تحسين محركات البحث المحلية: الدليل الكامل للشركات الصغيرة

لقد ولت الأيام التي كان فيها وجود متجر من الطوب وقذائف الهاون كافياً لإنجاح شركتك. نظرًا لأن العديد من المستهلكين يتجهون إلى هواتفهم وأجهزتهم اللوحية كطريقة أساسية للقيام بالتسوق ، فقد حان الوقت لك للانضمام إلى محركات البحث.

اليوم ، يلجأ معظم الأشخاص إلى Google عند البحث عن المنتجات أو الخدمات التي يحتاجون إليها. مع وجود العديد من مواقع الويب التي تتنافس مع موقعك ، إذا لم تقم بتحسين موقعك واستخدام أفضل الممارسات مثل تقنيات تحسين محركات البحث المحلية ، فسيكون العثور عليك أمرًا صعبًا.

إذا كنت تبحث عن طريقة لجعل جهودك التسويقية أكثر نجاحًا ، فتابع القراءة.

أساسيات تحسين محركات البحث المحلية

ما هو الـ SEO المحلي؟

يُعد Local SEO عملية تحسين موقع الويب الخاص بك بهدف الوصول بسهولة إلى نتائج البحث المحلية.

تتضمن العملية بشكل أساسي تكتيكات مثل تحسين قائمة Google My Business ، وتحسين الكلمات الرئيسية المحلية ، وإدارة السمعة عبر الإنترنت.

لماذا يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مهمًا للشركات المحلية؟

نحن نعيش في عصر رقمي ويقوم الناس باستشارة الإنترنت قبل البحث عن منتج أو خدمة بالقرب منهم. ويريدون نتائج سريعة. لهذا السبب يستخدم معظمهم عمليات البحث المحلية للعثور على أماكن بالقرب منهم؟

أصبحت عبارات "بالقرب مني" و "اشترِ الآن" أكثر شيوعًا يومًا بعد يوم. تحتاج إلى التأكد من تنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المحلية إذا كنت تريد العثور على عملك عبر الإنترنت وزيارته في الموقع الفعلي.

كيف يعمل؟

المصطلح الذي يجب أن تتعرف عليه هو Google Local Pack. ولخوارزميتها طريقتها الخاصة في تصنيف الشركات على SERP المحلي.

هذا هو القسم العلوي من بحث google الذي يسلط الضوء على ثلاث شركات محلية ذات صلة باستعلامك ويمكن أن يكون مفيدًا بشكل لا يصدق للباحثين عبر الأجهزة المحمولة الذين يتطلعون إلى العثور بسرعة على المنتجات أو الخدمات القريبة دون النقر فوق أي مواقع ويب. يعطي نتائج خرائط جوجل.

وهذا ما يسمى أيضًا بحزمة الخرائط. وتحت النتائج الثلاثة الأولى ، سيرى المستخدمون النتائج العضوية.

من الناحية المثالية ، سيتم حجز أحد هذه المواضع الثلاثة لعملك وسيظهر في حزمة الخريطة.

لذلك ، إذا كنت تأمل في أن يتم العثور على عملك في منطقتك المحلية ، فسيتعين عليك إيلاء اهتمام كبير لإشارات التصنيف ، والتي سنناقشها في الفصل التالي.

إشارات ترتيب SEO المحلية

أعلى إشارات الترتيب

1. Google My Business

إن إشارة التصنيف رقم واحد للشركات الصغيرة هي وجود قائمة محلية مُحسَّنة جيدًا على GMB.

لهذا السبب خصصنا فصلاً كاملاً حول كيفية تحسين قائمة GMB الخاصة بك.

2. أدلة الأعمال التجارية عبر الإنترنت

سيؤثر وجود قوائم ملفات تعريف العمل في الدلائل الأخرى والمواقع المحلية مثل خرائط Apple و Bing و Yelp و Foursquare بشكل إيجابي على مظهرك على صفحات النتائج في منطقة خدمتك.

3. مراجعة قوائم المواقع

انتبه إلى مواقع المراجعة الأخرى المهمة لصناعتك. سيؤدي التواجد إلى زيادة ظهورك على الإنترنت مما يجعلك المفضل لدى محرك البحث المحلي.

يمكنك التحقق هنا من أهم مواقع المراجعة المعتمدة على الصناعة والتي يجب ألا تفوتها.

4. الاستعراضات عبر الإنترنت

الحصول على مراجعات إيجابية أمر بالغ الأهمية للعمل. لذلك ، يجب أن تركز على جمع المزيد من تقييمات Google الإيجابية. لكن ضع في اعتبارك أن تقديم شيء ما مقابل المراجعات أمر مخالف لسياسات Google وقد تواجه عواقب.

أيضًا ، تولي Google اهتمامًا للطريقة التي تدير بها تعليقاتك وتستجيب لها. خاصة تلك السلبية. لذلك ، تأكد من الرد على العملاء المحليين غير الراضين. لن يحسن تجربة المستخدم فحسب ، بل سيساعد أيضًا في تحديد موقعك في البحث العضوي.

5. برامج العمل الوطنية المتسقة

على الفور ، تريد Google التأكد من أنها تقدم معلومات دقيقة. إن التأكد من تطابق اسم نشاطك التجاري وعنوانك ورقم هاتفك تمامًا عبر جميع القوائم يجعل من السهل على العملاء الاتصال بك عند الاتصال بالإنترنت.

6. موقع موبايل مستجيب

في عملية الفهرسة ، يزحف محرك بحث Google أولاً إلى إصدار موقع الجوال ، ثم يزحف إلى سطح المكتب. نظرًا لأن الأشخاص يستخدمون المزيد من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة هذه الأيام ، فإن Google تريد التأكد من أنك محسّن للجوّال.

ربما تكون قد قمت بتعيين هذا الآن ، ولكن إذا لم تكن قد قمت بذلك ، فيمكنك تشغيل اختبار Google المتوافق مع الجوّال.

إشارات الترتيب الأخرى

1. ترميز البيانات المنظمة

ستفضلك Google إذا كنت تستخدم ترميز البيانات المنظمة مثل:

• ساعات العمل
• عناوين مواقع متعددة
• قائمة المنتجات أو الخدمات
• احداثيات نظام تحديد الموقع

2. نسبة النقر إلى الظهور لعمليات البحث العضوية

من الواضح أن نسبة النقر إلى الظهور هي أحد عوامل الترتيب. كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية ، يجب الانتباه إلى الأوصاف التعريفية وعلامات العنوان.

هذه هي الطريقة التي ستجذب بها العملاء المحتملين للنقر على النتيجة التي ستؤدي لاحقًا إلى تحديد موضع أعلى.

3. البحث عن الكلمات الرئيسية الأمثل

يعد تحسين الكلمات الرئيسية المحلية أمرًا مهمًا. يجب عليك البحث عن الكلمات الرئيسية الشائعة في مجالك ومنطقتك المحلية وتحسين جهود تسويق المحتوى الخاصة بك لها.

بالطبع ، لا يمكنك تفويت كلمات رئيسية مثل "بالقرب مني" و "اشتر الآن".

4. الاستشهادات المحلية

كانت الاستشهادات المحلية في أهم نصائح تحسين محركات البحث في وقت سابق. هذه الأيام ليست مهمة كما كانت.

لكنك لا تريد أن تكون النشاط التجاري المحلي الوحيد في مجال عملك الذي لم يتم ذكره عبر الإنترنت ، أليس كذلك؟!

5. سلطة المجال لموقع الويب الخاص بك

وفقًا لـ Moz ، تعد سلطة المجال (DA) لموقع الويب الخاص بك أحد عوامل الترتيب التي يجب الانتباه إليها. يمكن أن يساعدك بناء الارتباط في زيادة DA الخاص بك.

لذا ، فكر مرة أخرى في بناء بعض الروابط الخلفية والروابط المحلية كجزء من إستراتيجية تحسين محرك البحث.

كيفية تحسين السيو المحلي؟

تحسين Google My Business

قم بتعيين صفحة GMB الخاصة بك

عندما يتعلق الأمر باستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، فإن تحسين قائمتك لمحركات البحث والباحثين يمثل دائمًا فرصة رائعة.

أول شيء يجب عليك فعله هو إنشاء صفحة أعمال Google والتحقق منها لعملك. إنه سهل ومجاني.

يمكنك مراجعة دليلنا المفصل خطوة بخطوة حول كيفية تعيين حساب "نشاطي التجاري على Google" وتحسينه .

فيما يلي بعض النصائح السريعة التي يمكنك استخدامها لتحسين قائمتك على Google:

• أدخل ملفًا شخصيًا جذابًا وصور الغلاف
• احصل على أحدث معلومات العمل حول اسم عملك ورقم هاتفك وعناوين متعددة وعنوان URL لموقع الويب وساعات التشغيل
• اختر فئة الأعمال الأكثر صلة ودقة
• انشر بعض الصور لعملك
• انتبه إلى جمع تعليقاتك والرد عليها
• استخدام مشاركات جوجل

جمع واستجابة وإدارة مراجعات Google الخاصة بك

التعليقات هي كل شيء عندما يتعلق الأمر بكيفية تجربة عملائك لك.

يمكن أن تساعدك المراجعات الإيجابية على تمييزك عن المنافسين في خرائط Google وزيادة فرصك في العثور عليك من قبل العملاء الجدد المحتملين الذين يبحثون عن شركة مثل عملك.

عندما يبحث الأشخاص ، فإنهم يرون متوسط ​​تصنيف النجوم بجانب اسم النشاط التجاري في قائمة خريطتهم - مما يعني أن ملاحظات الجودة يمكن أن تؤثر على ما إذا كان شخص ما قد وصل إليك أم لا.

كيف تدير مراجعات جوجل الخاصة بك؟

يعد Google My Business طريقة رائعة لمشاركة عملك مع العالم وجذب عملاء جدد. ومع ذلك ، إذا كنت لا تهتم بما يشعر به الناس تجاه شركتك عبر الإنترنت ، فمن المحتمل أن يكتشفوا ما يعتقده الآخرون عنها أيضًا.

فيما يلي بعض النصائح حول إدارة المراجعات بنجاح: أولاً قم بمراقبتها يوميًا بالإضافة إلى الرد بأفضل طريقة ممكنة عند معالجة التعليقات السلبية التي قد تكون صعبة ولكنها ضرورية.

لا تقلق إذا لم يكن لديك استراتيجية لإدارة المراجعة ، لأننا هنا للمساعدة.

كيف ترد على أي نوع من مراجعة جوجل؟

كما قلنا ، لا يجب أن تتجاهل آراء عملائك. لمساعدتك ، سنقوم بإسقاط التكتيكات الرئيسية التي يجب عليك استخدامها عند الرد على كل نوع من المراجعة.

لمزيد من الإدارة العميقة ، راجع دليلنا حول إدارة مراجعات Google .

كيف ترد على مراجعة إيجابية؟

يجب أن يعرف المسوقون وأصحاب الأعمال أن إظهار الامتنان للعملاء أمر مهم للغاية. يمكن أن يؤدي قول "شكرًا" البسيط إلى تحسين سمعتك بشكل ملحوظ ليس فقط في نظر عميلك ولكن أيضًا في ترتيب البحث المحلي.

كيف ترد على مراجعة سلبية؟

إن إغماض عينيك على التعليقات السلبية لن يحل أي شيء ، لذا فمن الأفضل لك ولشركتك أن تستجيب.

أفضل طريقة لتحويل العملاء غير الراضين إلى عملاء مخلصين هي الرد بأدب مع تقديم اعتذار حقيقي أو تفسير سبب حدوث مشكلتهم.

أعلم أنه من الصعب وضع رد معًا في هذا الموقف ، لكنني متأكد من أنك ستجد القالب المناسب في قوالب ردود المراجعة السيئة هذه.

كيف ترد على مراجعة محايدة؟

غالبًا ما يتم الخلط بين الأشخاص عندما يقرؤون مراجعة تقول "ليس جيدًا ولا سيئًا" لأنه قد يكون من الصعب معرفة رأي الشخص في عملك ومنتجاتك. تتراوح المراجعات المحايدة من الإيجابية إلى السلبية ، مما يجعلها صعبة على الشركات أو العملاء على حدٍ سواء.

في هذه الحالة ، أظهر شكرك على اللحظة الإيجابية وحاول أن تسأل وتفهم سبب حدوث المقطع السلبي. ولا تنسَ عرض تصحيح الأمور.

سيوفر لك دليل مراجعات Google كل ما تحتاجه لبناء سمعة (ومكانة) متميزة والحفاظ عليها على Google. لذا تأكد من أنه في يدك.

كيف تجمع المزيد من مراجعات جوجل؟

أنت تعلم بالفعل أنه ليس من السهل الحصول على تقييمات رائعة. لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك الجلوس هناك وانتظار التعليقات لتنتقل إلى حسابك في GMB.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام العديد من استراتيجيات التواصل مثل:

• رابط مشاركة مراجعات Google مع عملائك
• قم بإرسال بريد إلكتروني أو رسالة نصية قصيرة للتواصل
• تضمين زر مراجعة على موقع الويب الخاص بك

كيفية تحسين السيو على الصفحة؟

الآن بعد أن قمت بإعداد قوائم "نشاطي التجاري على Google" ، حان الوقت لتحسين موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تساعدك العديد من الأدوات مثل Google Analytics وأدوات تحسين محركات البحث في إجراء تدقيق والعثور على أجزاء موقع الويب الخاص بك التي تحتاج إلى تحسين.

دعنا نلقي نظرة على أفضل الممارسات.

قم بإنشاء محتوى فريد

يعد وجود محتوى فريد أمرًا ضروريًا وهو ليس شيئًا لا تعرفه حتى الآن.

ولكن عندما تعمل في مواقع متعددة ، عليك توخي الحذر بشأن المحتوى. كل نقطة بيع لديك لها علاماتها المحلية وعليك تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية المحلية ، وتضمين الروابط المحلية ، وحتى أن يكون لديك حضور نشط على وسائل التواصل الاجتماعي.

قم بأبحاث السوق المحلية الخاصة بك وابحث عن كل احتياج وقلق لدى عملائك حتى تتمكن من ضبط المحتوى الخاص بك لعمليات البحث المحلية و SERPs المحلية.

استخدم رمز المخطط

حسنًا ، يمنحك رمز المخطط تلك النجوم الصغيرة وعدد المراجعات بجوار رابط موقع الويب الخاص بك في النتائج العضوية. أنها تمثل التصنيف الإجمالي لعملك.

يساعدك الحصول على هذا التصنيف المجمع بعدة طرق:

• يزيد من الوضوح والجدارة بالثقة
• يساعد في تحسين أداء SEO المحلي
• يزيد من فرصك في الحصول على نسبة نقر إلى ظهور أعلى
• إنه يعكس خرائط Google أيضًا

يمكنك استخدام أداة مقتطف SEO هذه والحصول على نجومك الآن.

انتبه إلى ملصقات علامات العنوان

كما قلت من قبل - فإن وجود علامات عنوان محسّنة جيدًا في نتائج البحث المحلية سيشجع المستخدمين على النقر فوق نتائجك.

اجعل استخدام أدوات cliffhangers لعلامات العنوان الواضحة والعلامات الصحيحة ممارسة.

دعونا نوضح هذا الأمر. علامة H1 ليست هي نفسها علامة العنوان! علامة العنوان هي ما يعكس في الواقع ويمكن رؤيته على SERP. علامات H1 مرئية فقط على موقع الويب الخاص بك.

علامات العنوان هي ما يراه الزوار وتعتمد عليه محركات البحث للحصول على معلومات حول محتوى الصفحة - لذا اجعلها مهمة.

أيضًا ، لا تبالغ في أحرف العنوان. تمتلك Google حدًا وستقطع عناوينك الطويلة بثلاث نقاط وهي تجربة مستخدم سيئة ولا تؤدي إلى نقرات.

يمنحك احتواء كلمات أكثر من حد Google (500-600 بكسل أو 50 حرفًا) ميزة في جذب النقرات من كل من الزائرين البشريين وكذلك الخوارزميات التي تبحث في ترتيب كل منها. لذا تأكد من حزم عنوانك في هذا الحد.

أنواع المحتوى لتعزيز مُحسنات محركات البحث المحلية

الصفحات المقصودة القائمة على الموقع

كما ذكرت من قبل ، فإن وجود محتوى قائم على الموقع أمر لا بد منه إذا كنت ترغب في الحصول على مُحسنات محركات البحث المحلية الخاصة بك.

لتحقيق ذلك ، لا تحتاج إلى إنشاء مواقع ويب متعددة لكل موقع من مواقعك. يكفي إنشاء صفحة مقصودة تعتمد على الموقع.

مقالات

إن امتلاك مدونة نشطة يساعد حقًا تحسين محركات البحث المحلية للشركات الصغيرة.

سيمنحك هذا ميزة في أن تكون أول من يعرف كل شيء في صناعتك في مدينتك.

يمكنك استخدام المدونة في مجال المستجدات والنصائح والحيل وإصدارات المنتجات ودراسات الحالة وكل ما يخطر ببالك.

صفحة التعليمات

مع زيادة شعبية البحث الصوتي ، أصبحت الأسئلة الشائعة أولوية قصوى في تحسين محرك البحث المحلي.

عند البحث الصوتي ، يقول العملاء سؤالًا كاملاً بصوت عالٍ. استعلام البحث هو السؤال.

فكر في وجود صفحة مخصصة للأسئلة الشائعة والتي ستدرج فيها جميع الأسئلة المتكررة التي قد تعتقد أن المستخدمين سيحتاجون إلى إجابات عليها.

الصفحة المقصودة للأحداث المحلية

يمكنك إقامة شراكة أو استضافة أحداث محلية وزيادة قيمة علامتك التجارية.

إذا كان لديك هذا كجزء من إستراتيجية عملك الشاملة ، فمن الجيد أن تقوم بإنشاء صفحة مقصودة مخصصة ستقوم فيها بالترويج والتحديث حول الأحداث المحلية في مدينتك.

صفحات الصحافة

يمكن لصفحة بها الصناعة وأعمالك المستجدة أن تجعل موقع الويب الخاص بك محطة توقف يومية لعملائك الحاليين والمحتملين.

ألا تريد أن تكون أول من ينشر الأخبار في كل مكان؟

استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية المتقدمة

النصيحة الوحيدة التي سأقدمها هي أن تذهب دائمًا إلى هذا الميل الإضافي. لهذا السبب قمت بتضمين استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية المتقدمة هذه - لمساعدتك على التميز.

تضمين خريطة جوجل على موقع الويب الخاص بك

في بعض الأحيان ينتقل الأشخاص مباشرة إلى صفحة الويب الخاصة بك ويبحثون عن المعلومات والموقع هناك.

سيعطي وجود خريطة Google على موقع الويب الخاص بك صورة أكثر وضوحًا للمكان الذي تتواجد فيه. بهذه الطريقة لا تخاطر بفقدان صبرهم والارتداد من صفحة الويب الخاصة بك. وفي الوقت نفسه ، تزيد من فرص زيارتهم لموقعك الفعلي.

يمكنك الحصول على الرمز بمجرد تسجيل الدخول إلى حسابك في GMB والنقر على زر "مشاركة الخريطة أو تضمينها". فقط انسخ الكود والصقه على موقع الويب الخاص بك.

ضع الكلمة الرئيسية المحلية في الجزء المرئي من الصفحة

الكلمة الرئيسية المحلية يجب أن تكون على صواب. تأكد من وضعه أعلى صفحتك ولفه بعلامة H1 لجعله أكثر تميزًا.

عندما يهبط المستخدم على صفحتك ، يكون الجزء العلوي منها هو ما يراه في أول 2-3 ثوانٍ. هذا الوقت حاسم لجذب انتباههم. هذه هي الطريقة التي سيتأكدون بها من أنهم عثروا على المكان الذي كانوا يبحثون عنه (أو حتى مكان أفضل).

تضمين مراجعات جوجل على موقع الويب الخاص بك

من الأساليب المتميزة تضمين أداة مراجعات Google على موقع الويب الخاص بك. ستشجع الأداة الرائعة لأفضل التقييمات عملاءك على ترك تعليقاتهم أيضًا.

في نفس الوقت ، سيؤدي نشرها إلى رفع سمعتك وإضفاء المصداقية على علامتك التجارية.

لحسن الحظ بالنسبة لك ، هناك مجمعات مراجعات من Google يمكنها القيام بالعمل نيابة عنك.

استخدم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن أن يجلب لك دمج منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Twitter و LinkedIn و Instagram فوائد في جهود تحسين محركات البحث المحلية.

إليك الطريقة.

يمكن أن يقلل الترويج المشترك من نفقاتك ويمنحك رؤية أكبر عبر الإنترنت ودعاية جماعية مجانية في نفس الوقت.

على سبيل المثال ، فإن الجمع بين توصيات Facebook ومراجعات Google على موقع الويب الخاص بك سيعطي انطباعًا بأنك شركة دقيقة وحديثة يحبها المعجبون في جميع أنحاء الإنترنت.

مستقبل مُحسنات محركات البحث المحلية

التكنولوجيا والعالم الرقمي يتطوران كل ثانية. تتغير خوارزمية Google وتعديلها باستمرار ويجب أن نكون مستعدين لإعادة بناء الأعمال لتناسب احتياجات العملاء في ذلك الوقت.

آمل أن يساعدك هذا الدليل واستراتيجياته وتكتيكاته في التأرجح في مجال عملك المحلي.

جربه ولا تنسى ترك سطر يوضح كيف سارت الأمور من أجلك!