إعلانات LinkedIn: كيفية تصميم إعلانات قابلة للنقر لعلامتك التجارية

كل منصة وسائط اجتماعية لها سحرها ، أليس كذلك؟ أصبح Facebook في الغالب حول التواصل مع الأصدقاء القدامى ، والمشاركة في مجموعات متخصصة ، بينما Instagram هو تطبيق للترفيه والتسوق اليوم.

ولينكد إن؟ حسنًا ، LinkedIn هي أكبر منصة وسائط اجتماعية احترافية في العالم. ما بدأ كمنصة للناس للتحدث عن وظائفهم ومهنهم والبحث عن فرص قد تطور إلى ما هو أبعد من ذلك بكثير.

اليوم ، هي منصة الجيل الأول لشركات B2B و B2C. وهي أيضًا موطن لبعض من أنجح العقول في جميع أنحاء العالم.

وهذا يجعلها منصة مثالية للإعلان على.

عندما تعلن على LinkedIn ، فإنك تتواصل مع العملاء المستعدين لاتخاذ إجراء وبقصد التعامل معك والقدرة على ذلك.

تختلف إعلانات LinkedIn قليلاً عن غيرها من منصات الوسائط الاجتماعية النموذجية ، لذا إليك دليل من Kimp لمساعدتك في التنقل بينها.

هيا بنا نبدأ.

ينكدين الإعلان

تعود شهرة LinkedIn Advertising في دائرة التسويق إلى حد كبير إلى تأثيرها الثوري على قطاع B2B. نعلم جميعًا مدى صعوبة مبيعات B2B. هناك العديد من المستويات والأطواق للقفز من خلالها. ولكن ، أظهرت لنا السنوات القليلة الماضية أن التسويق الفعال للمحتوى يمكن أن يخفف من تلك الصعوبات قليلاً.

ما الذي يمكن أن يخففها أكثر؟ الإعلان على LinkedIn. نعم ، نحن نعني ذلك. في الواقع ، إنها المنصة الرائدة التي يستخدمها مسوقو B2B ، متقدمين كثيرًا على Twitter و Facebook و YouTube في هذا السباق.

وإذا كان بإمكانه اختراق B2B ، فتأكد من أن مسوقي B2C هم معجبون ضخمون أيضًا.

ولكن إذا نظرت إلى بيانات المستخدم الخاصة به ، فإن LinkedIn لديها ما يزيد قليلاً عن 774 مليون عضو بينما لدى Facebook ما يقرب من 3 مليارات. إذن ما الذي يجعل LinkedIn مشهورًا جدًا؟ حسنًا ، لأن 4 من أصل 5 أعضاء في LinkedIn هم من صانعي القرار ولديهم ضعف القوة الشرائية لجماهير وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى.

إنها منصة تفتخر بأن 97٪ من أعضاء Fortune 500 هم مستخدمون.

هذه الأرقام هي بعض الأسباب التي تجعل LinkedIn أكثر منصة موثوقة من قبل الجميع ولماذا تجاوزت عائداتها الإعلانية مليار دولار في الربع الثالث من عام 2021.

رغم أن كل هذا يبدو جيدًا ، إلا أننا نعلم أن تكلفة إعلانات LinkedIn تقلقك. يقترب متوسط ​​تكلفة النقرة لإعلانات LinkedIn من 5.26 دولار ، بينما تبلغ تكلفة النقرة على Facebook 0.97 دولار. هذا هو الفارق الهائل.

لكن استهداف LinkedIn وميزات التسويق القائمة على الحساب ومقاييس إعادة الاستهداف يمكن أن تساعدك في تحقيق عائد أعلى هنا ، خاصة لتسويق B2B.

لذلك إذا كان هذا هو ما تريده ، فدعنا نتعمق ونتعرف على إعلانات LinkedIn.

إعلانات LinkedIn: صمم لأهداف عملك

نعلم جميعًا أهمية الفصل بين حملاتك الإعلانية بناءً على الهدف ورحلة العميل. لا يبحث كل عميل عن نفس المعلومات ، لذا فإن النظام الأساسي الإعلاني الذي يدعم هذا النموذج هو ما يبحث عنه كل مسوق.

تتيح لك إعلانات LinkedIn اختيار الهدف وفقًا لأهداف حملتك التسويقية. قبل تصميم إعلانات LinkedIn ومناقشة الخيارات المتاحة ، دعنا نلقي نظرة على هذه الأهداف.

يعد اختيار الهدف الصحيح أمرًا مهمًا للغاية لضمان نجاح حملتك. لذا افهم جمهورك المستهدف وهدف حملتك واختر الهدف الإعلاني المناسب لإعلاناتك على LinkedIn.

1. الوعي بالعلامة التجارية

هل أنت علامة تجارية تتطلع فقط إلى نشر الكلمة عن عملك أو منتجك أو خدمتك الآن؟ حسنًا ، هذا الهدف هو ما تحتاجه.

إذن ما الذي يمكنك تحقيقه من خلال إعلانات التوعية بالعلامة التجارية هذه؟

فورًا ، يجب أن يكون الهدف هنا تكوين انطباع جيد عن العلامة التجارية. يمكنك عرض منتجاتك أو خدماتك أو قصة علامتك التجارية للقيام بذلك. اختر التنسيق بناءً على المحتوى الذي تعرضه.

النتائج النموذجية هنا هي زيادة عدد المتابعين ، وزيادة المشاهدات على المحتوى ، وزيادة المشاركة في الإعلان نفسه.

2. المقابل

بعد ذلك تأتي مرحلة التفكير. هنا ، الهدف التسويقي هو تفصيل ميزات وفوائد وقيمة منتجك / خدمتك. هذه هي مرحلة توليد العملاء المحتملين ووقت الخوض في التفاصيل.

تأكد من أن إعلاناتك تحتفل بالمنتج بشكل بارز ويمكن أن تجذب انتباه مستخدم التمرير في لمح البصر.

النتائج الشائعة هي زيارات موقع الويب ، والنقرات على الصفحة المقصودة ، ومرات مشاهدة الفيديو ، وزيادة المشاركة عبر النظام الأساسي ، وما إلى ذلك.

يمكنك اختيار التنسيقات الشائعة مثل إعلانات الفيديو أو الإعلانات الدائرية أو الإعلانات المصورة الفردية أو الترويج لمحتوى جيد الأداء عبر تنسيق الإعلان الدعائي.

3. التحويل

التالي هو المرحلة النهائية للجميع. نحن نتحدث بالطبع عن مرحلة التحويل في رحلة العميل. يعرف العميل عن علامتك التجارية ، وقد اطلع على المحتوى الخاص بك ، وهو في المرحلة الأخيرة من كل شيء - أخيرًا انقر على زر الشراء.

يمكن أن تساعدك إعلانات LinkedIn في هذه المرحلة أيضًا. في هذه المرحلة ، يمكنك عرض المراجعات والشهادات وفوائد المنتج والمحتويات الأخرى التي تعتقد أنها ستحقق هذه الصفقة للعميل.

الهدف هنا هو توليد حركة مرور إلى صفحة منتج أو متجر تجارة إلكترونية أو صفحة تسوق أو الاشتراك في خدمة. يمكنك استخدام التنسيقات التي تسمح لك بتحويل عملائك إلى صفحة مقصودة مخصصة ، ومتجر للتجارة الإلكترونية ، ونموذج طلب وظيفة ، وما إلى ذلك.

الآن بعد أن عرفنا الأهداف التي يمكنك تصميم إعلانات LinkedIn من أجلها ، دعنا نستكشف أكثر التنسيقات شيوعًا لإعلانات LinkedIn للعلامات التجارية.

أنواع الإعلانات على LinkedIn + نصائح التصميم

تعمل إعلانات LinkedIn مع جهات التوظيف والمسوقين والعلامات التجارية التي تتطلع إلى التواصل مع العملاء والموظفين. استنادًا إلى الرسالة وهدف الحملة والنتيجة التي تخطط لقيادتها ، يمكنك اختيار أي من أنواع إعلانات LinkedIn الموضحة أدناه.

سيخبرك هذا القسم بكل ما تحتاج لمعرفته حول كل نوع إعلان ونصائح تصميم يجب الانتباه إليها لتنفيذها بنجاح.

1. إعلان ينكدين صورة واحدة

نعلم جميعًا أن الصورة تتحدث عن ألف كلمة ، خاصة في مجال التسويق. الأشخاص على منصات التواصل الاجتماعي مشغولون ، ويسهل تشتيت انتباههم ، ويبحثون عن أفضل محتوى يلفت انتباههم إليه.

في مثل هذه الحالات ، يمكن أن يكون استخدام الإعلانات القائمة على الصور بدلاً من النص مفيدًا للغاية للعلامة التجارية. ومن ثم ، أدخل تنسيق صورة واحدة في إعلانات LinkedIn. تظهر مثل أي محتوى آخر قائم على الصور في خلاصات LinkedIn ولكن بها علامة "برعاية" لتمييزها عن المحتوى العضوي.

يمكنك إبراز صورة واحدة فقط في شكل هذا الإعلان ، ويمكن أن تكون بتنسيق jpg أو png أو gif. من الممكن توجيه النقرات من هذا الإعلان على LinkedIn إلى أي رابط ترغب فيه.

الاتجاهات الشائعة لهذا الإعلان هي الأفقية والعمودية والمربعة. نوصي بإعلانات أفقية فوق الأشكال الأخرى ، حيث قد تظهر الأشكال الأخرى مقصوصة في بعض طرق العرض.

تعمل الإعلانات المصورة الفردية مع جميع الأهداف تقريبًا بدءًا من الوعي بالعلامة التجارية وزيارات مواقع الويب وزيادة التفاعل.

نصيحة Kimp : الإعلانات المصورة الفردية هي الأفضل لزيادة الوعي أو الترويج لحدث أو منتج أو خدمة فردية تريد أن يلاحظها العملاء. للحصول على أفضل النتائج ، احتفظ بالتسمية التوضيحية والتوجه إلى الحد الأدنى ودع الصورة تقوم بعملها.

هل تبحث عن فريق لتصميم تلك الصورة المثالية لعلامتك التجارية؟ لا تنظر أبعد من Kimp Graphics. احجز مكالمة مع الفريق اليوم!

2. كاروسيل لينكد إن Ads

إذا كان لديك قصة ترويها ، أو تحتاج إلى مساحة لوصف منتج بالتفصيل ، أو لعرض التعليقات ، فلن تعمل صورة واحدة. وذلك عندما تستخدم إعلانات Carousel على LinkedIn. تتيح لك الإعلانات الدائرية تحميل بطاقتين إلى عشر بطاقات للترويج لمنتجك أو خدمتك على المنصة.

يمكن أن تساعدك الإعلانات الدوارة في تحويل نقراتك إلى موقع ويب أو صفحة مقصودة أو متجر للتجارة الإلكترونية أو نموذج إنشاء قوائم العملاء المحتملين استنادًا إلى هدف حملتك.

بينما أنت حر في اختيار أي اتجاه لإعلاناتك الدائرية ، توصي المنصة بصور مربعة هنا للحصول على أفضل تجربة مشاهدة. مثل الإعلانات المصورة الفردية ، يدعم شكل الإعلان هذا أيضًا تنسيقات jpg و png و gif الثابتة.

إذن ما الذي يعمل بشكل أفضل على إعلانات Carousel؟

حسنًا ، الإيجاز هو صديقك هنا. على الرغم من أنه يمكنك تحميل ما يصل إلى عشر بطاقات ، التزم بـ 3-5 بطاقات لجذب انتباه العملاء وتحفيزهم على النقر فوق CTA. أي شيء يتجاوز 3-5 بطاقات طويل جدًا ، وقد ينتهي بك الأمر إلى الوقوع فريسة لإبهام التمرير.

نصيحة كيمب: رواية القصص فن ، وبالنسبة لإعلانات LinkedIn ، الإعلانات الدائرية هي وسيطك لهذا الفن. ضع البطاقات الخاصة بك لأقصى تأثير. ابدأ بعنوان وصورة ملفتة للانتباه ، وقم ببناء القصة باستخدام CTA الأخير في البطاقة الأخيرة.

يعتمد نجاحك في الإعلانات الدائرية على مدى روايتك للقصة.

وإذا كنت تريد المساعدة في تصور تلك القصة ، فإن اشتراك Kimp Graphics على بعد نقرة واحدة.

3. إعلانات فيديو ينكدين

نحن نعلم أن الصور جيدة التصميم مذهلة تمامًا. بالطبع ، يقومون بعمل أفضل في نقل رسالة بدلاً من إرسال رسالة نصية مباشرة. لكن ، في بعض الأحيان ، تحتاج القصة إلى شيء أكثر من سلسلة من الصور القابلة للتمرير السريع. وذلك عندما تبرز الأسلحة الكبيرة وتدخل عالم إعلانات الفيديو على LinkedIn.

يحظى محتوى الفيديو بشعبية كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، ويتفق 88٪ من المسوقين على أنه يحقق عائد استثمار إيجابيًا باستمرار. على LinkedIn تحديدًا ، يتزايد استهلاك الفيديو ، ويقضي المستهلكون 3 أضعاف الوقت على مقاطع الفيديو مقارنة بالصور ، مع مشاركة أعلى بنسبة 30٪ عبر التعليقات.

يدعم LinkedIn إعلانات الفيديو لمدة تصل إلى 30 دقيقة ، لكننا نوصي مثل جميع الأنظمة الأساسية الأخرى ، من الأفضل إبقائها قصيرة. توصي LinkedIn بمدة فيديو مدتها 15 ثانية ، ولكن أي شيء أقل من دقيقة يعمل بشكل جيد.

يمكنك اختيار اتجاه أفقي أو رأسي أو مربع بناءً على تصميم الفيديو. ومع ذلك ، لا تعمل مقاطع الفيديو الرأسية إلا على الإصدارات المتقدمة من Android و iOS.

نصيحة Kimp : يجب أن تحتوي مقاطع الفيديو الخاصة بك على تسميات توضيحية وصورة مصغرة جذابة وبداية كاملة تشد الانتباه للحملة لتوليد المشاهدات والعملاء المتوقعين. الثواني القليلة الأولى من الفيديو هي الأكثر أهمية ، لذا تأكد من تقديم أفضل ما لديك. قم بتضمين عرض القيمة والمنفعة وبيان المشكلة فورًا.

يمكن أن يجلب لك الفيديو نتائج على إعلانات LinkedIn إذا حصلت عليها بالشكل الصحيح. إذا كنت بحاجة إلى فريق لتقديم إعلانات فيديو استثنائية لحملاتك ، فجرّب Kimp Video اليوم!

4. محتوى مدعوم على LinkedIn

ما رأيناه للتو حتى الآن هو ما نسميه المحتوى المدعوم المباشر لإعلانات LinkedIn. لا تتوفر أجزاء المحتوى هذه في أي صفحة أو ملف تعريف للشركة حتى تقوم بنشرها كإعلانات. على العكس من ذلك ، المحتوى المدعوم هو أحد أشكال إعلانات LinkedIn حيث تعزز العلامة التجارية قطعة محتوى جيدة الأداء سبق نشرها.

إذن ما أنواع المنشورات التي تؤدي أداءً جيدًا على LinkedIn؟

• تخبرنا الدراسات أن المشاركات التي تحتوي على صور لها معدل تعليق أفضل بنسبة 98٪ من تلك التي لا تحتوي على صور.
• أيضًا ، يعد المحتوى التعليمي الذي يساعد الجمهور مكسبًا كبيرًا. يوافق 1 من كل 5 مستثمرين على أن LinkedIn هي مكان لتعلم محتوى جديد.

روّج لمنتجك بوسائل مساعدة بصرية للوصول إلى 65 مليون صانع قرار على المنصة.

أنشئ محتوى مفيدًا وجذابًا وغنيًا بالمعلومات على LinkedIn حتى تتمكن من تعزيز حملاتك الإعلانية لاحقًا.

نصائح حول تصميم إعلان LinkedIn للإعلانات القابلة للنقر + أمثلة

كما لاحظت في القسم السابق ، تستخدم معظم أشكال الإعلانات الشائعة وسائل مساعدة بصرية وتعتمد على فعالية التصميم في نجاحها. لذلك إذا كنت تريد أن تنجح إعلانات LinkedIn الخاصة بك وتجلب لك عائد الاستثمار الذي تبحث عنه ، فأنت بحاجة إلى تحسين التصميم.

أتساءل كيف تفعل ذلك؟ لا داعي للقلق ، يقدم لك Kimp أفضل نصائح التصميم لإعلانات LinkedIn مع أمثلة. دعنا ندخله.

1. تصور عرضك

متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدم على LinkedIn هو سبع دقائق ونصف لكل جلسة. هذا يعني أن لديك وقتًا محدودًا جدًا بين يديك لجذب انتباه العملاء وإقناعهم بالتفاعل.

يمكنك التغلب على هذه العقبة بمساعدة بصرية تجعل الفهم والتذكر أسهل. نتذكر الصور الأطول من النص ، كما أن دماغنا يقرأ الصور بشكل أسرع. وسائل التواصل الاجتماعي ، على وجه الخصوص ، هي وسيلة مرئية للغاية ، ولينكد إن ليست استثناء.

لذلك ، هذا هو جديتك لتضمين مساعدات تصميم الرسوم لشرح مفهومك بدلاً من النص.

أظهر بدلاً من القول ، ويمكنك كسب جمهورك بسرعة.

ما الشائع في هذا المثال الجذاب جدًا لتصميم إعلان LinkedIn؟ اتخذت هذه العلامة التجارية طريق عرض لقطة فعلية لمنتجاتها وميزاتها بدلاً من التحدث عنها.

نصيحة Kimp: صمم صورًا مخصصة تبرز بشكل أفضل قيمة منتجك أو خدمتك لتحقيق أقصى تأثير على إعلانات LinkedIn. يمكن أن يساعدك هذا في زيادة النقرات حتى مع الإعلانات المصورة الفردية.

بحاجة الى مساعدة في التصميمات الخاصة بك؟ تواصل مع Kimp Graphics لجميع متطلبات التصميم الخاصة بك اليوم!

2. اختر الألوان المناسبة

لا يمكننا أبدًا التحدث عن أهمية اللون في التسويق بشكل كافٍ. اللون يمكن أن يصنع أو يكسر التصميم. لا تُعد تصميمات إعلانات LinkedIn الخاصة بك استثناءً من هذه القاعدة العالمية. يربط دماغنا الألوان بمشاعر محددة ، وإذا كنت تريد أن يتصل عميلك بإعلانك على الفور ، فاختر اللون المناسب.

عادةً ما ينتهي الأمر بالعلامات التجارية باختيار ألوان علامتها التجارية لبناء استرجاع وتسهيل فهم العملاء للإعلان. يمكنك بالتأكيد اختيار هذا الخيار ، بشرط أن يناسب السياق الخاص بك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، يمكنك اختيار أي لون يناسب السياق بناءً على مبادئ علم نفس اللون.

نظرًا لأن منصة LinkedIn مليئة بالنصوص أيضًا ، يمكنك استخدام الألوان الزاهية في تصميمات إعلانك لتبرز على الفور في خلاصات عملائك.

نصيحة Kimp: يحظى الوضع الداكن بشعبية كبيرة على LinkedIn ، لذا تأكد من توافق تصميماتك واختيار الألوان مع هذه الميزة.

3. تحسين الهاتف المحمول

57٪ من جميع زيارات LinkedIn تأتي من الهاتف المحمول ، وهذا رقم ضخم. ستكون مهملاً للغاية إذا لم تقم بتحسين جميع إعلانات LinkedIn الخاصة بك للحصول على أفضل تجربة مشاهدة من جهاز محمول.

كما رأينا في الأقسام السابقة ، لدى LinkedIn توجهات محددة يوصون بها لكل نوع إعلان. قد لا تعمل بعض هذه الاتجاهات بشكل جيد على الهاتف المحمول ، لذلك من الأفضل اختبار إعلاناتك لتجربة الهاتف المحمول قبل بدء البث المباشر.

إذا كنت تعتقد أن الاتجاه الأفقي أو الأفقي يعمل بشكل أفضل لإعلاناتك ، فتأكد من أن لديك هوامش كافية حتى تكون تجربة الهاتف المحمول جيدة.

4. تحديد المواقع CTA

في النهاية ، أنت بحاجة إلى العملاء للتفاعل مع إعلاناتك والنقر على CTAs الخاصة بك. لذا فإن تحديد مواقع روابط CTA وتصميمها مهمان للغاية بطبيعة الحال. بناءً على الهدف الذي تختاره ، ستتيح لك إعلانات LinkedIn اختيار CTA مثل التسجيل الآن ، انقر هنا ، وما إلى ذلك.

ولكن يمكنك دائمًا تضمين CTA في تصميمات الإعلانات الخاصة بك أيضًا. يمكن للحث على اتخاذ إجراء داخل الإعلان أن يوجه العملاء بشأن الإجراء الذي يجب عليهم اتخاذه إذا أحبوا رسالتك.

في الإعلانات الدوارة ، نوصيك بالحفاظ على CTA حتى النهاية حتى يمرر العملاء جميع البطاقات. في إعلانات الفيديو ، يمكنك تضمين قسم CTA في أسفل الشاشة حتى إذا لم يشاهدوه حتى النهاية ، يمكنهم النقر فوق الارتباط.

في هذا المثال ، أظهر Snapchat معرفة المزيد CTA بشكل بارز في التصميم إلى جانب الافتراضي المتاح في الإعلان. بهذه الطريقة ، تكون النية واضحة ، وعين العميل مضبوطة للنقر.

تصميم إعلانات LinkedIn القابلة للنقر باستخدام Kimp

إعلان LinkedIn هو أفضل استثمار يمكنك القيام به لتنمية عملك. الجمهور على المنصة مذهل ويمكنه تغيير مسار شركتك.

نعم ، نعلم أنها باهظة الثمن. ولكن إذا كان لديك التصميم المناسب واستهدفته جيدًا ، فسيكون عائد الاستثمار يفوق أحلامك. وإذا كنت شركة B2B ، فهذا قرار سهل. أنت بحاجة إلى إعلان LinkedIn في استراتيجيتك.

هل تبحث عن فريق يدعمك بأفضل التصميمات وأنت تشرع في هذه الرحلة؟

Kimp Graphics و Kimp Video هنا من أجلك. تقدم خطط الاشتراك ذات الرسوم الشهرية الثابتة تصميمات وتنقيحات غير محدودة وفريق من الخبراء يمكنه تلبية أكثر من مائة فئة.

كل ما تحتاجه للحصول على أفضل إعلانات LinkedIn تحت سقف واحد.

فلماذا تنتظر؟ اشترك في النسخة التجريبية المجانية الآن.