هل تخطط لإعادة تصميم الشعار؟ إليك 7 أشياء يجب وضعها في الاعتبار
نشرت: 2021-07-20ضيفنا على المدونة اليوم ، أوين جونز من ZoomShift ، يكتب عن بعض الأشياء التي يجب الانتباه إليها عند التخطيط لإعادة تصميم الشعار.
على مر السنين ، خضعت الشركات لتغييرات مختلفة واعتماد استراتيجيات جديدة لمواكبة العصر. يعد الشعار المصمم جيدًا أحد العوامل الرئيسية في بناء هوية قوية للعلامة التجارية ، ولكنه يحتاج أيضًا إلى أن يظل ملائمًا.
كتمثيل مرئي لعملك ، يجب أن يعكس شعارك دائمًا علامتك التجارية وقصتها.
ومع ذلك ، فإن بعض الشعارات أصبحت قديمة ولم تعد تخدم الغرض منها. عندما يحدث هذا ، فقد يكون الوقت قد حان لإعادة تصميم الشعار.
تعد إعادة تصميم شعارك عملية صعبة
وجدت دراسة استقصائية أجرتها Study Finds أن 50٪ من المستجيبين من المرجح أن يستخدموا شركة يمكنهم التعرف على شعارها بسهولة. نظرًا لأن العملاء قد ارتبطوا بالفعل بشعارك الحالي ، فقد يؤثر التحول المفاجئ سلبًا على التعرف على العلامة التجارية.
لذلك ، يجب تصميم شعارك الجديد بعناية للحفاظ على الألفة التي أسسها شعارك السابق.
إليك سبعة أشياء يجب أن تسألها لنفسك عند إعادة تصميم الشعار.
# 1. اعرف سبب رغبتك في إعادة تصميم الشعار
قبل البدء في عملية إعادة التصميم ، يجب أن تسأل نفسك أولاً لماذا تحتاج إلى إعادة تصميم شعارك في المقام الأول.
ماذا تريد أن تحقق منه؟ هل ستعطي قيمة أكبر لعلامتي التجارية؟ لأنه إذا لم يحدث ذلك ، فقد تتخلى عنه أيضًا لأنه يتطلب الكثير من العمل. إلى جانب ذلك ، هناك أيضًا خطر.
تستخدم بعض الشركات شعارًا جديدًا للتعبير عن رسالة للعملاء.
خذ هذا المثال من شركة استضافة الويب GoDaddy. يجمع الشعار الجديد بين الحرفين G و O لتشكيل قلب ، مما يجعله أكثر أناقة من سابقه. تمت إعادة التصميم لإضفاء الطابع الإنساني على العلامة التجارية وجعلها أكثر حداثة لمستخدمي الإنترنت.
الموضوعات ذات الصلة: نصائح حول العلامات التجارية من سالي هوغشيد
سبب آخر للنظر في إعادة تصميم الشعار هو التغيير الكبير في نموذج عملك. ربما تكون شركتك قد خضعت للتوسع أو أصدرت منتجات جديدة أو وظفت المزيد من الموظفين. إذا كان الأمر كذلك ، فقد تكون إعادة تصميم شعارك لتمثيل هذه التغييرات هي الخطوة الصحيحة.
# 2. قم بإجراء تدقيق للعلامة التجارية
يمكن أن يساعدك تدقيق العلامة التجارية في توجيه عملية إعادة تصميم شعارك بالكامل. ألق نظرة فاحصة على علامتك التجارية وكيف يتم تقديمها حاليًا. حلل كيف يتم استخدام شعارك في جميع جهودك التسويقية.
فيما يلي بعض الأشياء التي يجب عليك مراجعتها:
- موقع الويب الخاص بعملك
- منصات التواصل الاجتماعي
- التعبئة والتغليف
- ورقة ذات رأسية
- بطاقات العمل
- اعلانات مطبوعة
- رسائل البريد الإلكتروني التسويقية
دوّن نمط شعارك الحالي وخطوطه وألوانه. سيساعدك ذلك في تصميم شعار مناسب لمواد الحملة الترويجية المستقبلية.
يمكن أن تساعدك إعادة تصميم الشعار على البقاء في المنافسة وتمييز نفسك بين مختلف اللاعبين.
أكثر من مجرد دراسة عملك الخاص ، فهو يساعد أيضًا على مراجعة حسابات منافسيك.
أصبح مشهد الأعمال أكثر تنافسية من ذي قبل. لهذا السبب يجب عليك دائمًا أن تراقب عن كثب أفضل الأسلحة في مجالك واستراتيجيات علامتها التجارية.
# 3. كم تريد أن تتغير؟
تعني إعادة تصميم شعارك إزالة بعض العناصر في تصميمك الحالي واستبدالها بأخرى أفضل. السؤال هو: ما هي تلك العناصر؟ تخضع بعض عمليات إعادة تصميم الشعار لتغييرات جذرية ككل ، بينما يعد البعض الآخر مجرد تعديلات طفيفة.
لتمييز مدى عملية إعادة تصميم شعارك ، يجب عليك تحديد أجزاء الشعار التي تعد جزءًا لا يتجزأ من التصميم والأجزاء التي لم تعد تعمل.
قد تبدو بعض الشعارات فعالة عند إنشائها ، ولكن قد لا يتم تطبيق ذلك دائمًا بعد سنوات عندما تتغير الاتجاهات. إذا كان شعارك الحالي موجهًا بشكل كبير للاتجاه ، فيمكن أن يفقد لمسته بسهولة بعد فترة.
في عام 2017 ، أطلقت The Huffington Post إعادة تصميم جذري للشعار لتسليط الضوء على ميزتها في صناعة الصحافة. يتجاوز الشعار الجديد هويته المرئية التقليدية بخط جريء من sans serif. كما تم اختصار اسم الشركة الإعلامية إلى "Huffpost".
وفقًا لرئيسة المنتج في الشركة Julia Beizer ، يرمز شكل الخط المائل للأمام للشعار إلى "حركة الشركة للأمام نحو المستقبل".
وأضافت أنها تشيد بتراث هافينغتون بوست كأول علامة تجارية إخبارية رقمية فقط. مثلهم ، ألق نظرة على المستقبل بشعارك المعاد تصميمه.
# 4. حدد العناصر التي تريد الاحتفاظ بها
على مر السنين ، تم طباعة شعارك الحالي في أذهان عملائك المخلصين. هذا يجعل إعادة تصميمها أكثر إثارة للجدل.
كما قلت من قبل ، تتطلب عملية إعادة التصميم تحطيم شعارك الحالي مما لا يزال يعمل وما لا يعمل. لذا ، كن حذرًا في تغيير أو إزالة العناصر التي لها ارتباط قوي بالعلامة التجارية.
بينما ينجح البعض في إعادة تصميم شعارهم ، إلا أن البعض الآخر لم يحالفهم الحظ.
قبل انضمام شركة Kraft Foods إلى شركة Heinz في عام 2015 ، خضعت لإعادة تسمية شعار لم تتوافق بشكل جيد مع المصممين والمستهلكين. تم استبدال الشعار الشهير والذي يسهل التعرف عليه بما اعتقد الناس أنه اختيار تصميم جبني. كان للشعار الجديد الكثير من التغييرات الجذرية - من الخط إلى نظام الألوان.
لا تكن مثل كرافت. تجنب فقدان هوية علامتك التجارية أثناء عملية إعادة التصميم.
في بعض الأحيان ، يكون من المفيد الاحتفاظ بنظام ألوان أو خط مميز من تصميمك السابق. حافظ على وفاءً بفكرة علامتك التجارية وأنشئ شعارًا مبتكرًا وأصليًا.
# 5. الحصول على ردود الفعل من خلال هذه العملية
يمكن أن تؤدي إعادة تصميم الشعار إلى إرباك العملاء المخلصين إذا لم يتم ذلك بشكل صحيح. لمنع حدوث أي أخطاء في إعادة تصميم الشعار ، من الجيد أن تطلب ملاحظات حول أفضل ما يناسب علامتك التجارية.
على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء استبيان حول ما يربطه العملاء بشعارك الحالي. من الجيد أن تعرف ما الذي يربطك بالسوق الخاص بك حتى تتمكن من دمج التغييرات التي يمكن أن تشعر بالراحة معها.
يعتبر موظفو شركتك أيضًا مصادر جيدة للمعلومات لأنهم يعرفون ويفهمون العلامة التجارية جيدًا. بصرف النظر عن مطالبتهم بإجراء الاستبيان ، يمكنك أيضًا أن تعرض عليهم بعض مقترحات التصميم واسألهم عن رأيهم. هذه طريقة رائعة لاختبار ما إذا كان التصميم يروق لمجموعة متنوعة من الأشخاص.
تتطلب عملية إعادة تصميم الشعار موارد وجهدًا. سيكون هناك الكثير من التجربة والخطأ حتى تحصل عليها بالشكل الصحيح. تأكد من الاحتفاظ بتقويم محدد جيدًا للمهام. إذا كنت تقوم بتعيين أشخاص لمساعدتك ، فاستخدم تطبيق الجدولة لتعيين المهام وتحديد المواعيد النهائية.
# 6. هل تغير جمهورك؟
حتى الآن ، ربما يكون عملك قد نجح في الاستحواذ على سوق من العملاء الذين يعرفون علامتك التجارية ويحبونها. ومع ذلك ، كعمل تجاري متنامي ، عليك أن تكون منفتحًا على توسيع آفاقك.
قد ترغب في إعادة تصميم شعارك لأنك ترغب في الحصول على هذا السوق غير المسيطر عليه ، وفي النهاية ، توسيع مجتمع العملاء المخلصين. للقيام بذلك ، عليك أن تفهم السوق الجديد الذي تستهدفه وكيفية دمج تفضيلاتهم مع قاعدة عملائك الحاليين.
في ما يلي مثال على إعادة تسمية شعار مبدع للاستحواذ على سوق أكبر.
اليوم ، تعد سلسلة مطاعم الوجبات السريعة ماكدونالدز واحدة من أشهر العلامات التجارية في العالم. يمكن أن يعزى ذلك جزئيًا إلى إعادة التصميم الفعالة على مر السنين.
مع التوسع العالمي الهائل للشركة ، أرادوا شعارًا يتعرف عليه الناس في أي مكان في العالم. ومن هنا وُلد شعار الأقواس الذهبية الشهير لماكدونالدز.
عند صياغة شعارك الجديد ، عليك أن تنظر إلى الصورة الأكبر - وليس فقط إلى ما هو عصري اليوم.
تأكد من أن شعارك يعكس تفضيلات جمهورك المستهدف في جميع الأوقات. إذا تغيرت هذه التفضيلات ، فيجب أن يتغير شعارك أيضًا.
# 7. أذكر قيمة العلامة التجارية الحالية
هويتك التجارية هي قصتك. لا تقتصر إعادة تصميم الشعار على حث الشركات على التطلع إلى المستقبل. كما يشجعهم أيضًا على إعادة النظر في رحلتهم على مر السنين.
في عملية تغيير العلامة التجارية ، على الرغم من ذلك ، تفقد بعض عمليات إعادة تصميم الشعار ما تمثله علامتها التجارية وينتهي بها الأمر بالفشل في تحقيق صدى لدى عملائها.
لتحديث شعارهم ، أطلقت قواميس أكسفورد شعارًا جديدًا تعرض لانتقادات شديدة لكونه نسخة معاد تجميعها من Beats by Dre و Twitter.
عند النظر إلى الشعار ، وجد المستهلكون صعوبة في تصديق أنه شعار علامة تجارية تعليمية مشهورة. قلل الشعار الجديد من مصداقية أكسفورد في هذا المجال.
إعادة تصميم شعارك هو رفع لعلامتك التجارية الحالية ، وليس علامة تجارية جديدة تمامًا. تذكر أن علامتك التجارية الحالية قد بنت قيمة من سنوات في الصناعة. الاستفادة من هذه القيمة.
ابق وفيا لهوية علامتك التجارية
إعادة تصميم شعارك أمر صعب. إما أن تفعلها ، أو تكسرها. سيعمل شعارك الجديد إما على تعزيز جهود علامتك التجارية أو فصل العملاء عنه. لذلك ، صمم الجديد الخاص بك ليناسب السوق والعمل ككل.
ضع في اعتبارك دائمًا سبب رغبتك في إعادة تصميم شعار عملك في المقام الأول. ادرس علامتك التجارية بعناية وميز عناصر التصميم التي تريد الاحتفاظ بها عن تلك التي لا تريدها. من هناك ، قم بإنشاء بعض تصميمات الاختبار واستطلع آراء الأشخاص للحصول على تعليقات.
أخيرًا ، حافظ على وفاء بهوية علامتك التجارية وصنع شعارًا جديدًا يبيع قصتك.
بمجرد إنشاء الشعار الجديد المثالي ، لا تنسَ عرضه في جميع مواد شركتك والترويج له عبر جميع الأنظمة الأساسية. يعد الانتقال إلى شعار جديد أمرًا مزعجًا ، ولكن عند تنفيذه بعناية واستراتيجية ، يمكن أن يكون هذا أمرًا مُرضيًا للغاية ويحقق نتائج رائعة.
المؤلف: أوين جونز هو المسوق الأول للمحتوى في ZoomShift ، وهو تطبيق مصمم على الإنترنت. وهو مسوق ذو خبرة في SaaS ، ومتخصص في تسويق المحتوى وإعلانات CRO و FB. يحب مشاركة معرفته مع الآخرين لمساعدتهم على زيادة النتائج.