ارتباط بناء التواصل: دليل للمبتدئين

إذا كنت ترغب في زيادة تصنيفات البحث العضوية الخاصة بك ، فإن كسب المزيد من الروابط الخلفية هو الطريقة الأسرع والأكثر فعالية للقيام بذلك. ومع ذلك ، فإن كسب الروابط الخلفية بالطريقة الصحيحة يتطلب من مشرفي المواقع القيام بعمل التوعية لبناء الروابط.

يمكن أن يساعدك التواصل عبر بناء الروابط في تأمين الروابط الخلفية من المنشورات الرسمية ذات الصلة. إنها أيضًا طريقة متوافقة مع Google لكسب الروابط الخلفية ويمكن أن تساعدك في تنمية سلطة موقعك بشكل أسرع ومجاني.

ستوضح هذه المقالة كيفية القيام بالتوعية الخاصة ببناء الروابط بالطريقة الصحيحة لكسب الروابط الخلفية بأمان. تستفيد جميع الاستراتيجيات الموضحة أدناه من المحتوى الأصلي في عملية التوعية ، مما يساعدك على توفير قيمة للمستخدمين ومحركات البحث وموقع الويب الخاص بك.

ما هو Link Building Outreach؟

التواصل عبر بناء الروابط هو عملية الوصول إلى مشرفي المواقع والناشرين والصحفيين في محاولة لكسب روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك.

يعد التواصل اليدوي جزءًا مهمًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ، حيث أن كسب روابط خلفية جديدة يعد أحد أفضل الطرق لتحسين رؤية موقع ويب SERP.

لكن التوعية يمكن أن تستغرق وقتًا طويلاً ويمكن أن تؤدي إلى نتائج قليلة جدًا إذا لم يتم تنفيذها بشكل استراتيجي. يعد اختيار أهداف التوعية الصحيحة والترويج للمحتوى المناسب أمرًا أساسيًا للحصول على نتائج أفضل مع حملات بناء الروابط.

بعض المعلومات الأساسية عن Link Building

إذا كنت مبتدئًا في تحسين محركات البحث ، فمن المحتمل أنك اكتشفت بالفعل أن كسب الروابط الخلفية هو عمل شاق.

لأنه على مر السنين ، قامت مُحسّنات محرّكات البحث ذات القبعة السوداء بنشر استراتيجيات مشكوك فيها للارتباط الخلفي لرفع أداء SERP ، حتى عندما لم تكن صفحات الويب الخاصة بهم عالية الجودة أو ذات صلة بطلبات بحث المستخدمين.

لذلك قامت Google بتحسين خوارزميتها للقضاء على أي مشرف موقع يبدو أنه يشارك في ارتباط غير أخلاقي. وقد جعل هذا بعض مشرفي المواقع يترددون في متابعة بناء الروابط من أي نوع خوفًا من التعرض للعقاب.

لكن بناء الروابط يمكن أن يتم بأمان!

كيف؟ من خلال الاستفادة من المحتوى الأصلي والتوعية اليدوية.

هل ربط البناء يستحق الوقت والجهد؟

القليل من الروابط يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً ، خاصةً لمواقع الويب الجديدة.

تعتبر فوائد التواصل عبر بناء الروابط مع أداء تحسين محركات البحث كبيرة. إليكم السبب:

• الروابط الخلفية هي عامل الترتيب رقم 1 في Google . كلما زاد عدد الروابط الخلفية عالية الجودة التي يحتوي عليها موقع الويب الخاص بك ، زادت سلطة موقعك وإمكانات التصنيف الإجمالية لصفحات الويب
• المجالات المرجعية الفريدة هي أيضًا عامل تصنيف مهم . كل رابط إضافي تحصل عليه من نفس النطاق ينخفض ​​في قيمة الروابط. لذلك كلما زادت مواقع الويب الفريدة في ملفك التعريفي الخلفي ، كلما رأى Google موقع الويب الخاص بك على أنه حسن السمعة وجدير بالثقة في مجال عملك.
• بالإضافة إلى تحسين محركات البحث (SEO) ، ترسل الروابط الخلفية حركة مرور إحالة إلى صفحات الويب الخاصة بك . هذا يعني أن المزيد من العيون ترى المنتجات أو الخدمات أو المحتوى الذي يقدمه عملك.
• يمكن أن يؤدي التواصل إلى شراكات قيمة. بالإضافة إلى الروابط الخلفية ، يمكن أن يحقق التواصل فوائد لمجالات أخرى من التسويق الرقمي ، مثل العلاقات العامة ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وشراكات المؤثرين.
• Anchor Text Shows الملاءمة: يتصل النص الأساسي للروابط الخلفية الخاصة بك ببرامج الزحف من Google حول موضوع المحتوى الخاص بك. كما أنه يساعد برامج الزحف في تحديد نوع الكلمات الرئيسية التي يجب الترويج لصفحاتك لها في SERPs.

فهل يستحق التواصل عبر بناء الروابط كل هذا العناء؟ هذا نعم ساحق.

إذا لم يكن لديك عضو في الفريق حتى الآن يقوم بالتوعية لبناء الروابط نيابة عن موقع الويب الخاص بك ، أو إذا لم تكن قد استعانت بمصادر خارجية للتواصل مع وكالة تحسين محركات البحث ذات السمعة الطيبة ، فقد حان الوقت للعمل.

الشروع في التواصل مع Link Building Outreach

على مدار السنوات العشر الماضية في صناعة تحسين محركات البحث ، رأيت كل أنواع الطرق الإبداعية التي اكتسبتها فرق تحسين محركات البحث والتسويق عبر روابط خلفية لمواقعهم الإلكترونية.

ومع ذلك ، فإن الاستراتيجيات الأكثر نجاحًا وقابلية للتطوير كانت دائمًا تتخذ نهجًا مستهدفًا. على الرغم من أنه يمكنك القيام بالتوعية العامة نيابة عن نطاقك ، إلا أن الاستفادة من أجزاء المحتوى الفردية عالية الجودة يكون غالبًا أكثر تأثيرًا.

لماذا؟ لأنه يوفر لأهداف التواصل الخاصة بك المحتوى الدقيق الذي يبحثون عنه.

إذن ، إليك كيفية البدء في حملات التوعية المؤثرة والموجهة.

أولاً ، استخدم أدوات تحسين محركات البحث الصحيحة

لا يمكن تنفيذ التوعية الفعالة والاستراتيجية لبناء الروابط دون الوصول إلى أدوات تحسين محركات البحث المناسبة .

سترغب في الحصول على التقنيات التالية للقيام بالتوعية الخاصة بك:

• محلل الروابط الخلفية : سيسمح لك هذا برؤية الروابط الخلفية ونطاقات الإحالة لموقع الويب الخاص بك وكذلك منافسيك.
• برنامج تحليل المنافسين : ستساعدك أفضل أدوات تحليل المنافسين على فهم الصفحات الموجودة على مواقع الويب الخاصة بمنافسك والتي تحقق أفضل أداء وتحصل على أكبر قدر من حقوق الارتباط.
• أدوات بحث المحتوى: تساعدك هذه الأنواع من الأدوات في معرفة نوع المحتوى الذي ينشئه الآخرون في مجالك وما هو الأفضل أداءً عبر القنوات الرقمية.

هناك العديد من الخيارات المتاحة ، لكنني أقترح نظامًا أساسيًا لبرامج تحسين محركات البحث للمؤسسات مثل SearchAtlas الذي يحتوي على جميع أدوات تحسين محركات البحث هذه داخل لوحة تحكم واحدة.

ثانيًا ، انظر إلى المحتوى الأفضل أداءً لمنافسك

يجب أن يكون أي محتوى مستخدم للتوعية الخاصة ببناء الروابط وثيق الصلة بكلماتك الرئيسية المستهدفة ، ولكن أيضًا للجمهور المستهدف لمجال الربط.

ولكن إذا كنت لا تعرف نوع المحتوى الذي يجب استخدامه للتواصل الخاص بك ، فإن أدوات البحث عن الروابط الخلفية تسمح لك بالتجسس على منافسيك لمعرفة المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بهم الذي يربح أكبر عدد من الروابط.

على سبيل المثال ، يمكنني استخدام باحث الروابط الخلفية لتحديد أي من صفحات الويب الخاصة بمنافسي تحتوي على أكبر عدد من الروابط الخلفية.

أستطيع أيضًا أن أرى أن هذه الصفحة تحصل على أكبر عدد من الكلمات الرئيسية والنقرات العضوية من البحث.

الآن بعد أن علمت أن هذا المحتوى يساعد منافسي على كسب روابط خلفية ، فقد أرغب في التفكير في إنشاء جزء مماثل من المحتوى على موقع الويب الخاص بي.

إذا كان لديك بالفعل محتوى عالي الجودة على موقع الويب الخاص بك يستحق الروابط ، فلن تحتاج بالضرورة إلى البدء في هذه الخطوة.

ومع ذلك ، فإن رؤية المحتوى الذي يؤدي أداءً جيدًا لمنافسيك يمكن أن يساعدك في الحصول على المزيد من الأفكار لتقويم محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.

ثالثًا ، قم بإنشاء محتوى عالي الجودة يستحق الروابط

عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى مفيد وعالي الجودة لحملات التوعية ، ضع في اعتبارك أنه لن يرغب أي شخص في الارتباط بصفحة ويب تحتوي على محتوى ضعيف أو نص غير ذي صلة أو أوقات تحميل بطيئة أو روابط غير مرغوب فيها.

المحتوى عالي الجودة هو أساس كل التوعية الناجحة. تريد أن تكون قادرًا على إقناع الصحفيين أو مشرفي المواقع أو الناشرين بأنك تتواصل معهم بأن المحتوى الخاص بك يستحق ارتباطًا.

أو اقنعهم بأن المحتوى الخاص بك أفضل أو أكثر حداثة من المحتوى الذي يرتبطون به حاليًا.

على سبيل المثال ، بعد أن اكتشف فريق المحتوى الخاص بي الصفحات الأفضل أداءً لمنافسينا الموضحة أعلاه ، نظرنا إلى محتواها عن كثب لمعرفة سبب كسبها للروابط.

بعد ذلك ، بذلنا قصارى جهدنا لإنشاء جزء أفضل من المحتوى على مجالنا الخاص من خلال دورنا الفريد.

إذا لم يكن لديك أعضاء فريق يمكنهم مساعدتك في إنشاء محتوى ذي قيمة ، ففكر في الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة متخصصة في خدمات كتابة المحتوى.

رابعًا ، ضع قائمة بأهداف التوعية

الخطوة التالية في العملية هي تحديد أهداف النشر المحتملة للتواصل الخاص ببناء الروابط.

تذكر أن Google تريد أن ترى أن موقع الويب الخاص بك يحتفظ بصحبة مواقع الويب الأخرى عالية الجودة. الروابط من مواقع الويب غير المرغوب فيها أو منخفضة الجودة أو غير ذات الصلة لا تستحق الوصول إليها.

فيما يلي بعض مؤشرات الجودة التي يجب البحث عنها عند اختيار أهداف التوعية:

• سلطة المجال: قد تشير مواقع الويب ذات سلطة النطاق المنخفضة إلى محتوى منخفض الجودة. إذا كنت تحاول القيام بتوعية بناء الروابط لتنمية DA الخاص بك ، فيجب أن تهدف إلى أهداف النشر التي لها درجات DA مساوية أو أعلى من تلك الخاصة بك.
• حركة المرور العضوية : تعد مواقع الويب التي تتمتع بحركة مرور عضوية قوية إشارة جيدة إلى أن Google ترى أيضًا أن موقع الويب هذا موثوق ومحتواه بجودة عالية
• الصلة بالموضوع / المجال: بشكل عام ، تساعد الروابط الواردة من مواقع الويب ذات الصلة في إبلاغ Google بأن موقع الويب الخاص بك له صلة موضوعية بمجال موضوع معين أو مجال معين.

يمكنك استخدام أداة محلل الروابط الخلفية في SearchAtlas لمعرفة مواقع الويب التي ترتبط بمنافسيك وإضافة هذه المنشورات إلى قائمة الاتصال الخاصة بك.

خامسًا ، قم بصياغة عرض مقنع

كما هو الحال مع أي علاقات عامة أو مبيعات أو توعية تسويقية ، من المرجح أن تؤدي الرسائل المحددة المصممة خصيصًا إلى نتائج أفضل.

يمكنك إرسال بريد إلكتروني عام ، ولكن من الأفضل إذا أظهرت في عرضك التقديمي أنك تفهم صناعة هدف التوعية والجمهور والمحتوى الحالي.

فيما يلي مثال على الشكل الذي قد يبدو عليه العرض التقديمي المستهدف:

 مرحبًا يا من هناك!

لقد صادفت مقالتك المفيدة حول كتابة محتوى مدونة صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين.عمل عظيم!

في LinkGraph ، لدينا منشئ مدونة مجاني يتيح للمستخدمين إنشاء ملفاتعناوين المدونات بنقرة واحدة فقط. أعتقد أن قرائك سيجدونها مفيدة.هل تفكر في ذكره في مقالتك؟

أنا متحيز ، لكنني أعتقد أنها أداة مفيدة حقًا لمنشئي محتوى تحسين محركات البحث.

إذا جربت الأداة لتقويم المحتوى الخاص بك ، من فضلكاسمحوا لي أن أعرف ما هو رأيك!

مانيك

تأكد من تضمين روابط للمحتوى القيم الذي تريد أن يرتبط به هدف التوعية. بهذه الطريقة ، يمكنهم بسهولة مراجعتها بأنفسهم لمعرفة ما إذا كانوا يجدونها ذات قيمة.

سادساً ، ابحث عن عنوان البريد الإلكتروني لأهداف التوعية الخاصة بك

بمجرد حصولك على المنشورات المستهدفة ، فأنت تريد إرسال عرضك إلى الشخص المناسب.

فيما يلي بعض الأنظمة الأساسية التي ستكون مفيدة أثناء هذه العملية:

• إعلان التسمية الرئيسية / قسم حول : في كثير من الأحيان ، سيكون للمنشورات قسم على موقع الويب الخاص بهم يحدد طاقم التحرير أو المحتوى وكيفية الوصول إليهم
• Muckrack : للعثور على رسائل بريد إلكتروني لصحفيين محددين ، MuckRack هي قاعدة بيانات يمكن أن تساعدك في العثور على رسائل البريد الإلكتروني للاتصال
• Twitter : يقوم العديد من مديري المحتوى بتضمين عناوين بريدهم الإلكتروني في سيرهم الذاتية على Twitter حتى يتمكن الشركاء المحتملون من الوصول إليهم بسهولة أكبر.
• LinkedIn : ابحث عن موظفين في شركة معينة. ابحث عن المسميات الوظيفية مثل "مدير المحتوى" أو "التحرير" أو "إستراتيجي المحتوى". من المحتمل أن يكون هؤلاء هم الأشخاص الذين يتخذون قرارات بشأن المحتوى والروابط في المنشور المستهدف.

أخيرًا وليس آخرًا ، دع تلك الملاعب تطير!

بمجرد الانتهاء من الخطوات المذكورة أعلاه ، حان الوقت لإرسال هذه العروض الترويجية.

لن يستجيب لك الجميع ، ولا بأس بذلك. ولكن إذا تمت محاذاة المحتوى الخاص بك والعرض التقديمي والمنشور المستهدف ، فمن المحتمل أن ترى نتيجة التوعية هذه في بعض الروابط الخلفية عالية الجودة.

يمكنك تكرار الخطوات من 4 إلى 6 عدة مرات حسب الحاجة ولأي جزء من المحتوى عالي الجودة يعيش بشكل دائم على موقع الويب الخاص بك.

4 اربط استراتيجيات بناء التواصل التي يمكنك تجربتها الآن

تعتبر الاستراتيجيات التالية رائعة لأنها تستفيد أيضًا من المحتوى الأصلي لكسب روابط خلفية ، لكن عملية التواصل لكل منها متميزة.

أيضًا ، تعتبر متوافقة مع Google ، لأنها تقدم قيمة حقيقية للمستخدمين ، وهو أكثر ما تهتم به Google. ضع في اعتبارك إضافتها إلى جهود بناء الروابط الخاصة بك!

1. مبنى هارو لينك

HARO ، أو Help-A-Reporter-Out ، هي خدمة مجانية من Cision تساعد على تبسيط عملية التواصل. تربط المنصة مشرفي المواقع مباشرة بالصحفيين والناشرين الباحثين عن تعليقات الخبراء والمحتوى عالي الجودة مثلهم.

هذه حاليًا إحدى استراتيجيات التواصل المفضلة لدي لأنها يمكن أن تساعدك في الحصول على روابط خلفية من منشورات موثوقة يصعب الحصول عليها بطريقة أخرى.

عند الرد على طلب HARO مع تعليق خبير ، قم بصياغة عرضك حتى يتمكن الصحفي ببساطة من نسخ ولصق ردك مباشرة في مقالهم. عند الترويج لجزء معين من المحتوى في استجابة HARO ، تأكد من تقديم استجابة مخصصة بناءً على طلب HARO الأصلي.

على سبيل المثال ، تمت صياغة استجابة HARO أدناه استجابةً للسؤال: ما هو اتجاه تحسين محركات البحث الأكثر أهمية في عام 2021؟

لتبدأ مع HARO ، اشترك في الخدمة وحدد المجالات الصناعية التي لها صلة أكبر بعملك.

ستتلقى طلبات HARO ثلاث مرات في اليوم ويجب عليك مراقبة رسائل البريد الإلكتروني هذه بحثًا عن فرص بناء الروابط ذات الصلة .

2. التواصل مع المؤثرين

قبل أن يكسب المحتوى الخاص بك روابط خلفية ، يجب رؤيته.

التواصل مع المؤثرين هو إستراتيجية أخرى للتواصل لبناء الروابط مؤثرة لأنها يمكن أن تساعدك في جذب المزيد من الأنظار إلى المحتوى الخاص بك وبالتالي المزيد من الروابط الخلفية.

عندما يوافق المؤثر على إبراز تغطية أو روابط للمحتوى الخاص بك ، يمكنك الوصول إلى الجمهور الذي عمل بالفعل بجد لبناءه.

من خلال استهداف المؤثرين الذين لديهم صلة قوية بمنتجاتك أو خدماتك ، من المحتمل أنك تحصل على وصول إلى جمهور مؤهل للغاية. على سبيل المثال ، يقوم هذا المؤثر في التسويق الرقمي بمراجعة أفضل برامج التسويق وسيكون هدفًا محتملاً للتواصل مع الشركات التي لديها منتج برامج تسويق رقمي.

في بعض الأحيان ، يكون كسب المزيد من الروابط الخلفية هو مجرد جذب المزيد من الانتباه إلى المحتوى الخاص بك.

بالنسبة لمواقع الويب الأحدث التي لا يمكنها حتى الآن الاستفادة من تصنيفات الصفحة 1 أو المتابعة الحالية على منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن يكون الوصول إلى المؤثرين طريقة رائعة لبدء بناء إشارات تحسين محركات البحث خارج الموقع.

3. العلاقات العامة الرقمية

تدور العلاقات العامة الرقمية حول الجمع بين قوة العديد من الاستراتيجيات بما في ذلك تسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة ، بغرض كسب الروابط الخلفية.

غالبًا ما يكون نهجًا أكثر إبداعًا لبناء الروابط ، حيث ستستفيد العلاقات العامة الرقمية من محتوى مثل الخرائط أو الأدوات أو البحث الأصلي أو البيانات ، لجذب اهتمام منشورات DA العالية مع جمهور أوسع.

يعني هذا غالبًا إنشاء جزء محدد جدًا من المحتوى له جاذبية جماهيرية أوسع ولا يروج بالضرورة لمنتجاتك أو خدماتك بشكل مباشر.

على سبيل المثال ، في الخريف الماضي ، استخدمت Zippia ، وهي منصة للبحث عن الوظائف ، بيانات الكلمات الرئيسية لـ Google Search Console لإنشاء هذه الخريطة لأكثر جوانب الشكر شيوعًا حسب الولاية.

حصل هذا الجزء من المحتوى على أكثر من 250 رابطًا خلفيًا ، جاء بعضها من نطاقات موثوقة للغاية.

من المهم أنه إذا كنت تستخدم هذه الإستراتيجية ، فتأكد من أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالفعل بمجالات خبرتك. من خلال تحديث المحتوى المفيد من Google ، تريد Google فقط ترتيب المحتوى من نطاق يناسب مجالات الموضوعات الأساسية الخاصة بهم.

لذا اجعل إبداعك يعمل وتعرف على أنواع المحتوى الممتعة والقيمة التي يمكنك الاستفادة منها من خلال العلاقات العامة الرقمية.

4. المدونات ضيف

بدلاً من الاستفادة من المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك أيضًا إنشاء محتوى لمشرفي المواقع الآخرين الذي يضيف قيمة إلى الجماهير المستهدفة. وهذا ما يسمى التدوين الضيف أو نشر الضيف ، وهو عبارة عن إستراتيجية بناء رابط مجربة ومختبرة تم استخدامها من قبل العديد من مسوقي المحتوى.

بمجرد تأمين فرصة نشر ضيف ، يمكنك تضمين روابط في المحتوى تشير إلى الصفحات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك.

يبحث مشرفي المواقع دائمًا عن محتوى جيد. من خلال إنشاء هذا المحتوى لهم ومجانيًا ، فإنك تقدم قيمة لاستراتيجية نموهم بالإضافة إلى استراتيجيتك الخاصة. إذا كان أداء المحتوى الخاص بك جيدًا لمشرف الموقع الآخر ، فقد يطلبون منك المساهمة بانتظام في تقويم المحتوى الخاص بهم.

يختلف التواصل اليدوي لتأمين تدوين الضيف قليلاً عن الاستفادة من المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك. عليك أن تفكر في ذكر ما يلي في عرضك التقديمي:

• شرح لسبب كونك خبيرًا في صناعة النشر أو مجال تخصصه
• المنشورات الأخرى ذات الصلة التي كتبتها لإنشاء سلطة المؤلف (بالإضافة إلى روابط منشورات الضيف التي كتبتها من قبل)
• أمثلة على عناوين مشاركات الضيوف التي يمكنك كتابتها للنشر
• الحماس لتحقيق قيمة للجمهور المستهدف!

معظم المنشورات ذات السمعة الطيبة لديها بعض القيود على الروابط الخلفية التي يمكنك تضمينها لمنع مساهميها من الانخراط في أي ممارسات ربط مشكوك فيها. قد يقصر البعض الروابط على رقم معين. قد يقيد الآخرون الروابط إلى نوع من الصفحات ، مثل مدونة أو صفحة موارد.

تأكد من أنك تحترم إرشادات المنشور. استهدف أيضًا المنشورات المستهدفة التي تحتوي على روابط خلفية dofollow بدلاً من nofollow . بخلاف ذلك ، لن يتم تمرير ملكية ارتباط إلى صفحتك على الويب.

استنتاج

كلما زاد المحتوى الذي تنشره على موقع الويب الخاص بك ، زاد عدد مرات تكرار عملية التوعية لبناء الرابط مرارًا وتكرارًا.

يمكن أن يعني وجود عضو في الفريق أو وكالة تعمل باستمرار على الترويج للمحتوى الخاص بك تدفقًا ثابتًا من الروابط الخلفية ونمو DA لمجالك.

لا بأس أن تبدأ صغيرًا بالتوعية والاستفادة من الموارد المتوفرة لديك حاليًا.

بعد ذلك ، عندما تكون جاهزًا ، يمكن توسيع نطاق العمليات المذكورة أعلاه بسهولة عندما يكون لديك الفريق والمحتوى للقيام بذلك.