كيفية إجراء تحليل المنافسين على LinkedIn

مع أكثر من 200 مليون عضو في الولايات المتحدة وحدها، توفر LinkedIn منجم ذهب من الفرص للتواصل والمشاركة واكتساب ميزة تنافسية. ولكن كيف يمكنك أن تكون لك اليد العليا في هذا المشهد التنافسي للغاية؟ ابدأ بتحليل شامل للمنافسين.

يتجاوز تحليل المنافسين على LinkedIn مجرد مراقبة منافسيك. فهو يوفر ميزة استراتيجية من خلال مساعدتك على تحديد اتجاهات الصناعة وفهم استراتيجيات المنافسين واكتشاف الفرص غير المستغلة.

ولكن هنا تكمن المشكلة: لا يمكن الوصول بسهولة إلى البيانات العامة لـ LinkedIn، مما يجعل من الصعب إجراء تحليل المنافسين باستخدام أدوات الطرف الثالث (بما في ذلك أدواتنا). لكن لا تخف! مع القليل من التحري وقوة التحليلات الأصلية لـ LinkedIn، لا يزال بإمكانك اكتشاف رؤى قيمة حول منافسيك.

في هذه المدونة، سنتعمق في عالم تحليل المنافسين على LinkedIn ونستكشف كيف يمكنك الاستفادة من التحليلات المضمنة في النظام الأساسي للبقاء في المقدمة. لكن أولاً، دعونا نحدد سبب أهمية التحليل التنافسي لنجاح الأعمال.

قيمة التحليل التنافسي

من خلال تحليل أنشطة واستراتيجيات منافسيك، يمكنك الحصول على رؤى قيمة لتعزيز نجاحك على LinkedIn.

إحدى المزايا الأساسية لمراقبة وتتبع أداء منافسيك هي أنها تسمح بقياس الأداء التنافسي، وهو عندما تقارن أداء علامتك التجارية مع منافسيك بحيث تقوم بتقييم وضعك التنافسي في السوق بدقة.

فائدة أخرى هي القدرة على تحديد اتجاهات الصناعة. من خلال مراقبة أقرانك في الصناعة، يمكنك الحصول على رؤى قيمة حول ما يصلح وما لا يصلح في مجال تخصصك. يمكّنك هذا الفهم من تكييف نهجك الخاص والاستفادة من الاتجاهات الناشئة.

علاوة على ذلك، يساعدك التحليل الشامل للمنافسين على LinkedIn على التعلم من استراتيجيات منافسيك. من خلال فحص صفحات الشركة وأنواع المحتوى ومقاييس المشاركة، يمكنك الكشف عن أساليب الفوز (أو الخسارة) الخاصة بهم. تمكّنك هذه الرؤية من تحسين استراتيجيتك بينما تتعلم من نجاحاتهم وتتجنب أخطائهم.

ناهيك عن أن التحليل الناجح للمنافسين يمكن أن يكشف أيضًا عن فرص النمو. من خلال تحديد الفجوات أو المجالات التي يكون فيها أداء منافسيك ضعيفًا، يمكنك وضع نفسك لملء تلك الفراغات وجذب جمهورهم. فهو يمكّنك من اكتشاف الأسواق غير المستغلة، وتحسين رسائلك، وتمييز نفسك عن الآخرين.

مع وضع هذه المزايا في الاعتبار، دعنا نتعرف على كيفية البحث وتقييم منافسيك بشكل فعال على LinkedIn باستخدام التحليلات الأصلية للمنصة.

تحليل المنافسين على LinkedIn: 4 مجالات رئيسية يجب التركيز عليها

عندما يتعلق الأمر بإجراء أبحاث المنافسين على LinkedIn، هناك أربعة مجالات رئيسية يجب النظر فيها: صفحة الشركة الخاصة بهم على LinkedIn، واستراتيجية المحتوى الخاصة بهم، وتحليلات أدائهم، والمشاعر المحيطة بعلامتهم التجارية. دعونا نحفر في كل واحد.

1. قم بفحص صفحة الشركة الخاصة بهم على LinkedIn

من خلال التحليل الشامل لصفحة منافسك، يمكنك الحصول على فهم أعمق لنهجهم وتحديد المجالات التي يمكنك من خلالها تمييز نفسك.

ابدأ بإلقاء نظرة فاحصة على قسم "حول" الخاص بهم. يقدم هذا القسم لمحة سريعة عن مهمة الشركة وقيمها وعروضها الرئيسية. انتبه إلى كيفية تقديم علامتهم التجارية وبيان مهمتهم ونقاط البيع الفريدة التي يسلطون الضوء عليها.

يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في تقييم كيفية وضعهم في السوق وتحديد أي فجوات يمكنك الاستفادة منها. ومن خلال فهم كيفية وضعهم لأنفسهم، يمكنك تحديد الفروق المحتملة والمجالات التي يمكنك من خلالها تحسين رسائل علامتك التجارية.

تعامل مع قسم حياتهم بنفس العقلية. هل تتضمن المعلومات التي فاتتك في ملفك الشخصي؟ هل هناك فرصة لتسليط الضوء على ميزة أو فائدة لديك على منافسيك؟

2. تحليل استراتيجية المحتوى الخاصة بهم

بعد ذلك، ستحتاج إلى دراسة منشورات منافسيك من أجل فهم استراتيجية المحتوى الخاصة بهم.

للبدء، قم بتدوين عدد المرات التي ينشر فيها منافسوك على LinkedIn. هل هو يومي أم أسبوعي أم أقل؟ سيعطيك هذا فكرة عن تكرار النشر ومستوى النشاط الذي يحافظون عليه على المنصة.

ثم، تعمق في أنواع المنشورات التي يشاركونها. هل يشاركون في المقام الأول أخبار الصناعة أو المقالات القيادية الفكرية أو المحتوى الترويجي؟ إن فهم مزيج المحتوى الخاص بهم يمكن أن يمنحك فكرة عن تركيزهم وأولويات الرسائل، بالإضافة إلى إعطائك أفكارًا حول المكان الذي تريد الذهاب إليه باستراتيجيتك الخاصة.

انتبه بشكل خاص إلى المنشورات ذات التفاعلات الملحوظة، بما في ذلك التفاعلات والتعليقات وإعادة النشر. من خلال دراسة المحتوى الأفضل أداءً، بالإضافة إلى ردود الفعل التي يحصلون عليها من المستخدمين الآخرين، يمكنك الكشف عن المواضيع أو التنسيقات أو الاستراتيجيات التي تضرب على وتر حساس لدى جمهورهم.

تذكر أن أبحاث المنافسين لا تتعلق بتقليد الآخرين، بل تتعلق بالتعلم من الاستراتيجيات الناجحة وتكييفها لتناسب صوت علامتك التجارية وأهدافها الفريدة. من خلال تقييم استراتيجية المحتوى الخاصة بمنافسيك، يمكنك الحصول على رؤى قيمة لإعلام وتحسين تواجدك على LinkedIn.

تتبع تحليلات المنافسين

بالإضافة إلى دراسة صفحة الشركة المنافسة ومحتواها، فإنك تحتاج أيضًا إلى تحليل الأرقام التي تكشف مدى جودة أداء الصفحة والمحتوى. يتوفر نوعان من مقاييس المنافسين على LinkedIn: مقاييس المتابعين ومقاييس المحتوى العضوي.

أسهل طريقة لاسترداد البيانات المتعلقة بهذه المقاييس الرئيسية هي من خلال LinkedIn Page Analytics. للوصول إلى صفحة تحليلات المنافسين الخاصة بك، ما عليك سوى الانتقال إلى صفحة شركتك على LinkedIn في "عرض المشرف المتميز"، والنقر على علامة التبويب "تحليلات" المنسدلة، وتحديد المنافسين.

ستوضح لك هذه الصفحة كيفية تنافس صفحة شركتك مع الشركات الأخرى التي تختارها. يمكنك إضافة ما يصل إلى تسعة منافسين للمقارنة معهم، بالإضافة إلى ضبط الإطار الزمني للبيانات التي تريد تحليلها. يتيح لك ذلك قياس مستوى أدائك مقارنة بأقرانك في الصناعة، مما يساعدك على تحديد الأهداف المستقبلية وقياس نجاحك النسبي بمرور الوقت.

يُبلغ LinkedIn عن أربعة مقاييس على صفحة تحليلات المنافسين. يقع الأولان ضمن مقاييس المتابعين: إجمالي المتابعين والمتابعين الجدد.

لاحظ عدد المتابعين الجدد الذين يكتسبهم كل منافس، بالإضافة إلى شركتك الخاصة، بمرور الوقت. يعكس هذا المقياس نمو المتابعين، وهو أمر بالغ الأهمية في فهم الشعبية النسبية لعلامتك التجارية في مجال عملك. هل تكتسب متابعين بشكل أسرع من منافسيك؟ أم أنهم يتفوقون عليك؟

المقياسان الآخران اللذان تبلغهما LinkedIn في صفحة تحليلات المنافسين هما إجمالي المشاركات وإجمالي المشاركات.

يساعد فحص المشاركة الإجمالية في قياس الشعبية النسبية والصدى لعلامتك التجارية داخل الصناعة. هل تولد منشوراتك تفاعلات وتعليقات ومشاركات أكثر من تلك الخاصة بمنافسيك؟

وعلى العكس من ذلك، يشير تحليل إجمالي المشاركات إلى تكرار واتساق إنشاء المحتوى. هل تحافظ على حضور نشط وتنشر بشكل متكرر أكثر من منافسيك، أم أنهم يتفوقون عليك من حيث إخراج المحتوى؟ تساعدك مراقبة هذه المقاييس على تقييم مكانة علامتك التجارية واتخاذ قرارات مبنية على البيانات لتعزيز تواجدك على LinkedIn.

مراقبة الإشارات والتفاعلات

إن مراقبة منافسيك عن كثب تعني أكثر من مجرد تحليل صفحتهم على LinkedIn والمحتوى وأداء الوسائط الاجتماعية. ويتضمن أيضًا ملاحظة ما يشعر به الآخرون تجاه علامتهم التجارية وتحديثهم بالأخبار أو التغييرات الرئيسية. فيما يلي ثلاث أدوات لمساعدتك على القيام بذلك.

أدوات الاستماع الاجتماعية

استفد من قوة أدوات الاستماع الاجتماعي لتتبع الإشارات إلى منافسيك عبر LinkedIn. تقوم هذه الأدوات بتحليل المحادثات والمناقشات العامة لتقديم نظرة عامة على المشاعر والاتجاهات.

على سبيل المثال، فيما يلي تصور لعدد المحادثات التي تحدث حول شركة ستاربكس والمشاعر السائدة في تلك المحادثات على مدار فترة 7 أيام، كما تم تقديمها من خلال منصة الاستماع الاجتماعي الجديدة الخاصة بنا.

من خلال الاستفادة من الاستماع الاجتماعي، يمكنك الحصول على رؤى حول كيفية النظر إلى منافسيك وتحديد أي موضوعات أو مشاعر ناشئة قد تؤثر على سمعتهم. هل لاحظت انخفاضًا في المعنويات لمدة أسبوع واحد؟ انظر إلى المحادثات التي ربما تسببت في ذلك. قد تكون هناك فرصة لعلامتك التجارية الخاصة للمضي قدمًا، أو على الأقل منع حدوث نفس الشيء لك.

إشعارات لينكدإن

استفد من ميزة الإشعارات في LinkedIn لتبقى على اطلاع دائم بأنشطة منافسيك. متابعة وإعداد الإشعارات لشركات أو أفراد محددين لتلقي تحديثات في الوقت الفعلي حول منشوراتهم ومشاركاتهم وتحديثات صفحة الشركة. سيساعدك هذا على البقاء على اطلاع بأحدث التطورات والاستراتيجيات.

متابعة الهاشتاجات

يؤدي اتباع علامات التصنيف على LinkedIn إلى إخبار النظام الأساسي بأن يعرض لك التحديثات ذات الصلة في خلاصتك التي تتضمن موضوعات علامات التصنيف هذه. استفد من هذه الميزة باتباع الوسوم المتعلقة بمنافسيك أو صناعتك. يتيح لك ذلك متابعة المحادثات والمحتوى ذي الصلة بمنافسيك، مما يضمن عدم تفويت أي تطورات أو مناقشات مهمة.

ومن خلال استخدام هذه الأساليب، يمكنك البقاء في الطليعة والحصول على رؤى قيمة حول الرأي العام المحيط بمنافسيك. ستكون أيضًا على اطلاع جيد بأي أخبار أو تغييرات مهمة، مما يسمح لك بتعديل إستراتيجية LinkedIn الخاصة بك وفقًا لذلك.

الختامية

إن إجراء تحليل المنافسين على LinkedIn يمكّنك من الحصول على رؤى قيمة يمكن أن تفيدك وتحول استراتيجياتك الخاصة. بدءًا من استكشاف صفحات شركة منافسيك وحتى تحليل استراتيجية المحتوى الخاصة بهم، يمكن أن يساعدك التحليل الفعال والشامل في الكشف عن الاتجاهات واكتشاف أفكار المحتوى وتحديد فرص النمو والمزيد.

لذا، قم بالمضي قدمًا وتعمق في أنشطة منافسيك. ومن خلال القيام بذلك، ستكون مجهزًا لاتخاذ قرارات مستنيرة وتحسين إستراتيجيتك على LinkedIn والتفوق على المنافسة.