الشعارات المتماثلة الشائعة: دليل الشعارات ذات التناظر

هناك الكثير من الأمثلة على الشعارات المتماثلة الشائعة في العالم اليوم. في الواقع ، يعد التناسق في تصميم الشعار أحد أكثر الأدوات الجمالية شيوعًا التي تستخدمها الشركات لجذب انتباه الجمهور.

بعد كل شيء ، الغرض الرئيسي من الشعار هو منح عملك جاذبية بصرية قوية وجمالية قادرة على إظهار شخصيتك الفريدة.

يجعل التناظر بشكل طبيعي العنصر المرئي أكثر توازناً وراحة. كبشر ، نحن منجذبون بشكل طبيعي إلى الأنماط والتناغم في الصور. نحب التصميمات التي تبدو هادفة ونظيفة وكاملة. على هذا النحو ، غالبًا ما يكون التناظر أداة قوية.

في حين أن الشعار المتماثل قد لا يجذب كل عميل ، أو يعمل مع كل علامة تجارية ، إلا أنه ممارسة شائعة للعديد من استراتيجيات العلامات التجارية. الشعارات المتماثلة سهلة المعالجة ومتعددة الاستخدامات وغالبًا ما تولد تصورات إيجابية عن الأعمال التجارية.

اليوم ، سنستكشف اتجاه تصميم الشعار المتماثل ، وننظر في الأنواع المختلفة من الشعارات ذات التماثل ، وكيف تدعم العلامات التجارية المختلفة.

ما هي الشعارات المتناظرة؟ مقدمة

الشعارات المتماثلة هي نوع معين من الشعارات المصممة مع التركيز على التوازن البصري. في عالم التصميم ، يشير التناظر عندما تكون مكونات الكائن هي نفسها. قد يعني هذا أن الصورة تبدو كما لو أنها تنعكس من جانب إلى آخر.

أو يمكن أن يشير إلى تكرار نمط.

في العلامات التجارية ، غالبًا ما تُستخدم الشعارات التي تحتوي على تناسق لإظهار الانسجام ، وجذب انتباه الجمهور ، وضمان سهولة معالجة العناصر المرئية.

وفقًا لـ Harvard Business Review ، يعد التناظر أحد أكثر استراتيجيات التصميم شيوعًا للعلامات التجارية. في الواقع ، عند إجراء تحليل لـ 423 شركة كبرى ، وجدت HBR أن 95٪ لديها عناصر تناسق في شعارها.

والجدير بالذكر أن جامعة هارفارد وجدت أيضًا أنه على الرغم من أن الشعارات المتماثلة شائعة وتشارك في بعض الحالات ، إلا أنها ليست دائمًا الأداة الأكثر فاعلية للشركة. قد تكون الشعارات المتماثلة مريحة بصريًا ، لكنها لا تولد غالبًا إحساسًا "بالإثارة" بين العملاء.

قد يعني هذا أن الشعارات المتماثلة هي الأنسب للشركات التي تتطلع إلى إراحة عملائها ، بدلاً من تلك التي تحاول إبراز نفسها على أنها مزعجة وفريدة من نوعها.

والجدير بالذكر أن هناك أشكالًا مختلفة من التناظر يمكن للمصمم استخدامها في الشعار.

لنلق نظرة عن كثب على الخيارات ...

ما هي شعارات تناظر الانعكاس؟

عندما يفكر معظم الناس في الشعارات المتماثلة الشائعة ، فإن أول ما يفكرون فيه هو "التناظر الانعكاسي". يشير التناظر الانعكاسي إلى تأثير المرآة بين جزأين من الشعار. على سبيل المثال ، إذا قمت بتقسيم الصورة إلى نصفين ، فسيبدو كلا الجانبين متماثلين.

في حين أن الشعارات التي لها تناسق مع عنصر انعكاسي بسيطة للغاية ، يمكن أن يكون التأثير رائعًا لبعض الشركات.

يمكن رؤية أحد الأمثلة الأكثر شيوعًا للتناظر الانعكاسي في الشعارات في شعار "McDonalds". تم تصميم الأقواس الذهبية لتكون متماثلة تمامًا على كلا الجانبين ، مما ينتج عنه صورة معكوسة.

يمكننا أيضًا رؤية التناظر الانعكاسي في شعار Red Bull ، حيث يبدو أن الثيران فوق العلامة النصية يعكسان بعضهما البعض.

ما هي شعارات التناظر الدوراني؟

يأخذ التناظر الدوراني في الشعارات مقاربة مختلفة قليلاً لتكرار النمط. في شعار التناظر الدوراني ، تستمر الصورة في الظهور بنفس الشكل ، بغض النظر عن كيفية تدوير الصورة في اتجاهات مختلفة.

فكر في الأشكال الهندسية الشائعة مثل النجوم أو الدوائر أو الأشكال السداسية. بغض النظر عن كيفية ضبط أو قلب الصورة ، فإنها تظهر كما هي.

في حين أن التناسق الانعكاسي في الشعارات هو طريقة رائعة لإظهار الشعور بالانسجام والتوازن ، فإن التناظر الدوراني يجعل الشركة تبدو أكثر عالمية وشمولية. في سيكولوجية الأشكال ، تبدو التصاميم ذات التناظر الدوراني أكثر سهولة ومرحبة.

مثال جيد للشعار المتماثل الدوراني يأتي من شركة BP. يحافظ شعار المنظمة المصمم على شكل زهرة على تأثيره البصري من كل زاوية. يمكننا أيضًا رؤية التناظر الدوراني في شعار Target أو شعار Walmart.

ما هي شعارات تناظر الترجمة؟

يختلف التناظر الانتقالي في الشعارات قليلاً عن معظم أشكال التناظر. في هذه الحالة ، لا تنعكس الصورة أو يسهل تدويرها. ومع ذلك ، هناك عنصر متكرر في التصميم يوضح إحساسًا بالاتساق في الصورة.

ينقل شعار التناظر الانتقالي أحد مكونات التصميم إلى منطقة أخرى ، دون تغيير أي خصائص. على سبيل المثال ، في شعار أودي ، تتداخل الدائرة نفسها أربع مرات ، للإشارة إلى الشركات الأربع التي اندمجت لإنشاء أودي.

لدى PBS أو "Public Broadcasting Station" أيضًا شعار مع تناظر متعدية. يبدو أن صورة الوجه تنعكس عدة مرات على الشارة ، مما يشير إلى الشعور بالانتماء والترابط.

يمكن استخدام التناظر الانتقالي مع عنصر واحد ، مثل الحرف "X" في Exxon Mobile.

ما هي شعارات الانزلاق الانعكاسي؟

ربما يكون أكثر الأمثلة تعقيدًا للتناظر في الشعارات يأتي من التناظر الانعكاسي الانسيابي. هنا ، يكون الانعكاس أقل اتساقًا إلى حد ما من التناظر الانعكاسي ، مما يجعل الصورة تبدو أكثر تجريدًا وفريدة من نوعها.

يتضمن تناظر الانعكاس الانسيابي أخذ نصف الصورة وقلبها لإنشاء نسخة عكسية على الجانب الآخر.

على سبيل المثال ، إذا نظرنا إلى شعار BMW ، فسنرى سلسلة من الأشكال البيضاء والزرقاء داخل الدائرة الداخلية. تم قلب التصميم من جانب إلى آخر لإنشاء صورة أكثر اكتمالاً.

هذا يعني أن أحد الجانبين أزرق في الأعلى وأبيض في الأسفل ، بينما الآخر أبيض في الأعلى وأزرق في الأسفل. يعتبر بعض المصممين هذا شكلاً من أشكال "عدم التماثل" ، بينما يعرّف آخرون عدم التماثل على أنه وجهان للصورة مختلفان تمامًا.

لماذا الشعارات متماثلة؟

كما يعلم معظم قادة الأعمال ، تعد الشعارات من بين أهم العناصر في الهوية المرئية لأي شركة. إنها تساعد على تحديد الأعمال التجارية فورًا في نظر المستهلك ، وفصلها عن المنافسة.

عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تزيد الشعارات ليس فقط من الوعي بالعلامة التجارية ، ولكن أيضًا فرص الولاء وثقة العملاء.

الشعارات المتناظرة ممتعة للنظر إليها. يشعرون بالتوازن والكمال بصريًا ، مما قد يساعد في تحسين صورة العلامة التجارية في الظروف المناسبة. تنجذب أعيننا بشكل طبيعي إلى التناظر ، وهذا هو سبب اعتماد العديد من الشركات لهذه الممارسة في تصميم الشعار.

تتضمن بعض أكبر فوائد شعارات العلامات التجارية المتماثلة ما يلي:

النداء الجمالي

كإنشاء تصميم ، يكون التناظر جذابًا بشكل طبيعي. إنه سهل على العين ولا يتطلب الكثير من الجهد المعرفي لفهمه. يمكننا استيعاب الصورة بسرعة ، وغالبًا ما نستمتع بما ننظر إليه.

الرصيد

كما ذكرنا أعلاه ، تبدو الشعارات المتماثلة متوازنة ومتناسقة ومتناسبة. يُعد المستوى الجيد من التماثل أمرًا جذابًا بشكل طبيعي ، ومثالي لإبراز استقرار واتساق العلامة التجارية.

بساطة

قد يكون تصميم الشعار المثالي أكثر صعوبة مما تدركه معظم الشركات. إن استخدام الإحساس بالتناظر يعني أنه من الممكن تكرار العناصر أو الأنماط في التصميم ، مما يجعل العملية أكثر بساطة.

ترتيب

وفقًا لنظرية التصميم الجشطالتية ، يتطلع العقل بشكل طبيعي إلى تنظيم الأشياء والمرئيات والمجموعات لفهم المحفزات. التناظر هو إحدى الطرق التي نجمع بها الكائنات بشكل عام ، مما يمنح المرئي مزيدًا من الترتيب.

قائمة الشعارات المتماثلة الشائعة

لفهم التأثير الذي يمكن أن تحدثه الشعارات المتماثلة بشكل أفضل على العلامة التجارية والعملاء ، غالبًا ما يكون من الجيد فحص بعض التصميمات المتماثلة الأكثر شيوعًا الموجودة بالفعل في المشهد. فيما يلي بعض الشعارات المتماثلة الأكثر شهرة.

وول مارت

يعد شعار Walmart أحد الأمثلة الرئيسية للتناظر الدوراني. عندما غيرت الشركة شعارها في السنوات الأخيرة لجعله أكثر ودية وجاذبية ، فقد تبنوا التناظر كوسيلة لإيصال التوازن.

المكونات الستة لتصميم "starburst" أو "spark" فوق علامة Walmart النصية كلها متطابقة ، بنفس اللون ، ومتباعدة بشكل متساوٍ.

استهداف

فكرة رائعة أخرى عن التناظر الدوراني تأتي من شعار الهدف. الدوائر شكل ممتاز لاستخدامه في تصميم شعار متماثل. تبدو بشكل طبيعي متشابهة من كل زاوية ، وتشعر بالسعادة للعين.

يعتبر تصميم Bullseye منطقيًا تمامًا لهوية العلامة التجارية Target أيضًا. من السهل تذكرها ، وهي رائعة لإحضار اسم الشركة إلى الذهن.

ماكدونالدز

كما ذكرنا سابقًا ، تمتلك ماكدونالدز أحد أكثر الأمثلة فعالية للشعارات ذات التناظر والتي تستخدم فن الانعكاس. تم إقران الأقواس الذهبية بالتساوي ، مع نفس المستوى من المساحة البيضاء في كل قوس.

يشعر التصميم بالحيوية والمرح ، في حين أن اللون الأصفر الذهبي يجعلنا نفكر في الفرح والإثارة.

أودي

من الأمثلة الشائعة على التناظر الانتقالي في الشعارات ، استحوذت أودي على انتباه عدد لا يحصى من العملاء بتصميمها المكون من أربع حلقات. من خلال تكرار شكل الدائرة عدة مرات ، تخلق أودي صورة متسقة ومتوازنة.

تتمتع الحلقات الأربع أيضًا بمعنى أعمق يلفت الانتباه إلى تاريخ وتراث الشركة.

Airbnb

يعد شعار Airbnb أحد أكثر الشعارات جاذبية في المشهد الرقمي اليوم ، ومثالًا ممتازًا لتصميم الشعار "المبسط". يعمل شكل شعار Airbnb لعدد من الأسباب.

إنها إشارة إلى رمز "الموقع" الذي نراه عادةً على الخريطة الرقمية. يبدو أيضًا وكأنه قلب مقلوب ، مما يبرز تعاطف العمل.

ستاربكس

على الرغم من أنه قد يبدو أكثر تعقيدًا من بعض الأمثلة الأخرى للشعارات المتماثلة الشائعة التي نظرنا إليها حتى الآن ، إلا أن شعار ستاربكس لا يزال يتمتع بتماثل ممتاز. جميع مكونات القطعة "منعكسة" ، لذا فإن أحد جوانب الصورة مطابق تمامًا للجانب الآخر.

حتى مع تبسيط شعار ستاربكس بشكل متزايد ، فإنه يحافظ على تناسقه.

صدَفَة

شعار شل هو رؤية رائعة أخرى لتماثل الشعار. تنعكس الصورة تمامًا ، بتصميم بسيط وجذاب.

وفقًا لـ Harvard Business Review ، يعد شعار شل في الواقع مثالًا رائعًا للتماثل المستخدم بشكل فعال في تصميم العلامة التجارية ، حيث يساعد على إظهار بساطة الشركة.

ريد بول

فكرة أخرى عن التناظر الانعكاسي في الشعارات تأتي من ريد بُل. في حين أنه قد لا يكون هناك تناسق في العلامة النصية للشركة ، فإن الصورة الموجودة أعلى الخط معكوسة تمامًا. يبدو الثيران متماثلين تمامًا ، وكلاهما لهما نفس اللون والحجم.

من مسافة بعيدة ، قد يخطئ الثيران في اعتبارهما أجنحة ، وهو انعكاس لشعار الشركة ، "Redbull يعطيك أجنحة".

موتورولا

يمثل حرف "M" الأحادي المستخدم في شعار Motorola صورة تناظر عاكسة. يتكون الحرف "M" من شكلين على شكل سهم ، مجتمعين معًا. إذا قسمت هذا الشعار الدائري إلى نصفين ، فسترى نفس الصورة بالضبط على كلا الجانبين.

BP

تمتلك شركة البترول البريطانية أحد أكثر الأمثلة جاذبية للشعار المتناظر الدوراني. بغض النظر عن الطريقة التي تنظر بها إلى الصورة ، أو مقدار تدويرها ، يستمر التصميم في الاتساق.

شعار BP فعال أيضًا لأنه يبرز التركيز الطبيعي للشركة. شكلها يشبه الزهرة التي تلفت الانتباه إلى العالم الطبيعي.

برنامج تلفزيوني

يشار إليه عادةً على أنه مثال على التناظر الانتقالي ، يستخدم شعار PBS شكل ثلاثة "وجوه" ملف تعريف متكررة في صورته. هذا التصميم سهل التعرف عليه ومتسق. يوفر استخدام نمط باللونين الأزرق والأبيض أيضًا إحساسًا بالتوازن في الشعار.

تساعد الصورة العامة الشركة على التميز كشخص ملتزم بتقديم تجربة رائعة لكل جمهور.

شعار الألعاب الأولمبية

تم تصميم شعار الأولمبياد لأول مرة في عام 1913 ، وهو مثال طويل الأمد للتناظر الانتقالي ، مع 5 حلقات متكررة.

التناسق هنا ليس متسقًا تمامًا كما هو الحال في تصميمات الشعارات الأخرى ، لأن الحلقات بألوان مختلفة ، لتسليط الضوء على الأجزاء المختلفة من العالم المتنافسة في الألعاب عند تقديمها لأول مرة.

فولكس فاجن

يعد شعار فولكس فاجن مثالًا رائعًا على كيفية استخدام التناظر في صناعة السيارات. ينعكس وجهي الصورة تمامًا ، مع وجود نفس الخطوط والأشكال على كلا الجانبين. يبدو التصميم العام شاملاً وترحيبيًا بفضل الشكل الدائري.

بي إم دبليو

يعد شعار BMW مثالًا فريدًا للشعار المتماثل ، لأنه لا يتبع إرشادات معظم أشكال التناظر القياسية. ومع ذلك ، هناك عناصر متكررة في هذا الشعار يمكن أن تمنحه إحساسًا بالتناظر ، مثل استخدام أجزاء مختلفة من الألوان المتكررة.

ما هي أهمية التناظر في الشعار؟

لا توجد استراتيجية ذات حجم واحد يناسب الجميع لتصميم شعار فعال. تعتقد بعض الشركات أن الشعار المتماثل هو أفضل طريقة لإثبات هوية علامتها التجارية. يعتبر البعض الآخر أن الشعارات المتماثلة شائعة جدًا بحيث لا تسمح بالتمايز الحقيقي.

من منظور التصميم ، يمكن أن يكون الشعار المتماثل طريقة رائعة لجذب انتباه الجمهور ، لأن الناس ينجذبون بشكل طبيعي إلى الصور المتماثلة.

قد يعني هذا وجود مستوى جيد من التماثل في شعارك ، مما يسهل تذكره والتعرف عليه ، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية ، وتقوية أسس ولاء العملاء.

ومع ذلك ، فإن كل شكل من أشكال تصميم الشعار له تأثيره الفريد على عملك. ينقل تصميم الشعار المتماثل سمات معينة ، مثل الاستقرار والاتساق والتوازن والانسجام. قد يكون الخيار المثالي لعلامة تجارية مصرفية ، تتطلع إلى إراحة عملائها.

ومع ذلك ، قد لا يكون الشعار المتماثل فعالًا لعلامة تجارية تركز على الابتكار.

إذا كانت شركتك جريئة ومبدعة وحديثة ، فقد يجذب تصميم الشعار غير المتماثل مزيدًا من الاهتمام. يمكن أن يكون عدم التناسق أيضًا وسيلة ممتازة لتمييز علامتك التجارية ، حيث أصبح الناس أكثر اعتيادًا على رؤية التماثل في أصول العلامة التجارية اليوم.

يمكن أن يكون الشعار غير العادي أكثر قابلية للتذكر ، ويمنح جمهورك مزيدًا من الحديث عنه.

في النهاية ، ما إذا كانت الشعارات ذات التناظر مهمة لعلامتك التجارية ستعتمد على جمهورك المستهدف ، وصورة العلامة التجارية التي تحاول إنشاءها ، ومنافسيك.

كيف تصنع شعار متماثل؟

يبدأ إنشاء شعار متماثل ببعض البحث والتقييم الدقيق.

ستحتاج إلى البدء بتقييم أصول علامتك التجارية ، وبناء مجموعة من الإرشادات لما تريد أن يبدو عملك ويشعر به.

فيما يلي بعض الخطوات التي يمكنك وضعها في الاعتبار عند تصميم شعارك المتماثل:

أنشئ هوية علامتك التجارية

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فستحتاج إلى تطوير مجموعة واضحة من إرشادات هوية العلامة التجارية. يجب أن تحدد هذه السمات شخصية الشركة ونوع الألوان والأشكال التي تريد استخدامها في علامتك التجارية وأي عناصر طباعة تهتم بها.

قد يكون من المفيد إدراج بعض الشعارات المتماثلة التي تعجبك ولا تعجبك ، لإعطاء شركتك أو مصممك مزيدًا من التوجيه.

قم بأبحاثك

بمجرد فهم علامتك التجارية ، حان الوقت للبحث عن جمهورك المستهدف والسوق المحيط. اسأل نفسك عن نوع الصور والمرئيات التي من المرجح أن تجذب العملاء المحددين الذين تريد الوصول إليهم.

قد يكون من المفيد أيضًا إجراء تحليل للمنافسين في هذه المرحلة ، للتعرف على الأنواع الأخرى من الشعارات المتماثلة المستخدمة في صناعتك. ستحتاج إلى إبراز صورتك ، ولكن يمكنك الحصول على بعض الإلهام من العلامات التجارية الأخرى.

اختر مصمم شعار

في حين أن هناك بعض الأدوات والحلول البرمجية التي يمكن أن تساعد الشركات في بناء شعاراتها الخاصة ، فإنها لا تنتج الصور الأكثر تميزًا. لإنشاء شعار مقنع حقًا ، ستحتاج إلى التفكير في العمل مع محترف.

حدد ما إذا كنت تفضل العمل مع وكالة أو منشئ محتوى مستقل. يمكنك أيضًا أن تسأل نفسك ما إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تصميم الشعار فقط ، أو ما إذا كنت تبحث عن مساعدة في عناصر العلامة التجارية الأخرى ، مثل لوحات الألوان.

قم بإنشاء موجز التصميم

باستخدام جميع المعلومات التي جمعتها حول هوية علامتك التجارية والجمهور المستهدف والسوق والمنافسين ، قم بإنشاء موجز يحدد ما تريد تحقيقه من خلال تصميم شعارك. قد يكون لدى الخبراء الذين تعمل معهم نموذجًا لتتبعه عند إنشاء هذا الموجز.

كلما زادت المعلومات التي يمكنك تقديمها في هذه المرحلة ، زاد احتمال حصولك على الشعار الصحيح بسرعة ، دون الحاجة إلى مراجعات متعددة.

اختبر شعارك

أخيرًا ، بمجرد رضاك ​​عن النتيجة النهائية لشعارك ، شاركه مع أصحاب المصلحة ، واختبره مع أعضاء الفريق وغيرهم من الموظفين.

إذا بدا أن الشعار يترك الانطباع الصحيح ويولد الاستجابة العاطفية الصحيحة ، فستتمكن من تنفيذه في أصول علامتك التجارية.

بعد اكتمال مرحلة الاختبار ، تأكد من استخدام شعارك باستمرار عبر موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني وأي أدوات تسويق أخرى.

استكشاف الشعارات المتماثلة

يمكن أن يكون للشعارات المتماثلة فوائدها بالتأكيد في الظروف المناسبة. يعد التناسق في الشعار أمرًا ممتعًا من الناحية الجمالية ، ويمكن أن يسهّل من استهلاك الصورة. إنها أيضًا طريقة رائعة لإظهار التوازن والانسجام ، إذا كانت هذه القيم أساسية لهوية شركتك.

ومع ذلك ، لا تعمل شعارات الشركة المتناسقة مع كل الأعمال التجارية. لا يلزم أن يكون شعار العلامة التجارية متماثلًا حتى يكون فعالًا. في بعض الحالات ، يعمل عدم التماثل بشكل أفضل في إظهار الشخصية الفريدة للشركة ورؤيتها.

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان الشعار غير المتماثل مناسبًا لك ، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو طلب التوجيه من أحد المحترفين. يمكن للمتخصصين في تصميم الشعارات والعلامات التجارية إعطائك نظرة ثاقبة من وراء الكواليس حول أنواع الشعارات التي ستولد أفضل ردود العملاء.

فابريك: وكالة علامات تجارية في عصرنا.