LinkedIn مقابل Facebook لمقارنة الأعمال

يعد LinkedIn و Facebook من اللاعبين الرئيسيين في الشبكات الاجتماعية الرقمية. أولاً، قد يبدوا متشابهين، حيث يعد كل منهما بآفاق أفضل لجميع أنواع الأعمال. ولكن عندما ننظر إليها عن كثب، فإنها تقدم قصصًا مختلفة.

إن الاختيار بين LinkedIn و Facebook للأعمال ليس مجرد خيار؛ إنها خطوة استراتيجية يمكن أن تشكل نجاحك التسويقي. وبعيدًا عن إحصائيات النمو، تعد هذه المنصات قنوات تسويقية فريدة من نوعها، يستضيف كل منها أنواعًا مختلفة من الجمهور.

دعونا نلقي نظرة على الفرق بين LinkedIn وFacebook حتى تتمكن من اتخاذ قرار مستنير بشأن عملك.

الفرق الديموغرافي بين LinkedIn و Facebook

بالنسبة للمبتدئين، فإن التركيبة السكانية لمستخدمي Facebook وLinkedIn فريدة جدًا. من الضروري فهم هذه التركيبة السكانية حتى تتمكن من اتخاذ قرار أفضل لعملك.

ليس سرا أن الفيسبوك عبارة عن منصة ضخمة للتواصل الاجتماعي، تضم أكثر من 3 مليارات مستخدم ينتمون إلى جميع مناحي الحياة. إنها مثل ساحة المدينة المزدحمة حيث يأتي الجميع للاختلاط بالآخرين. هذا التنوع يجعله منجم ذهب للوصول إلى جماهير متنوعة، من المراهقين إلى كبار السن.

وفي الوقت نفسه، تتخذ LinkedIn نهجًا أكثر استهدافًا، مع أكثر من مليار مستخدم حول العالم. إنه المكان المناسب للمحترفين والباحثين عن عمل والقائمين بالتوظيف والشركات على حدٍ سواء. فكر في الأمر كحدث للتواصل الرقمي مصمم للأفراد ذوي التفكير المهني والتجاري. بمعنى آخر، هذا يعني أنه من الجيد دائمًا استخدام LinkedIn للتسويق B2B وتوليد العملاء المحتملين.

يستضيف كلا المنصتين جماهير مختلفة تتراوح أعمارهم بين 25 إلى 34 عامًا. لكن جاذبيتهم تمتد إلى أبعد من ذلك. الفيسبوك يمتد عبر الأجيال، ويجذب الناس من جميع مراحل الحياة. في المقابل، يحافظ موقع LinkedIn على تمثيل متوازن بين الجنسين، مما يعزز الانقسام بين المستخدمين من الذكور والإناث.

هذه الفوارق هي أكثر من مجرد إحصاءات. إنها تؤثر بشكل كبير على فعالية مساعيك التسويقية عبر وسائل التواصل الاجتماعي والازدهار العام لعملك. ضع هذه العوامل الديموغرافية في الاعتبار وقم بتخصيص نهجك وفقًا لذلك حتى يتمكن من صدى جمهورك المستهدف بشكل أكثر فعالية.

إطلاق إمكانات الإعلان: إعلانات LinkedIn مقابل إعلانات Facebook

الآن بعد أن تعرفت على التركيبة السكانية لكلا المنصتين، دعنا نفرق بين LinkedIn و Facebook للأعمال من حيث الإعلانات.

LinkedIn و Facebook هما لاعبان كبيران عندما يتعلق الأمر بالإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي. توفر لك كل منصة طريقتها الفريدة للوصول إلى جمهورك.

تتيح لك إعلانات فيسبوك استهداف الأشخاص بناءً على اهتماماتهم وخصائصهم السكانية مثل العمر والجنس. من ناحية أخرى، تركز إعلانات LinkedIn على الوظائف وعوامل الأعمال. هذا يعني أنه يمكنك استهداف الأشخاص بناءً على المسميات الوظيفية أو المجالات أو حتى الشركات التي يعملون بها.

يتيح لك كلا النظامين الإعلانيين التحكم في ميزانيتك، لكنهما يختلفان من حيث التكلفة.

من المعروف أن نظام الدفع لكل نقرة (PPC) على فيسبوك ميسور التكلفة لأنه يتيح لك الوصول إلى نطاق واسع من الجمهور. لكن إعلانات LinkedIn تكلف أكثر. ومع ذلك، فإن عائد الاستثمار أعلى نسبيًا أيضًا نظرًا لأن منصة الشبكات الاحترافية هذه تسمح لك بالوصول إلى شركات أخرى (B2B)، وتوليد عملاء محتملين، والتنقيب، وإجراء مبيعات B2B.

أفضل جزء من الإعلان على LinkedIn هو أنه يسمح لك باستهداف جمهور محدد للغاية، مما قد يمنحك المزيد من الفائدة مقابل أموالك. وهذا يجعل الإعلان جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق الخاصة بك على LinkedIn.

من المهم أيضًا معرفة ما يحبه الأشخاص على كل منصة. يستمتع مستخدمو Facebook بالاستكشاف والعثور على أشياء جديدة والاستمتاع.

على العكس من ذلك، يهتم مستخدمو LinkedIn أكثر بالأشياء المهنية مثل فرص العمل والرؤى والموارد المهنية وأخبار الصناعة.

لذا، إذا كنت تريد الاختيار بين Facebook وLinkedIn لإعلاناتك، ففكر في أهداف عملك. هل ترغب في إظهار علامتك التجارية كشركة رائدة في مجال عملك؟ إعلانات LinkedIn هي الحل الأمثل. ولكن إذا كنت تحاول بيع المنتجات والوصول إلى عدد كبير من الأشخاص، فإن فيسبوك هو الخيار الأفضل.

فكر أيضًا في مكان الوعي بعلامتك التجارية. إذا كنت قد بدأت للتو وترغب في نشر اسمك، فإن Facebook هو أفضل منصة. ولكن إذا كنت بالفعل مؤسسة قائمة في مجال التعاملات بين الشركات (B2B) وترغب في بناء علاقات قوية مع العملاء، فإن LinkedIn توفر لك كل ما تحتاجه.

مجموعات LinkedIn مقابل مجموعات Facebook: الاختلافات الرئيسية

الآن، دعنا نستكشف LinkedIn وMeta من حيث المجموعات.

لدى كل من LinkedIn وFacebook مجموعات حيث يمكن للجماهير والعلامات التجارية والشركات المختلفة التفاعل مع بعضها البعض. ولكن هذا هو الأمر – من المهم معرفة ما يريده المستخدمون على كل منصة.

تجذب مجموعات LinkedIn المهنيين الذين يركزون على الموضوعات المتعلقة بالعمل، مما يجعلها مثالية للتفاعلات بين الشركات. تعمل هذه المجموعات كمراكز لمناقشات الصناعة والتواصل ومشاركة الأفكار القيمة.

من ناحية أخرى، تغطي مجموعات الفيسبوك مجموعة واسعة من المواضيع، من نمط الحياة والطعام إلى السياسة والهوايات. تتميز هذه المجموعات بأنها غير رسمية وأكثر تنوعًا في مناقشاتها، وتلبي احتياجات جمهور أوسع له اهتمامات متنوعة.

عند تحديد المكان الذي تستثمر فيه وقتك ومواردك، من الضروري اختيار النظام الأساسي المناسب بناءً على جمهورك المستهدف.

إذا كنت تتطلع إلى التواصل مع المستهلكين العاديين المهتمين بموضوعات مثل الطبخ أو ديكور المنزل أو اللياقة البدنية، فإن مجموعات Facebook توفر بيئة أكثر ملاءمة.

ومع ذلك، إذا كان جمهورك المستهدف يتكون من مديرين تنفيذيين رفيعي المستوى أو صناع قرار أو محترفين يبحثون عن معرفة خاصة بالصناعة، فإن مجموعات LinkedIn توفر جمهورًا أكثر تركيزًا وملاءمة. في الواقع، الانضمام إلى مجموعات LinkedIn المناسبة يمكن أن يساعد في تعزيز حساب LinkedIn B2B .

في نهاية المطاف، لا يقتصر النجاح على هذه المنصات على التواجد فحسب، بل يتعلق أيضًا بالتفاعل النشط مع جمهورك وتقديم القيمة. تأكد من فهم تفضيلات واهتمامات جمهورك المستهدف، وانضم إلى المحادثات التي يتردد صداها معهم، وقم بتأسيس علامتك التجارية كمساهم قيم في المجتمع.

الموازنة بين الإيجابيات والسلبيات: LinkedIn vs Facebook

LinkedIn مقابل Facebook Pros

تتمتع كلتا المنصتين، رغم أنهما تندرجان ضمن فئة الشبكات الاجتماعية، بنقاط قوة مميزة.

يعمل فيسبوك كمنصة مشاركة اجتماعية متعددة الاستخدامات، وهو مثالي لبناء الثقة ومشاركة المحتوى المتنوع وعرض هوية العلامة التجارية وتحفيز المشاركة.

من ناحية أخرى، يتفوق موقع LinkedIn في مجال الشبكات المهنية. إنه أمر رائع لبناء العلامة التجارية الشخصية، والإعلان B2B وتوليد العملاء المحتملين، والشبكات، ومشاركة تحديثات الشركة. بالإضافة إلى ذلك، فهو الخيار الأفضل للشركات التي تبحث عن المواهب، مع ميزات مخصصة لعملية التوظيف.

ينكدين مقابل سلبيات الفيسبوك

ومع ذلك، كل منصة لديها أيضا جوانبها السلبية.

قد يؤدي تركيز LinkedIn على الشبكات المهنية إلى الحد من المحتوى الشخصي والتفاعلات غير الرسمية، مما يؤدي إلى أجواء أكثر رسمية.

يواجه فيسبوك تحديات مثل المخاوف المتعلقة بخصوصية المستخدم، وانتشار المعلومات الخاطئة، والانحرافات المحتملة، والتصفية الخوارزمية، والتي قد تؤدي إلى إنشاء غرف صدى.

اختيار أفضل منصة تواصل اجتماعي للأعمال

إن الاختيار بين LinkedIn وFacebook ليس مجرد خيار بنعم أو لا. يتعلق الأمر بمطابقة النظام الأساسي المناسب لأهداف عملك وصناعتك وجمهورك.

يعد Facebook أمرًا رائعًا للوصول إلى جمهور واسع وإشراك المستهلكين. على الجانب الآخر، يتألق LinkedIn في مجال الشبكات المهنية، والتسويق B2B، وتوليد عملاء محتملين مستهدفين.

إنها فكرة جيدة أن تستخدم كلا النظامين بشكل استراتيجي للوصول إلى أهدافك التسويقية. اعتمادًا على نوع عملك والسوق المستهدف، يمكنك استخدام نقاط القوة في كل منصة لصالحك وتحقيق النجاح في جميع المجالات.