تحسين محركات البحث المحلية للشركات الصغيرة: دليل المبتدئين الكامل

في هذا الدليل الشامل لتحسين محركات البحث المحلية ، سوف نتعمق في تحسين ظهورك على الإنترنت وجذب المزيد من العملاء إلى عملك.

في المشهد الرقمي شديد التنافسية اليوم ، ظهر دليل تحسين محركات البحث المحلي للمبتدئين كأداة قوية تمكن الشركات من استهداف جمهورها المحلي بفعالية.

في هذا الدليل ، سننتقل إلى أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، واستكشاف تعريفها وفوائدها وتقنياتها التي يمكن أن تساعدك في تحقيق تصنيفات أفضل في نتائج البحث المحلية.

سنزودك بالمعرفة والاستراتيجيات لتحليل وضعك الحالي ، وتحسين نشاطي التجاري على Google ، وبناء الاستشهادات على الدلائل ذات الصلة ، والحصول على مراجعات العملاء ، ومراقبة أداء موقع الويب الخاص بك.

لذلك ، سواء كنت متجرًا محليًا فعليًا ، أو شركة قائمة على الخدمات ، أو مشروعًا للتجارة الإلكترونية مع وجود مادي ، سيوفر هذا الدليل الأفكار والأدوات اللازمة للنمو في السوق المحلية.

تم إنشاء صورة مخصصة في Canva

ما هو Local SEO؟

وفقًا لنيل باتيل ، "تحسين محركات البحث هو عملية اتخاذ خطوات لمساعدة موقع ويب أو جزء من المحتوى على ترتيب أعلى على Google ".

Local SEO (Search Engine Optimization) هو حقل فرعي لـ SEO يركز على تحسين موقع الويب بغرض العثور عليه في نتائج البحث المحلية.

تزيد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية من ظهور الشركات التي تخدم مجتمعاتها وجهًا لوجه.

قد تكون هذه شركات ذات مواقع فعلية ، مثل محلات البقالة أو مكاتب أطباء الأسنان ، أو شركات منطقة الخدمة التي تعمل في جميع أنحاء منطقة جغرافية معينة ، مثل كهربائي أو شركة تنظيف المنزل.

خطوات تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية لأعمالك الصغيرة

1. تحليل الوضع الحالي الخاص بك
2. إعداد قائمة "نشاطي التجاري على Google"
3. بناء الاقتباسات على الدلائل ذات الصلة
4. إطلاق العنان لقوة آراء العملاء وتقييماتهم
5. مراقبة الأداء بانتظام
6. تحسين الهاتف المحمول
7. مسرد للمصطلحات

بعد ذلك ، ستجد الخطوات الست اللازمة لتطوير مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لعملك ودمجها في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

من خلال تحسين موقع الويب الخاص بك والتواجد عبر الإنترنت لصفحات نتائج محرك البحث المحلي (SERPs) ، يمكنك إنشاء وجود قوي عبر الإنترنت ، وتفوق منافسيك ، والتواصل مع العملاء المحتملين في منطقتك.

1. تحليل الوضع الحالي الخاص بك

• البحث عن عملك ومنافسيك

يعد تحليل وضعك الحالي خطوة حاسمة لبناء مشروع تجاري ناجح. يرشدك نحو تحديد الفرص وتحديد نقاط الضعف وتحديد المجالات التي تتطلب الاهتمام لضمان النمو في المستقبل.

في هذا الفصل ، سنجري بحثًا شاملاً عن عملك ومنافسيك. يمكنك تطوير مناهج عملية من خلال اكتساب فهم عميق لاستراتيجياتهم.

للبدء ، انغمس في اتجاهات الصناعة وديناميكيات السوق. ابق على اطلاع بأحدث التطورات والتقنيات الناشئة وتفضيلات المستهلك المتطورة في مجال عملك.

ستمكنك هذه المعرفة من تحديد الفجوات في السوق والاستفادة من الفرص الجديدة التي تتوافق مع أهداف عملك.

بعد ذلك ، قم بفحص مواقع أو خدمات منافسيك للحصول على رؤى قيمة. قم بتحليل المحتوى والتصميم وتجربة المستخدم لفهم ما يتردد صداها مع جمهورك المستهدف.

من خلال تقييم نقاط القوة والضعف لديهم ، يمكنك تحديد المجالات التي يمكنك فيها تمييز عملك وتقديم عروض قيمة فريدة.

بالإضافة إلى تحليل تواجد منافسيك عبر الإنترنت ، استفد من الأدوات القوية مثل Google Trends أو Alexa Rank Checker.

توفر هذه الأدوات بيانات قيمة عن حجم البحث وشعبية الكلمات الرئيسية وحركة مرور الموقع. من خلال الاستفادة من هذه الأفكار ، يمكنك تقييم شعبية عملك ومنافسيك في أسواق أو مناطق مختلفة حول العالم.

تساعدك هذه المعلومات على تحديد فرص النمو المحتملة والتوسع في أسواق أو مناطق جغرافية جديدة.

علاوة على ذلك ، ضع في اعتبارك استخدام أدوات الاستماع إلى الوسائط الاجتماعية لمراقبة المحادثات وجمع الأفكار حول صناعتك وعملائك ومنافسيك.

من خلال الاستفادة من منصات الوسائط الاجتماعية ، يمكنك الحصول على تعليقات في الوقت الفعلي وتحديد الاتجاهات الناشئة والبقاء في الطليعة.

عندما تشرع في رحلة البحث عن عملك ومنافسيك ، تذكر أن توثق نتائجك بشكل منهجي.

قم بإنشاء مستودع للمعلومات ، بما في ذلك تقارير السوق وتحليل المنافسين وردود فعل العملاء. سيكون هذا المستودع مورداً قيماً يمكنك الرجوع إليه وتحديثه مع تطور أعمالك.

من خلال إجراء بحث شامل حول عملك ومنافسيك ، تكتسب ميزة تنافسية وتضع نفسك في موقع استراتيجي في السوق.

من خلال المعرفة والرؤى والفهم العميق لديناميكيات الصناعة ، يمكنك اتخاذ قرارات مستنيرة وتطوير استراتيجيات فعالة واغتنام الفرص التي تدفع عملك إلى الأمام.

لذا ، شمر عن سواعدك وانغمس في عملية البحث لإطلاق العنان للإمكانات الخفية في عملك.

• احتياجات ضمان الجودة والتحسين

  
  

مصدر

غالبًا ما يكون موقع الويب الخاص بك هو نقطة الاتصال الأولى للعملاء المحتملين ، مما يجعل تقديم صورة احترافية تنعكس جيدًا على علامتك التجارية أمرًا حيويًا.

تعد الفحوصات المنتظمة لضمان الجودة والتحسين ضرورية للحفاظ على وجود قوي عبر الإنترنت.

استخدم أدوات مثل Web Page Test أو GTmetrix لتقييم أداء موقع الويب الخاص بك وسرعة التحميل.

قم بتحسين تصميم موقع الويب الخاص بك وتخطيطه ومحتواه لخلق تجربة مستخدم سلسة. تأكد من أن جميع العناصر ، بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو والميزات التفاعلية ، تعمل بشكل لا تشوبه شائبة عبر الأجهزة والمتصفحات المختلفة.

من خلال التركيز على ضمان الجودة والتحسين ، يمكنك تقديم تجربة مستخدم إيجابية وبناء الثقة مع جمهورك.

2. إعداد قائمة "نشاطي التجاري على Google"

مصدر

• إنشاء حساب وتسجيل عملك

يعد إعداد قائمة Google My Business طريقة ممتازة لتحسين ظهورك على الإنترنت وتمكين العملاء المحتملين من العثور عليك بسهولة.

سيرشدك هذا القسم خلال إنشاء قائمة فعالة تسلط الضوء على عرض القيمة الفريدة لعملك.

الخطوة الأولى هي إنشاء حساب وتسجيل عملك مع Google. قم بزيارة موقع الويب mybusiness.google.com وانقر فوق الزر "تسجيل".

املأ جميع المعلومات الضرورية ، بما في ذلك اسم عملك وعنوانك ورقم الهاتف وعنوان URL لموقع الويب وفئة النشاط التجاري ذات الصلة.

يضمن توفير معلومات دقيقة وحديثة للعملاء المحتملين إمكانية العثور على عملك بسرعة وسهولة.

• أدخل معلومات دقيقة وقم بتحسين الفئات

بمجرد إنشاء حساب وتسجيل عملك ، فإن التأكد من أن جميع المعلومات التي تقدمها دقيقة ومتسقة عبر مختلف المنصات عبر الإنترنت أمر بالغ الأهمية.

يمكن أن تضمن المعلومات الدقيقة أو المتسقة أن ظهورك على الإنترنت واضح للعملاء المحتملين وأن تؤثر بشكل إيجابي على ظهورك على الإنترنت.

تحقق من أن البيانات التي تم إدخالها في قائمة "نشاطي التجاري على Google" تطابق ما يمكن العثور عليه عبر الإنترنت حول نشاطك التجاري. يتضمن موقع الويب الخاص بك وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وقوائم الدليل الأخرى.

قم بتحسين قائمتك عن طريق تحديد الفئات ذات الصلة التي تمثل عملك بدقة.

يضمن هذا التحسين توجيه العملاء المحتملين الذين يبحثون عن أعمال مثل شركتك مباشرةً إلى قائمتك ، مما يزيد من فرص التحويل.

3. بناء الاقتباسات على الدلائل ذات الصلة

• تحديد الدلائل عالية الجودة لاستهدافها

تعتبر الاقتباسات محورية في تحسين محركات البحث المحلية ، مما يعزز ظهورك في نتائج البحث المحلية ويشير لمحركات البحث إلى أن عملك مشروع.

ومع ذلك ، لم يتم إنشاء جميع المصادر على قدم المساواة. يعد بناءها فقط على أدلة عالية الجودة ذات صلة بصناعتك وموقعك أمرًا ضروريًا لتعظيم تأثيرها.

سيرشدك هذا القسم إلى تحديد هذه الأدلة ، مما يتيح لك إنشاء حضور رقمي قوي. ابدأ بإجراء بحث مكثف لاكتشاف مواقع الدليل الخاصة بالصناعة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك مطعمًا ، فابحث عن "مواقع دليل المطاعم". بالإضافة إلى ذلك ، استكشف القوائم العامة مثل Yelp و Google My Business ، والتي تلبي احتياجات الأنشطة التجارية من مختلف الصناعات والمواقع.

لضمان الموثوقية والجودة ، قم بتقييم سلطة مجال كل دليل باستخدام Moz Open Site Explorer قبل إضافتها إلى قائمة الأدلة المستهدفة.

• المطالبة والتحقق من القوائم الجديدة والحالية

بمجرد تحديد الأدلة المستهدفة ، خذ زمام المبادرة للمطالبة والتحقق من القوائم الحالية كلما أمكن ذلك.

إنه يوضح سلطتك ويعزز وجودك على الإنترنت. في نفس الوقت ، قم بالمغامرة في مناطق مجهولة عن طريق إنشاء قوائم جديدة في الدلائل حيث لا يزال عملك بحاجة إلى الإدراج.

من خلال توسيع نطاق وصولك ، فإنك تفتح الأبواب لقواعد العملاء غير المستغلة سابقًا. قم بتحسين ملف تعريف كل دليل باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة والمحتوى الجذاب طوال هذه العملية.

صمم أوصافًا جذابة تجذب العملاء المحتملين وتعرض عروضك الفريدة.

سيعمل التحسين الاستراتيجي لملفات تعريف الدليل على تحسين ظهورك وجذب عدد كبير من العملاء إلى عملك.

4. إطلاق العنان لقوة آراء العملاء وتقييماتهم

مصدر

• اطلب من العملاء آراء إيجابية

يجب أن تأخذ في الاعتبار تأثير مراجعات العملاء وتقييماتهم. إنها تساعد العملاء المحتملين على اتخاذ قرارات مستنيرة وبناء الثقة والمصداقية لعملك.

يستكشف هذا القسم الاستراتيجيات العملية للحصول على تقييمات العملاء الإيجابية.

أحد الأساليب الأكثر مباشرة هو مطالبة العملاء الراضين بترك تعليق على موقع الويب الخاص بك أو منصات وسائل التواصل الاجتماعي.

بعد تقديم خدمة أو منتج استثنائي ، تواصل مع عملائك واطلب ملاحظاتهم.

أكد على قيمة آرائهم وكيف يمكنهم إفادة العملاء المحتملين الآخرين. يمكنك أيضًا تقديم حوافز مثل الخصومات الحصرية أو المنتجات المجانية لتحفيز العملاء على ترك تعليقات إيجابية.

• استجب سريعًا ومهنيًا للتعليقات السلبية

في حين أن المراجعات الإيجابية لا تقدر بثمن ، فإن التعليقات السلبية لا مفر منها في أي عمل تجاري. يمكن أن تؤثر الطريقة التي تتعامل بها مع هذه التعليقات بشكل كبير على سمعتك وتصور العملاء.

سيناقش هذا القسم أهمية الاستجابة السريعة والمهنية للمراجعات السلبية. عند مواجهة ردود فعل سلبية ، خذ وقتك في الاستماع باهتمام إلى مخاوف العميل.

الرد بتعاطف وتفهم ، ومعالجة قضاياهم على الفور. من خلال عرض خدمة عملاء استثنائية ، فإنك تُظهر التزامك بحل النزاعات والذهاب إلى أبعد من ذلك لإرضاء عملائك.

سيكتسب العملاء المحتملون الذين يلاحظون هذه التفاعلات الثقة في تفاني علامتك التجارية في إرضاء العملاء.

5. مراقبة الأداء بانتظام

• تتبع الترتيب وحركة مرور الموقع والعملاء المتوقعين والمبيعات وما إلى ذلك.

تعد مراقبة أداء موقع الويب الخاص بك أمرًا ضروريًا لتحقيق النجاح المستمر عبر الإنترنت.

من خلال تتبع المقاييس الرئيسية مثل تصنيفات البحث العضوي ، ومصادر زيارات الإحالة ، وتحويلات العملاء المتوقعين / المبيعات ، ومشاركة المستخدم ، ومعدلات الارتداد ، يمكنك الحصول على رؤى قيمة حول فعالية استراتيجياتك.

سيرشدك هذا القسم خلال مراقبة هذه المقاييس وتحليلها لاتخاذ قرارات مستنيرة.

استخدم أدوات مثل Google Analytics أو SEMrush أو الأنظمة الأساسية الأخرى ذات الصلة لجمع البيانات وتقييم أدائك.

تمكنك المراقبة المنتظمة من تحديد المجالات التي تتطلب التحسين وتعديل استراتيجياتك وفقًا لذلك ، مما يؤدي إلى نتائج أفضل في المستقبل.

• قم بإجراء تعديلات بناءً على رؤى الأداء

البصائر ، عند تركها دون ترويض ، لا تخدم أي غرض. احتضن القوة التحويلية لرؤى الأداء ، مما يسمح لهم بتشكيل استراتيجياتك ودفعك إلى آفاق جديدة.

تحديد المجالات التي تحتاج إلى تحسين ، والتحسين بجد لتحقيق نجاح هائل في المستقبل. في السعي لتحقيق السيادة ، تصبح المقارنة بمنافسيك أداة لا غنى عنها.

استفد من إمكانات Google Trends و Alexa Rank Checker والخدمات المتخصصة مثل SEMrush لتحليل مواقع الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية بشكل شامل.

أطلق العنان للمدى الكامل لإمكانياتك من خلال التكيف باستمرار مع المشهد الرقمي المتغير باستمرار.

6. تحسين الهاتف المحمول

مصدر

في عالم اليوم الذي يركز على الأجهزة المحمولة ، لم يعد تحسين موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة أمرًا اختياريًا ؛ انه ضروري.

مع تزايد عدد المستخدمين الذين يصلون إلى الإنترنت من خلال الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، تعطي محركات البحث الأولوية لمواقع الويب الصديقة للجوال في تصنيفاتها.

للتغلب على هذا التحدي ، تأكد من أن موقع الويب الخاص بك متجاوب ومتوافق مع الأجهزة المحمولة. حسِّن سرعات تحميل الصفحات ، ووفر تنقلًا سلسًا ، وخلق تجربة محمولة سهلة الاستخدام.

من خلال إعطاء الأولوية لتحسين الأجهزة المحمولة ، يمكنك تحسين تفاعل المستخدم وتقليل معدلات الارتداد وتحسين ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث المحلية.

من خلال التعرف على هذه التحديات ومعالجتها بشكل مباشر ، يمكنك تحسين استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية للتغلب على العقبات وجذب العملاء المحليين بنجاح.

تذكر أن تقوم باستمرار بتكييف أساليبك وتحسينها ، والاستفادة من الرؤى المستندة إلى البيانات والبقاء على اطلاع باتجاهات الصناعة.

من خلال المثابرة والعقلية الاستباقية ، يمكنك إطلاق العنان للإمكانات الكاملة لكبار المسئولين الاقتصاديين المحليين ودفع عملك إلى آفاق جديدة في المشهد عبر الإنترنت.

مسرد للمصطلحات

1. تحسين محركات البحث المحلية : تحسين محرك البحث المحلي. مجموعة فرعية من تحسين محركات البحث تركز على تحسين موقع الويب ليتم العثور عليه في نتائج البحث المحلية.
2. Google My Business : أداة مجانية من Google تتيح لك إدارة كيفية ظهور نشاطك التجاري المحلي على بحث Google والخرائط.
3. NAP : تشير إلى الاسم والعنوان ورقم الهاتف. تعد معلومات NAP المتسقة عبر الويب أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث المحلية.
4. الاقتباسات : مراجع عبر الإنترنت لاسم عملك وعنوانك ورقم هاتفه.
5. التعليقات : ملاحظات العملاء حول نشاط تجاري أو منتج أو خدمة. تستخدم Google هذه كإشارة ترتيب لتحسين محركات البحث المحلية.
6. الحزمة المحلية : كتلة من ثلاثة قوائم أعمال تظهر أسفل الخريطة في نتائج بحث Google.
7. تحسين محركات البحث على الصفحة : ممارسة تحسين صفحات الويب الفردية من أجل الحصول على مرتبة أعلى وكسب المزيد من الزيارات ذات الصلة في محركات البحث.
8. مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة : الإجراءات المتخذة خارج موقع الويب الخاص بك للتأثير على تصنيفاتك ضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
9. الكلمات الرئيسية : كلمات أو عبارات يكتبها الأشخاص في محركات البحث. يتم استخدامها للعثور على المعلومات والمنتجات والخدمات.
10. الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل : عبارات كلمات رئيسية أطول وأكثر تحديدًا يُرجح أن يستخدمها الزائرون عندما يقتربون من نقطة شراء.
11. تحسين الهاتف المحمول : عملية تعديل محتوى موقع الويب الخاص بك للتأكد من أن الزوار الذين يصلون إلى موقعك من الأجهزة المحمولة لديهم تجربة محسّنة لأجهزتهم.
12. SERP : لتقف على صفحة نتائج محرك البحث. هذه هي الصفحة التي يعرضها محرك البحث ردًا على استعلام.
13. Backlink ( رابط خلفي): عندما يرتبط موقع ويب بموقع آخر. إنه مثل تصويت على الثقة من موقع إلى آخر. الروابط الخلفية مهمة لتحسين محركات البحث.
14. سلطة المجال (DA) : درجة تصنيف لمحرك البحث تم تطويرها بواسطة Moz والتي تتنبأ بمدى جودة ترتيب موقع الويب على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
15. الترتيب : الموضع الذي يظهر فيه موقع الويب الخاص بك في SERPs لمصطلحات بحث معينة.
16. نتائج البحث العضوية : القوائم الموجودة في SERP موجودة بسبب ملاءمتها لاستعلام البحث ، وليس لأنها إعلانات.
17. ترميز المخطط : شكل من أشكال البيانات الجزئية الذي يُنشئ وصفًا محسّنًا (يُعرف عمومًا باسم المقتطف المنسق) ، والذي يظهر في نتائج البحث.
18. الاستهداف الجغرافي : ممارسة تقديم محتوى أو إعلانات مختلفة للمستخدم بناءً على موقعه الجغرافي.
19. بناء الروابط المحلية : عملية كسب الروابط الخلفية من مواقع الويب في منطقتك المحلية للمساعدة في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.
20. تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) : فحص أداء موقع الويب على الصفحة وخارج الصفحة لتحديد المشكلات وفرص التحسين.

خاتمة

من خلال فهم تعريفها وفوائدها ومجموعة واسعة من التقنيات ، فأنت مجهز جيدًا للتنقل في العالم الديناميكي لتحسين محرك البحث المحلي.

تذكر أن تقوم بتحليل وضعك الحالي باستمرار ، وتحسين قائمة نشاطي التجاري على Google ، وبناء الاستشهادات على الدلائل ذات الصلة ، والبحث بنشاط عن مراجعات العملاء ، ومراقبة أداء موقع الويب الخاص بك.

من خلال تسخير قوة مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، يمكنك تعزيز ظهورك على الإنترنت ، وجذب المزيد من العملاء إلى عملك ، وإطلاق العنان لفرص نمو غير مسبوقة.

ابدأ في تنفيذ هذه الاستراتيجيات اليوم ، وشاهد القوة التحويلية لكبار المسئولين الاقتصاديين المحليين في العمل.

المؤلف السيرة الذاتية:

Callum Sherwood هو مسوق رقمي ومؤسس مشارك لـ Worldwide Backlinks . إنه يساعد الشركات والعلامات التجارية على زيادة ظهور مواقعهم على محركات البحث.