الصفحة المقصودة مقابل الصفحة الرئيسية: كيف تختلف الصفحة المقصودة عن الصفحة الرئيسية؟

يمكن عادةً الخلط بين أي شخص جديد في حملات التسويق عبر الإنترنت بين الصفحة المقصودة والصفحة الرئيسية. أصحاب الأعمال الذين يحاولون القيام بالتسويق الرقمي معرضون بشكل خاص لارتكاب هذا الخطأ. من المحتمل أن يهبط الزائر على صفحتك الرئيسية ، ولكن هذا يؤدي إلى وصوله إلى صفحتك المقصودة.

الحقيقة هي أن الفرق بين الصفحة الرئيسية والصفحة المقصودة أكثر تعقيدًا. يتم تسوية الصفحة المقصودة وحجة الصفحة الرئيسية بفكرة عمل بسيطة تكون عالمية وهذا هو الهدف. تختلف صفحتا الويب هاتان عن بعضهما البعض بمعنى أنهما تخدمان أغراضًا مختلفة. يجب استخدامها لتحقيق أهداف مختلفة.

في هذه المدونة ، Landing Page Vs Home Page ، سنقوم بتقسيم الاختلافات المهمة بين الصفحة المقصودة والصفحة الرئيسية. من المهم أن تضع في اعتبارك أن التطبيق العملي مهم بحيث يمكن تطبيق مفاهيم التسويق بسهولة عندما يتعلق الأمر بالعمل. بالنسبة للأشخاص الذين يفهمون الصفحات المقصودة ، هناك العديد من المفاهيم الجديدة حول الأساسيات والمفاهيم الجديدة التي يجب تعلمها.

من المهم فهم تعريف الصفحة المقصودة والصفحة الرئيسية. في هذه المدونة ، سوف نفهم كيف تختلف الصفحة المقصودة عن الصفحة الرئيسية.

• الصفحة المقصودة : الصفحة المقصودة هي صفحة مستقلة مصممة لحملة تسويقية معينة. تحتوي الصفحات المقصودة أيضًا على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ولا تحتوي هذه الصفحات على أي شيء يصرف انتباه العملاء عن التحويل.
• الصفحة الرئيسية : الصفحة الرئيسية هي صفحة واحدة من موقع ويب كبير. إنه مليء بالمعلومات المفيدة ويركز أيضًا على تقديم شركة. الصفحة الرئيسية هي دعوة للزائر لاستكشاف علامة تجارية.

الاتصال هو القوة الدافعة للتسويق بجميع أشكاله المختلفة. في حالة عدم قدرة الحملة التسويقية على التواصل مع الجمهور ، فمن المحتمل أن تفشل. بينما قد يستخدم الشخص نفس المعلومات في بعض الأحيان ، تختلف الطريقة التي يتم بها توصيل ذلك على الصفحة المقصودة والصفحات الرئيسية.

نظرة عامة على الفرق بين الصفحة المقصودة والصفحة الرئيسية

كل شيء يعود إلى الغرض الذي صُنعت من أجله صفحات الويب. يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الصفحة المقصودة والصفحة الرئيسية في التركيز والتقدم المثبت الذي يأتي في التحويلات والمبيعات والاشتراكات والعملاء المتوقعين وكل الإجراءات التي يتخذها الزائر.

التركيز هو سبب فعالية الصفحات المقصودة للتسويق. على عكس مواقع الويب والصفحات الرئيسية المصممة للاستكشاف ، يتم تبسيط الصفحات المقصودة لحملة أو عرض يوجه الزوار نحو دعوة للعمل. الصفحات المقصودة مصنوعة للتحويلات.

ينطبق تركيز الصفحة المقصودة على العديد من عناصر زائر موقع الويب بما في ذلك هدف واحد أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، والحد الأدنى من عوامل التشتيت ، والرسائل والتصميم المتطابقين مع الإعلان ، واستهداف الجمهور.

ما هي الصفحة الرئيسية؟

الصفحة الرئيسية هي صفحة ويب تُستخدم لتوفير معلومات عامة مع تشجيع الزوار على الاستكشاف. لكونها صفحة ترحيب لموقع ويب ، فإن الصفحة الرئيسية تخدم غرض العمل كمقدمة لعلامة تجارية تجارية ومنتجاتها وخدماتها وقيمها ومن وما الغرض ومن يجب الاتصال به وما إلى ذلك.

إذا قارنا الصفحة الرئيسية وصفحات الويب للصفحة المقصودة ، فسيتم استخدام الصفحة الرئيسية لتعيين انطباع أول يتضمن كل ما يمكن أن تقدمه الشركة ويمكن للزوار التعلم من أقسام مختلفة من الموقع. يجب أن تتحدث الصفحة الرئيسية أيضًا إلى جمهور عريض بما في ذلك أولئك الذين ربما لم يسمعوا أبدًا عن الشركة ، ينسون ما تفعله ولماذا هي مهمة.

تقدم الصفحة الرئيسية رسائل عامة وتركز على العديد من أهداف الصفحة جنبًا إلى جنب مع الروابط والأزرار والتنقل للزوار لاتخاذ إجراءات مهمة. يجب ألا يكون هناك أي إلهاء على الصفحة الرئيسية. عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، يؤثر الإلهاء على تركيز الحملة بسبب الرسائل المخففة والروابط المتنافسة والخيارات التي تبتعد عن هدف التحويل.

ومن ثم ، لا يمكن للصفحات الرئيسية أن تفعل كل شيء. يجب أن تركز على إعلام حركة المرور وتوجيهها في بعض الأحيان بينما تركز الصفحات المقصودة بشكل صارم على تحويل حركة المرور إلى تحويلات. صفات الصفحة الرئيسية الجيدة هي:

نظرة عامة واضحة على العلامة التجارية

أهم شيء يمكن أن تقدمه الصفحة الرئيسية هو الفهم الواضح لماهية العلامة التجارية وما يجب أن تفعله. يبدأ هذا عادةً بوصف صغير يتوسع بعد ذلك إلى شيء مفصل مع قيام المزيد والمزيد من الزوار بالتمرير في الصفحة.

يجب أن تجيب الصفحة الرئيسية على الأسئلة الأساسية التي طرحها زائر جديد بما في ذلك الشخص الذي تعلم للتو فقط وجود عمل تجاري جديد. من الضروري مراعاة عناصر مثل الشهادات والتقييمات والشارات وميزات النشر وما إلى ذلك.

يجب أن يكون التركيز على الإجابة عن الأسئلة الأساسية على الصفحة الرئيسية حتى يتمكن الزائر الجديد من الانطلاق بالطريقة الصحيحة.

تصميم مفصل

عندما يأتي الجمهور إلى الصفحة الرئيسية ، يجب أن يتركوا انطباعًا جيدًا ويجب أن يشعروا أيضًا أن الأشخاص قد تعثروا في شركة يمكنها أن تأخذ نفسها وجميع عملائها على محمل الجد.

الحقيقة هي أن توقعات العملاء يمكن أن تنمو بالسرعة التي تتطور بها التكنولوجيا تقريبًا. لا يتعلق الأمر في الحقيقة بالكلمات الموجودة على الصفحة الرئيسية فحسب ، بل يتعلق أيضًا بالمضمون. التصميم مهم وكلما فهمت الشركات ذلك بشكل أسرع ، كان ذلك أفضل.

في حالة ما إذا كان موقع الويب يعطي انطباعًا عن النشاط التجاري ، فلن يتم تطوير العلامة التجارية أو النشاط التجاري بشكل صحيح. بهذه الطريقة ، يقل احتمال تواجد الناس ورؤية ما يجب أن تقدمه الشركة. يجب أن تنفق الأموال الإضافية وتستغرق وقتًا أقل لجعل موقع الويب الخاص بك يشعر أنه يروج لعلامة تجارية تستحق وقت الزائر.

التنقل السلس

يجب أن تسهل الصفحة الرئيسية التنقل حول موقع الويب بحيث يتم العمل بسهولة وسرعة. على سبيل المثال ، يمكن أن تتضمن خيارات التنقل على موقع الويب معلومات عنا ، والمدونات ، والميزات ، والتسعير ، و CTA الرئيسي ، وما إلى ذلك.

تعتمد عناصر التنقل المعتادة في الغالب على نوع العمل الذي تقوم به ولكن يجب عليك أيضًا التأكد من أن الزائرين يمكنهم الذهاب إلى أي مكان يرغبون فيه بطريقة سهلة.

لماذا تقوم الصفحات المقصودة بتحويل المزيد من حركة المرور؟

لقد أبرزنا أعلاه أن التركيز هو العامل الرئيسي في الاختلاف بين الصفحة الرئيسية والصفحة المقصودة. ومع ذلك ، من المهم ملاحظة سبب أهمية هذا التركيز لتحويل حركة مرور موقع الويب إلى مبيعات ، وعملاء محتملين ، ثم عملاء.

في الغالب ، لا يكون العنوان الجيد أو صفحة الويب المحسّنة جيدًا هو ما يجعل الشخص ينقر على زر "الشراء الآن". إنها التجربة الشاملة التي تهم. من الإعلان الأول ، انقر فوق الوسائط الاجتماعية إلى رسالة بريد إلكتروني ، فكلما كانت الصفحة المقصودة مخصصة ، ستكون التجربة أكثر إقناعًا.

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب تذكرها أثناء تبسيط الصفحات المقصودة.

إلهاءات أقل

على عكس الصفحة الرئيسية ، لا تستطيع الصفحة المقصودة تشتيت انتباه الجمهور. في الصفحات الرئيسية ، يمكن لعناصر مثل التنقل في موقع الويب ، والمعلومات غير المتعلقة بالعرض ، والروابط الإضافية والعبارات المختلفة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، تشجيع الاستكشاف الذي يجذب الانتباه أيضًا ويحوله بعيدًا عن هدف التحويل.

على أقل تقدير ، لن ترغب أبدًا في ترك الأشياء للصدفة لأنه من المتوقع أن يتخذ الزوار أي إجراء من جميع الخيارات. من المنطقي توجيه الزائرين مباشرة إلى العرض بصفحة سهلة التنقل.

تجربة مخصصة

يتمثل أحد الاختلافات الواضحة بين الصفحة المقصودة والصفحة الرئيسية في القدرة على تخصيص تجربة بالكامل من إعلان والتحويل ثم النقر عليه. ينصب التركيز الضروري على مستوى محبب بالفعل وصولاً إلى البكسل الأخير.

يتمثل إرسال الأشخاص إلى صفحة مقصودة في مطابقة الإعلان والبريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي بالرسائل المستهدفة والمعلومات المخصصة وعبارة واحدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يمكنك الاستفادة من الاهتمام الذي عبر عنه المستخدم مع منحه الخبرة وحتى أفضل النتائج التي تأتي من نقرة.

لن تترك تجربة المستخدم المركزة والمتماسكة أي مجال لأي توقف مؤقت وفرص أقل لأي انحرافات بحيث يتم إنشاء المزيد من الفرص لعرض العرض. بهذه الطريقة ، يمكنك أن تُظهر للزائرين أنك تحترم وقتهم واهتمامهم من خلال منحهم ما يريدون تمامًا.

بشكل عام ، تجربة المستخدم المقنعة مهمة. إنه يضيف لإنشاء صفحة مقصودة أكثر تخصيصًا وملاءمة للإعلان بحيث يمكن لمحرك البحث في النهاية أن يكافئك بدرجة جيدة وتكلفة نقرة.

استهداف الجمهور

التجربة المخصصة التي تقدمها صفحة الويب تفسح المجال لاستهداف جمهور دقيق أيضًا. من السهل نسخ الموقع وتعديله وحتى اختباره أحيانًا للتحدث إلى أعضاء مختلفين من الجمهور مع تحقيق أقصى استفادة مما هو مهم.

على سبيل المثال ، في حالة إنشاء صفحة مقصودة للترويج لعملية بيع ، يمكن تشريح العرض بشكل أكبر مع مزيد من التقسيم على أساس العمر ونوع المنتج وما إلى ذلك. عادةً ما يأتي الاختلاف الرئيسي بين الصفحة الرئيسية والصفحة المقصودة التركيز وهذا التركيز هو الذي يحول حركة المرور إلى عملاء متوقعين ومبيعات وعملاء.

ما هي الصفحة المقصودة؟

تشبه الصفحة المقصودة الصفحة التي يأتي إليها العملاء بعد أن ينقروا على أحد الإعلانات. إنها طريقة جيدة لزيادة عدد الزيارات ، وبناء المزيد من الوعي بالعلامة التجارية ، وتحسين وظائف تحسين محركات البحث أيضًا. إنه يعمل كعميل يتحول إلى عميل محتمل.

في التسويق عبر الإنترنت ، تشبه الصفحات المقصودة صفحات الويب المستقلة التي يتم إنشاؤها للحملات التسويقية . هذا هو المكان الذي يهبط فيه الزائر بعد النقر على رابط بريد إلكتروني ، وإعلانات Google ، و YouTube ، و Instagram ، و Twitter ، وما إلى ذلك. على عكس صفحات الويب التي تحتوي على العديد من الأهداف وتشجع أيضًا على المزيد من الاستكشاف ، يتم إنشاء الصفحات المقصودة بتركيز واضح يُعرف باسم دعوة إلى العمل.

عادة ما يكون هذا التركيز هو الذي يسمح للصفحات المقصودة بزيادة معدلات التحويل لحملة تسويقية مع خفض تكلفة الحصول على عميل متوقع أو عملية بيع.

تركيز واضح

التركيز الفردي الواضح هو ما يميز الصفحة المقصودة. عندما يكون التركيز منفردًا ويكون هناك نظام صادق لقول لا لخيارات التنقل الأخرى ، يمكن للصفحة المقصودة بسهولة تحقيق تحويلات عالية ونتائج أفضل لتشغيل إعلانات ذات مغزى.

قبل إنشاء صفحة مقصودة بوقت طويل ، يجب أن يكون لديك إجابة واضحة حول سبب إنشاء الصفحة المقصودة وما الذي ترغب في تحقيقه من خلال القيام بذلك.

نسخة إبداعية

تنجح الصفحة المقصودة أو تفشل بناءً على جاذبية النسخة المكتوبة على الصفحة. التصميم مهم بالتأكيد لكن الكلمات تبيع أكثر. يجب عليك ضمان نسخة مبيعات استثنائية لإنجاح صفحاتك المقصودة.

إذا كنت تقدم لعملائك شيئًا إضافيًا ، فيجب كتابة نسختك بطريقة تجعل الأمور بسيطة. كلما كانت النسخة أكثر إقناعًا ، كان ذلك أفضل لعلامتك التجارية.

CTA جذابة

قد يبدو هذا غير مهم ولكن هناك دليل على أن عبارات CTA التي تعمل بشكل جيد على الصفحات المقصودة تؤدي إلى مزيد من التحويلات مقارنةً بعبارات CTA التي يتم تفويتها بسهولة.

من المهم جدًا التأكد من أن CTA على الصفحة المقصودة هي التي تدفع حركة المرور على الفور. يجب أن يشعر المستخدم بالرغبة في اتخاذ إجراء على الفور.

استنتاج

يمكن استخدام الصفحة المقصودة والصفحة الرئيسية بالتبادل ولكنهما مختلفان ويؤديان وظائف مختلفة. الصفحة الرئيسية تشبه إلى حد كبير الصفحة الرئيسية لموقع الويب. إنه يوفر انطباعًا عامًا ويجعل التنقل في موقع الويب أمرًا سهلاً إلى حد ما.

من ناحية أخرى ، يتم إنشاء صفحة مقصودة لجذب الزائر لاتخاذ إجراء. يحتوي على معلومات محددة ومحدودة إلى جانب بعض الروابط حتى لا يشتت انتباه الجمهور. كلتا الصفحتين مهمتان وتخدمان وظائف للعلامة التجارية.

إذا كان على الشركة أن تنجح ، فمن المهم أن تفهم وظائف كل من الصفحات المقصودة والصفحة الرئيسية مع التركيز على إنشائها بكفاءة.