لينكد إن: سلاحك السري لمقاطع الفيديو ذات العلامات التجارية

Goldie Chan هي منشئ فيديو LinkedIn ومتحدث رئيسي عالمي واستراتيجي رقمي. فازت قناة الفيديو الخاصة بها بـ LinkedIn Top Voice وهي أطول عرض يومي يتم تشغيله على منصة LinkedIn مع أكثر من 6 ملايين مشاهدة وعد. وهي معروفة باسم "أوبرا لينكد إن" بواسطة هافينغتون بوست. تحدثت في معرض الوكالة الرقمية حول كيف يمكن أن يكون LinkedIn سلاحك السري لمقاطع الفيديو ذات العلامات التجارية.

تمنحك مواقع الشبكات الاجتماعية الأكثر شيوعًا إمكانية الوصول إلى مليارات المستخدمين فيما بينها ، وجميعهم يريدون قدرًا كبيرًا من المحتوى يمكنك إنشاؤه. إنها طريقة مثالية لاكتساب ليس فقط الوعي بالعلامة التجارية والتوقع ، ولكن أيضًا مستوى جديد من المشاركة في نفس الوقت بالضبط.

ولكن في حين أنه من المؤكد أن مواقع مثل Facebook و Twitter وحتى Instagram تستحوذ على الكثير من اهتمام المسوقين الرقميين ، ربما تكون LinkedIn هي القناة الوحيدة التي لا يوليها الأشخاص اهتمامًا كافيًا. في الواقع ، في سياق الفيديو ذي العلامة التجارية على وجه الخصوص ، يستعد موقع LinkedIn ليصبح سلاحك السري بطريقة من الأهمية بمكان تجاهلها.

كل شيء عن فيديو LinkedIn: ما تحتاج إلى معرفته

أحد الأسباب التي تجعل العديد من المسوقين الرقميين يتجاهلون قوة LinkedIn للفيديو ذي العلامة التجارية يتعلق في النهاية بحقيقة أنه أكثر تنوعًا كمنصة مما يدركه معظم الناس.

تم إطلاق LinkedIn Video في الأصل في صيف عام 2017 ولديه العديد من الميزات الجديدة وإصلاحات الأداء التي تم تنفيذها في السنوات التي تلت ذلك. تأتي إحدى مزاياها الرئيسية عن طريق حقيقة أنه يمكنك تحميل المحتوى محليًا على كل من أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة ، وكذلك على الأجهزة المحمولة مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. وهذا يجعلها القناة المثالية لإيصال هذا المحتوى إلى أيدي الأشخاص الذين يطالبون به أثناء التنقل.

ولكن الأهم من ذلك ، يتضمن فيديو LinkedIn الآن مكونًا "مباشرًا" يتضح من خلال علامات التصنيف مثل #LinkedInLive. كما أظهرت الدراسات أن المحتوى المباشر مفضل بشكل كبير من حيث المشاهدين (ويشاهد الأشخاص المحتوى المباشر لفترة أطول من مشاهدة مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا أيضًا) ، فإنه يخلق شيئًا من العاصفة المثالية بأفضل طريقة ممكنة.

لاحظ ، مع ذلك ، أن LinkedIn Live لا يزال في إصدار تجريبي مغلق صغير جدًا - وهي الحالة التي ظلت سارية منذ مايو 2019. ومع ذلك ، يمكنك التقدم بطلب للوصول إلى الإصدار التجريبي على موقع LinkedIn على الويب وبمجرد طرح هذه الميزة لجميع المستخدمين ، يمكنك أن تتوقع أن ينمو استخدامه بشكل كبير من هناك.

نعم ، صحيح أن فيديو LinkedIn لا يزال في مرحلة "الغرب المتوحش" للمنصة. ولكن إذا كان هناك أي شيء ، فهذا يعني أنها فرصتك الأولى للدخول في الطابق الأرضي لشيء سيصبح أكثر بروزًا (وشعبية) بمرور الوقت.

ما الذي يمكن أن يفعله فيديو LinkedIn للمسوقين؟

بغض النظر عن أهدافك وأهدافك من الفيديو ذي العلامة التجارية ، فإن LinkedIn Video هي طريقة فعالة لإنجاز كل واحد منهم.

نظرًا للطبيعة المهنية لـ LinkedIn (خاصةً عند مقارنتها بخيارات الوسائط الاجتماعية البديلة مثل Twitter) ، يعد LinkedIn Video فرصة فعالة للتركيز على الهدف الأساسي المتمثل في الوعي بالعلامة التجارية لمنظمات B2B على وجه الخصوص.

Adobe ، على سبيل المثال ، يستخدم النظام الأساسي بانتظام ليس فقط لمقاطع الفيديو ولكن أيضًا لجلسات البث المباشر ، وكذلك للأحداث عبر الأنظمة الأساسية مثل مشاركات التغريدات المباشرة. في فترة زمنية قصيرة ، شهدوا بالفعل نتائج هائلة. لقد زادوا من الوعي بمنتجات B2B الخاصة بهم ، على سبيل المثال ، وهم يتجهون باستمرار لعلامات التصنيف مثل #AdobeInsider. لكن الأهم من ذلك ، أنهم قاموا بزيادة معدلات شراء منتجات Adobe للشركات ذات القيمة العالية مع عملائهم B2B - وهو هدف يمكنك تكراره تمامًا بالطريقة الصحيحة.

يعد LinkedIn Video أيضًا طريقة رائعة لتضخيم إطلاق منتج قادم ، لا سيما فيما يتعلق بعملاء B2C. هنا ، قد ترغب في إنشاء محتوى فيديو مركّز ذي علامة تجارية حول منتج قادم قبل وقت طويل من وصوله الفعلي إلى السوق (فكر: شهور ، وليس أسابيع أو أيام).

باستخدام هذا النهج البسيط ، يمكن أن يساعدك فيديو LinkedIn في توليد قدر كبير من الاهتمام بالمنتج خلال الفترة الزمنية المحددة. في هذه المرحلة ، لا يدرك الناس فقط أن لديك منتجًا جديدًا قادمًا. إنهم متحمسون لهذا التاريخ أكثر من أي وقت مضى وبحلول الوقت الذي يصل فيه أخيرًا إلى التقويم ، يكونون أكثر من جاهزين لإجراء هذا الشراء أيضًا.

ولكن حقًا ، تتضمن إحدى أكبر الفرص التي يجلبها موقع LinkedIn معها لمقاطع الفيديو ذات العلامات التجارية الطرق التي يمكنك من خلالها استخدامها لترسيخ نفسك كقائد فكري في السوق. تذكر أن الناس لن يشتروا منتجاتك وخدماتك ببساطة بدافع من لطف قلوبهم. إنهم يريدون أن يعرفوا أن العلامة التجارية وراء هذه المنتجات تستحق الإيمان بها ، وأن القيادة الفكرية هي طريقة رائعة للقيام بذلك.

باستخدام LinkedIn ، يمكنك إنشاء محتوى فيديو ذي علامة تجارية لا يعرض قدرًا كبيرًا من المصداقية فحسب ، بل يُظهر أيضًا خبرتك العمودية في المجال أيضًا. نظرًا لاستضافة هذا المحتوى على LinkedIn وليس شيئًا غير رسمي بطبيعته مثل Facebook ، فإنه يتمتع على الفور بمزيد من "السلطة" وراءه أكثر مما كان عليه بخلاف ذلك.

Lego ، على سبيل المثال ، أطلقت مؤخرًا سلسلة مقابلات بالفيديو تعرض قيادات نسائية داخل مؤسستهم. هنا ، كانوا يؤسسون قيادة فكرية حول موضوع "الإرشاد" المهم الذي يأتي في الوقت المناسب.

مرة أخرى ، كانت النتائج مذهلة ولديهم LinkedIn كمنصة لشكرهم. على الرغم من استخدام هذا المحتوى كفيديو داخلي فقط ، إلا أنه أعطى دفعة كبيرة لجهود التوظيف الكبيرة. كان المزيد من الأشخاص مهتمين بالانضمام إلى فريق القيادة في Lego أكثر من أي وقت مضى ، وهو أمر لم يكن بالضرورة نتيجة ضائعة لو أنهم جربوا قنوات أخرى.

فرصة لك لأخذها

في النهاية ، تذكر أن أي شبكة تواصل اجتماعي هي في النهاية مجرد أداة - مثل أي شيء آخر. ما يمكن أن تفعله هذه الأداة أقل أهمية مما يمكن أن تفعله في مجموعة الأيدي المناسبة. كل هذا يعني أن كيفية استخدام LinkedIn لمقاطع الفيديو ذات العلامات التجارية يمكن ويجب أن تتأثر بشدة بما تحاول تحقيقه في البداية.

ولكن بشرط أن تقوم بإنشاء محتوى واتخاذ إجراءات حاسمة مع وضع أهدافك الفريدة في الاعتبار ، فإن LinkedIn أكثر من مجرد سلاح سري فيما يتعلق بجهود الفيديو ذات العلامة التجارية الخاصة بك. إنه أفضل صديق لديك على الإطلاق ، وصديق لم يكن موجودًا حتى قبل عقد من الزمان.

ستتحدث جولدي تشان في ASEURO Remote في 1 يوليو حيث تناقش التجوية في العاصفة: كيف يمكن للقادة بناء علامات تجارية لا تتزعزع في عام 2020.

سجل اليوم للحصول على فرصتك لتسمع منها