أشلي تورينج من LiveTree حول تمكين الفنانين المستقلين لإضفاء الطابع الديمقراطي على الفن ورواية القصص
نشرت: 2018-03-06بصرف النظر عن دعم التمويل ، فإن LiveTree ADEPT تجعل التوزيع أسهل لمنشئي المحتوى
"السينما هي مرآة نرى أنفسنا من خلالها في كثير من الأحيان." - أليخاندرو غونزاليس إناريتو
اليوم ، في صناعة الترفيه ، يمثل الفنانون المستقلون مجموعة صاعدة من الأفراد المبدعين بشدة الذين يسعون جاهدين لتوصيل محتواهم للجمهور ، على الرغم من افتقارهم إلى التمويل الكافي أو الدعم من دور الإنتاج وشركات التوزيع القائمة. وفقًا للتقديرات ، بلغ الإنفاق السنوي على الأفلام المستقلة 2.3 مليار دولار في 2016-2017.
تم تقديم ما مجموعه 13782 فيلمًا من مختلف الأنواع والفئات في Sundance في عام 2016 ، وهو أكبر مهرجان سينمائي مستقل في الولايات المتحدة. على الرغم من الفرص السوقية المتنامية ، لا تزال عملية إنشاء المحتوى وتوزيعه ، خاصةً للفنانين المستقلين ، محفوفة بالتحديات.
من جمع رأس المال لتمويل مثل هذه المشاريع إلى نقل القطع النهائية إلى دور السينما وشاشات التلفزيون ، يكافح مجتمع الفنانين المستقلين لإيجاد مكان مناسب لفنونهم. في كثير من الأحيان ، يؤدي نشر محتوى أصلي على منصات مشاركة الفيديو مثل YouTube إلى خطر الانتحال وانتهاك حقوق الملكية الفكرية.
هذا هو أساسًا ما تحاول LiveTree حله. تم تصميمها في الأصل كمنصة تمويل جماعي لصناعة السينما والتلفزيون ، وقد قامت الشركة التي يقع مقرها في المملكة المتحدة ببناء أول منصة تمويل وتوزيع قائمة على blockchain في العالم مخصصة حصريًا لمنشئي الأفلام والمحتوى .
كما أوضح المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة LiveTree آشلي تورينج ، فإن تكامل blockchain جزء لا يتجزأ من حل المشكلات المذكورة أعلاه ، وبالتالي تحقيق الشفافية والكفاءة في صناعة الأفلام المستقلة المنظمة إلى حد كبير.
التحديات التي يواجهها الفنانون المستقلون
الفنانون المستقلون أو غير الموقّعين هم في الأساس أفراد ينتجون محتوى (أفلام ومشاريع تلفزيونية وموسيقى وما إلى ذلك) خارج صناعة الاستوديوهات الترفيهية الرئيسية. في معظم الحالات ، يتم إنتاج هذا الفن وتوزيعه بواسطة شركات ترفيه مستقلة.
إلى حد كبير ، تتميز الأفلام المستقلة والمشاريع التلفزيونية بأسلوب سردي وسينمائي فريد يختلف اختلافًا كبيرًا عن الترفيه السائد. ويرجع ذلك أساسًا إلى أن الأفلام المستقلة غالبًا ما تستخدم كسوق للرؤية الفنية الشخصية لصانعي الأفلام.
من المفهوم أن معظم الأفلام المستقلة لديها ميزانية أقل بكثير من أفلام الاستوديو الكبرى. وفقًا لتقرير صندانس ، يبلغ متوسط ميزانية فيلم مستقل في الولايات المتحدة حوالي 750 ألف دولار ، مقابل 65 مليون دولار تُنفق في المتوسط لإنتاج فيلم استديو كبير. قد تختلف الأرقام في صناعات الأفلام الأخرى في جميع أنحاء العالم.
أحد أكبر التحديات التي يواجهها الفنانون المستقلون هو نقص التمويل الكافي . في معظم الحالات ، يتم تمويل المشاريع المستقلة من قبل الفنانين أنفسهم أو برأس مال مقترض من الأصدقاء والعائلة. مشكلة التمويل غير الكافي ، في النهاية ، تحد من نطاق المشروع ، مما قد يؤثر على جودة القطعة النهائية.
في المجتمع الفني ، يظهر التمويل الجماعي كطريقة شائعة بشكل متزايد لجمع التمويل. ومع ذلك ، لا تقدم منصات التمويل الجماعي التقليدية أي ضمان لاستخدام أموال الداعمين بشكل صحيح. في معظم الحالات ، لا يكون للداعمين رأي في هذه المسألة وبالكاد يحققون ربحًا من استثماراتهم.
علاوة على ذلك ، كفنان مستقل ، عادة ما يتعين على المرء أن يرتدي الكثير من القبعات ، من كونه مندوب المبيعات إلى استراتيجي وسائل التواصل الاجتماعي إلى الملحن / المخرج وحتى الممثل. هذا ، حتما ، يؤدي إلى الشعور بالتعب والإرهاق ، ولا يساعد أي منهما في العملية الفنية.
حتى بعد اكتمال المشروع بنجاح ، يكافح الفنانون ومنشئي المحتوى للحصول على موزعين . عملية التوزيع الحالية محدودة إلى حد ما ، على الرغم من حقيقة أن صناعة توزيع التلفزيون تبلغ قيمتها حاليًا أكثر من 2.5 مليار دولار .
يلتقي الموزعون بصناع المحتوى التلفزيوني والمحتوى في المهرجانات. قد تكون محاولة التنقل في شروط الصفقة المعقدة مثل مناطق الترخيص ونوع الترخيص ومدة الترخيص على الورق أو عبر البريد الإلكتروني أمرًا معقدًا خاصةً عند مشاركة العديد من المشترين والبائعين. ينتج عن هذا التغاضي عن الاستوديوهات أو الإنتاجات المستقلة. لتفاقم المشكلة ، تصل الرسوم المتضمنة إلى 35٪.
وفقًا لـ Turing of LiveTree ، غالبًا ما يكون التوزيع مقيدًا بمفاوضات تعاقدية معقدة أو اتصالات داخلية أو المديرين التنفيذيين الذين يفضلون محتوى قطع ملفات تعريف الارتباط على الأعمال الإبداعية والخيالية كوسيلة لتعزيز ثروتهم الخاصة.
في الواقع ، من بين 13782 فيلمًا تم تقديمها لمهرجان صندانس السينمائي 2016 ، تمكن 97 فيلمًا فقط من الحصول على صفقات توزيع . هذا ، وفقًا لـ Turing of LiveTree ، يرجع ذلك إلى أن التوزيع غالبًا ما يكون مقيدًا بمفاوضات تعاقدية معقدة أو اتصالات داخلية أو المديرين التنفيذيين الذين يفضلون محتوى قطع ملفات تعريف الارتباط على الأعمال الإبداعية والخيالية كوسيلة لتعزيز ثروتهم الخاصة.
على الرغم من أن خدمات البث عبر الإنترنت مثل Netflix و Amazon Prime و Hulu و iTunes أصبحت الوسيلة المفضلة لمنشئي المحتوى المستقلين لنشر محتواهم ، إلا أن الرسوم الباهظة لهذه الأنظمة الأساسية تضيف فقط إلى مشاكل الفنان.
في عالم يُستهلك فيه ما يقرب من 2.5 كوينتيليون بايت من البيانات يوميًا عبر رسائل البريد الإلكتروني ومقاطع الفيديو والصور والتغريدات والمحتوى ، برزت خدمات مشاركة الفيديو مثل YouTube كمقبلة لمنشئي المحتوى. ومع ذلك ، فإن نشر المحتوى الأصلي على هذه المنصات يأتي مع خطر الانتحال وانتهاك حقوق الملكية الفكرية .
يعني الافتقار إلى الوعي والوصول إلى الموارد وغياب حل شامل وقفة واحدة أن هذه المشاكل تستمر في التفاقم في صناعة السينما والتلفزيون المستقلة غير المنظمة إلى حد كبير.
موصى به لك:
كيف ستحول Metaverse صناعة السيارات الهندية
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
تتخذ الشركات الهندية الناشئة اختصارات في مطاردة للتمويل
منصة التسويق الرقمي Logicserve Bags INR 80 Cr Funding، Rbrands as LS Dig ...
من خلال دمج التقنيات المتقدمة مثل blockchain ، تسعى LiveTree جاهدة لحل هذه المشكلات وتزويد الفنانين المستقلين بإمكانية الوصول إلى التمويل والموارد الأخرى لضمان عملية إنتاج وتوزيع أكثر سلاسة للمحتوى.
تمكين الفنانين المستقلين عالميًا من خلال Blockchain
تم إطلاق LiveTree في عام 2016 ، وهي شركة أفلام وتلفزيون ومحتوى بدأها رجل أعمال متسلسل وأخصائي الأعمال السابق في HSBC أشلي تورينج ، جنبًا إلى جنب مع الدكتور جيمي وارد . في العامين الماضيين منذ ذلك الحين ، تدعي أنها استحوذت على أكثر من 5 ٪ من حصة السوق من قطاع التمويل الجماعي الترفيهي في المملكة المتحدة .
بعد أن موّل أكثر من 150 مشروعًا سينمائيًا وتلفزيونيًا حتى الآن ، أدرك تورينج أن عددًا قليلاً فقط من المشاريع كان يصل بالفعل إلى السينما وشاشات التلفزيون. يعتقد تورينج أن عرض الأفلام والتلفزيون والمحتوى على الشاشة أمر صعب هذه الأيام.
تحدث عن الرؤية التي تأسست عليها LiveTree ، قال لـ Inc42 ، "لقد ظل تمويل الأفلام وإنتاجها وتوزيعها في نفس القالب منذ أيام هوليوود القديمة. اليوم ، نحن نكسر هذا القالب. عندما يقرر الجمهور ما هي الأفلام التي تجني المال ، يمكنك تحديد الأفلام التي يتم إنتاجها ".
لتحقيق الكفاءة والشفافية للعملية بأكملها ، طورت LiveTree حلاً مبتكرًا يسمى ADEPT (منصة ترفيهية متقدمة لامركزية للتوزيع الشفاف) .
في حديثه عن إمكانات blockchain ، قال تورينج لـ Inc42 مؤخرًا ، "من الواضح بشكل متزايد أن blockchain ، بقدرته على تبسيط التوزيع وإدارة الحقوق الإبداعية ومعالجة القرصنة ، يعمل على تعطيل صناعة الأفلام والمحتوى التقليدية."
Blockchain ، للمبتدئين ، هي تقنية Ledger الموزعة (DLT) التي تسمح لجميع الأعضاء بتسجيل المعاملات في سجل بيانات لامركزي يتم الاحتفاظ به على شبكة من أجهزة الكمبيوتر ، بدلاً من دفتر الأستاذ المادي أو قاعدة بيانات واحدة. تتم الموافقة على المعاملات بالإجماع ، ويتم تأمين كل شيء من خلال التشفير.
بينما تم استخدام تقنية blockchain في الأصل لإنشاء عملات مشفرة مثل Bitcoin ، يتم استخدامها بشكل متزايد في مجالات أخرى مثل خدمات الدفع والزراعة والتبادلات المالية والبنية التحتية والتعليم.
بالنسبة إلى LiveTree ، ساعد دمج blockchain في تحقيق الشفافية في عملية التمويل الجماعي ، من خلال تمكين داعمي المشاريع من رؤية العوائد التي كان المبدعون حتى الآن يتحكمون فيها بالكامل.
من ناحية التمويل ، يعني هذا أن داعمي المشروع لم يعودوا يتلقون فقط قميصًا أو قرص فيديو رقميًا موقّعًا من التمويل الجماعي. يمكنهم أيضًا الاستفادة من استثماراتهم عندما يصل التلفزيون / الفيلم إلى شباك التذاكر ، تمامًا مثل الأفراد ذوي الثروات العالية أو مديري الاستوديوهات التنفيذيين اليوم.
على عكس معظم منصات التمويل الجماعي التي تفرض رسومًا تتراوح بين 5٪ و 25٪ ، تفرض LiveTree ADEPT رسومًا على المنشئين تبلغ 2.5٪ فقط ، ويتم تقديمها في LiveTree's Digital Tokens Seed.
"يسمح هذا النموذج بمعالجة تمويل أكثر ديمقراطية ، مما يمكّن الأشخاص" العاديين "من الاستثمار في المحتوى والربح منه جنبًا إلى جنب مع الداعمين التقليديين وحراس بوابات الصناعة - الاستوديوهات والمذيعين والأفراد ذوي الملاءة المالية العالية. كما أنه يساعد على إزالة الرقابة ونهج "قطع ملفات تعريف الارتباط" في إنشاء المحتوى. على النقيض من ذلك ، يفتح نموذج LiveTree ADEPT الباب أمام محتوى جديد ، لا يمكن التنبؤ به ، يدفع الحدود ، مدفوعًا بالإبداع بدلاً من الربح ، "أوضح آشلي خلال تفاعل مع Inc42.
ووفقًا لتورنج ، فإن هذا لا يفيد التلفزيون وصانعي الأفلام فحسب ، بل يستفيد أيضًا من الجماهير التي ترغب في استكشاف أنواع فنية مختلفة لا يمكن التنبؤ بها.
بالإضافة إلى ذلك ، فيما يتعلق بأحجية التوزيع ، تعد منصة ADEPT بتخفيف عبء وكلاء المبيعات من خلال إتاحة محتوى جديد بتكلفة أقل بكثير (2.5٪ مقابل 35٪ اليوم). كما مهد الطريق لعائدات شفافة من القنوات عبر الإنترنت.
في الوقت الحاضر ، تقدم المنصة ثلاثة طرق مباشرة إلى السوق: Blossom TV ، البث التقليدي والبث المباشر / التجميع عبر الإنترنت . بالنسبة لمنشئي المحتوى الذين لا يمكنهم الحصول على المحتوى الخاص بهم من خلال القنوات التلفزيونية التقليدية (BBC ، ABC ، إلخ) ، يمكنهم الرجوع إلى قناة Blossom TV عبر الإنترنت على غرار Netflix من LiveTree .
يركز نموذج المذيع التقليدي على المذيعين القدامى ومنصات VOD الناشئة ، التي تبحث باستمرار عن محتوى جديد وأصلي. يمنح نظام التصنيف المفتوح LiveTree ADEPT الموزعين والمستهلكين وصولاً سريعًا إلى المحتوى الجديد بينما يعمل كدليل للمساعدة في قياس الطلب على أنواع معينة.
من ناحية أخرى ، يستخدم نموذج البث / التجميع قوة ومدى وصول YouTube و Vimeo والقنوات الأخرى عبر الإنترنت للوصول إلى مجموعة أكبر من المستهلكين . هذا النهج ، وفقًا لآشلي تورينج ، هو الأنسب لصانعي المحتوى لأول مرة الذين يتطلعون إلى اكتساب الظهور وبناء الشعبية لمشاريعهم.
من الناحية القانونية والتعاقدية ، تستفيد LiveTree من تقنية blockchain لإدارة وترخيص حقوق محتوى الأفلام والتلفزيون بكفاءة. نظرًا لأن blockchain مدمج بعمق في النظام ، فإنه يساعد في الحفاظ على السجلات الرئيسية للمحتوى الذي تم إنشاؤه مثل أصله وتاريخ الإنتاج بالإضافة إلى تفاصيل حول المنشئ. وهذا يعني في الأساس أن حقوق الملكية الفكرية للفنانين مصونة ضد الانتحال.
تعزيز نظام بيئي شريك قوي للفنانين المستقلين
على مدى السنوات القليلة الماضية ، اجتذبت LiveTree عددًا من الشركاء البارزين ، بما في ذلك Future Labs التابع لمعهد الفيلم البريطاني و Film London و Red Rock Entertainment ، من بين آخرين. علاوة على ذلك ، كما ادعى المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي آشلي تورينج ، تمتلك الشركة حاليًا قاعدة بيانات تزيد عن 14000 من صناعة الترفيه على مستوى العالم .
من بين المشاريع التي تستخدم LiveTree ADEPT حاليًا The Buy In ، وهو برنامج ألعاب تلفزيوني ومسلسل أصلي على blockchain يسمى أعلنت الشركة مؤخرًا عن شراكة مع Bohra Bros. ، وهي مجموعة ترفيهية مقرها الهند أنتجت ووزعت أفلامًا مثل كيف يكتب LiveTree مستقبل صناعة السينما والتلفزيون
يعتمد LiveTree ADEPT على نموذج يمكن أن يشكل مستقبل صناعة السينما والتلفزيون العالمية. وفقًا لتورنج ، فإن الهدف النهائي للشركة هو إنشاء نظام يسمح للمشاهدين وأعضاء الجمهور بالحصول على جزء من الحدث . هذا يعني في الأساس أنه يمكنهم كسب من المحتوى الذي يشاهدونه .
بالإضافة إلى ذلك ، ستتاح للمشاهدين فرصة الانضمام إلى فريق التمثيل والمشاركة في الإنتاج . على نفس المنوال ، سيكون للجمهور رأي في نوع المحتوى الذي يريدون رؤيته على الشاشة. من خلال هذه العملية ، يمكنهم أيضًا اللعب ومشاركة وامتلاك ما يشاهدونه.
أضاف تورينج ، الذي سلط مزيدًا من الضوء على رؤية LiveTree طويلة المدى ، "نريد بناء جمهور مدعوم من المجتمع لإزالة حراس البوابة والرقابة المؤسسية من الفكرة إلى بث المحتوى الخاص بك."
وفقًا لتقرير صادر عن Statista ، من المتوقع أن تنمو إيرادات شباك التذاكر العالمية من 38 مليار دولار أمريكي في عام 2016 إلى ما يقرب من 50 مليار دولار في عام 2020 . على الرغم من الإمكانات الهائلة لهذه الصناعة ، إلا أنها تحتكرها إلى حد كبير عدد قليل من اللاعبين ذوي الجيوب العميقة ، مما يزيد من صعوبة حصول الفنانين المستقلين على التمويل والتوزيع.
من خلال نموذج مبتكر يدعم تقنية blockchain ، تحاول LiveTree إضفاء الطابع الديمقراطي على سرد القصص ، من خلال تمكين الفنانين المستقلين في جميع أنحاء العالم. أعلنت الشركة عن بيع Seed token (SED) ، والذي من المقرر أن ينتهي خلال الـ 12 يومًا القادمة. لشراء البذور الآن ، انقر هنا .