقدم مقطع الفيديو الخاص بك أيضًا المعلومات الأكثر صلة بالموضوع في البداية: الميزات والفوائد والنتائج. يساعد هذا القارئ على فهم قيمة منتجك على الفور ، مما يجعله مهتمًا بما يكفي لمواصلة المشاهدة.

أخيرًا ، تأكد من ظهور عبارة الحث على اتخاذ إجراء خلال الفيديو أو بعد انتهائه مباشرةً. بينما تساعد مقاطع الفيديو التي تستحوذ على الشاشة المشاهدين على التركيز على الفيديو الخاص بك ، فقد تفقد العملاء إذا لم يتمكن الزوار من العثور على CTA الخاص بك.

يجب على أولئك الذين يستخدمون عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تظهر وتختفي على الشاشة في غضون ثوانٍ قليلة عرضها في منتصف الفيديو. وفقًا لـ Wistia ، يؤدي هذا الموقف إلى أعلى معدلات التحويل.

قم بإنشاء فيديو لصفحتك المقصودة باستخدام Vyond

هناك عدة طرق لدمج الفيديو في صفحاتك المقصودة لتكملة أو استبدال نسخة المبيعات الطويلة. يمكنك استخدامه لتقديم عروض القيمة الخاصة بك ، أو تقديم دراسات الحالة ، أو إظهار حالات الاستخدام النموذجية لمنتجك.

يساعدك Vyond على إنشاء فيديو جذاب لصفحتك المقصودة دون خبرة سابقة في الرسوم المتحركة. تتيح لك مجموعة أدوات الرسوم المتحركة الخاصة بنا تضمين الشخصيات والمخططات والدعائم اللازمة لإثبات سبب كون منتجك هو الحل الرائد في السوق.

قم بإنشاء مقطع الفيديو الأول الخاص بك