تساعدك 5 طرق Long-Tail SEO في الحصول على المزيد من الزيارات والتحويلات

أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث اليوم أكثر تنافسية من أي وقت مضى. في بعض الأحيان ، قد يبدو الحصول على تصنيفات جيدة وزيادة حركة المرور على موقع الويب من البحث العضوي مهمة مستحيلة. لكن إليكم الأخبار السارة ... إنه ممكن .

وهناك تكتيك واحد على وجه الخصوص يمكنك استخدامه لتوليد حركة مرور مؤهلة بشكل موثوق من محركات البحث: التركيز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

في هذا المنشور ، سنشرح الكلمات الرئيسية طويلة الذيل - ما هي ، وكيف يمكنها دعم مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك ، وكيف يمكن أن تساعد فريق التسويق لديك على زيادة التحويلات. بالإضافة إلى ذلك ، سنلقي نظرة على دور الكلمات الرئيسية الطويلة في جلب ملايين المستخدمين بنجاح إلى Matmatch ، وهي منصة بحث عن المواد تربط المهندسين والموردين.

هيا بنا نبدأ!

ما هي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟

عندما نتحدث عن مُحسّنات محرّكات البحث ، غالبًا ما نقسم الكلمات الرئيسية إلى مجموعتين: الكلمات الرئيسية الرئيسية والكلمات الرئيسية طويلة الذيل. تمثل الكلمات الرئيسية الرئيسية موضوعات أكثر عمومية ، وعادة ما يكون لها حجم بحث شهري مرتفع.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي كلمات أو عبارات أكثر تحديدًا تجذب عمليات بحث أقل . من المهم توضيح أن الكلمة الأساسية طويلة الذيل لا يتم تحديدها من خلال طولها ، ولكن من خلال حجم البحث ونية البحث وراءها. هذه المصطلحات شديدة التركيز وتكشف عن صورة واضحة لما يبحث عنه الباحث. ولكن نظرًا لوجود عدد أقل من الأشخاص الذين يكتبون بهذه العبارات الدقيقة ، فإنهم يميلون أيضًا إلى إظهار حجم بحث منخفض. إنه مزيج من هذه العوامل هو المفتاح.

مثال على كلمة رئيسية طويلة الذيل

لنقارن بين طلبي بحث مختلفين: "إجازات رخيصة" و "أفضل أماكن العطلات للأزواج بميزانية محدودة".

يمكننا أن نرى أن "الإجازات الرخيصة" هو استعلام عام لأنه لا يمكن فهم بالضبط ما يبحث عنه شخص يستخدم عبارة البحث هذه: هل يريدون معرفة ما هي عطلة رخيصة؟ هل يريدون الذهاب في إجازة رخيصة؟ هل يريدون معرفة مقدار المال الذي يحتاجون إليه للذهاب في إجازة رخيصة؟ كل هذا يمكن معالجته بواسطة المصطلح. هذا هو السبب في أنها تحصل على الكثير من حركة البحث.

ومع ذلك ، مع عبارة البحث "أفضل أماكن العطلات للأزواج بميزانية محدودة" ، يكون الهدف أكثر وضوحًا. يمكننا بالفعل الإشارة إلى أن الباحث يبحث عن موقع عطلة مناسب للميزانية لشخصين.

ومع ذلك ، نظرًا لأن هذه الكلمة الرئيسية طويلة الذيل أكثر تحديدًا ، فمن المحتمل أن تحصل هذه الكلمة الرئيسية على حركة بحث شهرية أقل من المصطلح الرئيسي.

على الرغم من أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تجذب عددًا أقل من عمليات البحث ، إلا أن هناك العديد من الأسباب المقنعة التي تجعلها تلعب دورًا رئيسيًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. هنا خمسة منهم.

1. يسهل فهم ما يبحث عنه الباحثون - وتسليمه لهم.

دعنا نعود إلى مثال "الإجازات الرخيصة". كما ذكرنا سابقًا ، لا يُظهر لنا هذا المصطلح بالضبط ما يريده الشخص عندما يكتبه في Google. وهذا يعني أنه قد يكون من الصعب تحسين المحتوى وترتيبه في النهاية.

من ناحية أخرى ، تخبرنا عبارة "أفضل أماكن العطلات للأزواج بميزانية محدودة" المزيد عن نية الباحث. من الأسهل عادةً إنشاء محتوى أو تقديم منتج / خدمة بناءً على هذا المصطلح لأنه يمكنك افتراض المزيد من المعلومات حول ما يريده هؤلاء الباحثون: إنهم يريدون معرفة أفضل الأماكن للزوجين للذهاب في رحلة منخفضة الميزانية.

لذلك ، كلما اقترب المحتوى الخاص بك من ما يريده المستخدمون ، زادت احتمالية قيامهم بالنقر فوق الارتباط ، لحل مشكلاتهم ، ولكي تصبح مرجعًا لهذه الكلمة الرئيسية (التي يتعرف عليها كل من الباحثين ومحركات البحث ).

2. من الأسهل تصنيف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

بالنظر إلى أن الكلمات الرئيسية الرئيسية لها حجم بحث شهري أعلى ، فإن الشيء الأكثر وضوحًا الذي يجب فعله لزيادة عدد الزيارات هو محاولة ترتيبها ، أليس كذلك؟

حسنًا ، الحقيقة هي أنه من الصعب بشكل متزايد الحصول على تصنيفات جيدة في Google لهذه المصطلحات نظرًا لوجود الكثير من المنافسة عليها. لذلك من المحتمل جدًا أنك ستخصص الكثير من الوقت والجهد لإنشاء محتوى محسن على مدار عدة أشهر مع القليل (أو لا شيء) لعرضه على الطريق.

من ناحية أخرى ، من الأسهل تصنيف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بحكم كونها أقل قدرة على المنافسة. بطبيعة الحال ، فإن كمية الحركة التي يمكن أن تولدها من المدى الطويل هي أقل بكثير مما يمكن أن تولده من مصطلح رئيسي. ولكن في الواقع ، ستحصل على المزيد من زيارات موقع الويب بترتيب الصفحة 1 لكلمة رئيسية مع 100 عملية بحث شهرية أكثر مما ستحصل عليه لوجودك في الصفحة 28 لمصطلح بحث مع آلاف عمليات البحث الشهرية.

3. إنها تؤدي إلى انخفاض معدلات الارتداد وتزيد من الوقت الذي تقضيه على صفحات موقع الويب الخاص بك.

نظرًا لأنها عامة جدًا ، يمكن أن تؤدي الكلمات الرئيسية الرئيسية إلى زيادة معدل الارتداد. يشير معدل الارتداد إلى النسبة المئوية للزائرين الذين يدخلون إلى موقع ويب ثم يغادرون دون القيام بأي إجراء آخر - مثل النقر للوصول إلى صفحة أخرى ، وملء نموذج ، وتشغيل مقطع فيديو ، وما إلى ذلك. في كثير من الحالات ، لن يتم تسليم المحتوى ما كان يبحث عنه الباحث عند استخدام مصطلح رئيسي عام. ولسوء الحظ بالنسبة لموقع الويب الخاص بك ، يمكن أن يؤثر معدل الارتداد المرتفع سلبًا على سلطة المجال العامة الخاصة بك ، وسترى ترتيبك ينخفض ​​أكثر فأكثر إلى أسفل SERPs للكلمات الرئيسية الأخرى حول موضوعاتك الأساسية.

يمكن أن يساعد تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل في تقليل معدل الارتداد المرتفع ، عن طريق توجيه الزائرين "المؤهلين" المناسبين إلى موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن يقضي هؤلاء الباحثون وقتًا أطول على موقعك لأنك قدمت إجابة جيدة لاستفسارهم - ومن المرجح أن يتذكروا علامتك التجارية ويعودوا في المستقبل.

علاوة على ذلك ، وفقًا لأبحاث Moz ، تشكل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ما يصل إلى 70 ٪ من جميع زيارات البحث لموقع الويب:

لذلك ، إذا تجاهلت الذيل الطويل ، فأنت تتجاهل أيضًا فرصة كبيرة.

4. يقودون عددًا أكبر من التحويلات.

بالإضافة إلى تحسين ترتيب موقع الويب الخاص بك ، تعد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل جيدة لمعدلات التحويل من الزائر إلى العميل والقيادة إلى العملاء. هذا لأنهم يدخلون في مكانة أو مشكلة أو حل معين ، بدلاً من مفهوم عام.

في الواقع ، وفقًا لبحث تم تحديثه مؤخرًا بواسطة WordStream ، فإن أعلى عشرة بالمائة من الصفحات المقصودة في جميع الصناعات يتم تحويلها فقط بمتوسط ​​11.45٪. لكن خبير التسويق نيل باتيل أفاد بأن المستخدمين يصلون إلى الصفحات المقصودة بعد إجراء عملية تحويل بحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بمتوسط ​​36٪. هذا فرق كبير!

لذلك إذا كان عملك يقدم جزءًا من المحتوى أو المنتج أو الخدمة التي تركز بشكل أكبر على مكانة معينة وقمت بتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل ، فمن المرجح أن يستهلك الأشخاص الذين يبحثون عن هذا المحتوى أو المنتج أو الخدمة المحددة و / أو شرائه منك.

5. أنها تولد عائد استثمار أفضل.

على الرغم من أن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل تحتوي عمومًا على حجم بحث أقل من الكلمات الرئيسية الرئيسية ، إلا أنها تميل إلى الحصول على نقرات أكثر تأهيلاً (أو مناسبة). هذا لأنها لا تؤدي إلى نتائج غامضة. عندما تفهم الغرض الحقيقي من الكلمة الرئيسية ، يمكنك تخصيص المحتوى الخاص بك ليناسب احتياجات الباحث وتوجيهه نحو التحويل.

ليس سراً أن إنشاء المحتوى والترويج له يستغرق الكثير من الوقت. واعتمادًا على من يقوم بإنشاء هذا المحتوى ، يمكن أن يكلف الكثير من المال. في كل من سيناريوهات الإعلانات المجانية والمدفوعة ، تؤثر التحويلات بشكل مباشر على عائد استثمارك. نظرًا لأن عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تميل إلى زيادة معدلات التحويل ، فإن تحسين المحتوى الخاص بك باستخدام الاختلافات الصحيحة طويلة الذيل يمكن أن يكون له تأثير إيجابي للغاية على عائد الاستثمار الخاص بك.

طويل الذيل في العمل في Matmatch

كما ذكرنا سابقًا ، فإن Matmatch عبارة عن منصة بحث تساعد المهندسين في العثور على موردي المواد المناسبين لأعمالهم. في Matmatch ، مكنت استراتيجية فعالة طويلة الذيل التسويق من جذب أكثر من 800000 مشاهدة صفحة عضوية في السنة الأولى التي أعقبت إطلاق الشركة في سبتمبر 2017. في آخر 12 شهرًا حتى يوليو 2019 ، تضاعف هذا العدد تقريبًا إلى أكثر من 1.5 مليون مشاهدة للصفحة.

Matmatch عبارة عن منصة شاملة تسرد المواد الهندسية ، وقد استخدمنا معرفتنا لبناء أكثر من 50000 صفحة تستهدف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل المتعلقة بالمواد. على سبيل المثال ، يحتوي Matmatch على آلاف صفحات المواد التي تسرد خصائص مواد مختلفة (على سبيل المثال ، هذه الصفحة عن درجة حديد معينة). إلى جانب ذلك ، هناك المزيد من الصفحات المليئة بالنصوص المصممة للإجابة على أسئلة محددة أو استفسارات بحث ، مثل هذه الصفحة التي تقارن الألمنيوم المصبوب والألمنيوم المشغول.

من المهم ملاحظة أننا لم نستخدم المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا. بدلاً من ذلك ، قمنا بتبسيط عملية إنشاء المحتوى ، مما مكننا من إنشاء عدد كبير من الصفحات عالية الجودة. بالطبع ، قمنا بدمج جهود إنشاء المحتوى مع أنشطة تحسين محركات البحث النموذجية مثل بناء الروابط لتحسين سلطة المجال لدينا والتحسين على الصفحة. لكن الاستهداف والترتيب للكلمات الرئيسية طويلة الذيل أثبت أنه طريقة ناجحة لتوليد حركة مرور عضوية على نطاق واسع.

هل تستخدم بالفعل إستراتيجية كلمات رئيسية طويلة الذيل في جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ إذا كان الأمر كذلك ، كيف يعمل لعملك؟ أضف في التعليقات أدناه!